新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

關(guān)鍵詞：民生新聞;傳播;新媒體

在新媒體背景下進(jìn)行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新之前需要對(duì)以往民生新聞傳播工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析以及研究，從而提出有效的發(fā)展策略以及發(fā)展方案，更加貼合于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向和人們對(duì)于民生新聞的需求以及要求。之后還需要貫徹落實(shí)在黨的十九大報(bào)告中指出加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)思路，從而推動(dòng)民生新聞在當(dāng)前時(shí)代下的穩(wěn)定性發(fā)展。

為了促進(jìn)民生新聞在新媒體背景下的穩(wěn)定發(fā)展，在實(shí)際工作中要加強(qiáng)對(duì)新媒體內(nèi)涵和特點(diǎn)的深入性解讀以及分析，為后續(xù)融合工作的順利實(shí)施提供重要的保障。在現(xiàn)代化媒體發(fā)展過(guò)程中利用了數(shù)字化技術(shù)快速地完成信息的傳播以及交流，這是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法做到的。傳統(tǒng)紙媒主要是利用無(wú)線電波或者導(dǎo)線來(lái)完成信息的傳遞，之后是以文字的方式來(lái)傳達(dá)相關(guān)的信息，不僅會(huì)導(dǎo)致信息時(shí)效性在逐漸地降低，還無(wú)法滿足人們對(duì)新信息的獲取要求。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，在原有廣播和電視的基礎(chǔ)上融入了新型的技術(shù)模式，形成全新的媒介形態(tài)，其中包含了數(shù)字雜志和觸摸媒體，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要的載體加快信息傳遞的速度，傳統(tǒng)民生新聞是通過(guò)文字視頻的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，兩者之間的差異性非常的突出。通過(guò)新媒體的應(yīng)用能夠滿足人們?cè)诟鱾€(gè)時(shí)間段內(nèi)的信息獲取需求，從而加快信息傳遞的速度。同時(shí)新媒體本身的海量性和及時(shí)性特點(diǎn)非常的突出，在有限空間范圍內(nèi)快速地完成信息的傳播，提高了新媒體技術(shù)的發(fā)展水平。并且在新媒體中可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)推送功能，使人們能夠快速地了解相關(guān)的新聞事件，獲取最新的信息，逐漸地提高整體的工作效果[1]。伴隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了蓬勃的進(jìn)步以及發(fā)展，截至目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億，涵蓋于不同的年齡群體，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式了，通過(guò)一些媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播能夠給人們不一樣的感覺，打破時(shí)間和空間的限制，符合人們碎片化的信息獲取特點(diǎn)，從而使新媒體技術(shù)發(fā)展水平能夠得到全面的提高。

在新媒體背景下進(jìn)行紙媒和新媒體技術(shù)融合時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體重點(diǎn)的深入性解讀，調(diào)整現(xiàn)有的工作方案，從而使新媒體水平能夠得到全面的提高。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體紛紛看到的新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，并且將新媒體技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，使行業(yè)能夠朝著數(shù)字化和多元化的方向而不斷地變革。通過(guò)對(duì)新媒體進(jìn)行科學(xué)利用能夠滿足不同媒介信息傳輸?shù)男枨螅⑶铱梢源蚱埔酝堎|(zhì)媒體傳播方面的不足，使人們能夠隨時(shí)隨地地獲取相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的最新突破，全面的增強(qiáng)信息傳播的效果。同時(shí)新媒體技術(shù)還可以和傳統(tǒng)傳播功能進(jìn)行相互的融合，共同的完成信息的有效傳播，和社會(huì)大環(huán)境相互地匹配，逐漸地提高信息傳播的針對(duì)性。在民生新聞傳播過(guò)程中融入創(chuàng)新因素，和新媒體技術(shù)進(jìn)行了相互的融合，并且在體系運(yùn)作的過(guò)程中配合的數(shù)字化技術(shù)，更加快速地完成當(dāng)前的信息處理，在短時(shí)間內(nèi)為人們傳達(dá)相關(guān)的信息，逐漸提高信息的傳遞效果，在潛移默化中也有助于促進(jìn)信息傳播方式的成功轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，彰顯紙媒在新媒體背景下的重要優(yōu)勢(shì)。

