中國網絡流行語十年變遷的啟示

高菲 崔夢圓

【摘要】作為信息時代新興的網絡語言形態，網絡流行語以其超越傳統語言學的抽象構造模式、豐富的內涵和多樣化的表達形式，展現了網絡時代社會大眾的心理狀態，成為反映和研究這個時代的一個鮮活的標本。現通過對2012—2021年中國網絡流行語變化的梳理，分析其變遷背后的社會動因及其帶來的啟示。

【關鍵詞】網絡流行語;變遷;啟示

網絡流行語就是在網絡上流行的一種通俗易懂或別具一格的語言。在崇尚個性的新媒體時代，網絡流行語最初在網絡上、網民中使用，但是，由于其新奇、簡潔和反傳統的獨特表達形式，一些詞匯也會受到傳統媒體和普通民眾甚至學者的追捧。網絡流行語蘊含豐富的時代信息，可以作為觀測大眾集體心理、了解社會熱點輿情和透析時代特點的重要窗口。本文對近十年中國網絡流行語發展的現狀進行了較為系統的梳理，力求揭示這種語料來源廣泛、使用群體多樣的特殊語言的社會文化功能和時代鏡像功能及其帶來的啟示。

一、中國網絡流行語的發展概況

自1994年接入國際互聯網，中國互聯網已有了近30年的發展歷史。近30年來，互聯網不僅改變了人們的生活方式，也給社會發展創造了前所未有的機遇。互聯網無時無刻不影響著人們的生活，網絡流行語也在人們的網絡交流和現實交流中悄然影響著這個世界。

（一）中國網絡流行語的內涵界定

（1）網絡語言的內涵。許多人認為網絡流行語就是網絡語言，這兩個概念彼此可以互換。而實際上，網絡流行語只是網絡語言的一種。要界定網絡流行語的內涵，首先要了解什么是網絡語言。廣義的網絡語言指在網絡傳播中所應用或觸及的一切語言，包括人類自然語言和物理技術語言——前者指的是在日常生活中為實現人際溝通與交流而使用的語言，后者指的是為保障網絡媒體正常運行和發展而使用的技術語言。狹義的網絡語言特指人們在網絡上進行信息收集、發布和交換時使用的語言，如網民在QQ、BBS等網絡平臺上進行言語交際時使用的語言。[1]

自互聯網誕生以來，各種網絡交際軟件和平臺為滿足網民聊天的需要，設計了許多可以高效表達的表情，也傳播了許多網友喜歡的詼諧、逗樂的短語。它們或以單一的種類出現，或以組合的形式來表達特殊的意義，久而久之就形成了特定的網絡語言。網絡語言為提高網民網絡聊天的效率和表達某種超越語言交流的特定內涵提供了載體。相較于傳統語言，網絡語言從一誕生就以其簡潔生動的特點得到了廣大網民的喜愛和追捧。

（2）網絡流行語的內涵。關于網絡流行語的定義，學界和業界一直沒有一個權威的說法。有的學者從使用主體和空間屬性的角度對網絡流行語的概念進行界定，有的學者從空間屬性、時間屬性和產生及傳播場域的角度進行界定，還有的學者從傳播主體和表現形式的角度進行界定[2]。筆者認為，網絡流行語不能簡單理解為狹義的網絡語言，因為這個界定只突出了網絡流行語的“網絡”屬性而忽略了其“流行”的特點。而“流行性”應當是網絡流行語區分于普通網絡語言和網絡通用語的第一特征。[3]根據廣泛的材料搜集和歸納總結，筆者認為網絡流行語就是在網絡交際中產生、使用并流行的語言。這種語言具有網絡語言的一般特征，可以以中外文字、數字、拼音、標點、圖片等為載體，區別于傳統媒介的語言形態。它的生命力需要時間來檢驗——有的流行語只能流行一時，很快就被人遺忘，有的流行語則在多年后仍有大量網民使用。

