新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

關鍵詞：民生新聞;傳播;新媒體

在新媒體背景下進行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新之前需要對以往民生新聞傳播工作中存在的問題進行深入的分析以及研究，從而提出有效的發(fā)展策略以及發(fā)展方案，更加貼合于當前時代發(fā)展的方向和人們對于民生新聞的需求以及要求。之后還需要貫徹落實在黨的十九大報告中指出加快推進以改善民生為重點的社會建設思路，從而推動民生新聞在當前時代下的穩(wěn)定性發(fā)展。

為了促進民生新聞在新媒體背景下的穩(wěn)定發(fā)展，在實際工作中要加強對新媒體內(nèi)涵和特點的深入性解讀以及分析，為后續(xù)融合工作的順利實施提供重要的保障。在現(xiàn)代化媒體發(fā)展過程中利用了數(shù)字化技術快速地完成信息的傳播以及交流，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。傳統(tǒng)紙媒主要是利用無線電波或者導線來完成信息的傳遞，之后是以文字的方式來傳達相關的信息，不僅會導致信息時效性在逐漸地降低，還無法滿足人們對新信息的獲取要求。在新媒體發(fā)展的過程中，在原有廣播和電視的基礎上融入了新型的技術模式，形成全新的媒介形態(tài)，其中包含了數(shù)字雜志和觸摸媒體，以網(wǎng)絡技術為主要的載體加快信息傳遞的速度，傳統(tǒng)民生新聞是通過文字視頻的方式來進行信息的傳播，兩者之間的差異性非常的突出。通過新媒體的應用能夠滿足人們在各個時間段內(nèi)的信息獲取需求，從而加快信息傳遞的速度。同時新媒體本身的海量性和及時性特點非常的突出，在有限空間范圍內(nèi)快速地完成信息的傳播，提高了新媒體技術的發(fā)展水平。并且在新媒體中可以通過社交網(wǎng)絡推送功能，使人們能夠快速地了解相關的新聞事件，獲取最新的信息，逐漸地提高整體的工作效果[1]。伴隨著我國科技水平的不斷提高，信息技術和網(wǎng)絡技術獲得了蓬勃的進步以及發(fā)展，截至目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，涵蓋于不同的年齡群體，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式了，通過一些媒體技術進行信息的傳播能夠給人們不一樣的感覺，打破時間和空間的限制，符合人們碎片化的信息獲取特點，從而使新媒體技術發(fā)展水平能夠得到全面的提高。

在新媒體背景下進行紙媒和新媒體技術融合時，需要加強對新媒體重點的深入性解讀，調(diào)整現(xiàn)有的工作方案，從而使新媒體水平能夠得到全面的提高。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體紛紛看到的新媒體技術本身的優(yōu)勢，并且將新媒體技術融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，使行業(yè)能夠朝著數(shù)字化和多元化的方向而不斷地變革。通過對新媒體進行科學利用能夠滿足不同媒介信息傳輸?shù)男枨?，并且可以打破以往紙質(zhì)媒體傳播方面的不足，使人們能夠隨時隨地地獲取相關的信息，實現(xiàn)技術的最新突破，全面的增強信息傳播的效果。同時新媒體技術還可以和傳統(tǒng)傳播功能進行相互的融合，共同的完成信息的有效傳播，和社會大環(huán)境相互地匹配，逐漸地提高信息傳播的針對性。在民生新聞傳播過程中融入創(chuàng)新因素，和新媒體技術進行了相互的融合，并且在體系運作的過程中配合的數(shù)字化技術，更加快速地完成當前的信息處理，在短時間內(nèi)為人們傳達相關的信息，逐漸提高信息的傳遞效果，在潛移默化中也有助于促進信息傳播方式的成功轉型以及升級，彰顯紙媒在新媒體背景下的重要優(yōu)勢。

在進行民生新聞傳播創(chuàng)新和策劃工作中，需要不斷的擴展民生新聞的題材，從而實現(xiàn)新聞影響力的不斷增強。民生新聞和人們?nèi)粘Ｉ钣兄芮械年P系，在民生新聞策劃和傳播工作中，需要通過平民化的視角，將老百姓所關注的瑣事和生活動態(tài)進行完整性的展現(xiàn)[2]。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的途徑在逐漸地增加，與之對應的信息獲取需求也在持續(xù)地上升，所以在實際民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要結合當前時代發(fā)展的方向以及民生新聞所帶來的新變化來融入一些具有影響力的民生新聞，不斷的擴展題材，從而使得新聞的品質(zhì)能夠有效提升。在實際工作中，除了要傳播百姓的日常生活和最為關注的內(nèi)容之外，還需要挖掘民生新聞背后有價值的內(nèi)容，以此來配合新媒體技術擴大信息的傳播范圍，但是在民生新聞傳播的過程中，并沒有進行這一問題的深入性分析，所以，在實際工作中需要深入地挖掘這些有價值的信息，不斷的擴展民生新聞的范圍。對于社會生活中的一些重大新聞問題來說，要豐富傳播的內(nèi)容，管理人員要明確責任工作職責以及工作重點，以新媒體維修對民生新聞策劃形式進行不斷地豐富以及調(diào)整，從而提高民生新聞傳播的效果。最后在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，百姓除了關注日常的生存和生計等內(nèi)容之外，還更多的關注普通人的情感和精神文化層面的表現(xiàn)形式，在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，需要利用新媒體加強對普通人情感上的描述，通過媒介傳達出人和人之間互相幫助和友愛的情感關系，在實際民生新聞傳播中需要加強對普通人生活和成長過程的傳播，從而在社會中形成積極向上的良好氛圍，不斷地擴大民生新聞的影響力。因此在當前時代下進行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要不斷的擴展新媒體傳播素材，結合民眾比較喜歡的內(nèi)容，提高民生新聞策劃和傳播的影響力以及針對性，從而實現(xiàn)成功的轉型。

