新時期公益宣傳片創意表現

秦文靜

【摘要】公益性宣傳片以其鮮明的媒體表現形式特色和傳播優勢，服務于一國或公益機構核心價值觀的表現與傳播，給觀眾帶來正能量。尤其是在如今新媒體時代的新時期，信息傳播及其發達，公益宣傳廣告就顯得尤為重要。所以本篇文章就新時期公益宣傳片的創意表現進行深入地分析和研究，為公益宣傳片的設計與制作，提出了思考和意見。

【關鍵詞】新時期;公益宣傳片;創意表現

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.067

公益廣告也對社會大眾具有著傳播、教化、誘導的功能。所以，怎樣引導群眾成為大家最關心的問題。創新已經成為中國公益宣傳片的靈魂，對廣告創意的設計也提出了全新的需求。在現階段，中國公益宣傳片的創作還面臨著一些不健全的地方，就必須采用不同的設計形式，來增強廣告的創新、內涵。

1. 對公益宣傳片創作表現所面臨的困難問題

1.1 內容形式化，缺少創意內涵

就我國的公益宣傳片來看，絕大部分的公益宣傳片都千篇一律，使用了同樣的圖像、符號、顏色等，但廣告創意的語言比較蒼白，沒有幽默感和親和力，完全沒有設計內涵。

1.2 說教式宣傳，缺少創意形式

公益宣傳片的創作形式也豐富而多彩，每一個公益主題中，在不同的視角下可以選擇不同的形式。但目前，很多公益廣告都只是停留在說教式的傳播層次，并沒有生動的、有創造性的藝術表現。因此，關于環保教育這一題材，很多教育宣傳都是"：環保，人們負責"，顯然蒼白無能。……