探究短視頻對傳統電影產業的啟發

徐小慧

【摘要】 受新冠疫情的影響，全球電影業損失慘重。相反，短視頻視聽熱浪掀起。短視頻時代的崛起使全球電影行業受到前所未有的沖擊。藝術與潮流之間產生的碰撞，使傳統電影業深受短視頻的啟發，最終以互利共存的相對關系共同發展。本文就短視頻對傳統電影產業的啟發進行分析與探究。

【關鍵詞】 短視頻;傳統電影產業;啟發

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）10-0081-03

藝術與潮流是相輔相成的兩大元素，但在特殊的時代背景下，二者被賦予了新的意義，碰撞出了新的火花。“傳統的電影元素是亙古不變的，包含語言、故事、結構、思想、角度、情緒以及鏡頭”，七大元素共同發揮作用構架出一部影視作品，使電影表現出了與眾不同的獨特藝術性。但近幾年來，短視頻平臺大規模涌現在大眾視野內，它打破傳統觀念，追求標新立異，內容無所不包，不同年齡段用戶在其中可找尋不同立足點。

藝術本就是包羅萬象的，無論是傳統的電影業還是如今興起的短視頻行業，都飽含創作者對藝術獨特的見解與思考。電影與短視頻產生的矛盾，正對應了藝術與潮流之間的對抗。全球電影人被動接受了這次前所未有的挑戰。二者間擦出的火花，必將成為全球文化藝術史上一簇絢爛的煙花。

一、疫情背景下電影業的現狀

從行業發展現狀看，中國電影行業受此次疫情影響而虧損嚴重，原定中國春節期間上映的七部賀歲檔電影全部撤檔。自2014年以來，中國電影業票房整體收入呈穩步上升趨勢。而在2021年1月25日，中國電影票房僅收入181萬元，相比2019年同期收入下降了約14.56億元。在特殊的時代背景下，無數中國電影人將面臨負債、失業等情況，影院的長期停業，也將使一部分觀眾失去觀影習慣與興趣。面對如此境遇，2020下半年，中國政府將大力扶持電影行業進行經濟復蘇，中國各地電影局相繼推出相應政策，對受疫情影響嚴重的影院進行專項資金補貼，對正處于創作期的影視項目進行撥款補助。

從全球各國電影業的發展現狀看，截至2020年10月，美國和中國一直穩居全球電影消費大國地位。對比中國電影產業發展，美國電影業的成功經驗值得各國借鑒。美國具備先進的電影營銷手段，如口碑式營銷，即以一人的觀影體驗作為出發點，利用“人傳人”的方式，使電影知名度及好感度指數增長，以達到電影票房高收入，內容高評價的目的。對比其他各國電影營銷手段，美國的電影營銷方式前期投入更低，回報更高，同時收獲的觀眾關注度也更高，好感度更高。

疫情全球蔓延，各國電影產業深受其害，韓國連鎖影院CGV已在疫情嚴重地區大邱停業休整。全球電影業近幾年剛剛迎來“影視春天”，就要做好接受劇烈打擊的準備。

二、短視頻的優勢分析

從150分鐘到5 分鐘的跨越，是電影向傳統視頻的過渡演變;從5分鐘到15秒鐘的跨越，卻標志著整個短視頻時代的崛起。傳統視頻時代向短視頻時代的進步，使短視頻視聽內容逐步進入大眾生活當中。短視頻之所以能在如此短的時間內迅速興起走紅，是存在一定優勢的，這是短視頻自身特點所帶來的必然結果。

首先，這是一種“接地氣”式文化教育輸出。

無論是電影還是短視頻，都具有一定的文化教育意義。而短視頻作為一種新型文化輸出媒介，如今被廣泛運用到家庭教育、社會教育、課堂教育、生活教育中。在不同的教育領域，都表現出令人滿意的成果。相比電影，短視頻采取更“接地氣”的教育方式。創作者利用更貼近生活的教育方式對短視頻進行內容創作，不同類型的用戶在大數據匹配下，得到符合各自層次的知識儲備積累，達到創作者文化教育目的。

