新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示分析

張銳

摘要：新媒體時代，短視頻已經(jīng)成為當前人們文娛生活不可或缺的重要組成部分。相比較傳統(tǒng)的媒體，新媒體時代短視頻傳播有著傳播速度快、影響力大、傳播門檻低、技術要求高等特點，引得更多的主流媒體加入。本文分析了新媒體時代短視頻傳播的特點，從中分析現(xiàn)階段短視頻傳播中存在的問題，并探討和闡述新媒體時代短視頻傳播的應用啟示，為我國短視頻傳播的不斷發(fā)展提供一定的意見和建議。

關鍵詞：新媒體時代；短視頻傳播；特點；應用啟示

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的不斷發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)中形色各異的內容產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，當前短視頻已經(jīng)成為人們閑暇生活中的主要消遣方式之一。在“移動化、社交化、碎片化 ”的時代里，順時而生、順勢而起。短視頻主要是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長5分鐘以內的視頻，這些短視頻內容多樣化，受到很多平臺、粉絲以及企業(yè)的青睞。根據(jù)CNNIC報告顯示，2021年上半年，中國短視頻用戶規(guī)模達8.88億，53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節(jié)目。網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展的同時，也使短視頻的傳播更加完善化，形式更加多樣，其特點也逐漸鮮明。在影響人們多元化的內在需求的同時也使短視頻行業(yè)的發(fā)展變得更加多元化。

一、新媒體的時代環(huán)境及背景分析

新媒體從其字面意思理解，主要是指之前從未有過的一種媒介載體和形態(tài)。我國的傳統(tǒng)媒體主要包含報紙、廣播、電視、雜志等，隨著時代的不斷發(fā)展，這些傳統(tǒng)的媒體傳播介質已經(jīng)不適應當前時代的發(fā)展形態(tài)。而新媒體在此基礎上應運而生，作為一種新的傳播介質，其本身能夠順應時代的發(fā)展進行更新和換代，更加適應當前的時代傳播環(huán)境[1]。新媒體需要利用先進的信息技術作為支撐點，其中以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為主，能夠促進技術發(fā)展的革新。例如，當前應用市場中下載數(shù)量最多的抖音、快手、微信、小紅書、西瓜視頻等，都是在網(wǎng)絡信息技術的支撐下運行的。而新媒體環(huán)境也被稱為數(shù)字化媒體環(huán)境，人們在自己的閑暇之余只需要通過智能手機等移動網(wǎng)絡終端就能找到自己需要的信息，同時這些APP還能根據(jù)用戶的喜好推薦相應的短視頻，加快了信息交流和溝通的時效性、互動性、共享性以及流量性。新媒體時代，短視頻行業(yè)的發(fā)展還在不斷深入當中，這并非是一種刻板的概念，而是通過大量的數(shù)據(jù)和實驗分析得出的結論。

當前，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展主要是以數(shù)字化發(fā)展為重點內容開展的，將信息技術應用在新媒體短視頻的發(fā)展當中，不僅能夠彌補傳統(tǒng)媒介傳播中存在的傳播時效慢、傳播范圍窄及影響力低等問題，對我國主流文化以及傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播也起著非常重要的作用。例如，當前我國絕大部分省、市博物館、文化館等傳統(tǒng)文化的主要傳播媒介都紛紛加入抖音，在日常發(fā)布視頻時將宣傳國家政策文化以及傳統(tǒng)文化作為視頻傳播的關鍵點，讓用戶在日常刷視頻的過程中就能了解我國傳統(tǒng)文化的背景，對于傳承我國優(yōu)秀的歷史文化有著非常重要的作用。

二、新媒體時代短視頻傳播的現(xiàn)狀及特點

（一）新媒體時代短視頻傳播的現(xiàn)狀

隨著我國網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，給短視頻的快速傳播提供了一定的幫助。自2013年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，傳統(tǒng)的以電視主流媒體為主的傳播方式發(fā)生了巨大的轉變。短視頻傳播憑借其自身多元化的傳播內容，逐漸被廣大網(wǎng)絡用戶所接受[2]。短視頻興起的時期主要是在2016-2017年，這一時期我國短視頻的主流媒體以及平臺的數(shù)量開始激增，同時，短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%。自2018年至今，短視頻開始進入發(fā)展的頂峰時期。根據(jù)相關的調查數(shù)據(jù)報告顯示，從2018年6月到2021年6月，我國短視頻用戶的數(shù)量從5.94億人增加到8.88億人次（詳見圖1）。短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎應用。從新媒體時代背景下，我國的短視頻的整體發(fā)展形勢來看，人數(shù)還在不斷增長中。

