數(shù)字在新聞標(biāo)題中的作用探究

趙小洪 胡敏

摘要：出彩的新聞標(biāo)題是提高讀者閱讀興趣的關(guān)鍵。標(biāo)題出彩，新聞就成功了一半。因此，編輯應(yīng)在制作標(biāo)題上下功夫，把新聞要素中最重要的信息內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。在新聞標(biāo)題中，數(shù)字能夠起到強(qiáng)調(diào)、突出的作用，但數(shù)字的運(yùn)用講求方式方法。如何合理運(yùn)用數(shù)字，使其在新聞標(biāo)題中充分發(fā)揮作用？本文結(jié)合筆者多年編輯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對此展開深入探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字；新聞標(biāo)題；關(guān)系；作用；運(yùn)用策略

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0143-03

標(biāo)題是新聞的眼睛，決定著新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率、閱讀率、傳播率。在新聞標(biāo)題中，合理運(yùn)用數(shù)字往往能發(fā)揮獨(dú)特作用，使人眼前一亮[1]。這是因?yàn)閿?shù)字十分顯眼，不僅能快速抓住讀者眼球，提高其閱讀興趣，還能巧妙突出新聞重點(diǎn)，產(chǎn)生四兩撥千斤的效果。

一、新聞標(biāo)題中數(shù)字的作用

（一）提煉重點(diǎn)

如今，人們的生活、工作節(jié)奏加快，碎片化閱讀盛行，冗長繁雜的消息很難吸引讀者關(guān)注，標(biāo)題在新聞中的作用越來越凸顯。一則好的標(biāo)題能夠起到概括新聞內(nèi)容、價(jià)值導(dǎo)向、貼近服務(wù)、美化版面等作用。而標(biāo)題是從新聞內(nèi)容中提煉而來的，這說明標(biāo)題要來源于新聞事件。短短幾個(gè)字或十幾個(gè)字就要把事情說清楚，要求標(biāo)題要突出新聞重點(diǎn)。

好的數(shù)字標(biāo)題能第一時(shí)間吸引讀者眼球，讓讀者一目了然，心領(lǐng)神會(huì)。數(shù)字具有充分的說服力且視覺感強(qiáng)烈，它比漢字更能刺激讀者的視覺。在新聞標(biāo)題中合理運(yùn)用數(shù)字，能有效深化并突出主題，激發(fā)讀者閱讀興趣和情感共鳴。

《看小說、抄歌譜、穿針線、納鞋墊 猜猜她們高壽101歲》，報(bào)道的是重慶市江津區(qū)有185位百歲老人。當(dāng)編輯收到記者采寫的稿件時(shí)，就在思考如何激發(fā)讀者的閱讀興趣，如何與讀者形成互動(dòng)，如何將這篇報(bào)道與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在通讀稿件后，編輯認(rèn)為其中兩位主人公都是101歲高壽的老人，“101歲”顯然比“185人”更能吸引讀者眼球。如此高壽的老人可以看小說、抄歌譜、穿針線、納鞋墊，讀者必定有興趣點(diǎn)擊閱讀。

《草編大爺“編”出三個(gè)大學(xué)生》，講述的是重慶市江北區(qū)一位手藝人的故事。這位老大爺用嫩棕葉編織成一個(gè)個(gè)蝴蝶、蜻蜓、蚱蜢、螳螂、青蛙……他憑借這門手藝，供三個(gè)孩子讀完了大學(xué)。標(biāo)題中的“草編大爺”和“三個(gè)大學(xué)生”都是具有很強(qiáng)視覺沖擊力的關(guān)鍵詞。編輯對內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉，充分激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

《泡茶館3年多 拍<時(shí)光>6米長》，講述一間茶館，一個(gè)江湖，一個(gè)世界的故事。這組6米長卷式《時(shí)光》照片，全景展現(xiàn)了位于重慶市九龍坡區(qū)黃桷坪的“交通茶館”的市井氣息，令不少網(wǎng)友為之震撼。記者了解到，這組照片拍攝耗時(shí)三年多，提取自上千張照片，內(nèi)含90個(gè)人物。標(biāo)題中的“3年多”和“6米長”，足以說明這組照片的時(shí)空厚重感，圖文呼應(yīng)，且與內(nèi)容和韻味相呼應(yīng)。

