互聯網與群眾文化管理研究

【摘要】網絡從20世紀末開始，便以低成本、便捷、高效等優勢收獲了眾多用戶，目前我國網民數量約近全國總人口的75%，通過互聯網技術，我國國民的生活、工作、學習方式被迅速改變，可以說網絡力量已然滲透至社會各項大事小情中。本文對群眾文化及其管理辦法進行探討，以群文概述開篇，詳細解析群文發展趨勢，并融入群文管理內容及必要性，分析互聯網技術對群文管理的促進意義，討論新時代下如何確保互聯網能與群眾文化管理協作發展，為我國國民帶來更多豐富形式、內容下的群眾文化。

【關鍵詞】群眾文化；互聯網；文化傳播

【中圖分類號】G24 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）05-111-03

【本文著錄格式】李玉環.互聯網與群眾文化管理研究[J].中國民族博覽，2022，03（05）：111-113.

引言

互聯網有效掙脫時間、地域上的限制，使人們完善合作交流模式，能夠促進各項社會活動趨于信息化，提高社會文化的曝光度。網絡化革命下，群眾文化應與時俱進，投入較多熱情，促進文化管理模式創新，在前瞻意識足夠強大后，完善群眾文化在我國基層民眾間的開展流程，提高國民對群眾文化的接受程度，引導思想進步。群眾文化需要妥善管理，以求得更多民眾認可、參與到文化活動中來，提高基層文化建設水平，群文管理人員應對現階段的互聯網發展趨勢保持敏銳感知能力，以互聯網技術為先導力量，積極提高群文管理效率，以增長民眾的群文活動重要意識。

一、群眾文化及管理概念

（一）群眾文化概述

群眾文化是一類社會性的文化類型，當民眾閑暇時間可以自發組織人員進行活動內容的開發，并呼吁更多人參與進該類型文化中，以此獲得精神愉悅。在民眾參與到該類型的文化活動時，能經過娛樂性的感染，讓休息時間變得具備較強伸縮性，充分讓身體、心境得到放松，有利于參與者在文化活動內進行精神上的舒緩，由此改變原有意識，優化社會生活中的處世思維。群眾文化表現內容上常常具備較大的積極影響，通過豐富的內容為參與者搭建起思想、文化，甚至是情感上的紐帶，因此群眾文化具備多元化、自娛性等特征，主要包含生活、文化事業、工作和隊伍建設等四方面內容。

（二）群眾文化發展

群眾文化初始是具備自發性的民眾組織活動，后續經過勞動創造，逐漸發展至今，形成了眾多表達類型，因此群眾文化的發展是伴隨著社會的發展趨勢而進行的，具備明顯地方特色。在不同時代、區域內，不同民族的文化表達形式也將會有所不同，其表現在生活、生產中的文化模式，將直接反映出人民群眾關于此類場景的態度，由此群眾文化還具備表達群眾情感的內涵。通過縱觀群文發展歷史，能清楚發現城市進程是影響群文發展速度、范圍的重要影響因素，先進生產力之下的社會氛圍相對優渥，該階段下的群文表現形式也更加呈現出歡樂氣氛，現階段群文發展應遵循互聯網發展趨勢，將群眾文化帶領走向潮流發展路徑。

（三）群眾文化管理

對群眾文化進行妥善管理，有利于城市政府對地方性文化行為做出有效統計，根據掌握情況，促進當地文化行政部門能針對本地文化事業進行高效率策劃，提高城市文化水平。城市開展群眾文化管理，其主要負責內容包括較多方面，比如城市文化產業規劃、文化發展戰略等，尤其要對文化基礎工作進行妥善安排，以此提高文化市場的整體管控力度。根據國家/城市法規內容，將城市文化事業進一步規劃、調控，促使城市文化產業類型增加，并有效提高城市文化質量，針對市場中存在的群眾文化惡習，進行相應的監控管理，肅清文化市場中的不正之風。

二、群眾文化管理必要性

（一）促進文化傳播

在文化傳播領域中，群眾文化是一類具備鮮明特色的存在，因為群眾文化能和百姓生產生活有著緊密聯系，因此作為一類普遍存在于社會文化市場中的表現形式，群眾文化能將社會中的各類生活習氣加以融合，有效提高社會參與度。群眾文化在其管理階段，能將文化內涵加以深化，并針對性詮釋文化在社會中的表達路徑，由此便能讓群眾文化更加“接地氣”，讓更多民眾愿意自發參與活動內容中，由此提高文化社會的發展速度[1]。群眾文化管理需要將社會文化進行和諧形式下的整改，打造適宜的文化氛圍，由此便可讓民眾享受生活氣氛帶來的有效調劑，并能深入提高群眾文化的影響范圍，促進文化系統的傳播。