其次，“導演”的平民化存在賦予了短視頻天然的優越性和便捷性。

導演作為整個劇組的統籌人物，需要兼顧一系列繁瑣的工作。一部成功的影視作品，它必定凝聚了整個劇組的心血與導演的個人思維。而短視頻的幕后制作團隊卻與電影劇組的構成大相徑庭。在短視頻時代，平臺鼓勵人人都是創作者，正因如此，短視頻的創作機能也相對簡單。后臺實現自動化剪輯、配音、配樂等后期制作工序，使用戶初步成為創作者。短視頻平臺再推出關注點贊的方式，使創作者獲得粉絲量，增加曝光率，從而獲得流量賺取利潤。短視頻去除了電影中復雜繁瑣的創作過程，保留了電影最初的創作意義與最終的創作目的，使得人人都能在短視頻時代成為導演，人人都能從短視頻平臺獲利。

再次，鼓勵個性化發展是短視頻興盛的關鍵。

對創作者而言，創意就是制勝關鍵，是生存根本。一切文化載體都要以創意創新為輸出前提。短視頻的前期視聽內容策劃，首先要考慮到其自身獨創性（原創性）。所謂獨創性，就是要做到獨立完成思考以及創作。短視頻作品的獨創性受著作權法所保護，要求創作者追求原創與個性發展，堅決反對不注明出處的抄襲現象。我國目前對作品獨創性還未有規范性的評判標準，卻也明確指出：“作品須獨立完成且必須具有創作者個性”。

最后，嵌入式廣告植入為短視頻提供了商業血脈和內驅力。

在短視頻時代，廣告被嵌入到創作者的作品當中，廣告的無形植入使觀眾在潛移默化中接受廣告，產生消費心理，至此完成觀眾到消費者的角色過渡。在互聯網時代，觀眾擁有選擇性收看廣告的權利，因此廣告的內容將成為收視率的關鍵。短視頻作品強調個性發展，廣告內容同樣追求創意性，二者進行深度融合，將迎來全新的短視頻廣告風口。

三、短視頻的負面影響

短視頻作為互聯網時代的新興產物，仍處于實驗階段。其存在的合理性使短視頻的傳播范圍廣、速度快。盡管如此，短視頻在實驗階段仍暴露出許多有待商討的弊端性表現，在當今時代背景下構成矛盾。短視頻作為當下主流文化傳播載體，用戶與創作者需正視其弊端，認識其所存在的復雜性。

第一，開辟了低質文化傳播通道。目前，短視頻平臺內容門檻較低成為嚴重問題。平臺將主動權和話語權下放到廣大用戶的手中，給予每個用戶更大的創作自由，用戶可以隨心所欲地生產任何內容。然而權力的下放卻表現出大量短視頻內容單純以博人眼球，增加點贊量、粉絲量為目的的現象，忽視了根本教育意義與創新思想，使大量低質文化找到了傳播通道與傳播途徑，對監管者提出挑戰。部分低質短視頻對應亞文化傳播，內容大都偏向“非主流”“非普適”“非大眾”文化，且以第一條獲得流量的短視頻為起點，而后掀起模仿熱潮，直至觀眾產生審美疲勞。由于短視頻后臺監管機制的監管失責，這些低俗低質文化在互聯網時代飛速傳播，給短視頻用戶帶來了不好的使用體驗與連鎖性危害。

第二，作為一種“新型精神鴉片”，用戶依賴性強。“抖音”作為短視頻時代的標榜app，自2016年9月正式開啟以來，發展了大量忠實用戶，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。用戶黏度高，體驗感舒適，使用戶產生心理與行為方面對短視頻的雙重依賴。心理依賴與行為依賴相互影響，讓用戶在使用短視頻平臺時被動進入一種惡性循環當中，這種消極的依賴感屬于互聯網時代特有的新型精神鴉片。這種精神鴉片滲透用戶內心，在潛移默化下贏得用戶高信任、高喜愛，嚴重影響用戶社會行為發展，最終造成社會危害。