（二）設(shè)置懸念

標(biāo)題不只是新聞報(bào)道的組成部分，更能對新聞信息的傳遞起到十分重要的作用。在確定稿件方向后，編輯要做的就是抓住重點(diǎn)，強(qiáng)化新聞的影響力。如果新聞標(biāo)題是個(gè)疑問句，那么就會(huì)在讀者心里引出問號，讓讀者不自覺地產(chǎn)生問題并展開聯(lián)想，從而渴望從新聞內(nèi)容中尋找答案。倘若再加上數(shù)字，就會(huì)讓解決方案更加具體。設(shè)置懸念通常能有效激發(fā)讀者緊張和期待的情緒。在藝術(shù)處理上，這是一種虛實(shí)結(jié)合的手法，這種手法能讓新聞快速傳播。

因此，在新聞標(biāo)題中，可采用提問式設(shè)置懸念，激發(fā)讀者閱讀興趣，吸引其關(guān)注，并巧妙借用數(shù)字提出解決辦法。這樣一來，讀者就會(huì)自然而然地想要知道具體的解決辦法是什么，從而帶著好奇心點(diǎn)開并讀完稿件內(nèi)容。

《100%果汁 是“原榨純果汁”還是“復(fù)原果汁”？》講述了市民廖小姐的購物體驗(yàn)，通過展現(xiàn)商品的標(biāo)注，采訪顧客的感受，剝開商家的小心機(jī)。編輯巧妙借用“100%果汁”激發(fā)讀者的閱讀興趣，并且在排版時(shí)將字體換成橙黃色，與果汁色調(diào)一致。相比《商家偷換概念誤導(dǎo)消費(fèi)者》這類常規(guī)、籠統(tǒng)的標(biāo)題，這樣的表達(dá)方式要好得多。

《五一旅游花費(fèi)多少？節(jié)日出游經(jīng)驗(yàn)6招省錢又舒心》的報(bào)道由頭是#“四口之家親子游花費(fèi)約2萬元”#的話題沖上微博熱搜榜首位，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論，紛紛曬出自己的五一旅游花費(fèi)清單。圍繞這一話題，記者采訪了幾名分別以跨省游、周邊游、主城游三種方式度過五一假期的市民，并曬出了他們的出游開銷清單。由于每個(gè)人的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念不同，導(dǎo)致各自的出游花費(fèi)不同。那么，怎樣才能讓報(bào)道出新出彩，怎樣才能吸引讀者、更好地服務(wù)讀者？編輯最終從知名環(huán)球旅行博主分享的節(jié)假日出游六個(gè)秘籍中，找到了關(guān)鍵詞“6招省錢”，懸念式的標(biāo)題吸引讀者眼球，體現(xiàn)出較強(qiáng)的服務(wù)性、貼近性、實(shí)用性。

《公司賬戶莫名多出 8000多萬元》講述了一個(gè)令人心跳的烏龍事件。“8000多萬元”對于大多數(shù)人來說是一個(gè)天價(jià)數(shù)字，因此編輯在打磨標(biāo)題時(shí)，刻意用藍(lán)色突出“8000多萬元”這幾個(gè)字，刺激讀者的視覺神經(jīng)，激發(fā)其閱讀興趣。

（三）突出個(gè)性

個(gè)性即風(fēng)格，每一家媒體都有自己特定的風(fēng)格，編輯應(yīng)在符合媒體風(fēng)格的前提下策劃創(chuàng)新版面[2]。

在新聞標(biāo)題中，合理運(yùn)用數(shù)字就能有效突出報(bào)紙的風(fēng)格。標(biāo)題應(yīng)盡量避免籠統(tǒng)、大而寬，追求精細(xì)數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)具體。很多新聞報(bào)道不能第一時(shí)間吸引讀者，大都因?yàn)槠錁?biāo)題沒有突出事件具體的亮點(diǎn)和重點(diǎn)。比如，一些報(bào)道經(jīng)常使用“成就喜人”“亮點(diǎn)眾多”等概述性詞語，顯然不具吸引力。但如果將具體、可感、能夠凸顯成就的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)、重點(diǎn)項(xiàng)目等引入標(biāo)題，就能達(dá)到事半功倍的效果。