（3）中國近十年網絡流行語的變遷。流行的含義之一就是短暫。流行語如果能超越短暫，就可能成為國民長久使用的詞匯。表1是2012—2021年《咬文嚼字》雜志評選出來的年度十大流行語，雖然樣本只有100例，但是，窺一斑而見全豹，深入研究后，仍然能夠有很多新的發現。自《咬文嚼字》推出“十大流行語”的評選活動之后，“流行語”這一新的語言形式引發了很多人的關注。在互聯網普及率超高的中國，流行語大多產生于網絡，由網民在網絡上進行傳播，也在很大程度上反映和影響了網民的生活和想法，因此，從某種程度上來說，網絡流行語基本上代表了中國的流行語。

（二）中國網絡流行語的來源探析

網絡流行語的來源十分廣泛，大多是基于新聞事件、社交媒體和影視文藝作品而產生的——可以來自于事件中某個奪人眼球的細節，可以來自于網民對于這些社會事件的評論，也可以只是以一個縮略語的形式出現;內容可以涉及政治、經濟、文化、環境、生活等各個方面，還可以反映網民的心理感受和價值判斷……這種特殊的語言形態經過傳播后在網絡和人群中迅速擴散開來，并通過網友狂熱的重復模仿行為進行多次和立體傳播。

（1）來源于新聞事件。熱點新聞事件中產生的流行語最能反映人們的社會心理。例如：“我爸是李剛”是網友們嘲諷跋扈“官二代”的流行語，反映了網民對負面新聞事件的憤怒情緒;游泳運動員傅園慧的“洪荒之力”被人們廣泛用于調侃，用開心歡快的口吻來表現自己的努力程度;等等。這些產生于新聞事件中的網絡流行語在網絡空間中形成大流行后，又被普通網民應用于現實生活之中。人們用網絡流行語的內涵去表達自身在生活中的情緒，借此把網絡和現實生活聯系起來，使網絡流行語成為人們的社會心理在現實生活中的投射。

（2）來源于社交媒體。社交媒體中生成的網絡流行語為網民提供了便捷的交流方式，其中有許多獨特的表達內涵。如“520”“愛老虎油”“么么噠”等網絡流行語以簡約詼諧的特點成為情侶間相互表達愛意的專屬語言;“貧窮限制了我的想象力”反映了網民對個人生活狀態的自嘲;等等。由于使用社交媒體的用戶數量非常可觀，而且大多思維活躍，喜歡分享生活、表達觀點，也愿意對新鮮有趣的流行語進行主動傳播，因此，社交媒體成了網絡流行語產出最多、傳播最快的地方，可以說是網絡流行語的集散地。

（3）來源于文藝作品。文藝作品也是網絡流行語的重要來源之一。通過文藝作品火爆網絡的流行語一般來說還富有一定的文學氣息。例如“元芳，你怎么看”這句來自電視劇《神探狄仁杰》的經典臺詞就曾流行于網絡和現實生活當中;“羨慕嫉妒恨”這一固定短語最早出現在北京女作家趙趙的小說《動什么，別動感情》里;還有從相聲小品中傳播開來的“沒病走兩步”“為什么呢”“你太有才了”等都一度成為年度最熱門的網絡流行語。由于文藝作品的內容既來源于生活又高于生活，為網絡流行語的產生貢獻了大量的精選文本，因此成為網絡流行語的優質素材庫。

（三）中國網絡流行語的特點

網絡流行語是一種新奇求異的語言，它以交際省力為基本原則，用獨特新穎的方式表達個人或群體的情感色彩，可以時尚簡潔、幽默搞笑、構思奇特，也可以韻味十足，具有社會性、娛樂性、不穩定性和不規范性等特點。

（1）語言簡潔抽象。網絡流行語大部分起源于網絡或社會事件，后來才廣泛傳播于網絡空間中。這類流行語雖簡潔且語義可理解，但若缺少對流行語誕生背后事件的具體了解，則不能完全理解其表達的內涵。例如：有一種舒服叫“葛優躺”，有一種情感表達叫“藍瘦，香菇”……只有了解相應事件的人才能透過網絡流行語抽象的字面意思理解其真正的含義，再經過思維的加工，正確選擇合適的網絡流行語，表達自己的觀點和感受。

