電視新聞報道中短視頻應用策略探究

摘要：在互聯網時代背景下，短視頻逐漸演變成了人們對新聞信息予以獲取的主要途徑，并且立足于智能移動終端，建立起了新的傳播載體，屬于現階段電視新聞報道的重要發展方向。借助移動短視頻對新聞報道的視覺化傳播做進一步優化，在加強新聞傳播力方面發揮著重要作用。文章采取案例分析的方法，總結“央視新聞”“梨視頻”等媒體對短視頻的運用方式，分析電視新聞報道在新媒體時代背景下的發展方向，以及短視頻在電視新聞報道中的應用策略，旨在促進新聞傳播效果的提高。最后得出要想發揮短視頻在電視臺新聞報道中的作用，需秉承“內容為王”的原則，重視運用各類新技術。針對短視頻在電視新聞報道中的應用，文章提出在媒體業務發展中給予短視頻更多關注、積極構建媒體融合平臺、重視對大數據技術的運用、構建立體化新聞傳播矩陣的建議。

關鍵詞：新媒體時代；電視臺；新聞報道；短視頻；應用策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0161-03

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年末，我國網民總數達10.32億，網民短視頻用戶占90.5%。由此可見，在媒介產品布局中，移動短視頻占據的比重越來越大。基于此，電視新聞報道在進行信息傳播時，需重視移動短視頻的作用，緊跟時代發展潮流，讓新聞報道能夠實現持續、穩定的有效傳播。

一、電視新聞短視頻化發展現狀

早在2014年全國兩會期間，央視就已開始采用短視頻的方式展開實時新聞報道。此后，新聞短視頻化的熱潮就在各個電視媒體掀起，其中最具代表性的便是北京廣播電視臺融媒體中心“北京時間”以及上海廣播電視臺（SMG）官方新聞客戶端“看看新聞”等，這些媒體都將短視頻新聞作為主要內容和特色，受到了人們廣泛的喜愛。央視《新聞聯播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺，僅僅憑借3條短視頻，就斬獲1300萬的粉絲，形成了現象級傳播。現階段，廣電媒體逐漸向短視頻MCN拓展，諸如湖南電視臺娛樂頻道Drama TV、浙江廣電布嚕文化、山東廣電Lightning TV等，由此可見，短視頻逐漸演變成了傳播電視新聞的重要載體[1]。

在短視頻平臺發展速度逐漸加快的背景下，涌現出了許多優秀內容。比如《這就是中國》系列視頻，該欄目由東方衛視出品，并采取短視頻的方式，在“看看新聞”這一平臺播出，向社會傳遞了許多的正能量，取得了較好的社會效應。央視新聞客戶端制作的《鼓嶺！鼓嶺》等短視頻作品，也實現了良好的傳播效果。此外，《新聞聯播》也一改過去的話語體系，通過高超的制作技術，并借助其他新穎的方式，如卡點音樂等，讓新聞內容的報道更加輕松活潑。康輝等央視主持人也會通過Vlog的形式，記錄新聞動態與工作過程，語言親切、幽默，既讓觀眾能夠收獲沉浸式的體驗，又將新聞播報本來的態度保留了下來，很好地對短視頻和傳統電視媒體進行了融合，效果非常好[2]。

二、短視頻新聞傳播的特質分析

（一）內容精，傳播鏈短

隨著大數據在各個領域的滲透，使得其得到了愈發廣泛的運用，其中就包含新聞行業。對于新聞素材涉及的“精”而言，表現為對大數據技術的使用，主要采取精準定位以及精細加工的方式，能夠賦予短視頻“精”“短”的特點[3]。傳統新聞存在傳播鏈冗長、傳播內容冗余等問題，而移動短視頻的出現則讓這些問題都迎刃而解。以央視新聞開通的官方抖音賬號為例，該號目前的粉絲量已超過1.2億，獲贊高達46.3億，是央視新聞報道傳播的主要路徑。截至目前，該抖音號總共發布了4897條作品，內容涵蓋多個方面，包括時政新聞、科技發展以及社會民生等，精短的傳播鏈完成了對精準內容的廣泛推送，讓不同受體對新聞信息的需求均得到了較好的滿足。

比如，央視新聞曾經推送過內容為“‘天和核心艙奔赴太空！祝福中國空間站‘首戰告捷！贊！”的視頻，瞬間就得到了超過150萬次點贊，并且總計觀看直播的人數更是高達5000萬。精煉的新聞語言搭配令人震撼的新聞場景，使得廣大網民真切地體會到了“我們的空間站來了”的自豪感。所以，對于短視頻新聞傳播而言，“精短”是典型特征之一，有利于強化新聞在傳播過程中的效能。