（二）新媒體時代短視頻傳播的特點

通過分析和總結，新媒體時代下我國短視頻傳播的主要特點為無邊界性、跨平臺性、高參與度三個特點。網(wǎng)絡信息技術支撐之下，各短視頻軟件之間的關聯(lián)愈發(fā)密切，能夠結合不同用戶的實際需要進行視頻傳播的針對性發(fā)展，同時也增加了用戶的主動性和參與性。從我國短視頻傳播的整體形勢的變化情況來看，早期的短視頻主要是以圖片和GIF動圖傳播為主，后來經(jīng)過技術的改進開始向微電影和網(wǎng)絡直播為主，如著名的《拾荒少年》《邊緣》《永懷初心》等。而短視頻憑借其自身傳播速度快、傳播樣式多樣以及視頻精練時間短等優(yōu)勢，能夠為用戶帶來更加豐富的體驗感和視覺沖擊，受到很多觀眾和用戶的喜愛[3]。后疫情時代，我國短視頻行業(yè)的發(fā)展更加繁榮，越來越多的用戶開始加入到短視頻的制作當中。之前，短視頻平臺自身已經(jīng)經(jīng)歷了漫長的萌芽、蓄勢和轉型期，正處于爆發(fā)增長階段。后疫情時代的短視頻本身具有高時效性、通俗性和極廣的傳播范圍，使得短視頻所呈現(xiàn)出來的內容更能貼近大眾的生活，是我國官媒、官博信息的主要載體，同時也給用戶的增長帶來了更大的空間。

三、新媒體時代短視頻傳播存在的問題

（一）內容同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新

就當前我國下載數(shù)量最多的幾個短視頻APP的情況來看，以抖音、快手為主流的短視頻平臺上的主播人數(shù)逐年增加。由于短視頻的參與門檻較低，在經(jīng)濟市場較為低迷的當前，很多視頻創(chuàng)作者為了贏得流量，會仿照其他熱門視頻的內容，導致視頻的同質化現(xiàn)象非常嚴重。而短視頻平臺中直播的打賞功能使更多低俗、惡俗的直播內容開始興起，多種違規(guī)內容的存在使市場混亂。很多作品都毫無任何參考價值，容易在平臺上形成一種不良風氣，同時對于未成年人的價值觀的形成也會存在一定的誤導。這種“流量至上”的創(chuàng)作方式和引導方式容易形成一種惡性循環(huán)。此外，很多短視頻博主使用的視頻內容千篇一律，沒有自己的原創(chuàng)元素。加上當前我國針對版權問題的法制建設還存在一定的不足，導致很多主播的原創(chuàng)內容遭到抄襲也采取一過了之的應付態(tài)度。短視頻內容中以娛樂為主的傳播方式較多，針對重大政策以及相關的正面新聞的傳播力度還存在較大的發(fā)展空間[4]。

（二）短視頻監(jiān)管力度不夠

將互聯(lián)網(wǎng)信息技術植入短視頻傳播當中，使得人們觀看短視頻的方式和速度變得更快。有的擁有上千萬粉絲的主播隨意發(fā)布的一條視頻在短短幾分鐘之內就能擁有上萬條點贊和評論，點擊率更是高達百萬。但是通過分析可以看出，當前我國針對短視頻傳播的監(jiān)管工作的力度還在存在一定不足，造成這一現(xiàn)狀的主要原因是短視頻的準入門檻較低，導致部分不良信息在傳播之后無法得到有效的控制，給社會治安和人們的生活造成了嚴重的影響，體現(xiàn)出了監(jiān)管工作滯后性的特點。加上新媒體時代短視頻傳播的速度加快，很多網(wǎng)紅主播開始加入網(wǎng)絡直播帶貨的行列之中。直播網(wǎng)購已經(jīng)成為新時代人們購物的一種主要方式，但是很多網(wǎng)紅沒有堅守自己的道德底線，針對國家的納稅制度熟視無睹，逃稅偷稅的現(xiàn)象較為嚴重。惡劣的偷稅行為容易在短視頻行業(yè)形成不良影響，同時也給國家的稅務工作的開展造成一定的難度，不利于健康社會的營造。

四、新媒體時代短視頻傳播的啟示

（一）強化內容創(chuàng)新，推動內容的垂直化發(fā)展

創(chuàng)新短視頻傳播內容已經(jīng)成為新媒體時代很多短視頻主播重點關注的對象，而這也是當前時代不斷發(fā)展過程中提升自身視頻質量的一個基礎內容。無論是在哪一個時期，以“原創(chuàng)為主”的內容創(chuàng)新都是主流。尤其是當前短視頻主播數(shù)量日益增加的時代，想要在井噴式的時代發(fā)展中做到標新立異，就應當始終堅持原創(chuàng)意識，由泛娛樂化向垂直化發(fā)展，改變傳統(tǒng)固定創(chuàng)作視頻的思維模式，幫助推動視頻內容的垂直化發(fā)展。從當前我國短視頻平臺的總體分類不難看出，以美食博主、吃播博主、健身博主、娛樂博主、解說博主為主的視頻主播占據(jù)絕大部分。在形式多樣且內容豐富的背景下，想要獲得更多的流量，做視頻運營的時候就需要提高內容的原創(chuàng)度和創(chuàng)新度，獲得用戶的青睞。要針對視頻的內容進行規(guī)劃，在原有劇情的基礎上進行創(chuàng)新，吸引更多的用戶，在激烈的市場競爭當中獲得穩(wěn)定的發(fā)展[5]。在注重內容創(chuàng)新的同時，需要摒棄原有內容價值觀不夠明確的問題，將社會主義核心價值觀注入短視頻制作中，打造出精品化視頻內容，引導短視頻的發(fā)展。此外，在創(chuàng)新短視頻傳播內容的同時，還應當重視針對新媒體人的專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。平臺需要加大對新媒體人員的準入門檻，通過健全監(jiān)管制度，使其積極發(fā)揮新媒體短視頻傳播的重要價值，健康正確地引導人民群眾的思想意識。

