新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)綜合素質(zhì)的提升策略探究

摘要：隨著物質(zhì)生活水平的持續(xù)提升，人們在精神文化層面的需求也愈來愈高。電視節(jié)目作為滿足人們精神文化生活的藝術(shù)形式，與廣大民眾的日常生活較為貼近，其制作質(zhì)量直接影響著人們對電視節(jié)目的評價(jià)，也關(guān)乎大眾精神文化需求的滿足度。文章以新媒體時(shí)代為研究背景，在分析電視節(jié)目編導(dǎo)的內(nèi)涵及功能的基礎(chǔ)上，探討新媒體時(shí)代電視節(jié)目編導(dǎo)綜合素質(zhì)的新要求與新標(biāo)準(zhǔn)，并指出電視節(jié)目編導(dǎo)綜合素質(zhì)的提升路徑，旨在為電視節(jié)目的高水準(zhǔn)創(chuàng)作提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視編導(dǎo)；節(jié)目制作；綜合素質(zhì)；提升策略

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0185-03

近年來，在層出不窮的新媒體沖擊和挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著改革與創(chuàng)新的巨大壓力。作為電視節(jié)目的核心組成人員，電視編導(dǎo)的綜合素質(zhì)對電視節(jié)目的創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容等產(chǎn)生直接影響，同時(shí)還是電視節(jié)目市場競爭力的關(guān)鍵構(gòu)成部分。因此，不斷夯實(shí)電視編導(dǎo)的專業(yè)素質(zhì)和綜合技能，努力創(chuàng)作出高質(zhì)量、高水平的電視節(jié)目意義深遠(yuǎn)。

一、電視編導(dǎo)的工作內(nèi)涵及重要價(jià)值

（一）電視編導(dǎo)的工作內(nèi)涵

電視行業(yè)的出現(xiàn)催生了電視編導(dǎo)職業(yè)。電視編導(dǎo)工作主要是確定電視節(jié)目的主題思想與節(jié)目形態(tài)，調(diào)控工作人員有序完成節(jié)目的剪輯、制作等，并負(fù)責(zé)節(jié)目的審核與把關(guān)[1]。

由此可見，電視編導(dǎo)的首要工作是創(chuàng)作電視節(jié)目，是電視節(jié)目的核心創(chuàng)作者，通過題材選取、策劃方案、收集素材、提綱制定、方案實(shí)施的系統(tǒng)性過程，最終完成節(jié)目創(chuàng)作；電視編導(dǎo)同時(shí)還是電視節(jié)目的幕后推手，節(jié)目理念形式確定之后，編導(dǎo)負(fù)責(zé)將節(jié)目制作出來，并推上熒屏，即節(jié)目的電視化呈現(xiàn)。此過程包括組織有關(guān)人員拍攝、剪輯拍攝素材、把關(guān)與修改節(jié)目成品，直至節(jié)目最后成功播出，都離不開編導(dǎo)這一角色。因此，電視編導(dǎo)的綜合素質(zhì)直接決定了電視節(jié)目的質(zhì)量，也間接影響著人們的精神食糧攝取。

（二）電視編導(dǎo)的重要價(jià)值

電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中幾乎是全程參與，從節(jié)目的構(gòu)思與策劃到節(jié)目的拍攝與剪輯合成，編導(dǎo)始終發(fā)揮著核心作用。

一方面，電視編導(dǎo)把關(guān)節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目編導(dǎo)負(fù)責(zé)嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目的題材和構(gòu)思、采訪和拍攝、素材擇取和加工等，包括節(jié)目題材的政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、文字關(guān)、形式關(guān)等。在新聞節(jié)目中，電視編導(dǎo)還要負(fù)責(zé)敲定新聞條目的先后順序、播出時(shí)間等，確保電視新聞版面能夠以最佳形式呈現(xiàn)在觀眾面前，從而最大限度地滿足大眾的觀看需求。

另一方面，電視編導(dǎo)協(xié)調(diào)節(jié)目采訪和拍攝。節(jié)目編導(dǎo)還要負(fù)責(zé)外場的拍攝、采訪等事務(wù)，如根據(jù)節(jié)目主題確定拍攝地點(diǎn)，圍繞采訪對象的行程具體安排采訪事宜，并有效預(yù)測采訪現(xiàn)場可能出現(xiàn)的多種突發(fā)情況[2]。

