移動傳播場景下新聞評論內容生產的轉型研究

鄧鳴琴

摘要：新聞評論是新聞傳播的重要體裁，能夠針對新聞事件進行深入分析與思考，起到良好的輿論引導與監督作用，在移動傳播場景中，媒體需要合理借助短視頻等傳播手段推動新聞評論生產工作的轉型。本文認為，基于短視頻開展新聞評論是移動傳播場景下的必要途徑，并分析了基于短視頻生產新聞評論產品期間存在的質量缺陷，提出了移動傳播場景下新聞媒體生產新聞評論產品的具體方法，為相關媒體工作人員提供參考。

關鍵詞：移動傳播；新聞評論；轉型發展；內容生產

在移動傳播場景中，新媒體的發展對傳統新聞評論產品的傳播造成了一定沖擊，主流媒體需要在新環境中積極尋求改革之路，探索移動場景中傳播新聞評論內容的重要方法，堅守自身作為社會輿論引導者的地位。短視頻作為當前互聯網環境中影響力大、受眾廣泛的傳播媒介，對于新聞評論的生產與傳播具有促進效果，媒體需要在轉型發展過程中合理借助短視頻實現對新聞評論產品的生產與高效傳播。

一、移動傳播場景下基于短視頻開展新聞評論的必要性

相關統計數據顯示，截至2021年12月，國內短視頻用戶數量已經達到了9.34億，有超過90%的互聯網用戶正在使用短視頻平臺，國內短視頻市場呈現出以抖音、快手為主體，其他多種短視頻平臺并存發展的環境，不同平臺在受眾群體和產品內容方面具有一定差異性，對短視頻產品內容的深耕成為短視頻發展的重要方式[1]。

新聞評論是新聞產品中富有專業性的體裁，此類新聞產品本身的準入門檻較高，主流媒體基于自身的立場能夠對新聞事件的具體情況及其背后反映的問題進行深入挖掘，為受眾帶來高質量的新聞產品，在引導社會輿論正向發展的同時，其有別于短視頻平臺同質化嚴重的商業化、娛樂化產品的特性，在用戶群體中更容易得到好評和廣泛傳播，對于提升主流媒體的社會輿論把控能力和傳播影響力具有積極意義[2]。例如，《主播說聯播》即為央視推出的新聞評論短視頻產品，是央視在移動傳播場景下在新聞評論內容生產過程中所探索得到的轉型發展路徑，該短視頻新聞評論產品傳播語態等方面的創新為眾多媒體提供了參考指引，成為主流媒體引領社會輿論的重要標桿。

二、移動傳播場景中新聞評論短視頻內容生產主要問題分析

（一）內容粗糙，缺乏精品

主流媒體在新聞評論類短視頻產品的制作方面屬于后起之秀，這與媒體對此類產品的重視不足存在一定關聯，這也導致短視頻平臺中類似《主播說聯播》的優質產品相對較少[3]。在產品生產過程中，主流媒體所選擇的新聞題材相對較少，大多數新聞評論的主題內容為時事政治，未能針對特定的用戶群體推出更富有針對性的新聞評論產品，當前短視頻平臺所存在的大量垂直領域成為媒體在新聞評論產品生產中的重要方向。當前媒體對于新聞評論短視頻的生產多數依靠二次剪輯電視新聞評論完成，部分媒體選擇將文字評論與新聞畫面簡單搭配的方式制作產品，導致所呈現給受眾的新聞評論產品存在較為嚴重的質量缺陷。除內容外，主流媒體在多渠道分發新聞評論產品的過程中未能深入研究平臺用戶的具體情況，影響了傳播效率；同時，媒體與用戶之間的互動率相對較低，進一步影響了產品傳播影響力的提升，導致眾多新聞評論短視頻產品難以成為平臺中的爆款或精品。

（二）迎合短視頻平臺碎片化傳播特性，忽略了對新聞評論本身的深耕

部分主流媒體充分考慮了互聯網用戶的碎片化閱讀需求，基于短視頻平臺的傳播特性對新聞評論產品的內容進行了調整，在將時長大量壓縮的情況下，新聞評論短視頻中的邏輯敘事空間也被壓縮，在未能對新聞評論內容進行精雕細琢的情況下，所生產的新聞評論短視頻產品往往相對淺薄，無法展現媒體對新聞事件或社會事件背后問題的深入思考[4]。