（二）鋪開文化建設

群眾文化建設階段需要進行合理管控，才能更好鋪開文化產業的建設范圍，提高社會民眾對群眾文化形式的認可，但是建設期間并不能確保文化活動內容能讓每一位民眾都保持滿意，所以進行群文管理工作有其重要意義。現階段在城市群眾內部開展文化活動，其參與人員主要是在家享受閑暇時間的老人、兒童，或其他弱勢群體人群，但是社會主要文化發展力量的年輕人群卻并未很好融入群眾文化活動中去，所以群眾文化管理應將文化建設的主體人群定位制定完善，由此便可更加富有針對性的統籌規劃文化建設決策，為群眾文化建設水平帶來促進影響。

三、互聯網于群眾文化管理內的作用

（一）弘揚民族文化

我國文化類型眾多，中華民族幾千年傳承下為現代人留下了寶貴的文化遺產，文化產物通常集合了物質與精神，是雙重的文明表達形式，因此文化發展應基于社會發展趨勢，以當代技術為載體，搭載傳統文化形式，以此促進傳統文化的交流傳播。當代群眾文化管理工作中，要集合互聯網技術水平，將交流速率提高，以此開闊民眾視野，打破時空、民族下的心理隔閡，從文化內涵中弘揚傳統文化，促進我國文化產業建設。傳統文化管理工作以媒體作為宣傳渠道，但現階段網絡普及后，傳統媒介的宣傳渠道變窄，使用抖音、快手等短視頻軟件的網民用戶數量不斷增加，所以文化管理中要將現當代的文化表現形式加以網絡技術的應用，確保我國優良文化能被更多人發現。

（二）開展遠程教學

利用互聯網發展模式，能為群眾文化產業帶來較高體驗價值。使用網絡遠程教學，是體現互聯網在群眾文化利用率的重要體現。公共文化服務中，網絡在遠程教學的運用是當下首要納入的手段。合適使用網絡遠程教學，可以讓優秀的音樂、舞蹈作品在網絡上全程展現，聘請專業的人士進行詳盡的解說，對作品進行概括和分析、示范和教學。網絡化的呈現，對于不同地域的學習者來說，只需鼠標點擊，登錄該地區的公共文化服務網站，就可以欣賞到自己所需求的文化大餐。與此同時，充分利用互聯網進行藝術培訓，開展線上輔導、溝通、交流、展演也是不斷推進公共文化服務全民教育的重要的手段，讓各門類藝術形式在互聯網發揮起惠民利民的重要角色。在公共文化服務中網絡遠程教學應采取免費與有償形式開通，這就要求管理教學人員要把其形式進行深度拓展，提高我國群眾文化的經濟效益。

（三）舉辦大型活動

互聯網的傳播速度較快，能夠在短時間內便將某條咨詢傳遞給數以億計的用戶群體，因此群眾文化中的管理工作應以互聯網作為傳播渠道，以此來將民眾廣泛愛好下的文化產業加以傳播，收獲更多文化效益。比如在全國范圍內的脫口秀大獎賽，便以民間脫口秀藝術為活動內容，通過網絡的傳播，讓更多有共同愛好的人聚集在網絡平臺上，其評選過程以評委、網絡投票為主，充分調動起全國范圍內的流量，收獲龐大的文化產業收益。而采用該種方法促進文化傳播，主辦發所需要的成本也相對低廉，因此互聯網模式的應用可將群眾文化的表達形式進行網絡平臺中的播放，實現遠程教學目的，以此落實群眾文化相互學習、借鑒的初衷。

（四）進行理論交流

進行群眾文化的理論研討要充分發揮各省、市、區獨立開展的活動為主，突破全國性質的群文研討活動相對較少的局面。網絡遠程進行理論學術研討，主辦方可以在網上提前征集群文工作者關心的話題，收集百姓對公共文化發展的暢想和期待。不僅讓群文工作者可以各抒己見，登錄觀看研討交流會的普通百姓、網友也可以發表自己的看法和見解。相較于傳統研討會的方式，大多都具有局部性、封閉性、范圍小的現象，很難聽到廣大百姓的真實想法。不斷拓寬交流文化的新方式，能夠收納更多來自于不同層面下的聲音，在思考階段將會產生不同的文化理念碰撞環節，促進群眾文化更好生存在當今社會中。

（五）孵化文化產業

當今社會中以網絡技術、房地產等行業的撈金能力最強，因此管理人員為發展群眾文化產業，不妨搭上互聯網發展的順風車，在城市文化產業網絡培育的初期階段，便將群眾文化其活動內容融入體制建設中，由此便能在不斷發展網絡環境下，帶動群眾文化意識深入基層宣傳階段。群眾文化有其資源上的優勢，形式眾多、參與門檻低等特征都是快速發展群眾文化的重要抓手，利用資源儲備，完善文化產業的形式。一方面來看，文化產業網站建設有其獨特風格，能將群眾文化特點加以展示，由此便可分門別類進行產品的推廣，通過網絡促銷或拍賣的形式，將文化產業做大。另一方面，本地存在特色的群眾文化形式，則可大力宣傳此種文化交流模式，將其作為本地的文化名片，實現跨越民族的文化共享，在影響力逐步擴大同時，孵化特色文化產業。