《新冠抗原檢測試劑重慶開賣31.8元一份 20分鐘出結(jié)果》，報(bào)道重慶多家藥房開始售賣新型冠狀病毒抗原檢測試劑。這篇新聞稿件主要回答讀者關(guān)心的四個(gè)問題：抗原檢測試劑長啥樣，一人份抗原檢測試劑售價(jià)多少，如何進(jìn)行自檢，多久可以知道自檢結(jié)果。為此，編輯精心選擇了“31.8元一份”和“20分鐘出結(jié)果”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，并將字體加粗放大，以吸引讀者眼球。

《254項(xiàng)民生警務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦》，最初擬定的稿件標(biāo)題是《重慶公安民生警務(wù)平臺今日上線》。顯然，原標(biāo)題僅僅表達(dá)了一個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)，并沒有點(diǎn)明這個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)會(huì)給人們的日常生活帶來影響。而事實(shí)上，讀者更關(guān)注的恰恰是“這個(gè)新鮮事物會(huì)給我?guī)砟男┯绊憽薄Ｒ虼耍瑥淖x者角度評判，《254項(xiàng)民生警務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦》這一標(biāo)題更能吸引讀者關(guān)注，更能體現(xiàn)出報(bào)道的服務(wù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

《看個(gè)“咳嗽”要掏1065元》，以一件生活小事為切口，通過數(shù)字反差，反映現(xiàn)象背后的大問題。這篇輿論監(jiān)督報(bào)道雖僅有600余字，卻充分發(fā)揮了新聞輿論監(jiān)督的作用，取得了很好的社會(huì)效果。

二、新聞標(biāo)題中數(shù)字的運(yùn)用問題

（一）籠統(tǒng)不實(shí)用

目前，籠統(tǒng)不實(shí)用是新聞標(biāo)題運(yùn)用數(shù)字時(shí)存在的典型問題，讀者看了也是白看，意義不大，效果不明顯。數(shù)字標(biāo)題也可稱為量化標(biāo)題，數(shù)字運(yùn)用得合理，才能充分發(fā)揮其作用，才能成就一則好的標(biāo)題。換句話說，并不是所有數(shù)字都可以運(yùn)用于新聞標(biāo)題中。

比如，《主城今年新建2000個(gè)公廁》就不如《方圓500米就有一個(gè)公廁》更實(shí)在，前者如同工作總結(jié)報(bào)告，后者更顯民生、接地氣，獲得感更直接、更強(qiáng)烈。

再如，在脫貧攻堅(jiān)主題宣傳報(bào)道中，編輯時(shí)常會(huì)遇到某個(gè)縣或鄉(xiāng)鎮(zhèn)因發(fā)展特色種植養(yǎng)殖業(yè)，成功走上致富之路的稿件。《我縣發(fā)展特色種植形勢喜人 》《50萬株梨樹在我縣開花結(jié)果》《一棵梨樹帶動(dòng)一個(gè)縣10萬人脫貧》《一棵搖錢樹 10萬人致富》等4個(gè)標(biāo)題中，《一棵搖錢樹 10萬人致富》既通過數(shù)字形成強(qiáng)烈對比，又前后押韻，讀起來朗朗上口。

在制作新聞標(biāo)題時(shí)，編輯應(yīng)盡量避免宣傳式、口號式的內(nèi)容，應(yīng)站在讀者的角度考慮問題，答讀者問，解讀者惑。建議多制作一些備選標(biāo)題，請同事或親友當(dāng)?shù)谝蛔x者，參考他們的傾向和偏好。

（二）運(yùn)用不恰當(dāng)

如果數(shù)字運(yùn)用不當(dāng)，不僅不能發(fā)揮出應(yīng)有作用，反而會(huì)適得其反，讓讀者失去閱讀興趣。錯(cuò)誤的數(shù)字運(yùn)用不僅影響新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，而且有悖新聞標(biāo)題精練、簡潔、易懂的要求。

