云南民族地區媒體主流文化傳播現狀分析

賀林 楊在彭

【摘要】云南多民族聚居，在媒體融合背景下，云南各家媒體有針對性地服務少數民族群眾，宣傳黨的聲音、傳播主流文化。本文從云南民族地區媒體融合現狀、主流文化傳播的內容以及手段與形式等方面對云南民族地區媒體的主流文化傳播現狀進行分析。

【關鍵詞】民族地區 ?主流文化 ?媒體融合

【中圖分類號】G220 ? ? ?【文獻標識碼】A

云南省生活著26個世居民族，25個少數民族中有15個是云南特有民族，還有16個是跨國境而居的少數民族群體。自1953年云南人民廣播電臺開辦少數民族廣播節目開始，直至目前，云南省各主流媒體共辦有德宏傣語、西雙版納傣語、傈僳語、景頗語、載瓦語、拉祜語、紅河彝語、楚雄彝語、西雙版納哈尼語、紅河哈尼語、壯語、苗語、瑤語、佤語、藏語、布朗語、白語、納西語等14個少數民族的18個語種的廣播電視節目。

在媒體融合步伐不斷加快的背景下，云南省各主流媒體，尤其是少數民族群眾聚居區的媒體，采用“漢語普通話+少數民族語言”的方式，有針對性地服務少數民族群眾，傳遞黨的聲音、傳播主流文化，起到了很好的輿論引導作用。

一、云南民族地區媒體融合現狀

為推進媒體融合，提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，云南民族地區各主流媒體紛紛整合資金、技術、平臺、人力等資源，加大創新力度，打造融媒體矩陣。

云南廣播電視臺民族廣播頻率充分利用開辦民族語節目歷史久、在少數民族群眾中具有較強影響力、擁有豐富傳播經驗的獨特優勢，積極向互聯網傳播轉型，調整頻率傳播結構和運營管理機制，不斷加快全媒體傳播路徑的步伐，先后開通運營了拉祜雅、傈僳傈瓦、傣泐金灣、相麗勐傣、景頗之聲5個微信公眾號和抖音號。同時，橫向與云南衛視頻道、新聞廣播頻率和新媒體平臺打通，縱向與省內州縣市廣播電視媒體合作，采取優勢資源互補，擴大傳播影響力。

云南省內各州市級媒體根據各自實際，將民族語言采編譯隊伍進行整合，壯大少數民族語言節目的力量。德宏傣族景頗族自治州傳媒集團不僅將廣播、電視業務部門合并，還將《德宏團結報》傣文版、景頗文版、景頗族載瓦文版、傈僳文版編譯人員全部整合在一起，組建成一個大的民族語言中心。這些州市級媒體除每天繼續完成原有的報紙和廣播、電視節目外，還分別在微信、抖音、火山、百度視頻、騰訊視頻等新媒體平臺開設不同語種的官方賬號，制作并發布音頻、視頻、圖文媒體產品。

縣級廣播電視臺（站）積極貫徹落實中央“扎實抓好縣級融媒體中心建設”的要求，縣級媒體力量迅速強化。根據國家廣播電視總局2021年3月23日發布的消息，云南省全省129個縣（區、市）融媒體中心已全部完成省級驗收，基本完成機構整合、硬件改造和軟件升級，初步形成“一次采集、多種生成、多元發布”的格局。

二、主流文化傳播的內容

習近平總書記指出：“舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟，堅持不懈用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推動工作，在學懂弄通做實上下功夫，推動當代中國馬克思主義深入人心、落地生根。”①“發展中國特色社會主義文化，就是以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，立足當代中國現實，結合當今時代條件，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。”②

近年來，為貫徹落實好習近平總書記關于新聞宣傳、媒體融合的系列重要講話精神，云南省民族地區各主流媒體用“漢語普通話+少數民族語言”的方法，通過融媒體手段，開展新聞報道、文化傳播，傳播主流文化，發揮輿論引導作用。

（一）重大主題報道內容傳播

堅持黨對民族地區工作的全面領導，及時傳達黨中央以及云南省委精神，是云南各級少數民族語言媒體的首要任務，他們始終做到“不同的語言傳遞同一個聲音”。在黨的十九大召開期間、慶祝中華人民共和國成立70周年之際和慶祝中國共產黨建黨100周年等重要時間節點，云南臺民族廣播頻率精心策劃、制作專題、專欄和主題報道。十九大期間，宣傳報道云南省工作取得的成就、各民族黨代表的先進典型，解讀十九大報告中的新思想、新論斷、新提法、新舉措。在舉國慶祝改革開放40周年之際，推出用普通話和16個少數民族語種配音的86集紀實專題《好在了，我的家》，真實記錄云南15個特有民族的幸福生活。在決戰脫貧攻堅的2020年，完成了共11場的“行進新時代，奮斗出幸福”——云南直過民族和人口較少民族精準脫貧大型融媒體系列直播，將話筒和鏡頭對準云南11個直過民族和人口較少民族聚居區，全景展現少數民族群眾在黨的光輝照耀下奮力脫貧奔小康的奮斗畫卷。在慶祝中國共產黨成立100年之際，用少數民族語言推出“禮贊百年·民族故事”——中國共產黨和云南邊疆少數民族的100個故事，講述中國共產黨在云南邊疆地區帶領各民族群眾反帝反封建、建設新中國、實現中華民族偉大復興“中國夢”的真實故事，在少數民族群眾中掀起學習、傳播黨史的熱潮。云南普洱市鎮沅縣融媒體中心還推出《奮斗百年路 啟航新征程》專題節目，全面講述民族地區學黨史、悟思想、辦實事、開新局的奮斗故事。