同時(shí)，在電視節(jié)目的拍攝現(xiàn)場，編導(dǎo)還要兼顧場面的調(diào)度與安排、攝像和記者的指揮等工作，如果拍攝現(xiàn)場出現(xiàn)意外情況，則需要立即采取應(yīng)對措施進(jìn)行妥善處理。

另外，電視編導(dǎo)在引導(dǎo)輿論方面也發(fā)揮著重要影響和作用。

作為電視節(jié)目的核心元素，電視編導(dǎo)對節(jié)目的內(nèi)容編排、方式呈現(xiàn)、文化宣傳、理念引領(lǐng)等有著決定性的影響，而一檔內(nèi)容豐富、價(jià)值觀正向、正能量滿滿、具有吸引力、宣傳范圍廣的電視節(jié)目，對整個(gè)社會的輿論引領(lǐng)有著不可忽視的重要功能，為奮進(jìn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程凝聚強(qiáng)大輿論力量、營造良好輿論氛圍，意義重大。

二、新媒體沖擊下電視編導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)處境

（一）觀眾趨于老齡化

隨著新媒體的崛起，智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品的普及，人們通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻、查閱信息或者下載影音等活動更方便快捷，且不受時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地瀏覽視頻或信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體遭受強(qiáng)烈沖擊。從實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的觀眾表現(xiàn)出明顯的老齡化態(tài)勢，電視節(jié)目同樣如此。

具體而言，生于20世紀(jì)40—50年代的觀眾群體以廣播傳媒為主，60—70年代的觀眾群體以電視為主，80—90年代的觀眾群體以互聯(lián)網(wǎng)為主[3]。同時(shí)隨著年齡的不斷增加，電視節(jié)目的受眾群體觀看電視節(jié)目的頻率與意愿會逐漸降低、減弱，數(shù)量減少，使得電視節(jié)目生存壓力急劇增加。

（二）競爭趨于白熱化

電視媒體的競爭主要是電視臺之間或電視欄目之間的相互競爭，且央視穩(wěn)居“霸主”地位。但如今，一方面各地方電視臺異軍突起，打造知名品牌節(jié)目，憑借更加新穎獨(dú)特的節(jié)目形式搶占央視收視份額，各地方電視臺與欄目之間的競爭十分激烈。另一方面，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，使得各種媒體形式間的競爭更為激烈與復(fù)雜。比如電視臺不但要與直播平臺、視頻網(wǎng)站等展開競爭，還要與QQ、微信、微博等社交平臺競爭。

如此激烈的競爭環(huán)境對電視臺的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展是一種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但多年累積下的用戶基礎(chǔ)也不容小覷，更是電視臺突破重圍的重要根基與抓手。

因此，積極參考新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷拓展發(fā)展路徑是今后電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。

（三）編導(dǎo)趨于創(chuàng)新化

新媒體市場下的電視媒體各環(huán)節(jié)都面臨變革與創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需求。不僅僅是思維與方式層面的創(chuàng)新，還包括節(jié)目內(nèi)容與采訪方面的創(chuàng)新，因此對電視編導(dǎo)的要求與標(biāo)準(zhǔn)更高，尤其需要其充分利用新媒體形式與文化基底深厚的內(nèi)容來吸引及滿足大眾的精神文化需求，提升電視媒體編導(dǎo)質(zhì)量與成效[4]。

同時(shí)，新媒體視域下的傳統(tǒng)電視編導(dǎo)思想和運(yùn)作方式必須進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，這就需要電視編導(dǎo)不斷更新與提高自身的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，如果因循守舊，必然被各種新媒體以更快的速度占領(lǐng)原有的發(fā)展空間與時(shí)機(jī)，面臨的局面會更加被動。因此，正視現(xiàn)實(shí)、分析現(xiàn)實(shí)、學(xué)習(xí)新媒體、借助新媒體、創(chuàng)新電視各環(huán)節(jié)及整體運(yùn)作模式、整合有價(jià)值資源等，是當(dāng)前電視節(jié)目編導(dǎo)尋求突破的重中之重。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編導(dǎo)的新標(biāo)準(zhǔn)與新要求

（一）立足新媒體，明確電視編導(dǎo)綜合素養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)

一是政治素養(yǎng)和服務(wù)意識。電視節(jié)目編導(dǎo)需要具備敏銳的事物觀察力、獨(dú)特的判斷力與果斷的執(zhí)行力，能夠牢牢把握社會動向，保證節(jié)目制作緊扣社會形勢，蘊(yùn)含深厚的社會價(jià)值與意義。