（二）優(yōu)化短視頻傳播載體，強化平臺優(yōu)勢融合

現(xiàn)階段短視頻在發(fā)展過程中應重視對自身技術使用的更新，在當前大眾化媒介傳播的背景下需要正確應用網(wǎng)絡信息技術。技術是短視頻發(fā)展的基礎，沒有技術的支持，短視頻很難進行下一步的發(fā)展，而技術的不斷更新也讓短視頻時刻有著被模仿的風險，要跟緊新媒體時代下的技術潮流，保證短視頻的制作質量。因此，新媒體時代，各個短視頻傳播的媒介應當重視將各項技術進行有效融合，充分借助不同平臺之間的優(yōu)勢，以更好地彌補單一媒體平臺所存在的不足和缺陷，跟緊信息化時代的技術潮流，提高短視頻的傳播水平。通過設計出優(yōu)良的視頻技術提高用戶的關注度，同時還能結合短視頻的實際情況給對應的產(chǎn)品增添個性化的服務，增加特色功能，給產(chǎn)品增添個性化服務，為產(chǎn)品注入新鮮活力，使得產(chǎn)品本身就具有強大的吸引力，調動用戶的好奇心和興趣[6]。例如，將當前美顏相機中的美顏功能融入到抖音視頻拍攝當中，不僅能夠優(yōu)化和提升視頻的整體質量，還能吸引更多的用戶使用這項軟件。短視頻APP在后期技術優(yōu)化的同時可以借助這些不同平臺的優(yōu)勢，延伸用戶價值，維持、提升用戶活躍度。

（三）拓寬短視頻市場定位，提高受眾需求精準度

就當前我國各短視頻APP的整體發(fā)展形勢來看，針對不同年齡階段的群體開展相應的推送工作是這些短視頻APP需要重點關注的對象。平臺在審核和發(fā)布視頻的過程中，需要針對不同群體用戶選擇對應的視頻內容，結合用戶群體的喜好進行分類，不僅能夠營造良好的視頻傳播氛圍，同時還能為社會主義核心價值觀的建立營造較好的環(huán)境。例如，當前用戶較多的抖音，視頻審核人員針對未成年人傳播的內容需要進行針對性篩選，避免未成年人過早接觸網(wǎng)絡上存在的不良信息。而快手平臺主要針對20-40歲階段的用戶，這些用戶大多數(shù)都是以音樂創(chuàng)作為主，可以結合用戶的個人喜好以及市場的整體調查數(shù)據(jù)報告優(yōu)化用戶的視頻內容，以此來促進視頻規(guī)范化的運作。

此外，短視頻APP的監(jiān)管和審核人員需要加強對用戶上傳視頻的內容進行監(jiān)管，增加短視頻的規(guī)范化。通過制定和完善出相應的懲罰制度和審核制度的形式，提高市場監(jiān)管的權威性，不斷優(yōu)化短視頻的內容，營造良好的視頻氛圍創(chuàng)造條件[7]。針對短視頻直播平臺中出現(xiàn)的各種虛假偽劣產(chǎn)品的懲罰也應當加大監(jiān)管力度，讓用戶在直播網(wǎng)購的過程中能夠對產(chǎn)品進行自查、可溯源、可反饋，營造一個風清氣正的網(wǎng)絡直播環(huán)境。

五、結語

新媒體時代，我國的短視頻傳播得到了較大的發(fā)展，同時人們獲取信息的渠道和來源也更加豐富。短視頻傳播相比傳統(tǒng)的傳播媒介更加高效化，同時內容也更加豐富，受到很多用戶的喜愛。但是短視頻傳播過程中也存在一定的問題需要予以重視，如典型的視頻內容混亂、監(jiān)管力度不夠以及視頻內容創(chuàng)新不足等。因此，新媒體時代，為了提升短視頻傳播的積極作用，應從加強監(jiān)管力度、創(chuàng)新視頻內容、優(yōu)化傳播載體的方向提升視頻的整體質量，為短視頻的傳播營造良好的氛圍，獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

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