中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

王冬冬 郭衡 劉暢

摘要：中國傳統文化有著五千年的深厚底蘊，經過歷代傳承至今保留了大量的文化遺產。中國傳統元素至今仍然被大量的設計所引用。在視覺傳達設計中，中國傳統元素的良好引用，能夠有效的提升原有的設計效果，增加視覺的深度與內涵，同時將我國中國傳統文化的核心精神通過直觀的形式呈現和表達出來，從而有效加強文化交流。由此可見，中國傳統元素在視覺傳達設計中具有至關重要的價值與作用。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;應用研究

一、中國傳統元素相關概述

中國傳統文化在東方文化中具有重要的地位，在東方文化中具有很強的代表性。中國傳統元素在整個東方文化中具有豐富多樣的形式以及廣泛和深刻的內涵，中國傳統元素的內容形式有書法、篆刻、中國結、皮影、武術、雕刻、剪紙等等，這些藝術形式通過歷史的記載可以得知，具有非常悠久的歷史。中國傳統文化憑借著自身悠久的歷史和深厚的文化積淀以及獨特的魅力在世界藝術之林中占據了一席之地。因此中國傳統元素在現代視覺傳達設計當中的應用具有非常重要的價值和意義。這是當下世界對多元文化包容和接納的重要體現，也是視覺傳達設計作品提升作品本身文化底蘊的重要方式。因此新時代的設計師需要重溫中國傳統元素，將中國傳統元素有機的融合到現代藝術的表現形式當中去，在視覺傳達作品中進行多元的嘗試，從而讓視覺傳達設計在中國傳統元素的融入后更加豐富多元和富有文化底蘊。

二、視覺傳達設計相關概述

視覺傳達設計的最早提出是于上世紀六十年代，日本在世界設計大會中首次提出并迅速得到廣泛的傳播和引用。視覺傳達設計指的是通過視覺符號的設計實現不同信息和內容的視覺傳遞，在視覺傳達的設計中，設計師通過對視覺元素的設計，通過視覺將信息傳達給受眾。視覺傳達設計簡稱為視覺設計，隨著人們獲取的信息的方式與渠道越來越豐富，視覺傳達設計的范圍也隨之越來越廣泛，包括報刊雜志、宣傳海報、商品圖片等等。與此同時，隨著互聯網與現代信息技術的飛速發展，媒體的呈現形式也隨之越來越豐富，其中視覺設計也包括媒體相關的內容設計。視覺設計的中心目標與根本目的就是通過視覺的傳遞向人們傳遞有價值的信息。視覺傳達設計本身作為一種藝術設計，在現代商業社會中被大量的引用，在商品的宣傳海報上、在廣告拍攝上、在標志的設計上、在商鋪門店的陳設上等等，都對視覺傳達設計有著大量的引用。在商業社會中，視覺傳達設計在影響消費者決策中具有十分顯著的作用和價值。視覺傳達設計藝術創作的基本要素主要有文字、圖形、色彩等等，視覺傳達設計能夠有效的幫助企業向消費者傳達企業價值、企業文化以及品牌價值，從而增加目標用戶與企業之間的粘性，提升用戶對企業的信任度與其密度，從而幫助企業實現影響用戶購買決策的目的[1]。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

中華傳統元素當中的文化精髓隨著近些年世界對多元民族文化的包容受到越來越多的關注與重視，中國傳統元素當中的很多藝術表現形式具有別具一格的獨特美感，因此中國傳統元素在視覺傳達設計中的融入具有先天的優勢，能夠有效的提升視覺傳達設計的藝術性與觀賞性的同時，豐富設計作品的精神內核。這是中國現代社會傳承中國傳統文化的重要方式與手段，也是提高民族藝術審美的有效方式，更是通過視覺傳達設計加強國際文化交流與溝通的有效舉措。

（一）中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

國傳統吉祥元素有許多種，吉祥動物有龍、喜鵲、龜、鶴、獅子、老虎、貔貅、鯉魚、等這些動物，植物類的有蓮花、靈芝、梅、蘭、竹、菊、等。當設計者想要將它們進行藝術視覺傳達設計再加工時，就可以通過上述中國傳統文化當中的吉祥物在相適合的設計中融入中國傳統元素當中的吉祥元素，將吉祥物根據整體的視覺設計對吉祥物進行再次創作，充分將中國傳統吉祥元素功能化。例如在現代許多新興起的國潮服裝品牌中，就可以看到服裝設計中融入了大量的中國傳統元素，如龍騰的圖案和標志或者麒麟的刺繡等等，充分了利用中國傳統元素當中的藝術性與觀賞性提升了衣服整體視覺傳達的設計的美感，豐富了設計當中的思想與內涵，所以受到年輕人大力的支持和追捧，這就是典型的通過中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用而獲的商業價值的案例。再比如，貔貅在中國傳統文化當中是重要的上古神獸，關于貔貅的傳說與故事已經形成豐富的文化，在現代，貔貅演變成能夠具有多種吉祥寓意平安、招財、富貴、吉祥的吉祥物。所以能夠看到大量的飾品設計以及擺件設計采用了貔貅的設計元素，這也是典型的借助中國傳統元素的吉祥寓意完成更好的視覺傳達設計的案例[2]。

（二）中國傳統水墨藝術在視覺傳達設計中的應用

我國傳統水墨藝術有著悠久的歷史文化背景，根據流傳下來的唐代時期的作品可以看出，水墨藝術在唐代的文化藝術中具有非常重要的地位與價值，人們對水墨藝術的使用可以說是發揮的淋漓盡致，將水墨淡雅但不乏力量的美充分的展現出來，我國唐朝時期對水墨的應用不僅在水墨畫上，還有書法上，通過對水墨在書法上的應用，我們更加直觀的感受到了中國書法的力量以及張力，與水墨的水性柔和形成了完美的融合，將中國書法的美發揮到了極致。在近代，有一部張藝謀導演的影視作品《影》當中，對中國傳統元素水墨藝術在視覺傳達設計中進行了大量的應用。通過對水墨元素的大量應用，有效的提升了影片整體的畫面質感與藝術觀賞性，也給影響增加了濃厚的中國傳統文化底蘊，有效的提高了影片的整體質量與內涵[3]。

四、結束語

綜上所述，中國傳統元素是東方文化當中重要組成部分，其獨特的藝術美感使其在現代視覺傳達設計中的融入和應用能夠有效的提升視覺傳達設計的文化內涵與藝術美感。因此，現代設計者們要對中國傳統元素進行深刻的學習和了解，在視覺傳達設計中積極的將中國傳統元素大量應用到設計當中，傳承中國優秀傳統的文化。

參考文獻：

[1]史亞麗. 中國傳統元素是東方文化當中重要組成部分淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 浙江工商職業技術學院學報，2007，6（3）：43-44.

[2]丁馨育. 論中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用現代設計者們要對中國傳統元素進行深刻的學習和了解[J]. 文藝生活·文海藝苑，2014（10）：185.

[3]周勤. 中國傳統元素其獨特的藝術美感使其在現代視覺傳達設計中的融入和應用能夠有效的提升視覺傳達設計的文化內涵與藝術美感[J]. 考試周刊，2010（5）：50-51.