特別是在新媒體背景下，由于各種新興媒體大量涌現(xiàn)，大眾可接觸到的信息接收渠道迅速多樣化和多元化，使得電視節(jié)目編導(dǎo)的政治素養(yǎng)和服務(wù)社會意識顯得尤為重要，秉持強(qiáng)烈的社會責(zé)任感創(chuàng)作電視節(jié)目，可以促使電視節(jié)目堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，在引領(lǐng)正確意識形態(tài)和引導(dǎo)正確輿論方向方面發(fā)揮著不可替代的作用[5]。

二是專業(yè)知識和綜合素養(yǎng)。新媒體時(shí)代電視節(jié)目編導(dǎo)面臨的市場競爭日趨激烈，只有具備深厚的專業(yè)知識儲備、較高的文化素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)等，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。

三是審美水平和藝術(shù)鑒賞力。新媒體視閾下電視節(jié)目編導(dǎo)要想創(chuàng)作出高熱度、高口碑、廣受眾的電視作品，就要學(xué)習(xí)多方面的創(chuàng)作知識，并能夠靈活應(yīng)用、遷移和融合這些知識。同時(shí)，電視節(jié)目編導(dǎo)還要廣泛欣賞國內(nèi)外經(jīng)典電視作品，并進(jìn)行歸納和整理，積極借鑒其中的創(chuàng)作手法與特點(diǎn)，從而創(chuàng)造性地融入自己的節(jié)目制作[6]。只有專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、審美能力強(qiáng)、藝術(shù)鑒賞力深厚的電視編導(dǎo)，才能創(chuàng)作出符合新時(shí)代觀眾欣賞品位的優(yōu)秀節(jié)目。

（二）利用新媒體，提升電視編導(dǎo)新媒體整合能力

新媒體時(shí)代的來臨，使得借用新媒體“東風(fēng)”成為電視節(jié)目“殺出重圍”的必經(jīng)之路。例如3D、4D、數(shù)字及Flash技術(shù)等新興技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用。電視節(jié)目編導(dǎo)要明確立足新時(shí)代的重要性與必要性，養(yǎng)成善于利用各種新媒體技術(shù)的習(xí)慣與能力[7]。同時(shí)，電視節(jié)目編導(dǎo)還要具備應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)與不同語言元素的能力，通過整合利用多種資源提升節(jié)目的飽滿度與藝術(shù)性，尤其要重視節(jié)目文化基底的鋪墊，使節(jié)目有趣有味、可賞可品，如同打磨一件內(nèi)涵豐富的藝術(shù)品，創(chuàng)作出一檔充滿創(chuàng)新性的高品質(zhì)節(jié)目。

以湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的一檔王牌節(jié)目為例，其大膽將游戲形式引入節(jié)目，成功掀起了一輪又一輪的全民模仿高潮，如“拼音闖關(guān)”“誰是臥底”等。該節(jié)目板塊定時(shí)更換，不存在重樣，確保了觀眾的新鮮感，如“科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”中將生活小常識或科技小知識穿插到游戲環(huán)節(jié)中，大大增添了節(jié)目的知識性與趣味性，很好地滿足了觀眾的好奇心。嚴(yán)格挑選嘉賓是該節(jié)目的原則，不僅使節(jié)目質(zhì)量有了保證，而且滿足了受眾需求[8]。

一方面，該節(jié)目的電視編導(dǎo)人員主動突破常規(guī)思維，創(chuàng)新了電視節(jié)目的制作形式和內(nèi)容。另一方面，還同步在電腦、手機(jī)、騰訊、愛奇藝等新媒體平臺上播放，最大化拓展了節(jié)目的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了受眾群體最大化，取得了良好的收視效果。

另外，從宏觀層面來看，當(dāng)前的抖音、快手、微信視頻號等平臺吸納了龐大的觀眾群體，這就要求電視編導(dǎo)既要看到相應(yīng)的挑戰(zhàn)，還要發(fā)現(xiàn)潛在的機(jī)遇，科學(xué)控制新媒體平臺與電視媒體的競合關(guān)系，通過制作優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，積極與新媒體平臺開展合作，提高傳播速度與擴(kuò)展傳播范圍，既可以幫助電視臺打造金牌節(jié)目，提升口碑與影響力，又可以幫助新媒體平臺吸引更多的觀眾群體，從而做到雙贏。

（三）適應(yīng)新媒體，創(chuàng)新電視編導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)思維