三、移動傳播場景中新聞評論內容生產的轉型路徑

（一）結合平臺特性推出多樣化的新聞評論產品

主流媒體需要結合短視頻平臺的屬性、用戶群體特性選擇適宜的新聞評論產品主題，確保所推出的產品能夠在平臺中得到廣泛傳播。在內容題材選取過程中，媒體可以從文化、情感、時事政治、社會熱點、教育、軍事、經濟等多樣化的領域選取主題，對于內容的生產也需要考慮受眾的年齡、性別、職業等相關情況，利用有針對性的新聞評論產品激發眾多用戶的討論與傳播；在時長控制過程中，主流媒體需要結合互聯網用戶對新聞評論短視頻時長接受程度的調查數據進行調整，相關調查結果顯示，短視頻時長控制在5分鐘內能夠為80%的用戶所接受，主流媒體可以結合實際情況選擇制作不同時長的新聞評論產品，分別以微評、快評、長評進行傳播，并利用“畫外音+畫面”“口播+畫面”、純口播等不同形式生產多樣化的新聞評論產品，提升主流媒體在短視頻平臺中的影響力[5]。以新疆廣播電視臺的抖音賬號“海米提正能量”為例，作品大多就是以“口播+畫面”的形式呈現，內容匯集了新疆廣播電視臺電視新聞中心多檔新聞欄目的重要信息，在主播海米提夾敘夾議說新聞的過程中，傳遞符合抖音受眾心理需求的優秀作品，吸引了一大批忠實粉絲。

（二）尊重新聞評論產品專業性的同時提升產品的可讀性

移動傳播場景下的互聯網受眾群體在新聞產品閱讀方面的習慣產生了較大變化，傳統媒體在新聞評論中應用的嚴肅敘事形式難以滿足用戶對新聞產品的閱讀需求，主流媒體需要在語言形式上對新聞評論類短視頻產品進行適當調整，在不改變產品既有專業性的情況下提升其趣味性，以此來吸引更多用戶的關注。例如，新疆廣播電視臺抖音賬號“海米提正能量”，在應對美國以所謂“強迫勞動”“侵犯人權”等借口對涉疆棉花進行制裁這一重大新聞熱點事件上，制作時長1分18秒題為《新疆棉花春播“科技范兒”十足》的短視頻產品，在抖音、快手、今日頭條、微博、石榴云、絲路視聽等平臺同步播放，用真實的畫面、簡明的點評引導受眾了解新疆棉花機械化種植的事實，有理有據地反駁美方。又如，《新京報》在新聞評論中，始終以嚴謹精準的原則對新聞評論的語言文字進行控制，通過一針見血的文字實現對社會事件的評論。針對EDG戰隊于2021年奪冠引發的社會“狂歡”事件，《新京報》就發布了相關評論，呼吁用戶在熱愛電競的同時要做到切割非理性行為，利用簡單的話語點明了問題本質[6]。在時長有限的短視頻中，主流媒體也需要充分借鑒這種新聞評論語言文字的應用思路，在壓縮時長的同時做到不改變新聞評論原有的內涵，有效維護新聞評論產品的專業性，避免成為單純追求貼合用戶碎片化閱讀習慣的低質量產品。新聞評論雖然需要基于專業的角度將主流媒體對社會事件的觀點傳播給受眾，但為了避免傳播效果受到影響，主流媒體需要對表達的方式進行靈活調整，確保所推出的新聞評論產品能夠吸引更多受眾的閱讀。例如，《新京報》在新聞評論中經常借助個性多元的修辭對新聞評論的內容進行適當優化，在保證評論內容有理有據的同時，增強了內容的感染力和可讀性。在一些新聞評論中，《新京報》利用“奶奶廟”戲稱高校博物館內存在贗品這一現象，并以擬人化的“登堂入室”這一詞語戲稱存放贗品這一行為；針對校園中存在的文件多、評比多、檢查多等形式主義問題，利用“許三多”進行評論，并將相關的教師冠以“表哥”與“表叔”等稱謂。種種修辭手法的應用既沒有破壞新聞評論本身的專業性、權威性，又進一步增強了新聞產品的可讀性。由此可見，主流媒體在移動場景下生產新聞評論短視頻產品的過程中，需要在內容生產環節避免過度迎合受眾，需要結合當前的傳播語境和時代發展現狀尋求一種能夠吸引用戶關注、拉近媒體與受眾距離的表達形式，借助多樣化的修辭形式在同質化嚴重的短視頻新聞產品中脫穎而出，利用各種用戶喜聞樂見的語言完成新聞評論產品的生產。

（三）合理調整短視頻畫面，利用視覺語言增幅產品吸引力

主流媒體在新聞評論短視頻產品生產過程中需要加強對短視頻畫面質量的重視，基于受眾的閱讀習慣選擇適宜的畫面形式。在移動傳播場景中，短視頻需要避免應用傳統電視媒體的橫屏版式，在利用豎屏播放新聞評論內容的過程中，需要考慮屏幕尺寸帶來的影響，通過細節放大、特寫、近景等方式突出重點，引導新聞評論主播直視鏡頭，作為畫面主體為用戶帶來面對面對話交流的體驗，吸引更多用戶的關注。同時，媒體需要注重對短視頻畫面背景的調整，盡可能帶給受眾簡潔干凈的畫面背景，在配以文字說明的過程中也需要注意貼合口播信息，做到精練合拍。在視頻畫面中，媒體需要利用3D模型、大數據、語音、圖像、文字等多模態的語言為受眾群體呈現簡潔而精準直觀的畫面內容，提升新聞評論內容的精練與可讀性。

