暖視頻興起的社會語境與傳播價值

陳紅

【摘 要】近年來，一種題材暖化、視覺暖心、聽覺暖情的短視頻——暖視頻在國內掀起熱潮。文章界定了暖視頻的概念，分析其特點，探析暖視頻興起的政治、經濟、文化、技術語境，在此基礎上闡述暖視頻的傳播價值。

【關鍵詞】暖視頻;社會語境;傳播價值

一、暖視頻的概念界定

（一）暖視頻之“暖”

暖視頻是一種“暖”的短視頻，簡言之，就是“給人帶來溫暖、感動、正能量的短視頻”[1]，暖視頻是暖新聞與短視頻結合的產物，是借助短視頻的載體和傳播平臺去報道溫情、講述感人故事的一種信息傳播形式。它既具有暖新聞“暖”的屬性，同時又能借助短視頻的傳播平臺將這份“暖”更加快速、更為廣泛、更全面地傳達給用戶。

（二）暖視頻的特點

1.選材暖人

暖視頻重在體現其“暖”的屬性，凡是能體現“暖、真、善、美、愛”的故事或者瞬間，都屬于暖視頻的題材范圍。在選素材時，暖視頻重在將發生在人們身邊的、沒有引起人們注意的平凡小事加以放大、“暖化”，傳播那些打動人心、溫暖人心、鼓舞人心的內容，讓大家發現、感知身邊的善良和感動。同時，鼓勵每個人都成為溫暖的傳播者，并在收獲感動之余，將這份“暖”通過短視頻平臺傳遞給更多的人。例如，抖音號“溫暖中國人”里，短視頻《馬路邊驚現愛心冰柜 監控記錄下感人畫面》取材于日常生活細節，用幾個簡單的鏡頭放大每個角色的暖心瞬間：老大爺顫顫巍巍走向愛心冰柜里捐贈蘋果，小朋友寫信感謝叔叔阿姨送水，誤拿“愛心水”的路人默默捐錢，快遞小哥喝到“愛心水”后酣暢淋漓……這些打動人的“暖心”素材，讓大家感動于人們對他人善意之余，更產生了“我”也要加入其中傳遞點滴溫情的沖動。

2.視覺暖情

暖視頻集中選取了最能突出溫暖、感動的瞬間，將它集中剪輯到一起，在視覺上“溫暖”人心。所選鏡頭不需要感天動地的煽情，也不限于規模宏大的敘事，甚至往往攫取最簡單、真實的日常生活片段。一個溫情的眼神，一個守護的動作，于細微處撩撥到人心底最軟的地方，并將“暖”量化、放大化，形成一種聚合效應。例如，在新華30秒推送的一則短視頻《為救摔倒乘客 地鐵志愿者沖下臺階連滾帶爬關停電扶梯》中，為了強調“地鐵志愿者沖下臺階連滾帶爬關停電扶梯”這一動作，視頻將幾秒的動作展示了2次：第一次是連貫播放志愿者余濤宏常速沖下臺階、摔倒、連滾帶爬關停電扶梯的動作場景;第二次是將該鏡頭分成幾部分，慢動作顯示，給出時間讓觀眾看懂沖下、摔倒、連滾帶爬幾個動作的意圖和艱難，體味志愿者在危機情況下的毫不遲疑和奮不顧身，用人性本身的“善”和“美”震撼人心。尤其是事后清理余濤宏流血傷口時，鏡頭對準他淳樸的笑臉，更是讓人心疼而又感動，對視覺效果的恰當運用使得故事莫名打動人心。