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要想贏得立足之地，唯有通過創(chuàng)新。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維是電視編導(dǎo)創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提，這就需要電視編導(dǎo)從電視節(jié)目形態(tài)方面尋求突破與創(chuàng)新，多關(guān)注行業(yè)變化，及時(shí)了解與定位發(fā)展動向，這對保證節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)代性與前沿性至關(guān)重要，也是引領(lǐng)廣大民眾發(fā)現(xiàn)、了解與認(rèn)知新世界的載體與窗口。同時(shí)，要對同行業(yè)同類欄目控制系統(tǒng)性的分析與研究，甚至包括國外的一些優(yōu)質(zhì)電視欄目，廣泛學(xué)習(xí)、參考與借鑒，學(xué)會取長補(bǔ)短，并結(jié)合自身特征和思路開展強(qiáng)針對性的創(chuàng)新，從而打造出具有自身特色與風(fēng)格的電視節(jié)目[9]。

特別是對新媒體的敏銳度、接受度與應(yīng)用度更是必不可少的，在此方面電視編導(dǎo)可以定期參加一些專業(yè)培訓(xùn)活動或有關(guān)的培訓(xùn)活動，從各方面提高自身的創(chuàng)作能力。

在此過程中，思維創(chuàng)新與細(xì)節(jié)創(chuàng)新十分重要，同時(shí)要注重時(shí)代元素的有機(jī)融入，做到欄目內(nèi)容的定期更新，不斷優(yōu)化利用新媒體與觀眾互動的方式，努力打造有品有質(zhì)的電視節(jié)目。

以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目為例，通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與電視平臺的聯(lián)合傳播效應(yīng)，展現(xiàn)其獨(dú)特的創(chuàng)作視角，即為特別領(lǐng)域的特殊人才提供展示平臺與機(jī)會，不僅讓全國觀眾都能隨時(shí)隨地觀看到很多“默默無聞”的特殊人才，而且向廣大觀眾呈現(xiàn)出了我國強(qiáng)大的人才力和智力，激發(fā)了大眾的民族自豪感，并激勵大家勇于挖掘自身潛能，為祖國增光添彩。

該節(jié)目真正做到了創(chuàng)作思維的突破，發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)的驚人傳播力量，且顯示出了電視媒體心系民生的暖人情懷，贏得了一片喝彩與掌聲。

同時(shí)，發(fā)散互聯(lián)網(wǎng)思維與應(yīng)用技能則是新媒體視域下電視編導(dǎo)人員的一項(xiàng)基本要求。職業(yè)特性使得電視編導(dǎo)人員需要具備過硬的與時(shí)俱進(jìn)能力、扎實(shí)的專業(yè)功底、較高的技術(shù)水準(zhǔn)與一定的領(lǐng)導(dǎo)能力[10]。

比如電視編導(dǎo)人員如果想提升團(tuán)隊(duì)的工作質(zhì)量與效率，更好地發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)效果，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，將現(xiàn)代管理學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)思維有機(jī)融合，從互聯(lián)網(wǎng)視角打造高水平、一流的電視節(jié)目工作隊(duì)伍。

在電視編導(dǎo)的引領(lǐng)下，電視節(jié)目的運(yùn)作流程、隊(duì)伍能力與最終播出等都要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，如電視運(yùn)作要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)做到數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析、遠(yuǎn)程人員調(diào)配等；隊(duì)伍人員要多才多能，具備采編播系統(tǒng)技能，做到通過一部手機(jī)即可制作出一條優(yōu)質(zhì)新聞信息或娛樂信息等能力；播出方式要擺脫傳統(tǒng)方式，充分利用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，隨時(shí)隨地快速完成審核，及時(shí)高效發(fā)布相關(guān)內(nèi)容等。

四、結(jié)語

我國電視節(jié)目現(xiàn)有編導(dǎo)數(shù)量比較大，綜合素質(zhì)參差不齊，拉低了整個(gè)電視節(jié)目行業(yè)的制作水平與質(zhì)量。特別是在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)的綜合素質(zhì)亟待提升，無論是日新月異的網(wǎng)絡(luò)媒體，還是多元化的文化思潮等，均對傳統(tǒng)電視節(jié)目構(gòu)成了巨大沖擊，對電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力與專業(yè)素養(yǎng)等均提出了高要求。因此，立足新媒體時(shí)代不斷提高電視節(jié)目編導(dǎo)的綜合素質(zhì)，是改革與創(chuàng)新電視節(jié)目、破解電視節(jié)目發(fā)展困境、在媒體市場白熱化競爭中立于不敗之地的重中之重。

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作者簡介？董佳琪，碩士在讀，研究方向：電視編導(dǎo)與制作。