（四）積極進行互動引導用戶情緒

主流媒體對社會輿論引導的本質在于釋放和引導人們的情緒，相關研究人員提出了情緒設置與議程設置的理念，認為議程的設置能夠引導人們對某種事物進行思考，但無法決定最終思考的結果，而情緒的設置則可以引導人們朝著某個結果的方向進行思考。在新聞評論生產過程中，主流媒體需要重視情緒設置的價值，在保證內容生產質量的同時提升產品的互動效果，利用新聞評論短視頻實現對受眾情緒的引導，增強媒體自身的輿論引導效果。在缺乏輿論引導的情況下，少量的負面評論可能引發全網的負面輿論，主流媒體需要加強對短視頻產品評論區的關注，做好與受眾的互動交流，起到引導社會輿論的作用。

（五）基于短視頻平臺規則深挖新聞評論產品內涵

移動傳播場景中，新聞評論短視頻需要滿足人們碎片化的閱讀需求，這也導致所呈現出來的產品缺乏深度，主流媒體需要針對這一情況做好新聞評論觀點的深度提煉工作，將事件背后深度解讀的內容分成多個維度展示給受眾，最終滿足用戶閱讀需求的同時，推出一系列有深度的新聞評論產品。主流媒體需要確保新聞評論內容邏輯的嚴密性與觀點的精練性，避免利用煩瑣的例證解讀新聞事件，要基于突出核心論點的原則提煉出大量文字精練、易于傳播的金句，以此來提升新聞評論產品的傳播影響力。在內容表達方面，主流媒體需要基于合理的邏輯做好視頻畫面與語言文字的協調配合，在后期剪輯過程中需要適當配以標題文字等提示信息，并重視對畫面形象的塑造。部分內容較多的新聞評論價值理念難以在簡短的3-5分鐘的短視頻中精準地傳遞給受眾，主流媒體可以采取新聞評論內容分解的形式制作一系列新聞評論產品，通過多個維度深入解讀新聞評論內容，將富有廣度與深度的短視頻產品傳播給受眾。此外，為了降低新聞事件本身內容方面的篇幅，主流媒體可以通過超鏈接的形式將新聞資訊與評論串聯起來。主流媒體需要在新聞資訊短視頻制作期間注重對事件內容的凸顯，通過視頻剪輯的方式帶給受眾富有沖擊力、重點突出的畫面。同時，主流媒體需要對新聞事件進行深入挖掘，展示事件的前因后果，為后續的新聞評論提供現實基礎。

（六）結合實際情況控制新聞評論短視頻的快慢與長短

主流媒體在新聞評論短視頻制作過程中，對新聞時效性的重視程度較高。新聞媒體對于新聞時效性的重視十分必要，只有及時響應才能在移動傳播場景下保證媒體對社會輿論的引導力，才能夠在大量新聞產品中得以凸顯，起到強化媒體權威性與影響力的效果。然而，并非所有的新聞評論產品都需要在快節奏中制作完成，部分重大主題類的新聞可以提前做好相關策劃準備工作。例如，“晶報說”在深圳特區建立40周年活動中耗時7天完成了新聞評論作品，在網絡中收獲百萬點擊量，獲得普遍稱贊。新聞評論短視頻時長通常需要控制在5分鐘之內，滿足了受眾碎片化的閱讀需求，但在實際操作時也要避免將視頻時長的“短”視為必要。例如，“晶報說”發布的社會類新聞評論短視頻時長通常控制在90秒左右，時政類新聞評論短視頻的時長通?？刂圃?分鐘左右，然而其基于戰“疫”主題發布的《火線》系列短視頻將時長達到8分鐘，但最終收獲的點擊量數以億計，成為廣受好評的新聞評論爆款產品。

四、結語

主流媒體需要重視移動傳播場景對新聞評論內容生產與傳播帶來的影響，積極順應時代的發展需求，利用互聯網用戶多、影響力強的短視頻作為新聞評論產品的生產制作形式。在內容生產過程中，主流媒體需要結合短視頻平臺的用戶屬性推出眾多基于垂直傳播特性的新聞評論產品，強化產品的影響力；也需要重視在尊重新聞評論產品專業性的同時提升產品的可讀性，合理應用短視頻的視覺語言強化產品的吸引力，通過合理的策劃實現對新聞評論內容的深耕并注重對產品情緒引導力的提升，充分發揮主流媒體的社會輿論引導能力。

參考文獻：

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[3] 肖輝馨，譚超杰.融媒產品思維下新聞評論節目的轉型：以《閃電輿論場》為例[J].青年記者，2019（35）：90-91.

[4] 鄭宇飛.全媒體時代地方黨報評論如何守正創新：從《北京日報》評論專欄“長安觀察”說起[J].今傳媒，2022，30（4）： 75-78.

[5] 李永紅，熊芬蘭.新媒體背景下黨報新聞評論敘事創新略論：以任仲平文章《恢宏史詩的力量之源》為例[J].新聞愛好者，2022（3）：85-87.

[6] 楊嘉琪.后真相時代主流媒體評論的堅守與突破：以《新聞1+1》節目為例[J].視聽，2022（4）：64-67.