縣級融媒體做好重大主題宣傳的探索與啟示

【內(nèi)容提要】在新媒體時代，縣級融媒體中心如何做好重大主題宣傳是至關重要的工作。湖北省老河口市融媒體中心創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、模式、內(nèi)容和新聞策劃機制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，注重宣傳報道的高度、溫度、深度，使報道以情感人、以“精”吸睛、以“深”啟心，達到了宣傳報道廣覆蓋、更深入、效果佳的預期目的，實現(xiàn)了重大主題宣傳報道的新突破。

【關鍵詞】縣級融媒體 重大主題 宣傳 創(chuàng)新路徑

當下正處于媒體融合向縱深發(fā)展的時期，各地主流媒體聚力搶占媒體宣傳制高點，以此來提升輿論引導力和影響力。縣級融媒體中心如何做好重大主題宣傳報道工作，是各地正在探索的一個重要課題。近年來，湖北省老河口市融媒體中心因勢而謀，順勢而為，創(chuàng)新重大主題宣傳報道的理念、模式、路徑和新聞策劃機制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，達到了宣傳報道廣覆蓋、更深入、效果佳的預期目的，實現(xiàn)了重大主題宣傳報道的新突破。

一、探索：精心策劃運作推進主題宣傳

2021年3月，老河口市黨史學習教育活動全面拉開序幕。該市融媒體中心圍繞學黨史、悟思想、辦實事、開新局的要求，擔負主流媒體職責，精心組織、統(tǒng)籌各類資源，采取新聞與微視頻并舉、多平臺有差別編發(fā)、內(nèi)宣與外宣齊上等方式，確保了黨史學習教育宣傳有序、高效推進，成效顯著。

其一，宣傳策劃抓“細”。為贏得黨史學習教育宣傳工作主動權，該市融媒體中心及早行動，制定了全年各階段的宣傳重點和宣傳主題，并穩(wěn)步推進實施。同時，實施每周自采報道黨史學習教育選題申報制和銷號制，即：每周一召開新聞策劃例會，每名記者每周至少上報二條自采新聞選題，待集體商議通過后，由上報記者完成采訪，對完成的隨時銷號，有一定分量的新聞及時向中央、省地市級媒體報送。此外，還注重微視頻拍攝選題策劃，中心每月對每名記者工作完成情況進行考核，嚴格獎懲兌現(xiàn)。

其二，平臺發(fā)布求“多”。該市融媒體中心緊緊圍繞中央、湖北省、襄陽市、老河口市委黨史學習教育宣傳工作進行部署，充分發(fā)揮廣播、電視、今日老河口微信公眾號、老河口網(wǎng)站、精致老河口抖音號、云上老河口、微博、小漢口八大平臺的宣傳優(yōu)勢，傳播主旋律，弘揚正能量，讓黨史學習教育家喻戶曉。一是在該中心各發(fā)布平臺開設《奮斗百年路·啟航新征程》專欄，熱情謳歌中國共產(chǎn)黨不懼艱險、艱苦奮斗歷史和創(chuàng)造的豐功偉績。二是在該中心各發(fā)布平臺推出《學黨史·悟思想·辦實事·開新局》欄目，其中，在廣播、電視、今日老河口微信公眾號、老河口網(wǎng)站同步播出發(fā)布新聞716條。在村村響廣播頻道開設《黨史百年天天讀》《紅旗飄飄》欄目，共播文稿、視頻428篇（部）。三是及時轉(zhuǎn)載《學習強國》《中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)》等央級媒體黨史學習教育文章。先后轉(zhuǎn)載了《瑞金：蘇區(qū)精神代代傳》《照金：魚水情深紅軍寨》《講好紅色故事，傳播紅色文化》等2197篇文章，生動再現(xiàn)了黨的重大歷史事件，充分展示了共產(chǎn)黨人為人民謀幸福、為中華民族謀復興的艱辛歷程和高尚品格以及取得的輝煌成就。