（二）新聞信息傳播

新聞信息傳播一直是云南民族廣電媒體傳播的重要內容之一。新聞信息節目是典型的“勞動密集型”產品，每天需要安排許多人力來完成節目的采寫、編輯、翻譯、錄制，而且還要根據不同傳播平臺特點生產不一樣的媒體產品，通過所開設開通的各類傳播平臺來滿足受眾獲取新聞信息的需求。這些新聞信息涵蓋全國性、全省性、區域性的重要時政新聞、經濟信息、民生新聞、文化藝術信息等。

（三）文化藝術內容傳播

在云南少數民族語言廣電媒體生產、傳播的內容中，服務類專題節目、文藝娛樂類節目或新媒體產品的占比較大，受歡迎面也較廣。在新媒體平臺，文藝娛樂類媒體產品的大量推出，起到了較好的“吸粉”效果。推出這些內容的目的，就是在滿足各民族受眾文化娛樂生活的過程中，弘揚愛國主義精神，激發積極向上的精神風貌，鑄牢中華民族共同體意識。他們通過廣播電視和新媒體平臺，每天推出大量歌唱祖國、歌唱黨、歌唱美好生活、反映新時代偉大變化的音樂、歌曲和文藝節目，深受群眾喜愛。云南臺民族廣播頻率聯合臺內電視頻道和民族地區文化部門，多語種、多平臺推出了一系列活動，傳播積極、健康向上的文化產品。在慶祝新中國成立70周年之際推出的《為祖國歌唱》系列MV得到業界和全省各族干部群眾的高度關注和贊譽;他們組織少數民族優秀歌手走入村寨，和各民族群眾舉辦“我唱新歌給黨聽”團結歌會，宣傳黨的民族政策，歌唱中華民族大家園。

三、主流文化傳播的手段及形式

在媒體融合背景下，云南民族語言廣電媒體在主流文化傳播手段和形式上大膽探索，突出各傳播渠道特點，多屏聯動、形成傳播矩陣。精心制作新聞、專題、文藝節目服務受眾，生產新、短、美的視頻吸引粉絲。

在日常內容產品的生產和播出、推送上，則分工相對固定，各自形成風格和模式;在重大主題宣傳、報道和重大活動的策劃推出時，又形成合力，突出重點，彰顯了傳播手段和形式上的變化、靈活。最為突出的就是云南臺民族廣播頻率的融媒體直播，橫向——聯合臺內多個頻率、頻道，相互協作，發揮各自獨特資源優勢，共同完成直播，起到多屏、多形式聯動效果;縱向——聯動州、縣、市宣傳部門和媒體，協調好相關工作，確保直播的順利進行，形成從上至下，多層次全方位鎖定受眾。從2017年3月至2021年7月，開展主題直播報道和少數民族傳統節慶活動的大型融媒體直播已超過120余場，如“豐收云南——各族人民喜迎新中國70華誕”大型融媒體直播。

近年來，云南各民族語廣電媒體對媒體融合發展的探索邁出了實質性步伐，收到明顯效果，“吸粉”而不“媚粉”，發揮了傳播主流文化、引導輿論的作用。可以說，民族語言廣電媒體在媒體融合的道路上獲得了新生，傳播力、引導力、影響力、公信力得到了極大提升。反映云南省15個特有少數民族40年變化的多語種系列紀實專題《好在了，我的家》在多平臺推出后，受到各民族受眾的普遍歡迎。云南省各民族少年兒童以本民族語言同臺同屏同框同唱歌曲“我和我的祖國”的系列MV《為祖國歌唱》，受到了國家廣播電視總局、全國少工委的表揚。大數據分析表明，云南民族廣播的5個微信公眾平臺在各對象地區少數民族群眾及外出務工、求學人員中擁有極強的黏性，溢出效應明顯。每次大型微信直播活動，參與度、活躍度都很高，形成很好的受眾自發引流。

四、結語

云南各民族語言廣電媒體不斷探索媒體融合發展的道路，為在邊疆民族地區傳播主流文化做出了努力，取得了較好成績。但是，著眼長遠，仍然存在一些問題，需要逐步解決。

為此，媒體工作者必須把深入基層、深入群眾作為工作常態，用心調查研究、用心傾聽群眾心聲，了解受眾的思想狀況、文化水平、媒介接觸習慣等，生產群眾喜聞樂見、貼近實際、貼近生活的媒體產品，通過各種媒體平臺向群眾傳播，獲得群眾的持續認可。

注釋

①《習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

②《習近平在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民網·黨史學習教育官網，http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660-10.html.

參考文獻

1.《云南省志（卷七十八，廣播電視志）》，云南省地方志編纂委員會總纂，云南人民出版社，1996年版。

2.帕安福主編：《金橋銀路——紀念云南臺民族廣播創辦五十周年》，云南民族出版社，2005年版。

3.李建波：《中國拉祜語廣播創新研究》，云南人民出版社，2018年版。

4.巖甩冬、巖莊丙、玉恩：《中國西雙版納傣語廣播創新研究》，云南人民出版社，2019年版。

（作者賀林系云南經濟管理學院馬克思主義學院講師，楊在彭系云南廣播電視臺高級編輯）

（本文編輯：林秀）