在進(jìn)行民生新聞傳播創(chuàng)新和策劃工作中，需要不斷的擴(kuò)展民生新聞的題材，從而實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ牟粩嘣鰪?qiáng)。民生新聞和人們?nèi)粘Ｉ钣兄芮械年P(guān)系，在民生新聞策劃和傳播工作中，需要通過(guò)平民化的視角，將老百姓所關(guān)注的瑣事和生活動(dòng)態(tài)進(jìn)行完整性的展現(xiàn)[2]。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的途徑在逐漸地增加，與之對(duì)應(yīng)的信息獲取需求也在持續(xù)地上升，所以在實(shí)際民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向以及民生新聞所帶來(lái)的新變化來(lái)融入一些具有影響力的民生新聞，不斷的擴(kuò)展題材，從而使得新聞的品質(zhì)能夠有效提升。在實(shí)際工作中，除了要傳播百姓的日常生活和最為關(guān)注的內(nèi)容之外，還需要挖掘民生新聞背后有價(jià)值的內(nèi)容，以此來(lái)配合新媒體技術(shù)擴(kuò)大信息的傳播范圍，但是在民生新聞傳播的過(guò)程中，并沒有進(jìn)行這一問(wèn)題的深入性分析，所以，在實(shí)際工作中需要深入地挖掘這些有價(jià)值的信息，不斷的擴(kuò)展民生新聞的范圍。對(duì)于社會(huì)生活中的一些重大新聞問(wèn)題來(lái)說(shuō)，要豐富傳播的內(nèi)容，管理人員要明確責(zé)任工作職責(zé)以及工作重點(diǎn)，以新媒體維修對(duì)民生新聞策劃形式進(jìn)行不斷地豐富以及調(diào)整，從而提高民生新聞傳播的效果。最后在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，百姓除了關(guān)注日常的生存和生計(jì)等內(nèi)容之外，還更多的關(guān)注普通人的情感和精神文化層面的表現(xiàn)形式，在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，需要利用新媒體加強(qiáng)對(duì)普通人情感上的描述，通過(guò)媒介傳達(dá)出人和人之間互相幫助和友愛的情感關(guān)系，在實(shí)際民生新聞傳播中需要加強(qiáng)對(duì)普通人生活和成長(zhǎng)過(guò)程的傳播，從而在社會(huì)中形成積極向上的良好氛圍，不斷地?cái)U(kuò)大民生新聞的影響力。因此在當(dāng)前時(shí)代下進(jìn)行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要不斷的擴(kuò)展新媒體傳播素材，結(jié)合民眾比較喜歡的內(nèi)容，提高民生新聞策劃和傳播的影響力以及針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型。

在民生新聞傳播工作中，需要以平民的視角來(lái)凸顯民生的內(nèi)容，這是民生新聞最為顯著的特點(diǎn)。在實(shí)際工作中需要貫徹以人為本的民本取向，展現(xiàn)出新聞的核心內(nèi)容，這樣一來(lái)不僅可以使得民生新聞能夠具備豐富的人文關(guān)懷色彩，還有助于使傳播出來(lái)的新聞能夠受到大眾的青睞。在人文關(guān)懷中，并不是對(duì)簡(jiǎn)單生活事件有效傳播就可以體現(xiàn)的，而是需要在新聞策劃工作中進(jìn)行深度的有效擴(kuò)展以及引申。在民生新聞新媒體傳播中，需要從百姓的視角發(fā)現(xiàn)人們?cè)谌粘Ｉ钪械南才?lè)，從個(gè)人體驗(yàn)和感悟入手，引發(fā)群體性的思考以及反應(yīng)，這樣一來(lái)可以充分地展現(xiàn)出民生新聞的人文理想以及人文關(guān)懷。在實(shí)際工作的過(guò)程中需要在新聞傳播過(guò)程中努力地融入到生活的最底層，抓住大眾百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)以及難點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行民生新聞的策劃以及創(chuàng)新，通過(guò)眼光透視選取和抓取每個(gè)新聞事件背后的主要特點(diǎn)以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而使得新聞傳播的效果能夠得到提高。最后在實(shí)際工作中還需要多方位地發(fā)揮媒體的主導(dǎo)性意識(shí)，對(duì)于一些民生新聞來(lái)說(shuō)，需要擺脫碎片化和表面性的特征，根據(jù)當(dāng)前民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行不斷的擴(kuò)展以及延伸，在對(duì)民生新聞進(jìn)行傳播時(shí)需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的傳播，逐漸的升華到分析性的傳播，利用新媒體深入地挖掘在民生新聞背后所蘊(yùn)含的社會(huì)現(xiàn)象以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而引發(fā)人們?cè)谟^看民生新聞方面的共鳴。這就需要相關(guān)從業(yè)人員提高自身的專業(yè)素質(zhì)以及工作水平，認(rèn)真地挖掘存在于民生新聞背后的價(jià)值內(nèi)容，從而提高民生新聞策劃的效果和水平。