（2）內涵表達豐富。網絡流行語所能表達的內容不拘泥于語言學賦予文字的特定語言內涵，還可以有其他的含義。如“潛水”一詞，原意是指為了進行水下查勘、打撈、修理和水下工程等作業而在攜帶或不攜帶專業工具的情況下進入水面以下的活動，后來又指一項在水下進行的休閑娛樂活動，而在網絡流行語中它還能形容那些在線觀看而不發表意見評論或故意隱匿在線狀態的行為。網絡流行語內涵豐富的表達帶給網民許多樂趣，網民也約定俗成地用這類語言表達另類的內涵。

（3）構成形式多樣。網絡流行語不僅可以用中文表達，還可以使用一些字母和符號，甚至相互之間可以混搭。例如：“LOL”“sxwl”“XX Style”“u1s1““No Zuo No Die”“打call”等，有的是由英文詞組中單詞的首字母或漢語拼音首字母縮寫而成，有的是把漢語拼音或其首字母與英文或數字進行混搭，還有的是用中文的表達方式來說英文。這些網絡流行語的構成形式雖然并不完全符合語言學的構詞和造句方法，但在語義的表達方面毫不遜色，有的甚至更勝一籌。

（四）中國網絡流行語的主客體構成

網絡流行語是一種極富時代特色的社會文化現象，它的生成和發展是社會多重力量共同作用的結果。網絡流行語在剛剛被創造出來的時候就被賦予了特定的內涵，經過使用主體的多向傳播，語言文本和傳播客體之間建立了聯系，而傳播客體隨后又成為新的使用主體和傳播主體。整個轉化過程一氣呵成。

（1）網絡流行語的使用主體。作為互聯網迅速發展條件下的派生物，網絡流行語是廣大網民尤其是大學生群體在進行網絡社交時依據自身需要而約定俗成、廣泛使用的一種語言符號。[4]因此，以大學生群體為先行者的廣大網民是網絡流行語的使用主體甚至創作主體。他們樂于接受新鮮事物，使用網絡流行語的動機最強、頻率最高，為網絡流行語的產生和發展貢獻了重要力量。現在，越來越多的中老年人為了跟上時代潮流、展示自己的學習能力、破除與年輕人的交流障礙，也開始喜歡使用網絡流行語，成為網絡流行語使用主體的新生力量。當然，媒體也是網絡流行語的另一類使用主體。

（2）網絡流行語的傳播主體。網絡流行語的傳播主體可以是人，也可以是媒體。一般來說，傳播主體會以“以身試語”的形式對網絡流行語進行傳播，當然偶爾也會存在只傳播信息而不親自使用網絡流行語的情況。也就是說，網絡流行語的使用主體一定是傳播主體，但它的傳播主體不一定是使用主體。過去，新媒體一直是網絡流行語的媒體傳播主體，現在有許多傳統媒體也加入了傳播網絡流行語的行列。可以說，網絡流行語的傳播主體有日漸擴大的趨勢。

（3）網絡流行語的傳播客體。傳播客體就是傳播的對象。在新媒體時代，每個人都可以成為網絡流行語的創作主體，也都可以成為網絡流行語的傳播客體。網民在網絡環境中或在參與關于網絡流行語的討論時會自動成為網絡流行語的傳播客體，他們也時刻有可能轉變為傳播主體。因此，如果傳播客體沒有分辨事實的能力，不能以負責任的態度了解、使用和傳播網絡流行語，就有可能對后續的傳播客體造成不良影響。

二、中國網絡流行語十年變遷的軌跡

網絡流行語是時代發展的產物，與技術進步、社會發展和觀念革新息息相關。它由民眾以無與倫比的創造性凝練而成，蘊含活力、個性和銳氣，緊貼時代脈搏，富含生活氣息，是實時展現網民乃至普通百姓生活狀態的大眾語言，其變遷的軌跡表現出強烈的時代性。