在民生新聞傳播工作中，需要以平民的視角來凸顯民生的內(nèi)容，這是民生新聞最為顯著的特點。在實際工作中需要貫徹以人為本的民本取向，展現(xiàn)出新聞的核心內(nèi)容，這樣一來不僅可以使得民生新聞能夠具備豐富的人文關懷色彩，還有助于使傳播出來的新聞能夠受到大眾的青睞。在人文關懷中，并不是對簡單生活事件有效傳播就可以體現(xiàn)的，而是需要在新聞策劃工作中進行深度的有效擴展以及引申。在民生新聞新媒體傳播中，需要從百姓的視角發(fā)現(xiàn)人們在日常生活中的喜怒哀樂，從個人體驗和感悟入手，引發(fā)群體性的思考以及反應，這樣一來可以充分地展現(xiàn)出民生新聞的人文理想以及人文關懷。在實際工作的過程中需要在新聞傳播過程中努力地融入到生活的最底層，抓住大眾百姓所關注的熱點以及難點問題，運用新媒體平臺進行民生新聞的策劃以及創(chuàng)新，通過眼光透視選取和抓取每個新聞事件背后的主要特點以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而使得新聞傳播的效果能夠得到提高。最后在實際工作中還需要多方位地發(fā)揮媒體的主導性意識，對于一些民生新聞來說，需要擺脫碎片化和表面性的特征，根據(jù)當前民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進行不斷的擴展以及延伸，在對民生新聞進行傳播時需要進行動態(tài)化的傳播，逐漸的升華到分析性的傳播，利用新媒體深入地挖掘在民生新聞背后所蘊含的社會現(xiàn)象以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而引發(fā)人們在觀看民生新聞方面的共鳴。這就需要相關從業(yè)人員提高自身的專業(yè)素質(zhì)以及工作水平，認真地挖掘存在于民生新聞背后的價值內(nèi)容，從而提高民生新聞策劃的效果和水平。

為了實現(xiàn)新媒體環(huán)境下民生新聞傳播的有效創(chuàng)新以及發(fā)展，需要從大局性的角度明確自身的主要職責以及主要的工作重點，媒體輿論的監(jiān)督力度是衡量媒體實力的主要風向標，對于民生新聞來說也離不開輿論的支持，民生新聞的輿論監(jiān)督需要明確自身的社會責任感以及工作重點，秉承著科學性和大局性的原則，把握好民生新聞的尺度，這樣一來既可以滿足人們對于民生新聞的訴求和要求，也有助于推動社會的和諧性發(fā)展。對于傳播一些批判性內(nèi)容來說，需要根據(jù)適度性的原則進行科學的策劃，民生新聞的監(jiān)督功能是通過評看傳播內(nèi)容或是曝光新聞來實現(xiàn)的，但是在實際工作中，不要將此作為民生新聞輿論監(jiān)督的純粹性內(nèi)容，不要將這一方面內(nèi)容等同于完全的批評傳播，在實際工作中需要貫徹落實黨和政府在新聞工作方面的重要指示弘揚主旋律與正面宣傳為主來起到一個重要的信息傳播作用。在民生新聞新媒體播報和策劃時，需要關注群眾在日常生活中所出現(xiàn)的問題，對于損害百姓的問題進行有效的監(jiān)督和批評，另外還需要更多地關注基層百姓身上的一些閃光點，從而弘揚社會的正能量。以新媒體技術為主要的基礎，逐漸地擴大信息傳播的范圍，把握更加優(yōu)質(zhì)性的內(nèi)容，從而使信息傳遞效果能夠得到全面的提高。

時代是不斷發(fā)展的，對于民生新聞傳播的策劃和創(chuàng)新工作來說，需要新媒體時代發(fā)展的方向以及對民生新聞傳播所提出的新要求更多地融入人們喜聞樂見的信息，通過多樣性的新媒體播報方式來提升民生新聞傳播的效率以及質(zhì)量，并且還要以構建和諧社會為主進行主流新聞的有效策劃，在題材上進行廣泛性的擴展和延伸，從而服務于大眾。

參考文獻：

[1]韓艷.融媒體時代，電視民生新聞的突圍提升策略[J].西部廣播電視，2018（1）：10-11.

[2]王佳楠.新媒介生態(tài)下，電視民生新聞的發(fā)展策略[D].鄭州大學，2018.

（作者單位：石阡縣融媒體中心 楊剛）