比如，《孩子出生不到20天，他卻主動(dòng)申請投入抗疫一線》，標(biāo)題中寫道“孩子出生不到20天”，但文中卻寫道“兩個(gè)孩子稚氣地問”。出生不到20天的孩子就能開口說話？這顯然是編輯鬧的笑話。后經(jīng)核實(shí)，該報(bào)道共包含三個(gè)抗疫故事，由于編輯誤將其中兩名人物混淆，才導(dǎo)致了“出生不到20天的小孩開口說話”的烏龍。

還有的編輯為了博讀者眼球，故意將標(biāo)題中的數(shù)字復(fù)雜化，如將“500萬元大獎(jiǎng)”寫成“5000000元大獎(jiǎng)”。僅標(biāo)題就這么復(fù)雜，讓讀者看了甚是頭疼，更別說閱讀全文了。

三、新聞標(biāo)題中數(shù)字的運(yùn)用策略

（一）巧妙選擇數(shù)字

“看書先看皮，看報(bào)先看題”。一篇新聞報(bào)道能否吸引讀者，與標(biāo)題呈現(xiàn)的方式有很大關(guān)系。編輯在制作標(biāo)題時(shí)，要通讀新聞稿件，提煉稿件中最核心的內(nèi)容，并用簡短而精確的詞語或數(shù)字進(jìn)行概括。巧妙運(yùn)用數(shù)字，能夠瞬間抓住讀者眼球，使讀者通過閱讀標(biāo)題就能知曉新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。這樣的新聞標(biāo)題形象且直觀，能夠很大程度提升新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率、閱讀率、傳播率。

《標(biāo)注距離600米 導(dǎo)航距離4500米 這塊假標(biāo)識牌誰立的》，報(bào)道的是在重慶市渝北區(qū)春華大道出現(xiàn)了一塊軌道交通9號線2期的標(biāo)識牌。軌道交通9號線2期明明還在修建中，怎么會(huì)先立出一塊標(biāo)識牌？帶著疑惑，記者前往現(xiàn)場打探，發(fā)現(xiàn)該標(biāo)識牌上寫有“軌道交通春華大道站前方600米”字樣。但實(shí)際上，標(biāo)識牌所處位置與9號線2期春華大道站的建設(shè)地實(shí)際距離4500米。通過采訪周邊人員，記者大致了解了該標(biāo)識牌的情況，后經(jīng)渝北區(qū)仙桃街道、重慶交通開投軌道集團(tuán)佐證，證實(shí)該標(biāo)識牌是某房地產(chǎn)開發(fā)商為營銷樓盤掛出的誘導(dǎo)性、欺騙性的標(biāo)識牌。標(biāo)題中的“600米”和“4500米”形成巨大反差，且具有很大的反襯性。

《兩元見真情 40年守誠信》，講述了曾就讀重慶市璧山區(qū)來鳳中學(xué)的兩名高中生40年來借錢和還錢的故事。“兩元”和“40年”形成了強(qiáng)烈的差異感，使讀者一讀標(biāo)題就立馬領(lǐng)會(huì)新聞想要傳遞的真情實(shí)感。

《日均走3萬步 一天洗3次澡 數(shù)一數(shù)二責(zé)任心》，通過提煉一名社區(qū)志愿者的抗疫大數(shù)據(jù)，展現(xiàn)榜樣的力量。初看“3萬步”和“3次澡”，讀者大概率會(huì)以為是某人在健身，或某人很注意個(gè)人衛(wèi)生。但閱讀內(nèi)文會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)其實(shí)是某個(gè)社區(qū)志愿者的抗疫大數(shù)據(jù)。報(bào)道想要展現(xiàn)的，是其強(qiáng)烈的責(zé)任心。“3萬步”和“3次澡”讓細(xì)節(jié)活靈活現(xiàn)，躍然紙上，更加凸顯了人物的正能量。用數(shù)據(jù)說話，相當(dāng)有說服力。