（一）中國網絡流行語的語義變遷：由負能量情感宣泄到正能量現實表達

在網絡流行語產生的最初階段，基本上呈現出一種毫無邏輯的情感宣泄狀態，沒有明確和具體的交際功能。學者們不屑一顧，網民們也只是在對自己的心理或遭遇的現狀進行直觀的、單方面的表達。這就難免會出現一些較為粗俗直接的網絡熱詞。如早年流行的“坑爹”“土豪”等。同時，由于網絡的虛擬性和隱蔽性，網絡流行語很容易成為謠言傳播的助推器。面對繁雜的信息，網民更容易被帶有強烈煽動性和情緒性的言論所影響，感性的沖動往往會代替理性思考，缺乏依據甚至是信口胡說的謠言借助網絡流行語迅速傳播，對公眾利益、社會穩定和政府公信力造成了一定影響。隨著網民素質的提升和社會矛盾的緩解，網絡流行語逐漸由非理性的發泄轉化為情緒的自我消解，進而形成了委婉詼諧而內涵豐富的網絡熱詞。例如，用“錦鯉”表達對美好生活的向往，祈望自己順利;用“C位”表達一種主動承擔責任、努力進取的拼搏精神。尤為可喜的是，一些官方的政策、目標也逐漸進入網絡流行語的范疇。如2013年的“中國夢”、2017年的“不忘初心”“砥礪前行”、2020年的“人民至上”“雙循環”以及2021年的“百年未有之大變局”“小康”等。

（二）中國網絡流行語的語體變遷：由官方主導轉向民間話語權的崛起

網絡流行體是“網絡流行語中的一種，是指在網絡上被普遍使用的特定句子模式，是一定時期內社會政治、經濟、文化、環境及人們心理活動等因素的綜合產物，具有時效性強、流行面廣、生成性強等特點”[5]。生活中常見的網絡流行體一般是以文學影視作品、社會熱點事件、生活場景、商業廣告等為素材，經一系列模仿造句組成的系列文本。其中，每一個單獨的文本都以單句、句群或語段形式出現，遵循特定的行文規則與風格，體現出“非詞化”“事件性”“二次創作性”等特征。網絡流行體是個體和特定社群彰顯態度、表達訴求的重要工具，如“且行且珍惜體”“世界那么大體”“友誼翻船體”等，在激起語言狂歡、形成話題的同時，也描摹了市民生活和集體心態，映射出轉型期的社會問題與文化癥候，成為當下網民記憶的鮮活文本。傳統的集體記憶和社會記憶研究常把重點放在重大歷史事件中，而忽視對日常生活的微觀探尋，記憶的建構與書寫往往由官方權力和社會精英主導，民間話語嚴重缺位。而隨著互聯網的勃興，集體記憶的建構機制發生了變化，協作式書寫與在線儀式化活動廣泛興起。網絡流行體就是一種典型的在線協作式記憶文本。

社交媒體在網絡流行體流行和推廣的過程中發揮了極為重要的作用。這種更有利于群體內傳播的新興網絡媒體將網絡流行體大范圍傳播開來，使之成為網民分享生活、表達觀點的重要語言載體。直播行業和短視頻的興起也為生成和傳播網絡流行體提供了更為廣闊的空間。

（三）中國網絡流行語的語境變遷：由網絡空間進入現實社會

網絡空間的快速、隱蔽、虛擬、平等和互動的特點是網絡流行語生成和傳播的基礎。但是在網絡流行語剛興起的時期，它只存在于網絡虛擬的語境中，離開網絡空間特定語境的熱詞往往在信息傳達的完整性和準確性方面存在限制，只能在數量較少的網民群體中傳播。這樣造成的結果是：網絡流行語并不是真正的社會流行語。隨著網絡技術的進步和智能終端的普及，大眾接觸網絡流行語的可能性和便捷性獲得提升，網民不僅在數量上顯著增加，對社會熱點問題的關注程度也大大增強。

如今，傳播場所的增加和傳播空間的擴大使得網絡流行語在虛擬和現實的互動中獲得了更高頻率的使用，一些網絡流行語甚至在其背后事件沉寂之后仍留在大眾日常交流的選擇范圍內，并在日常用語和影視劇節目中不斷獲得延伸，成為一種具有象征意義的特殊詞匯，如“主要看氣質”“老司機”“尬聊”和“錦鯉”等。大范圍和高頻次的傳播使得普通民眾對網絡流行語的理解力和認同度大大提升，反過來又使網絡流行語在現實生活中產生了更大的影響力。網絡流行語源于社會生活，又在時代的變遷中回歸社會生活，成為社會生活的調味劑。這種良性互動為網絡流行語的發展提供了充足的動力。