（二）傳播效能強，新聞內容鮮活

短視頻新聞涉及的“鮮”，體現出了其所具備的時效性特點，而“活”則存在于觀眾的傳播核心。新媒體時代背景下，新聞在傳播過程中的重點表現為“內容為王”，對此，新聞報道應在提高傳播效能的基礎上，讓新聞內容更加鮮活，獲取更廣泛、更深刻的新聞傳播力與影響力[4]。過去，大眾傳播的主要載體是電視、報紙，其傳播形式較為嚴肅，容易給人一種刻板的感受，不具備靈活性。而短視頻則能夠對新聞內容進行個性化的編輯，以現階段深受大家喜愛的一類短視頻新聞網站——“梨視頻”為例，“鮮活”是其新聞報道的特征，年輕人是其主要受眾主體，其新聞報道內容覆蓋社會、科技、娛樂等方面。同時，“梨視頻”設計了獨播版塊，以獨到的視角、以小見大的新聞評論，賦予了短視頻新聞更多的內涵，使得其傳播力、影響力不斷提高。2021年4月28日，“梨視頻”獨家報道了“非遺日記：硬幣上捏出18羅漢！河南小伙把面團玩出新高度”，該短視頻將青年一代作為主體，結合非遺文化的傳承，呈現出了年輕人的另一面，也將非遺文化在現代社會中的“鮮活”傳承通過短視頻的方式讓更多的人看到，引起高度關注。因此，對于新聞傳播報道而言，“鮮活”是其生命力，既充分展現了內容，更是立足于受眾的新聞傳播。

三、短視頻在電視臺新聞報道中的應用策略

（一）在媒體業務發展中給予短視頻更多關注

2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》明確提到，“要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢”。該指導意見一經發布就得到各級廣電系統的積極響應，比如，湖南廣電就提出，“通過‘雙平臺（湖南衛視、芒果TV）的帶動，實施‘一體兩翼、雙引擎驅動的發展策略，同等重視新媒體業務和衛星頻道打造”。其做法讓人看到了主流媒體大力發展新媒體的決心，后來的事實證明，這一戰略也有力地促進了芒果TV臺的發展。

但是，有的電視媒體雖然對新媒體發展意義有所認識，然而在整體戰略中的新媒體業務地位依然不夠，電視本位、電視優先的傳統思維慣性依然存在，使得廣電體系中新媒體的發展相對滯后，短視頻的作用也不突出[5]。對此，電視媒體應真正意識到短視頻在新聞傳播及內容消費中所發揮的不可替代的作用，并將其戰略排序予以適當地提高。

（二）秉承“內容為王”的基本原則

隨著新媒體發展速度的逐漸加快，人們對媒介提出了新的要求，即移動化和碎片化等。在此背景下，短視頻憑借傳播速度快、短小精悍等特點，在構建融媒體矩陣發揮出了重要作用，同時也加強了新舊媒體之間的融合。對此，電視臺在制作短視頻新聞的過程中，需貫徹落實“內容為王”的基本原則，不斷提高短視頻新聞的品質，加強內容所具備的競爭力。并且，除了需要尊重客觀實際，將文字與圖片進行動態轉化，使之可視可讀之外，還需要通過移動設備對素材進行加工，讓新聞報道得到優化，創設更佳的交流情境，加強觀眾了解新聞的代入感，在文字、圖片等的渲染下，獲得沉浸式的感受。

例如，在《臺州深觀察》欄目節目制作過程中，臺州電視臺立足于理性、建設性、客觀等相關風格，秉承調查成就深度的先進理念，構建了記者調查與演播室觀察員進行點評的新方式。在輿論報道方面，制作周期偏長，記者可通過幾分鐘的短視頻內容進行預告，讓節目煩人影響力得到加強，并增強觀眾觀看完整節目的欲望。另外，臺風“利奇馬”登錄臺州之后，記者通過手機拍攝記錄最新進展，然后傳輸到后臺，立即創作了題為《直擊臺風“利奇馬”》的短視頻，滿足了觀眾對于新聞準確性、實時性的需求。最終，此條短視頻在被轉發和閱讀后，總點擊量高達千萬。

（三）積極構建媒體融合平臺

媒體融合發展過程中，平臺化建設逐漸演變成了新的趨勢。通過對短視頻平臺的建設與應用，一方面能夠很好地完成同傳播渠道的對接，另一方面也可實現和其他方面的良好對接，包括電視新聞內容框架、新聞資源、分發規則等[6]。同時，建立短視頻平臺后，在制定短時新聞傳播秩序和規則的過程中，可具備更多的話語權。需要注意的是，如果電視新聞媒體想將新聞內容的話語權、定義權掌握在自己手中，那么一定不能忽視短視頻平臺發展思維的樹立，必須加快步伐構建與自身特點相符的短視頻平臺，聚合性傳播新聞短視頻。如此一來，就能夠實現對內容、渠道以及品牌的自主控制，完成對電視媒體資源的優勢有效整合，通過高品質內容和渠道，順利獲得短視頻注意力經濟，并循環發展，最終順利實現媒體之間的深度融合。傳播手段發展和科學技術革新聯系緊密，平民化屬于其傳播力加強的主要特點，通過有趣的短視頻，針對“5G+4K+AI”技術實施戰略布局，讓電視新聞的傳播影響力更強，具體來說，包括以下措施。