其三，對上宣傳重“快”。為了在中央、湖北省、襄陽市等上級新聞媒體推介老河口市黨史學習教育宣傳的典型做法，不斷擴大老河口的知名度和影響力，樹立本臺形象，該市融媒體中心舉采編播人員之力，做到“快采、快制、快傳”，確保了上傳新聞、微視頻的時效性。2021年，被中央、湖北省、襄陽市媒體采用110多條（部），其中，《湖北老河口：緬懷革命先烈，傳承紅色基因》先后被《人民日報》、《學習強國》、湖北電視臺、襄陽電視臺等媒體采用;《湖北省老河口市：四輪驅(qū)“動”學史力行，促進“我為群眾辦實事”走深走實》《老河口多措并舉開展黨史學習教育》《老河口：黨史宣講進基層》等新聞先后被《共產(chǎn)黨員網(wǎng)》、《湖北日報》、長江云等刊用;《湖北老河口法院“大講堂”，黨史學習教育進行時！》被人民法治網(wǎng)采用，產(chǎn)生了較大的社會影響。

其四，深度宣傳加“力”。該市融媒體中心加大宣傳力度，講好老河口黨史及人物故事。一是主動配合市委黨史學教宣講團分組進機關、走鄉(xiāng)鎮(zhèn)、下單位，專題宣講習總書記“七一”重要講話精神，深入淺出、生動解讀“講話”的新思想、新視角，讓城鄉(xiāng)廣大干部群眾受教育、得啟示。二是在《奮斗百年路·啟航新征程》專欄中相繼推出“紅色記憶篇”“河口黨建篇”“英模群像篇”等，累計發(fā)稿300多篇（條、部），全景式反映了老河口市黨的發(fā)展歷程及各個時期涌現(xiàn)出來的先進典型人物，黨帶領全市人民在經(jīng)濟、社會發(fā)展尤其是改革開放以來取得的輝煌成就，在新征程上鏗鏘前行的足音。其中，在“紅色記憶篇”系列報道中，組織骨干力量深入該市袁沖、張集等革命老區(qū)，實地探訪五縣暴動會議舊址、袁書堂紀念館、仙人渡集中營舊址、中國工農(nóng)紅軍第九軍二十七師烈士紀念碑等10多處老河口黨史上重大事件的發(fā)生地、重要的遺址遺跡，以歷史事件、檔案文物為載體，挖掘歷史細節(jié)，宣傳報道老河口黨史上的重大事件，充分展示各個時期該市共產(chǎn)黨人的豐功偉績，激勵后人，不忘初心，永續(xù)前進。同時，加大新聞述評、單篇評論和系列評論的采寫發(fā)布力度，大大拓展了報道的深度，得到了該市主要領導和社會各界的普遍贊譽。

二、思考：走好“三步棋”是關鍵

走好“三步棋”是促進重大主題宣傳報道成效的關鍵，這“三步棋”為：

一是以“小”見大。該中心記者及各發(fā)布平臺采用以情感人的報道手法，讓新聞動起來、活起來，實現(xiàn)情感共鳴。為此，采編播團隊從小切口、小場景、小故事入手展開報道，運用剝筍法由淺入深，用普通群眾日常所說的直白語言描述市委、市政府領導學黨史、走基層、察民情、解民難，用情用心用力為民辦實事、辦好事的感人場景，讓受眾看到黨和政府在扎扎實實、身體力行學黨史。因為報道視角獨特，富有時代感，增加了可視、可聽、可讀性和感染力，大大提升了報道實效。

二是以“精”吸睛。該中心各發(fā)布平臺在黨史學教宣傳中，始終做到精準策劃、精心拍攝制作，尤其是在新聞寫作時，要求務必做到觀點精準、語言精煉、篇幅精短。同時，在報道中，注重把黨的歷史和現(xiàn)實發(fā)展緊密結合，把新聞性與可視性、可聽性、可讀性融合在一起，全方位、多角度、立體式反映了黨的發(fā)展歷程與功績，充分展示了黨的信念追求和人性光輝，有效吸引了受眾的眼球。

三是以“深”啟心。重大主題宣傳報道成功與否，關鍵在于有無深度。為增加宣傳報道的深度，該中心各發(fā)布平臺在新聞述評、系列評論寫作上做文章，及時配發(fā)新聞述評、單篇評論、系列評論，評論緣事說理，事理融合，鞭辟入里，變抽象為具體，使受眾在感染與共鳴中提升了思想境界，得到了受眾廣泛關注與好評。

三、啟示：與時俱進抓創(chuàng)新求突破

老河口市融媒體中心黨史學教宣傳實踐表明，唯有敢于創(chuàng)新，尋求突破，才能在重大主題宣傳報道上見實效，出成果。具體可在“三創(chuàng)新”和“三度”上下功夫。