三、中國網絡流行語變遷的社會動因

（一）公民媒體的繁榮引發多元價值觀的表達需求

網絡技術的更新發展和上網環境的逐步優化使大眾與廣闊的世界、豐富的信息之間迅速拉近了距離。先是以博客、繼而以微博、現在以微信為龍頭的社交媒體溝通交流平臺的出現和普及，消解了傳統信息生產的過程，使億萬網民擁有了功能強大的公民媒體。目前，擁有各種形式公民媒體的中國公民總量超過10億。這意味著中國人的意見表達和價值訴求達到了空前自由、空前多元化的地步。這是科學技術給公民的賦權，這是技術推動社會進步的表現，因而具有深遠的歷史意義和現實價值。

（二）媒體融合促進網絡流行語的融合

隨著媒體融合時代的到來，碎片化的資源已經被整合成了一個整體，媒體的融合促進了網絡流行語的融合。

微博與微信等社交媒體的異軍突起，使得網絡已經從一般意義上的小范圍輿論場所上升為極具社會影響力的信息傳播與輿論拓展平臺。它將平民階層參與社會化治理的積極性調動起來，從而有了對社會弊端進行有效控制與處理的可能。“躺著也中槍”“我爸是李剛”“我反正信了”等流行語的廣泛傳播，說明體現輿情民意的網絡流行語參與社會治理正在成為可能。隨著各類媒體之間相互融合與相互支持的力度不斷加大，可在多家媒體融合傳播的網絡流行語日益成為暴露丑聞、批判不公現象的重要載體，其輿論監督價值不言而喻。

（三）語言自身與時俱進的需要

網絡流行語是語言表達的一個非常重要的途徑。互聯網的普及使不同背景的民眾以網民的身份在互聯網世界進行文化“碰撞”，以極快的速度重構人們的語言體系，將陳舊的語言表達模式重組為更加符合當代生活方式的語句形式。網絡流行語就是在互聯網這個超大型的語言環境中進化成長的。從“你out了”到“凡爾賽文學”，我們見證了網絡流行語的進化發展。它的變遷不僅僅是一種語言符號的變化，更是時代發展的體現。從最初的代號、借代、外詞植入到今天的“中國夢”“點贊”等詞匯，網絡流行語已經開始有了深刻的、時代的意味。2010年，網絡熱詞“給力”登上了《人民日報》。[6]至此，網絡流行語不再是傳統主流媒體不敢觸碰的語言禁區，大量的網絡流行語開始出現在傳統媒體工作人員的口中和筆下。

（四）網民彰顯個性和消遣娛樂的需要

網絡流行語以其諷刺詼諧的表現形式，從無意到有意，從單純地解構重構某些語句到關注并積極參與社會熱點事件討論，凸顯出網民對于爭取話語權、消解官方和經營話語體系的主觀意識。

見慣不驚。目前，人們對熱點事件的關注度越來越趨于平和。幽默、獨特、鮮活的網絡流行語可以很好地適配各種環境，因此，幾乎每一個新聞熱點都有可能創造出一個網絡流行語。而隨著網絡的普及和網民人數的增加，網絡流行語的主題去政治化、偏娛樂化和重生活化的發展態勢愈加明顯。這些傳遞情感、表達心情甚至是自我調侃、戲謔的網絡流行語折射出網民適應社會變遷時畏葸不前和積極進取并存的社會矛盾心態。面對難以改變的現實生活環境，網民往往通過使用網絡流行語來宣泄自己的壓力，釋放不良情緒，調適心情，尋找情感共鳴和認同。

