中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

張明陽 楊浸翔 祁思瑤 里艾林

關鍵詞：傳統元素;視覺傳達設計;應用策略;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2022）-3-

一、中國傳統元素和視覺傳達設計概念

（一）視覺傳達設計中傳統元素的范疇

經過中國五千多年的歷史積淀，中國傳統元素是我國文化獨特而寶貴的財富，其題材寬泛、內容豐富，流傳久遠。無論是從內容形式上進行的改變，還是從文化內涵上進行變化，傳統元素都為現代設計提供了充足的素材和有利的啟示。對于視覺傳達藝術設計來說，中國傳統元素的范疇可以大體上分為吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。

1. 吉祥元素

中國極具民族文化特色的文化遺產之一是中國傳統吉祥元素，它是匯聚了老祖宗智慧的寶藏。吉祥符號是記錄表達吉祥幸福紋樣的圖案。例如，方勝、盤長、瓦當紋、龜背紋、太極八卦、中國結、水紋、云紋等等。傳統吉祥元素的吉兆環境營造是通過紋飾的圖案和造型藝術來實現的，人們在此寄托了祈福求吉的心愿和對美好生活的追求。

2. 水墨元素

水墨元素是中國傳統民族文化的形式語言之一。水墨的結合，歷史悠久，它在中華文化的發展歷程中經過歷代大師的創新和繼承從而形成了各式各樣風格豐富多彩的表現技法。在傳統中國畫中山水、花鳥、人物等是作為具象表現的，而點、線、面和一些相關的造型形態的抽象元素則是為了表現目標的性格和構圖變化。不管如何表現，這些水墨元素都是以中國最傳統的筆、墨、紙、硯作為工具。為了形成新的視覺表現語言就必須要通過不同方式的交互使用與融合去表現元素符號。

3. 民俗元素

民俗元素是經過幾千年的積累、沉淀和發展而形成的，是一個國家、民族或某個區域所創造、傳承并進行改進和沿用的生活習俗，即民間習慣與風俗。在視覺傳達設計中節日民俗、歲時民俗是最為廣泛地被設計師應用于視覺傳達設計中的。

民俗元素的表現不僅僅體現在民間的風俗習慣上，它更是日常生活中各種抽象或具體的生活常態，經過了悠久歷史的傳承后的結晶。設計師借助這些元素的造型和內涵，結合自己理解和想象，廣泛應用到視覺傳達設計中。比如，我們常用來代表健康的民俗元素龜、鶴、松樹、壽桃等，還有代表喜慶的喜鵲、蓮子、花生、鴛鴦等祈福寓意的民俗圖案。

4. 文字元素

古老的先民們通過用圖形表達和記錄自己的日常生活和知識，經過歷史長河不斷地錘煉和洗禮，演變出了象形文字。被圖形化的漢字經過重組，把外在的張力和內在的意蘊生動的表現了出來，重組后賦予了漢字視覺和寓意雙重設計屬性。是設計語言不可或缺的一種典型形式。在視覺傳達設計中，以漢字為設計元素的設計載體是多元化的，設計者需要汲取傳統漢字文化的形意精華，并將其融入思維意識，只有這樣，才能設計出既具有形式感又具有精神內涵的設計作品。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計就是創作者將自己的想法和觀點以一種可見的形式呈現出來，然后將其交由給企業，由企業對其設計作品進行評定，若能滿足企業的要求，則會被他們使用，而后他們就會利用這些視覺傳達設計作品來吸引更多的消費人員，進而為企業謀取更多的利益。但隨著人們審美水平的提高，簡單的視覺傳達作品已經不能夠抓住消費者的眼球了，在此種情況下，視覺傳達設計的相關人員就必須要積極地改變自己設計的理念，而后利用一種新的設計理念去創作。只有盡可能地滿足企業和消費者的需求，才能夠為自己創造最大的收益，由此可見，視覺傳達設計作品的創作者應該積極主動地采用一些中國傳統因素。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用原則

第一，要以表現空間的立體感為目標。隨著科學技術的發展，人們對各個方面的要求也逐漸提高，在以往，二維的平面圖形就已經能夠滿足人們的要求了，但在如今，三維立體結構通過多維度的體驗刺激感官才是人們的普遍要求。例如，觸覺。因此，視覺傳達設計的創作者在將中國傳統元素引入到其中時，還應該保證最大限度地表現空間的立體感，為受眾提供更為立體的空間結構。

第二，要以增強色彩的表現力為目標。縱觀我國的傳統元素，會發現這些傳統元素大多以紅色和黃色為主。在中國傳統色彩體系中，色彩成為一種文化符號，濃縮了人們對傳統色彩體系的認同感。紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、熱烈;黃色象征著尊貴、積極、輝煌、地位。2008年北京奧運會領獎服設計中，設計師運用傳統元素紅色和黃色進行配色設計，將傳統文化和奧運精神嵌入服飾之中，展現出我國奧運健兒的熱情活力，同時傳播了我國優秀傳統文化。反而言之，如果視覺傳達設計的相關人員只是將色彩簡單地引入到作品的創作過程中，那么很可能會出現作品顏色單一的現象，因此，其在引入時，可以根據實際情況來增加特定的色彩甚至是適當地改變傳統元素的色彩，這樣不僅能夠實現將中國傳統元素引入到視覺傳達設計中的目標，還能夠讓中國傳統元素為視覺傳達設計作品增添色彩活力，讓視覺傳達設計作品更加的生動形象。

三、結語

將中國傳統元素應用到視覺傳達設計中是非常必要的，傳統元素的應用不僅能夠豐富視覺傳達設計作品所包含的元素，提升視覺傳達設計作品的水平，還能夠為中國傳統元素的繼承和發揚提供載體。因此，視覺傳達設計的相關人員該積極地將傳統元素應用到自己的創作過程中。

參考文獻

[1] 何娟.視覺傳達設計中筆墨元素的應用[J].科技風，2019（20）：236.

[2] 王白石.試論中國傳統文化元素在視覺傳達設計的應用[J].藝術科技，2019（04）：198.

作者簡介：

張明陽1999.11.30，男，大連工業大學，藝術設計學院，視覺傳達設計

楊浸翔2000.3.11，男，大連工業大學，藝術設計學院，視覺傳達設計

祁思瑤2001.12.17，女 ，大連工業大學，藝術設計學院，視覺傳達設計

里艾林2002.09.12，女，大連工業大學，藝術設計學院，視覺傳達設計