新形勢下我國的文化傳播與漢語推廣

耿傲

摘 要：一門語言的推廣不能只依靠語言自身的傳播，更需要借助于這個國家的文化來吸引更多人從而達到推廣的目的。因此，我國的漢語推廣和我國的文化傳播是密不可分的。而在當今世界的新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息化、智能化的時代已經(jīng)到來，我國傳統(tǒng)的文化傳播和漢語推廣思路已經(jīng)不再適用，必須順應時代潮流采取新的傳播推廣策略。

關鍵詞：文化傳播;漢語推廣;新形勢

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.05.010

進入21世紀以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，綜合國力日益提升，學習漢語的人數(shù)也穩(wěn)定增長。一門語言是一種文化的載體，要想了解一個國家的語言必須要先了解這個國家的文化。漢語的推廣不能僅靠語言的單純傳播，只有用文化的魅力來帶動漢語的推廣，才能真正實現(xiàn)語言和文化的強盛。習近平總書記指出，中國在世界上的形象很大程度上仍是他塑而非自塑，存在著信息流進流出的逆差、中國真實形象和西方主觀印象的反差、軟實力和硬實力的落差。在此國際形勢下，隨著時代的發(fā)展，我國的文化傳播思路也應與時俱進，采取新的策略，讓更多人喜歡上中國文化，進而推動漢語的海外傳播。

1 文化傳播對語言推廣的影響

在和平與發(fā)展的時代主題下，文化軟實力對一個國家顯得愈發(fā)重要。即使身為世界超級大國的美國，其征服世界的也并非航母導彈，而是好萊塢電影、邁克爾杰克遜和迪士尼。

第一個產(chǎn)生全球性文化影響力的亞洲國家當屬日本，但日本的文化輸出經(jīng)歷了較長時間的積累，而相鄰的韓國則用非常短的時間便取得了巨大的成功，使本國的流行文化在近20年呈爆炸性增長。以KPOP為代表的韓流如今已席卷全球，也使近十年來學習韓語的人數(shù)大幅度增加。經(jīng)歷1998年的金融危機后，韓國政府便敏銳地意識到21世紀韓國的立國之本是高新技術和文化產(chǎn)業(yè)，并將其上升為國家戰(zhàn)略，鼓勵民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。僅用5年時間，韓國便躋身為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國。韓國對文化產(chǎn)業(yè)的重視和投入也得到了豐厚的回報，韓流不僅在亞洲取得了極大的影響力，在歐美也擁有了廣泛的受眾。

韓國成功的文化輸出隨之帶來的就是韓語熱。據(jù)韓國統(tǒng)計廳發(fā)布的《2017年國際人口流動統(tǒng)計結果》資料顯示，來韓學習韓語的外國人人數(shù)創(chuàng)開始進行相關統(tǒng)計以來的最大值，首次趕超為獲得學位來韓留學的人數(shù)。為研修韓語來韓的人數(shù)為3萬人，首次超過來韓留學的人數(shù)。而據(jù)韓國教育開發(fā)院教育統(tǒng)計服務2020年公布的《高等教育機構外國留學生現(xiàn)狀》顯示，自2005年起，除了因疫情影響所造成的不可控力以外，來韓的外國留學生呈穩(wěn)定增長趨勢。據(jù)分析，企業(yè)形象上升、韓流之風以及引進留學生政策等都是促使外國留學生來韓的原因，這足以證明一個國家的文化傳播對其語言推廣的影響力。

2 新形勢下的文化傳播與漢語推廣思路

我國作為文化大國，有著五千年的文化積淀和取之不盡的文化資源。在內(nèi)容物質(zhì)人力都不缺乏的情況下，我國的文化輸出相比歐美日韓還有著不小的差距。現(xiàn)今世界是一個年輕的世界，誰掌握了年輕人，誰就擁有了未來。我們不能再單靠孔子學院和京劇武術來吸引外國人學習漢語，我們應該改變思路，用外國年輕人喜歡的內(nèi)容和方式來擴大中國文化的影響力，從而達到漢語推廣的目的。