第三，侵犯電影版權和觀眾知情權，給電影上座率帶來嚴重影響。新媒體時代的短視頻，特別是眾多的預告片，雖然為電影營銷提供了新的思路與平臺，但是也增加了“劇透”的風險，從而失去新鮮感和神秘感。同時，也存在部分電影選擇在短視頻平臺進行過度營銷的情況，電影在宣傳階段用力過度是典型的失敗營銷，既浪費了媒體資源又對電影自身口碑產生了消極影響。

四、短視頻的文化啟發

雖然短視頻存在著一些負面影響，但是無可否認，短視頻之所以能夠以驚人的速度在今天發展，必然是優勢影響遠大于劣勢影響所產生的最終結果。而如上文所述，在疫情背景下，電影產業在今日的發展面臨重重困難。既然傳統電影產業無法避開短視頻蓬勃發展的沖擊，就需要將短視頻合理對待、理性利用，以期獲得新的靈感和動能，為主流文化提供創新型啟發，在互利共存的相對關系中謀求發展進步。

第一，讓短視頻為廣大青年導演創造均等機會。

在短視頻時代崛起的今天，大量優秀影視導演嘗試加入短視頻平臺，抓住時代機遇。影視導演與短視頻創作者有所不同，影視導演擁有更多的電影專業素養及技能，在短視頻制作過程中，影視導演會更專注于電影視聽語言方面的表達，短視頻作品在影視導演的手中提高了質量，上升了層次。青年導演在短視頻平臺會更大膽地加入導演個人思維，找準自身定位，進而輸出優質精品，如青年導演金赫的短視頻賬號“我有一個朋友”。短視頻平臺以“樹洞”形式作為拍攝內容的創作者不為少數，但金赫導演的作品不同，具體體現在演員選擇、情節發展、內容呈現、場景布置、文案搭配等多方面。金赫導演的短視頻作品中從未出現過當下亞文化帶來的“網紅臉”演員，所有演員都有自身的記憶點且在表演方面表現出強親和力，使觀眾在故事中更有代入感。其次，金赫導演在短視頻的制作過程中會加入很鮮明的個人思維與情感，表現在作品中演員夸張的肢體動作上，配合文案，使整體的內容呈現非但不突兀，并且耐人尋味。金赫導演的短視頻作品在場景的選擇以及燈光的布置上也做到精益求精，觀眾雖只能通過手機移動端觀看視頻內容，金赫導演的作品中的大場景，如洶涌的海浪、幽靜的山林等鳥瞰式全景拍攝方式，都給觀眾帶來了全新的短視頻觀感。僅以金赫導演為例，大量優秀青年導演選擇在短視頻平臺進行“試水”。各國青年導演與知名導演相比，擁有更活躍的思維，更大膽的思想同時束縛感更低，在短視頻平臺更容易找準對自身的定位。青年影視導演加入短視頻平臺是挑戰也是機會。

第二，讓短視頻成為電影營銷的核心手段。

當今電影市場，除電影制作環節外，電影的宣發環節起到了重要作用。電影的宣傳與發行直接影響了電影最終的票房收入。因此，后期團隊對電影預告片的重視程度在近年來逐步增加。傳統的電影營銷方式選擇在報紙雜志或影院內投放宣傳海報，這種營銷方式局限性強，很難引起觀眾共鳴，最終造成資源浪費。直到新媒體時代的到來，才使電影營銷方式得以拓寬。此時的營銷內容更關注受眾需求，趣味性與創意性的營銷內容，在各大新媒體平臺受到青睞。短視頻作為其中一種新媒體形式，為電影營銷帶來了前所未有的優勢，利用其“短、快”的自身特點，選取影片中的精華片段著重剪輯播放，在大數據篩選下，精確定位興趣用戶，做到一站式宣傳營銷。