3.聽覺暖心

如果說畫面是鮮花，聲音就如同綠葉，音樂、解說詞、同期聲與畫面相輔相成，共同完成“暖”的表達與傳遞。在感人畫面的基礎上，配以相應的背景音、動人心弦的配樂、恰到好處的解說詞、現場感極強的同期聲，能不知不覺將人帶入感動、煽情、高亢的氛圍中，起到畫龍點睛的作用。短視頻《甘肅甘谷：警察蜀黍幫你取回身份證》用音樂烘托出了一個平凡警察的“暖”心瞬間：2021年7月8日，甘肅甘谷縣某小學附近，一名學生因未帶準考證向警察求助，值勤民警了解情況后立即載上學生回家領準考證。因該段視頻以現場紀實畫面為主，取景較遠，近景特寫等反映情緒變化的鏡頭極少，不仔細看在情感帶動方面并不明顯。因此配上恰當的介紹性文字、現場同期聲輔助觀眾了解情況。當鏡頭掃到警察載著拿回準考證的學生返回考場這個高潮瞬間時，配以解說“8時54分時，將考生順利送到了考場”和音樂“后來遇到他，陪我走過冬夏”抒情的旋律，將“暖”的情緒觸發出來并加以強化，彌補了畫面表現力的不足，同樣達到暖人心扉的效果。

二、暖視頻興起的社會語境

（一）政治語境：主流意識形態下健康的“擬態環境”亟須搭建

李普曼認為，大眾傳播媒介構建的“擬態環境”對身處其中的人們認識、理解現實世界有著巨大的影響作用。一方面，在多元化意識形態影響下，當今社會一些物欲膨脹、急功近利的負能量現象凸顯，與之相對的正能量敘事卻被忽略，長此以往，容易給民眾造成“冷社會”的心理感受。另一方面，在經濟利益的驅使下，部分媒體為了博取關注度而盲目迎合受眾喜好，出現了以低俗媚俗、插科打諢博出位的趨勢，訴諸娛樂、炫耀、攀比等內容形成一種負能量隱性力量，對傳統文化、倫理道德、文化身份等形成滲透與沖擊。此種負面的“擬態環境”亟須做出調適。[2]暖視頻切合“真善美”的社會主義的主流意識形態，通過傳遞溫暖、播撒陽光和正能量，在眾聲喧嘩的輿論場中抵御負能量信息帶來的不良影響，在潛移默化中強化主流意識形態，調整社會生態系統。

（二）經濟語境：短視頻作為媒體產業發展新風口尚待挖掘

中國互聯網絡信息中心最新發布的報告指出：“短視頻用戶規模達9.27億，用戶使用率為93.7%?！盵3]由此可看出，短視頻已變成手機網民的“新寵”。短視頻橫空出世，顛覆了以往的內容邏輯，帶動媒體傳播手段、信息交互方式發生本質性的變革，成為媒體產業發展的新風口。資本逐利而來，各方數據顯示，短視頻正成為資本大鱷爭搶的新“蛋糕”?！吨袊旅襟w發展報告（2019）》藍皮書顯示，“2018年短視頻的市場規模達467.1億元，同比增長744.7%”[4]。受各路互聯網大鱷的影響，傳統媒體和新媒體平臺也加入到了短視頻流量的爭奪戰，百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續在短視頻領域發力，網易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應用。短視頻平臺之間的競爭實為受眾之爭、“流量”之爭，而提高平臺自身的“流量”，以“教育性”“引導性”內容為特色的暖視頻成為差異化發展尋求突破的新思路。

（三）文化語境：后消費時代喪文化的流行趨勢需要遏制

經過半個多世紀的物質文化積累，我國的消費文化已然產生變遷?！昂笙M時代，消費者不再盲目跟風，而更加彰顯個性，追求的是品牌品質、風格特色、格調品味、藝術美感和精神享受?！盵5]其中，喪文化作為一種流行的亞文化，在青年群體中風靡一時。由最初的“葛優躺”到現在的“人間不值得”“我現在差不多是個廢人了”等，喪文化成為在青年群體中流行的，一種帶有迷茫、頹廢、悲觀等情緒色彩的語言文字或圖片，總而言之，就是充滿負能量的傳播內容的代名詞。[6]究其根本，喪文化是現代青年面對生活壓力的一種反抗，是對待生活的一種消極態度，它表達著青年群體的痛苦、迷茫、消極等情緒。這種情緒通過網絡的蔓延，影響力以裂變的速度加以擴散，對當今青少年的心理健康極度不利。后消費時代呼喚一種新的文化風氣，防止消極文化腐化青年，為廣大用戶尤其是青年群體提供正面的引導，傳遞正面、積極、健康、向上的主流精神。9573AC80-E0C2-4F5A-87C0-E9F0AB4DB6D4