2.1 轉變傳播思維，打造國潮特色文化

近年來，我國的文化傳播總體依靠于孔子學院和政府宣傳，輸出的內(nèi)容也大多是剪紙、武術、京劇等傳統(tǒng)文化。但語言是與時俱進的，學習者在學習漢語的過程中會接觸到很多當下中國流行的語言表達，接觸的文化卻是離當代社會非常遙遠的，難免會產(chǎn)生脫節(jié)。文化的傳播不應是脫離當今社會生活的，而應是與我們的日常息息相關的。我們應該轉變傳播思維，將年輕的、時尚的、活力的中國傳達給世界。日本打造了二次元文化，韓國打造了韓流文化，我國也可由此借鑒，將傳統(tǒng)文化和當下流行的年輕文化結合，打造特色國潮文化。

漢服作為我國傳統(tǒng)的民族服飾，如今在海外也愈加盛行。Instagram上“漢服”標簽下的帖子數(shù)量已達到13.5萬，Youtube上國內(nèi)博主發(fā)布的大唐風格造型視頻播放量也達到了76萬次，這說明漢服的海外受眾十分廣泛。我們可以抓住這一興趣點，進行中國華服日的海外推廣工作，倡導年輕人嘗試漢服，體驗中國文化的魅力。除了服飾以外，現(xiàn)在世界范圍內(nèi)流行的美妝視頻、cosplay等都可以作為我國的文化傳播內(nèi)容。雖然美妝視頻和cosplay是在國外興起的潮流，但是我們可以將其與我國文化進行融合，作為一種新的內(nèi)容形式來吸引海外年輕人，從而進行文化傳播。

“潮”代表了時代的文化風潮，打造獨屬于我國的潮流文化，不僅可以用年輕人的語言詮釋古老文化賦予現(xiàn)代的美感，也可以將我國年輕時尚的一面展現(xiàn)給海外民眾，塑造嶄新的國際形象，從而達到文化傳播的目的，推動漢語推廣。

2.2 培養(yǎng)民間傳播力量，探索文化共性

當前我國的文化傳播主體力量為國家政府等官方機構，具有極高的權威性，但其自身角色所擁有的政治性始終無法避免，容易引起海外民眾的抵觸心理和刻板印象。我們現(xiàn)在所需要的是一個去官方化、去政治化，更加平等溫和地與海外民眾對話的溝通橋梁，從而抵消掉他們對文化入侵的顧慮，減少傳播距離。因此，培養(yǎng)民間傳播力量就顯得十分有必要。民間的文化傳播既能避免官方渠道的傳播缺點，也能讓傳播的內(nèi)容更貼近普通人的生活，得到的效果也會更好。

李子柒就是我國最具有代表性的民間傳播力量。她的視頻內(nèi)容以中國美食及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主，在海外獲得了巨大的影響力。截止目前，李子柒在Youtube上擁有1540萬位訂閱者，每個視頻都能達到千萬播放量，其中播放量最高的視頻為9164萬次。有網(wǎng)友稱因為李子柒的視頻對中國文化和漢語產(chǎn)生了極大的興趣，有網(wǎng)友感謝李子柒讓他們更了解中國。李子柒在海外的影響力不僅說明了我國傳統(tǒng)文化擁有著巨大的魅力，同時也為我國的文化傳播漢語推廣策略指明了新方向。

李子柒的視頻之所以能得到廣大海外民眾的喜愛，很重要的原因是她的視頻內(nèi)容體現(xiàn)了不同文化空間的交集，即人與自然和諧共存的田園生活。雖然東西方文化有著巨大的差異，但農(nóng)耕文明卻是人類共同的記憶。李子柒的視頻打破了語言的壁壘，用潤物細無聲的方式講述著人們夢寐以求的天地人和諧統(tǒng)一的世外桃源生活。有網(wǎng)友稱，她所展現(xiàn)的不僅僅是中國的傳統(tǒng)藝術，更是世界的瑰寶，這充分說明了“民族的即世界的”這句話的含義。

李子柒的成功，是民間文化傳播力量的優(yōu)勢體現(xiàn)，更是文化共性的一次成功探索。中國的文化傳播漢語推廣不能只有一個李子柒，而是需要更多像李子柒這樣的民間傳播使者。我們應鼓勵更多的年輕人參與進來，尋找不同文化間的共性，加深文化溝通和理解，推動我國文化的海外傳播，從而帶動漢語推廣。