標(biāo)題為《4歲時(shí)放學(xué)途中走失 今年“6·1”一家終團(tuán)圓 回“家”1小時(shí)車程 他走了31年》的報(bào)道，講述了一名走失兒童的故事。他4歲走失，回家已是35歲。在重慶市九龍坡區(qū)和福建省仙游縣兩地警方的共同努力下，這家人終于在31年后的兒童節(jié)團(tuán)聚了。標(biāo)題中的“1小時(shí)車程”和“走了31年”，帶給讀者巨大的心理反差，突出了尋親路的艱辛、團(tuán)聚時(shí)的心酸，以及不管時(shí)間過去多久都難以割舍的親情。

（二）突出重點(diǎn)數(shù)字

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紛繁復(fù)雜的信息對讀者的選擇判斷力和理性思辨力提出了更高要求。對媒體而言，更應(yīng)重視新聞標(biāo)題的角度選擇和內(nèi)容提煉，幫助受眾從海量信息中獲取想要了解的內(nèi)容。

需注意的是，制作新聞標(biāo)題時(shí)，切忌將數(shù)字淹沒在新聞標(biāo)題中。編輯可以對數(shù)字進(jìn)行多種形態(tài)呈現(xiàn)，如數(shù)字字號可以比漢字字號放大20%～50%，字體顏色更換成彩色，將關(guān)鍵數(shù)字傾斜等。這樣既能凸顯重點(diǎn)數(shù)字，又能美化版面效果，兩全其美。

《30分鐘 救活老人》記錄了民警營救墜河老人的過程。標(biāo)題中的“30分鐘”這幾個(gè)字就換成了紅色，且比下面一行標(biāo)題放大了近20%。此外，還配以一顆紅色心臟和紅色的心電圖曲線，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場的緊張感。稿件后半部分，通過四次問答指導(dǎo)讀者如何像民警一樣，準(zhǔn)確、有效地施救，延伸出“30分鐘”的實(shí)用知識。

《2022年中國航天實(shí)施6次飛行任務(wù)》報(bào)道神舟十三號載人飛行任務(wù)圓滿成功后，2022年將實(shí)施6次飛行任務(wù)，完成我國空間站在軌建造。編輯將關(guān)鍵數(shù)字“6”放大了一倍，變化了色彩，并在正文中分別列舉6次飛行任務(wù)的時(shí)間、載體、作用和意義，版面背景配以深藍(lán)的外太空和銀色的航空器，給讀者帶來巨大的視覺沖擊。

《2020520 愛你愛你我愛你》的報(bào)道由頭是所謂“520”表白日的到來。而2020年5月20日這一天更顯特別，因?yàn)椤?020520”是“愛你愛你我愛你”的數(shù)字諧音，這一天也因此被網(wǎng)友稱為世紀(jì)表白日。重慶婚戀大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，34.4%的人會(huì)選擇在“520”這一天表白。《2020520 愛你愛你我愛你》顯然很好地凸顯了數(shù)字的作用，編輯將數(shù)字的顏色改為粉紅色，更是營造了溫馨浪漫的氛圍。

四、結(jié)語

數(shù)字是對物質(zhì)世界進(jìn)行精確量化的工具。如果孤立地看，數(shù)字稍顯單調(diào)、乏味，但若將它運(yùn)用于一定的語境，卻能對事物進(jìn)行精確描述，發(fā)揮獨(dú)特的作用。

列寧在談及報(bào)刊宣傳時(shí)曾指出，“不要講空話，不要空喊，而要善于運(yùn)用掌握的事實(shí)和數(shù)字”。用數(shù)字說話，也是用事實(shí)說話的一種方式，具有相當(dāng)強(qiáng)的說服力。

新聞報(bào)道離不開數(shù)字。甚至從某種程度來說，在某些情況下數(shù)字本身就是新聞。合理、巧妙地將數(shù)字運(yùn)用于新聞標(biāo)題中，不僅能極大地增強(qiáng)文字的說服力，還能有效提升新聞價(jià)值和傳播率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魯曉霞.數(shù)字在新聞標(biāo)題中的使用[J].新聞愛好者，2008，3（2）：64.

[2] 劉一柏.淺談報(bào)紙編輯如何設(shè)計(jì)版面[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（5）：165-166.

作者簡介 趙小洪，本科，助理編輯，研究方向：新聞理論、新聞傳播。胡敏，本科，助理記者，研究方向：新聞理論、新聞傳播。