首先，尋角度、找亮點。把民間流行的一些敘事元素利用起來，使觀眾在情感上產生共鳴，通過服務主題讓語言表達軟著陸，比如結合鄉村振興工作，對各類先進人物予以廣泛的宣傳，加強典型人物追蹤內容的鮮活性，并緊貼傳播規律，感染更多的受眾，以此將信號流順利轉換成觀眾喜歡的傳播內容。

其次，媒介進化與信息傳播的話語、形式、平臺圈等之間存在著緊密的聯系。主流媒體應該圍繞服務性媒體建設這一內容積極進行媒體融合對接服務平臺的建設，將媒體融合的公共、社會屬性充分展現出來，以媒體信息力助推經濟社會的穩定、持續發展。

（四）重視對大數據技術的運用

現階段，信息可視化、大數據、人工智能等技術，在媒體制作中得到了廣泛的運用，使得短視頻發展成進行新聞傳播的主要形態之一。對此，電視臺需要將大數據技術所具備的優點充分發揮出來，讓短時新聞傳播的精準性得到有效的增強。

其一，立足于大數據技術全面挖掘具備一定價值的信息內容。對于短視頻而言，憑借對第一現場的記錄，可以讓新聞報道更具活力。對短視頻進行實際制作之前，需要對大數據技術予以合理運用，對信息中有價值的內容予以嚴格的篩選，然后將其整合在一起。例如，《浙江：取消團拜、家庭聚會聚餐等控制在10人以下》節目播出后，臺州電視臺的編輯截取了觀眾較為重視的幾個部分，并將其通過短視頻的方式進行傳播，上傳后點擊量迅速上升到了30萬次，最終為50多萬次。

其二，明確觀眾實際需求，利用大數據技術篩選出觀眾喜聞樂見的新聞內容。制作新聞時，應利用好大數據技術，加強推送內容和觀眾之間的關聯程度，充分滿足其對新聞的需求。比如，某高速隧道出現事故，記者在收集新聞素材的過程中，可將救援人員的執法記錄儀作為重點，讓觀眾能夠更加全面地掌握事件進展。制作相應的短視頻新聞時，通過添加大字幕以及背景音樂，簡潔地介紹事故當前狀況，取得了良好的傳播效果。

（五）構建立體化新聞傳播矩陣

隨著新媒體時代的到來，人們也更愿意通過短視頻的方式獲取各類信息。對此，新聞媒體在報道時需要將短視頻作為傳播各類新聞事件的主要載體，積極和短視頻平臺加強合作，對有價值的新聞資源進行全面整合，優化視頻傳播資源。

作為新的新聞傳播媒介，短視頻平臺應與傳統媒體進行深度融合，形成立體化新聞傳播矩陣，這樣能夠更好地得到觀眾的關注和信任[7]。

現階段，諸多傳統媒體加強了和短視頻平臺之間的合作，并開通了官方賬號，旨在讓新聞細節能夠得到更加立體的呈現。為了進一步促進新聞信息傳播水平的提高，官方平臺應在社會輿論中展現出正面、積極的引導作用。

另外，隨著互聯網的全面普及，短視頻已經演變成人們進行自我表達以及娛樂消遣的重要方式。因此，短視頻正站在互聯網平臺的“風口”，與短視頻相聯系的負面新聞逐漸增多。比如，有作者不顧生命安全拍攝短視頻，被部分人模仿；剪輯方式存在移花接木的情況，不顧媒介倫理；短視頻涉及研制侵犯知識產權的情況等。所以，監管部門需建立相關法律法規，制止侵權行為，維護網絡秩序。

四、結語

在新聞報道中運用移動短視頻，能夠推動電視新聞報道順利實現現代化發展的目標。將短視頻作為載體的新聞報道，更具視覺感染力和更加精細化，能夠拓寬新聞傳播媒介圈層。在此背景下，傳統電視媒體需要積極轉變思維，從變革中尋求發展途徑，加強對短視頻的正確運用，通過積極開展視覺化傳播、進一步豐富內容、變革新聞傳播語態，一改過去新聞報道留給觀眾的嚴肅印象，從枯燥刻板變得豐富多彩，與新時期的媒體發展需求相一致。

參考文獻：

[1] 徐佳.融媒體背景下電視新聞深度報道面臨的考驗與對策[J].西部廣播電視，2022，43（1）：32-34.

[2] 王昭琦.淺析短視頻新聞的成功“觸網”和未來思考[J].采寫編，2021（12）：39-41.

[3] 張伍生.電視新聞的短視頻化轉型路徑探析[J].視聽，2021（12）：201-202.

[4] 陳輝強.融媒體時代電視新聞向“短”而“升”的發展策略探析：以福州廣播電視臺時政融媒體中心為例[J].東南傳播，2021（11）：26-28.

[5] 李曉宇，張巨才.短視頻新聞：融媒時代電視新聞的創新轉向[J].青年記者，2021（20）：75-76.

[6] 郭愛軍.媒體融合視角下電視新聞報道表達方式的創新思考[J].記者觀察，2021（20）：136-137.

[7] 李志華.媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用[J].西部廣播電視，2021，42（4）：16-18.

作者簡介 王新林，碩士，記者，研究方向：新聞實務、市級媒體融合、傳媒人文關懷。