（四）技術語境：算法推薦的技術弊端呼喚媒介生態重構

算法推薦技術是短視頻迅速吸引眾多網友擁躉的法門。所謂算法推薦，是指短視頻利用大數據的算法推薦技術，根據用戶瀏覽記錄來分析判斷用戶的喜好，在海量的短視頻中進行篩選，將用戶偏好的內容進行個性化推薦。西瓜視頻、火山小視頻就是利用這一強大技術原理進行短視頻內容推薦的運作。算法推薦在視頻平臺的風靡，重構了媒介的生態，將“用戶為王”理念發揮到極致，同時也引發各種各樣的問題，盲目以用戶喜好為指向標和技術倫理問題造成視頻內容的低俗化傾向、個人隱私泄露問題等。曾因算法推薦技術獨占鰲頭的今日頭條，近年來多次受到監管部門查處或責令調整，究其原因是其太過于信賴算法推薦，且對推薦內容不加以審查，導致低劣的內容推送造成不良的社會影響。針對視頻平臺的技術弊端，政府及相關部門先后出臺相關法律法規引導行業的健康發展，對問題嚴重的平臺和企業也做出相關處置。但是，短視頻傳播生態的風清氣朗，仍需借助社會、平臺、用戶各方的努力。暖視頻的出現，體現了平臺和用戶雙方將致力于偏正以往的泛娛樂化傾向，重新喚起短視頻作為媒介的教育和引導功能，利用算法推薦技術重構清朗、迅捷媒介生態的決心。

三、暖視頻的傳播價值

（一）強化主流意識形態，彰顯社會主義核心價值觀

意識形態是在一定社會環境下，“與經濟和政治相聯系的所有觀念的總和”，具體包括經濟、政治、法律、思想道德、哲學文化等內容。[7]當這一群體的意識形態被社會上大多數群體所接受時，就會成為社會的主流意識形態，當代中國社會主流意識形態是以馬克思主義為指導思想。社會主義核心價值體系是在社會主義主流意識形態指導下形成的，在社會主義主流意識形態形成和發展的過程中，社會主義核心價值觀所傳達的思想宗旨也有了很大貢獻，兩者的形成與發展是相輔相成的。

加強暖視頻的傳播，有助于強化主流意識形態和社會主義核心價值觀。從思想意識角度來講，主流意識形態具有鮮明的階級性，面向廣大群眾。暖視頻也有明顯的受眾群體，且受眾面廣泛，在傳播過程中不僅僅是宣揚好人好事、傳播正能量，更能在日積月累中強化社會主流意識形態。從傳播主題來說，暖視頻的宣傳主題多以傳遞正能量、弘揚“真善美”為主，這與社會主義核心價值觀所倡導的方向具有內在一致性。

（二）消解社會焦慮情緒，營造和諧社會氛圍

社會焦慮是指人們普遍存在的心理緊張、不安的狀態，于個人而言，人們時時因為環境質量、食品安全、社會治安等問題而感到生活的幸福感、安全感和獲得感受到沖擊;對整個社會來說，長期處于焦慮狀態會讓人失去判斷的理智性，輕則影響到自身情緒的波動，加劇負面情緒的蔓延，重則誘發人們失范行為的發生，危及自己和他人的生命，加劇社會的矛盾沖突。網絡社會信息爆炸更加劇負面信息的泛濫，使得人們益發陷入焦慮的情緒中，暖視頻的傳播可以緩解網民的焦慮情緒，消除負面情緒帶來的不良影響。

一方面，暖視頻打破了階層間的隔閡，讓更多人能夠了解到其他階層的喜怒哀樂，引發最大范圍民眾的互相理解和共情?！傲骼藵h到派出所捐1000元：錢都是正規渠道來的，請放心交給學子”“零下28攝氏度，男子寒冬醉倒街頭，寶馬女司機開雙閃燈保護”“90歲拾荒奶奶怕路上玻璃碴傷人，寒風中撿拾40分鐘”等視頻中，以普通人的困難和抉擇為切入點，引導他人理解不同職業、身份的苦痛，認同他們的行為，產生跨越階層的共情效應，促進社會成員的相互理解，在一定程度上緩解了人們因為貧富差距、地位差異所帶來的社會焦慮。