2.3 發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮明星效應

韓流的風靡以及韓語熱的形成，主要推動力為韓國文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及明星效應。許多年輕人學習韓語或者來韓國留學，目的都是為了減少語言隔閡從而獲得更好的追星體驗，進而滿足精神上的需求。目前我國主要的視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV在Youtube 上的訂閱人數(shù)分別為549萬、330萬、221萬、431萬，可見我國的文娛產(chǎn)品在海外也擁有著極為龐大的受眾體量。其中騰訊旗下的古裝劇《陳情令》總播放量達到2377萬次，在海外擁有極高的討論度，兩位主演也憑借其在劇中的表現(xiàn)吸引了無數(shù)海外粉絲，不少粉絲因為喜歡他們進而開始學習漢語。這種因為追星而學習語言的動力是持久的、有極高熱情的內(nèi)在動力，且均能取得較好的學習成果。

近幾年，我國內(nèi)地的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，綜藝、影視劇、選秀節(jié)目的數(shù)量較前幾年大幅度增長，且在海外也有著不小的受眾。以前我國在海外擁有較大反響的影視劇多為清宮戲和武打電影，展現(xiàn)的以古典中國為主。近些年我國的文娛產(chǎn)品種類多樣，內(nèi)容也更加年輕現(xiàn)代化，展現(xiàn)的是年輕活力時尚的中國，更能吸引海外年輕人的興趣。我們應該利用好文娛產(chǎn)業(yè)的影響力，最大化發(fā)揮明星效應，借由其所具有的非政治性和娛樂性來起到推廣漢語、傳播我國文化和時尚風潮的作用。

2.4 利用新興平臺，創(chuàng)新傳播方式

當前我國的文化傳播主要為文字、影視劇、廣告等較為傳統(tǒng)的傳播方式，而在如今信息化智能化的互聯(lián)網(wǎng)時代，難免顯得陳舊和單一。廣告?zhèn)鞑サ姆秶邢蓿淖謧鞑バ实拖虑矣行畔⑵睿耙晞∮质芟抻跁r間較長，在信息碎片化快餐化的大趨勢下，借助于新興的短視頻平臺來推動文化傳播就顯得格外重要。vlog是目前流行的一種集文字、圖像、影像、聲音為一體的視頻播客，時長較短，對于全世界的年輕人來說，vlog已經(jīng)成為他們記錄生活表達個性最主要的方式之一。而抖音海外版tiktok作為我國對外輸出最成功的一門產(chǎn)品，以倡導年輕、潮流、個性的理念風靡于海外年輕人群體。據(jù)統(tǒng)計，抖音海外用戶數(shù)量在全球用戶總量中占據(jù)高達40%的人數(shù)比。短視頻依靠著社交媒體的優(yōu)點，形成了龐大且獨一無二的網(wǎng)狀式傳播網(wǎng)，輻射范圍廣泛，更能起到群體傳播效應，易于打造現(xiàn)象級爆點內(nèi)容。vlog和短視頻等新興平臺在文化傳播，尤其是在跨文化傳播方面有著無可比擬的天然優(yōu)勢，發(fā)展前景十分可觀。在日新月異的新時代，我們的文化傳播需要主動創(chuàng)新，充分利用新興平臺的特點，用海外年輕人喜歡的內(nèi)容和方式來傳達我們的文化內(nèi)容，吸引年輕人的興趣，通過視覺化的方式生動地將中國文化展現(xiàn)在海外民眾面前。

3 結語

語言是文化的載體，韓國用其成功的經(jīng)驗告訴我們文化傳播對語言推廣的重要性和影響力。在當今的國際形勢下，海外民眾對我國的刻板印象和偏見仍普遍存在。我們需要積極順應時代潮流和技術發(fā)展，轉變傳播思維，采取新的推廣策略，將年輕時尚的中國傳達給世界，打造屬于中國的特色潮流。政府除了做好引導以外，更需要大力培養(yǎng)民間文化傳播使者，以一種更平等更溫和的方式來講述中國故事，弘揚中華文化。在傳播內(nèi)容上，探索不同文化的共性和空間交集，積極進行文化交流和融合。對于年輕人中普遍存在的追星現(xiàn)象，要利用好明星效應，發(fā)揮我國文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢來吸引海外年輕人的關注。除此之外，還應加強在短視頻平臺上的文化宣傳，打造傳播熱點，用年輕人喜歡的方式來讓他們了解中國、了解漢語。相信通過我們的不斷努力，我國的文化傳播和漢語推廣一定能得不錯的成效，中華民族的偉大復興指日可待，世界也終將聽到我們的聲音。

參考文獻

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