（六）迎接外部挑戰

中國的經濟發展與世界經濟的發展密切相關，在世界發展多元化的局面下，競爭不再是你死我活的概念，而應在雙方互利共贏的前提下向前發展。現如今下的世界經濟形勢，我國的在不斷推進國內大循環、國內國外雙循環經濟體制的向前發展。世界文化也在不斷融合、更迭、創新，世界各國將先進的經營管理經驗傳授給中國，也潛移默化地被我們灌輸著中國的文化理念。迎接外部世界的發展挑戰，我國的群眾文化管理應著重提升國內自我的競爭力，拓寬國內市場主體，只有在國內市場占有一定的份額，才能不斷推向世界舞臺。未來企業的發展是如此，社會文化的發展與普及更是如此，打破地域界限、實行跨省聯合，才能讓各民族優秀的文化力量形成合力，通過互聯網的發展，更上一層樓，實現社會公共文化服務市場的擴展與創新。

四、群眾文化管理的互聯網保障措施

（一）網絡思想革命

在群眾文化管理階段進行網絡化融入，有其一定創新性，因此管理人員對其管理模式進行妥善規劃是必要的，但傳統管理模式下的文化發展思維方式相對保守，在長期實踐下已然根深蒂固。現階段進行群眾文化活動模式的轉變，需要將該種模式進行思維上的創新，因此需要對管理人員的思想觀念做一場網絡化革命，促進其思維可被優化改變。群眾文化應和互聯網的應用優勢彼此結合，在發展期間始終保持高度使命感，以提高群眾文化影響力為最終目標，政府及文化管理部門要對文化基礎建設的網絡化發展渠道予以支持，并作為本地的專屬項目進行優先發展，深化管理人員網絡思想改革意識。

（二）健全法律規章

網絡化建設渠道應在一定法律規章下落實，因此群眾文化若想實現較高發展速度應確保文化產業市場有法規保障，比如出版刊物、文化娛樂等文化形式都應在市場管理模式之下妥善運營，以此便可在法律層面上充分保護我國民族文化。通過研制規范服務的辦法，增強法規落實效率，對各類文化產業進行充分監督檢查，務必堅持做好違法必究的管理力度。文化產業經濟效益較高，因此需要嚴格把控文化產業市場的發展狀況，根據文化事業的發展程度，落實稅收政策，提高國家管理效率，另外針對弱勢的文化項目，國家還應適當給予財政補貼，并適當政策傾斜[5]。

（三）培養網絡人才

將網絡用于群眾文化產業建設，需要不斷提高管理人員的網絡應用能力，因此加強網絡型人才的培養力度，有一定必要性。互聯網在群眾文化中能發揮較高應用價值，其管理過程中，使用網絡技術的情況下將比傳統管理模式有著更高的工作效率，所以群眾文化信息能被網上用戶更快知曉，并引導其參與到線下活動中去。網絡發展模式下的群眾文化產業應將民眾信息系統加以完善，以便在更加準確的信息庫中篩選出目標用戶，及時推送群眾文化活動。網絡人才培養階段要以全能型目標作為培養結果，確保管理人員能嫻熟操作文化產業網頁，并維護好網絡安全。

五、結論

綜上，群眾文化是我國重要的基層文化類型，互聯網技術可幫助群眾文化管理工作弘揚民族文化、開展遠程教學、舉辦大型活動、進行理論交流、孵化文化產業、迎接外部挑戰，不過在進行將網絡技術融入文化管理之前，應對互聯網技術應用做以充分保障。采用網絡思想革命、健全法律規章的辦法，大力培養管理型網絡人才，促進我國信息化提高的進程，增強我國基礎國力。群眾文化各項領域的發展中，應秉持著與互聯網相互成長的理念，以網絡建設的超高水平，帶動群眾文化不斷進步，改善國民對于當代文化的認知程度，落實群眾文化較高發展速度目標。

參考文獻：

[1]范明輝.探究群眾文化活動的時代價值與管理創新[J].戲劇之家，2020（07）：230.

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[4]陳坤.從社會學視角度分析基層社會管理和群眾文化活動關系[J].現代交際，2018（18）：48-49.

[5]黃愛娟.分析群眾文化活動的時代價值及其管理創新[J].才智，2017（12）：244.

作者簡介：李玉環（1964-），女，漢族，天津市人，本科學士學位，副研究館員，研究方向為藝術管理。