四、中國網絡流行語變遷帶來的啟示

（一）網絡流行語可協助追蹤探析社會變遷的軌跡和過程

網絡流行語之所以能被人們認同，在于它們能夠反映某種長期存在的社會現象和真實面貌。分析中國網絡流行語近十年的變遷歷程，可以發現其發展的基本軌跡：從早期對社會生活嘲諷、負面地夸大現實和使用相對低俗的語言，到不實的網絡流行語難以形成大規模和長時間的傳播，再到近幾年政治理念和治國方略進入網絡流行語的行列，網絡流行語經歷了一個從感性到理性、從個體到群體、從現實到未來的轉變過程。這個過程其實也是中國網民和中國社會由感性到理性發展的過程。當然，官方和主流社會也在有意識地學習網絡流行語的表達風格，借以貼近網民，加強溝通和交流。國家政治和主流社會在用語方面主動地貼近網絡生態文化，通過搶占網絡社會的高地，創造了一批如“有溫度”“逆行者”等充滿社會正能量的網絡流行語。

（二）網絡流行語可幫助感知了解網民真實的心態和情緒

網絡流行語在特定時間內反映著人們的思想意識和社會心理變化，但一些網絡流行語在網絡中的自由傳播也會造成一些人肆無忌憚的胡言亂語，有些獵奇且充滿負能量的網絡流行語甚至會受到不明真相的網民熱捧，這對社會輿論帶來了一定的消極影響。

網絡流行語表達的內容與方式實質上是網絡輿情與社會心態的反射。要了解網民的心態和情緒，就必須將其放在網民成長、社會發展和國家治理的整體環境中來觀察。網絡社會里的表達主要是網民思想精神世界的客觀反映。伴隨官方與主流文化的引導，網絡流行語所反映的社會心態可以從消極轉向積極。因此，對社會輿論和價值判斷的正面引導可以從對網絡流行語的引導開始。

（三）創新網絡流行語有助于豐富現代漢語的內涵與形式

作為網絡交際使用的語言，網絡流行語與我們日常使用的口語和書面語具有形式上的差異性。在網絡社會環境下，網民創造了很多前所未有的詞匯和符號。這些形式和內容都很新鮮的詞匯和符號成為提高漢語活力和表現力的源頭活水。通過在“解構”原有字詞基礎上進行賦予字詞新含義的再“建構”等方式，一些網絡流行語已經“擠”進了漢語詞匯，成為現代漢語不可或缺的重要組成部分。當然，絕大多數網絡流行語都會“曇花一現”，也絕不能不加選擇、不分場合、不分文體地讓網絡流行語肆意橫行，甚至泛濫成災。因此，對網絡流行語一方面要及時汲取其中有益的詞匯，一方面也要精選和慎用。

（四）規范網絡流行語有利于促進網絡語言的健康發展

毋庸諱言，許多網絡流行語存在著語法錯誤、錯別字現象，其中有些還不免低俗甚至惡俗。一些分辨力不強的網民對于這樣的網絡流行語沒有很好的應對能力，會使得他們只關注網絡流行語而忽略現代漢語，也有可能產生影響漢語規范和人們身心健康的不良后果。近年來，國家有關部門和社會主流群體都很關注網絡流行語的使用和發展，一直在積極引導人民群眾使用健康、規范、正能量的網絡流行語。

網絡流行語是一把“雙刃劍”，能在無形之中影響一個人甚至一代人的精神和人格。在充斥著低俗和消極內容的網絡流行語環境中，意志力薄弱者將受到負面影響。若是加以良性引導和適當的政策干涉與法律規范，網絡流行語必將對網民的言行和思想產生正面的影響。

參考文獻：

[1]王獻福.論網絡語言的構成、特點及規范[J].前沿，2008（7）：185-187.

[2]王仕勇.網絡流行語概念及特征辨析[J].探索，2014（4）：186-192.

[3]孫潔，樊啟迪，巢乃鵬.網絡流行語的概念辨析與傳播過程[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2011，13（3）：15-19.

[4]第天驕.大學生網絡流行語的使用現狀、價值沖擊及其應對策略[J].知與行，2018（6）：86-91.

[5]王嬌嬌.網絡流行體成因、特征與影響[J].宜賓學院學報，2013，13（3）：88-91.

[6]網絡熱詞“給力”登上人民日報頭版頭條引人深思[EB/OL].http：//news.sohu.com/20101110/n277524095.shtml.

（高菲為江蘇師范大學傳媒與影視學院教授;崔夢圓為江蘇師范大學傳媒與影視學院碩士生）

編校：趙亮