第三，用短視頻細化電影情節。

演繹類短視頻作品在各年齡段用戶間都備受歡迎，原因在于短視頻由于其豎屏場景的局限性，更注重視頻內容本身，更考驗演員演技與故事情節發展。因此，短視頻可以在短時間內吸引大量定向觀眾以獲取流量紅利。傳統電影擺脫了移動端豎屏場景及時長的束縛，對畫面布置上擁有更大的操縱空間，這使得傳統電影制作更注重畫面所帶來的空間感和震撼感，而忽略了作品本身的“龍骨”，也就是電影的情節發展。過分追求畫面帶來的視覺沖擊，使觀眾在觀影過程中失去思考，成為被動接收方。一部優秀的電影作品在放映過程中，會與觀眾產生默契，觀眾在主動吸取信息與被動接收信息間交替轉變狀態，在故事情節架構中，領悟導演思維，在影片結束后，有所收獲。互聯網時代，思想是打開萬千大門的鑰匙，想要用一部電影留住觀眾，就需要向優秀演繹類短視頻細致的情節架構學習，使電影作品的畫面布置與故事情節達到互聯互通的平衡，觀眾因此得到視覺娛樂性與思想內涵性的雙重滿足。

第四，合理定位受眾。

短視頻作品之所以使用戶產生嚴重的心理依賴以及行為依賴，與短視頻平臺幕后的大數據統計分析團隊有密切的關系。平臺對用戶的性別、年齡、工作、興趣在潛移默化中進行了精準定位及分配，使用戶在使用短視頻平臺時，產生心理滿足感進而形成依賴感。而傳統電影恰恰缺少了對受眾觀眾的調研。電影作品前期，劇本撰寫對應編劇的寫作特點，后期導演的二次創作又融入新的思想，觀眾在整個電影創作與制作環節，完全成為旁觀者，因此在電影的放映環節，會損失掉相當一大部分觀眾。而短視頻創造者在進行作品創作階段，就會對自己的作品類型作品定位，當作品輸出時，短視頻平臺會對創作者賬號類型進行二次定位，在大數據的統計分析下，將短視頻作品優先推薦給受眾用戶進行觀看，從而達到用戶與創作者的雙向滿足，這也正是傳統電影作品在前期準備工作中，所嚴重欠缺的重要環節。對電影觀眾進行統計分析，定位觀眾關注點才能打開一部優秀電影作品的受眾面，減少觀眾流失與票房損失。

第五，讓短視頻成為演員遴選的主要途徑之一。

短視頻平臺的崛起帶來一個時代的新名詞“網紅”，可以理解為網絡紅人。這一類紅人在短視頻平臺中，享有絕對資源，既是平臺受益者，也是平臺的創作者。亞文化下的“網紅”往往帶有貶義性，非主流文化在這一類創作者中盛行傳播。在平臺的嚴格審核中，傳播主流文化的“網紅”才占主導地位。“網紅”作為互聯網時代的新職業，可以對其進行縱向分類。各大類型“網紅”之所以受到不同用戶的喜愛，與其自身性格特點有關。用戶在短視頻作品中，被這一類創作者代入，產生沉浸感。短視頻“網紅”大多出身普通人，憑借各自特長優勢，在平臺經過較長時間的發展，才得以做出成績，因此，“網紅”并不會給用戶造成高高在上的錯覺感，加之在平臺機制作用下，用戶與“網紅”可進行溝通交流，更拉近了彼此的距離感，使用戶樂于接受短視頻“網紅”文化。而傳統電影在演員的遴選階段，導演更傾向于選用知名度較高的明星演員或畢業于專業院校的表演生作為影片主角。觀眾在觀影過程中，很難與演員產生共鳴，難以代入情緒。受短視頻“網紅”文化影響，傳統電影導演可以嘗試在普通群體中，尋找影片試圖塑造的典型人物，增加演員的親和力，完成觀眾從明星崇拜到自我映射的形式過渡。

綜上所述，自喬治·梅里愛將電影立為一門獨立藝術以來，傳統電影行業經歷了數百年的探索與考驗才有了今天的成績。在新媒體時代的影響下，短視頻平臺在未來大規模發展是迅速且必然的。但傳統電影行業發展并不會因此就停滯不前，更不會在短視頻平臺的推動下，短時間內產生質量飛躍。短視頻平臺的出現，為傳統電影行業打開了一個新思路，二者在未來發展中，必將達到平衡，電影行業在疫情結束后，還將迎來新一輪的影視“春天”。

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