“三創(chuàng)新”為：一是創(chuàng)新理念，增強宣傳實效性。在融媒體時代推進黨的理論和重大主題宣傳報道，首先就是要樹立宣傳新理念。要加強受眾和媒體之間的互動交流，使重大主題宣傳報道真正宣傳到老百姓的心中去。同時，要建立和完善互聯(lián)互動機制，通過開通互動熱線、在線下開展相關活動等方式，使宣傳與實踐相結合，讓受眾參與互動交流。二是創(chuàng)新模式，增強宣傳吸引力。要注重形式、手段、方法等各方面的創(chuàng)新。一方面要實施分眾化、差異化宣傳，另一方面要利用大數(shù)據(jù)技術分析受眾需求，確保重大主題宣傳報道入腦、入心。三是創(chuàng)新內(nèi)容，增強宣傳系統(tǒng)化。在融媒體時代，黨媒要堅持“內(nèi)容為王”的宣傳理念，堅持不懈抓好重大主題宣傳報道的策劃，創(chuàng)新重大主題宣傳報道的內(nèi)容，讓宣傳活起來、有趣起來、生動起來。

“三度”即：其一，注重宣傳報道的“高度”，突出政治性、權威性。宣傳報道的高度，就是媒體的政治性。講政治是新聞媒體黨性原則的基本要求，也是新聞媒體健康發(fā)展的根本保證。各媒體要強化關于重大主題宣傳報道的本土時政新聞報道。本土時政新聞是城鄉(xiāng)群眾非常關注的重要新聞。報道方式要突出“短、平、快”，主要是播（刊）發(fā)消息和解讀新聞，并根據(jù)各媒體平臺的不同特點有的放矢，采用不同的制作與編發(fā)方式，確保達到最佳的播報效果。其二，注重宣傳報道的“溫度”，突出貼近性、服務性。宣傳報道的溫度，就是媒體的貼近性、親民性和服務性。在具體實施中，首先要堅持“三貼近”原則，在情感上與民眾產(chǎn)生共鳴，拉近與群眾的距離，實現(xiàn)報道與群眾收視、收聽、閱讀需求的有效供給。其三，注重宣傳報道的“深度”，突出思想性、耐看（聽）性。在當今自媒體泛濫的形勢下，作為地方主流媒體，宣傳不能浮光掠影，不能只停留在表面上，淺“報”輒止，而是要把宣傳報道的深度作為追求的第一目標，要善于慧眼識珠，努力發(fā)掘新聞里蘊藏的思想內(nèi)涵與思想價值，精準揭示其時代意義和現(xiàn)實意義。一是提前策劃，及時推出系列報道。要針對重大主題宣傳報道內(nèi)容，選擇地方黨委政府關心、老百姓關注的問題，采取深入實地采訪、組織系列訪談、請權威人士和專家進行深入解讀等諸多方式，做好深度報道，擴大宣傳覆蓋面和社會影響力。二是抓好新聞組合報道。組合報道信息量大、說服力強、有氣勢。用好這種報道方式，更能形成媒體的強勢看點。三是用好新聞述評、評論利器。一個地方的主流媒體，特別是黨媒肩負著宣傳主旋律、弘揚正能量的重任，在重大主題宣傳報道中必須深度剖析新聞事件并進行正確評議，亮明媒體觀點和價值取向，引導受眾不帶個人情緒和觀點，客觀、公正來看待問題、分析問題。唯其如此，才能充分展現(xiàn)黨媒的專業(yè)強勢和輿論引導力。

四、結語

“纖纖不絕林薄成，涓涓不止江河生。”推動融媒體時代重大主題宣傳報道工作，是推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體影響力的重要舉措。因此，各地方媒體要進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強宣傳手段建設和創(chuàng)新，積極發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等各類新媒體及各種互動式、服務式、體驗式信息服務，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動理念、模式、內(nèi)容、路徑等的創(chuàng)新。與此同時，各地方媒體的記者、編輯、主持人要不斷增強“四力”，在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫，努力采制出更多“帶露珠、沾泥土、冒熱氣、接地氣”的新聞作品，用情用力講好本土故事，讓受眾喜聞樂見，讓重大主題宣傳報道“飛入尋常百姓家”，真正使重大主題宣傳報道落地見實效。

作者簡介：張偉國，湖北省老河口市融媒體中心策劃調(diào)度股欄目策劃總監(jiān)

編輯：孟凌霄