另一方面，暖視頻所傳達出的正能量還可以緩解人們對社會層面結構性沖突的焦慮。“護士身懷六甲仍飛奔搶救， 十秒為危重孕婦打開生命通道”“甘肅甘谷：警察蜀黍幫你取回身份證”等。這些內容挖掘了醫生、警察人員背后的辛苦和努力，側面解構了部分人對某些職業群體的成見和不滿，對于緩解醫患關系、警民關系等社會矛盾起到一定的作用，促進社會的和諧發展。

（三）促進個體自我發展，完善青年教育體系

從個人層面來說，暖視頻給個體提升自我價值、完善個人發展提供了契機。在網絡虛擬環境中，每個人既是孤立的個體，又是緊密相連、廣泛存在于各自圈層內的群體成員。根據馬斯諾需求層次理論，人們潛意識里希望在群體中展示另一個自我，在大家的關注和贊美中完成自我實現的需要。短視頻平臺技術門檻的降低，給了人們提供了這樣一個平臺，它給予使用者充足的想象空間，讓用戶發揮自己的主觀能動性，將自己的“作品”展示出來，當獲得大多數人的認可時，用戶個體就能體驗到一種愉悅感與滿足感，實現自我價值需求的滿足。

從社會層面來說，短視頻作為媒介也需承擔社會教育的責任，引導受眾完成內在的提升，尤其是促成青少年群體的全面發展。中國教育電視臺曾協同抖音青少年網絡健康成長研究中心啟動旨在推動短視頻青少年教育的“青椒計劃”[8]，根據同期發布的青少年短視頻教育研究報告，可以發現抖音短視頻“短與故事化”“豐富與易得性”“分享與社交性”的幾大屬性結合了新時代的發展特點，利用知識的生產與分享，形成匯聚大眾知識精華的“百科全書”。這意味著短視頻可將傳遞知識與傳統教育相結合，成為“潤物細無聲”的新教育工具，在傳播科學知識、弘揚傳統文化、促進網民群體的全面發展方面起到不可替代的作用。

（四）解決平臺短板，提升短視頻美譽度

短視頻的裂變式發展，帶來了同質化、泛娛樂化、低俗化等一系列問題。同質化的內容讓短視頻缺少了創新性，容易產生用戶審美疲勞、版權糾紛等問題;泛娛樂化使短視頻缺少了深度與價值，用戶只能停留在膚淺的愉悅上，最終只留下一時的感官刺激而缺乏現實思考;低俗化的內容正在慢慢影響著青少年的身心健康，導致青少年形成錯誤的價值觀，污染了和諧的網絡短視頻環境。這些問題讓短視頻掛上了“沒營養”的標簽，也讓短視頻環境變得“烏煙瘴氣”，降低了用戶的使用體驗。

為解決短視頻平臺短板，數十家媒體勇敢挑起正能量傳播重任，傳統主流媒體攜優質“暖”內容率先進駐短視頻市場，一些商業化的媒體在播撒“暖”流上的表現也可圈可點。以抖音為例，憑借它高度的活躍量以及所帶來的輿論影響，抖音短視頻逐漸成為傳播正能量的重要陣地之一。將主流媒體與短視頻的優勢相結合，形成正能量傳播的積極效應，是現在主流媒體轉型的重點，也是短視頻平臺提高美譽度的有效手段。

參考文獻

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[2]黃海鵬，門瑞雪，曲鐵華.短視頻文化影響下的大學生價值觀現狀透視[J].學校黨建與思想教育，2019（9）：88.

[3]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R/OL].[2020-02-03].www.cac.gov.cn.

[4]科技輿情分析研究所.網絡視頻市場3年翻了三番，5G時代將迎來突破性發展[J].今日科技，2019（7）：24-26.

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[7]聶菲.我國主流意識形態建設探析[J].齊齊哈爾大學學報：哲學社會科學版，2015（9）：31-33.

[8]胡智鋒.短視頻與青少年教育三題[J].教育傳媒研究，2019（5）：35-36.

（責任編輯：黃康溫）9573AC80-E0C2-4F5A-87C0-E9F0AB4DB6D4