為了實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下民生新聞傳播的有效創(chuàng)新以及發(fā)展，需要從大局性的角度明確自身的主要職責(zé)以及主要的工作重點(diǎn)，媒體輿論的監(jiān)督力度是衡量媒體實(shí)力的主要風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)也離不開輿論的支持，民生新聞的輿論監(jiān)督需要明確自身的社會(huì)責(zé)任感以及工作重點(diǎn)，秉承著科學(xué)性和大局性的原則，把握好民生新聞的尺度，這樣一來(lái)既可以滿足人們對(duì)于民生新聞的訴求和要求，也有助于推動(dòng)社會(huì)的和諧性發(fā)展。對(duì)于傳播一些批判性內(nèi)容來(lái)說(shuō)，需要根據(jù)適度性的原則進(jìn)行科學(xué)的策劃，民生新聞的監(jiān)督功能是通過(guò)評(píng)看傳播內(nèi)容或是曝光新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是在實(shí)際工作中，不要將此作為民生新聞?shì)浾摫O(jiān)督的純粹性內(nèi)容，不要將這一方面內(nèi)容等同于完全的批評(píng)傳播，在實(shí)際工作中需要貫徹落實(shí)黨和政府在新聞工作方面的重要指示弘揚(yáng)主旋律與正面宣傳為主來(lái)起到一個(gè)重要的信息傳播作用。在民生新聞新媒體播報(bào)和策劃時(shí)，需要關(guān)注群眾在日常生活中所出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)于損害百姓的問(wèn)題進(jìn)行有效的監(jiān)督和批評(píng)，另外還需要更多地關(guān)注基層百姓身上的一些閃光點(diǎn)，從而弘揚(yáng)社會(huì)的正能量。以新媒體技術(shù)為主要的基礎(chǔ)，逐漸地?cái)U(kuò)大信息傳播的范圍，把握更加優(yōu)質(zhì)性的內(nèi)容，從而使信息傳遞效果能夠得到全面的提高。

時(shí)代是不斷發(fā)展的，對(duì)于民生新聞傳播的策劃和創(chuàng)新工作來(lái)說(shuō)，需要新媒體時(shí)代發(fā)展的方向以及對(duì)民生新聞傳播所提出的新要求更多地融入人們喜聞樂(lè)見的信息，通過(guò)多樣性的新媒體播報(bào)方式來(lái)提升民生新聞傳播的效率以及質(zhì)量，并且還要以構(gòu)建和諧社會(huì)為主進(jìn)行主流新聞的有效策劃，在題材上進(jìn)行廣泛性的擴(kuò)展和延伸，從而服務(wù)于大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓艷.融媒體時(shí)代，電視民生新聞的突圍提升策略[J].西部廣播電視，2018（1）：10-11.

[2]王佳楠.新媒介生態(tài)下，電視民生新聞的發(fā)展策略[D].鄭州大學(xué)，2018.

（作者單位：石阡縣融媒體中心 楊剛）