新媒體藝術(shù)在文化旅游數(shù)字化展示的研究

【摘 要】新媒體藝術(shù)是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，能在一定程度上提供多樣化的載體、多元化的傳播和創(chuàng)新化的體驗(yàn)方式，在藝術(shù)表達(dá)的基礎(chǔ)上，提供文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本次研究主要對當(dāng)下新媒體藝術(shù)與文化旅游展示中的探索。新媒體藝術(shù)中的打破了消費(fèi)者的邊界，融合了數(shù)字化展示的創(chuàng)意支柱，希望在“新媒體藝術(shù)+文化旅游”的發(fā)展中，研究嶄新的虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合體驗(yàn)方式提供一定的參考依據(jù)和研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；文化旅游；數(shù)字化展示

【中圖分類號】J0 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

隨著國家政策大力支持文化旅游業(yè)，我國旅游業(yè)的發(fā)展受到了許多的關(guān)注，也受到了國家的重視，以文化自信帶動(dòng)文化旅游發(fā)展，提供文化價(jià)值，以科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)時(shí)代潮流，提供一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)各地文化旅游的發(fā)展存在不足，包括傳播模式的落后、與時(shí)代融合的不足、觀賞模式單一和保護(hù)傳承的缺失。因此，新媒體藝術(shù)的介入，是提升中國文化旅游水平的必然要求。

一、新媒體藝術(shù)與數(shù)字化展示

單一的展示模式已打破，現(xiàn)代化的展示形式和手段多樣化模式應(yīng)用而生，突出表現(xiàn)在參與、互動(dòng)和場景模式中。早期的投影技術(shù)和傳輸技術(shù)，經(jīng)常在電影行業(yè)中展示，起到廣泛的傳播作用。新媒體藝術(shù)多元化展示和數(shù)字化展示的交互形式，融入時(shí)空關(guān)系、公眾參與性和互動(dòng)性，可以使文化旅游以一種新穎及創(chuàng)新性展示，為旅游文化開發(fā)創(chuàng)意。

新媒體技術(shù)及數(shù)字化展示，以全新的展示方法和表現(xiàn)手段，將不同媒介信息整合創(chuàng)新，改善旅游周邊、提升旅客的新鮮感，為旅游行業(yè)增色，而新媒體技術(shù)及數(shù)字化展示將成為未來文化旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，更具有體驗(yàn)互動(dòng)性及貼合新時(shí)代背景。多媒體技術(shù)和數(shù)字展示已經(jīng)成為現(xiàn)代化不可或缺的組成部分。

二、新媒體藝術(shù)中文化旅游數(shù)字化展示媒介

（一）新媒體藝術(shù)展示與傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體技術(shù)、人工智能等數(shù)字化展示與傳播引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展，為文化旅游提供傳播價(jià)值。主要集中于異型投影技術(shù)展示、VR 虛擬可視化體驗(yàn)、AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示、全息可視化設(shè)計(jì)展示及網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)傳播等方面，利用不同的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域，帶來全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)藝術(shù)與新媒體藝術(shù)最明顯的區(qū)別在于不確定性因素，這種藝術(shù)順應(yīng)了時(shí)代潮流，反映了時(shí)代的不斷進(jìn)步。

新媒體藝術(shù)能夠?qū)⒅R傳播、藝術(shù)發(fā)展和信息共享進(jìn)行有效結(jié)合，主要體現(xiàn)為高科技與數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合，是一種變化比較快的藝術(shù)形式。它利用新技術(shù)手段激發(fā)視覺、聽覺、嗅覺等全方位的體驗(yàn)，是人們能夠體驗(yàn)藝術(shù)的魅力，探索人類情感的體驗(yàn)方式，以多元化的藝術(shù)新形式，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展模式，用全新的方式打造新傳播方式。

（二）視覺技術(shù)異面投影技術(shù)內(nèi)容展示

異面投影技術(shù)采用拍攝和投影方式，通過光效，將計(jì)算機(jī)中三維建模1：1還原現(xiàn)實(shí)場景與投影動(dòng)態(tài)畫面創(chuàng)意融合，形成一種聲畫同步獨(dú)特的效果。異形投影能與我們生活中的任何物體有效結(jié)合，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供研究的價(jià)值，成為國家重點(diǎn)研究之一。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游已無法滿足當(dāng)代年輕人審美需求，而異面投影為旅游文化提供新的思路和傳播方式。在國內(nèi)很多城市都有古代建筑的遺留，成了一個(gè)城市對外的名片，不僅展示了城市的歷史底蘊(yùn)，而且起到了較大帶動(dòng)作用。有著英雄城市的湖北武漢，當(dāng)黃鶴樓遇上異面投影燈光秀，宛若走進(jìn)一幅畫卷，燈光秀結(jié)合了武漢“山，水，江，橋”四種特色，完美地將文化與新媒體藝術(shù)緊密融合，展現(xiàn)出一個(gè)不同于往常觀賞模式的新途徑。（如圖1）

（三） VR 虛擬可視化體驗(yàn)

VR的全稱是Virtual Reality，通過數(shù)字眼鏡、數(shù)字耳機(jī)和數(shù)字手套等工具連接虛擬環(huán)境，是人機(jī)交互的手段之一。VR技術(shù)服務(wù)性強(qiáng)，是指借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生一個(gè)逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界。例如參觀博物館，戴上VR眼鏡的瞬間，眼前不僅能顯示博物館內(nèi)部的真實(shí)場景，還可以把展柜中的文物拿在手里，全方位觀賞文物，這是在實(shí)體博物館中體驗(yàn)不到的。

VR+旅游這種模式，可以為景區(qū)帶來一定知名度，通過眼前展現(xiàn)出的場景來震撼游客的視覺細(xì)胞。在江西，龍虎山景區(qū)打造智慧旅游最出色的景區(qū)了，游客可以通過VR技術(shù)在龍虎山景區(qū)“云游”，還可以看到泛舟瀘溪河、升棺表演的精彩畫面，仿佛身臨其境。（如圖2）

（四）AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)搭建

AR的全程是Augmented Reality， 又稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。它是真實(shí)世界和虛擬世界的無縫結(jié)合，利用多傳感器、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤、場景融合等信息技術(shù)，通過將真實(shí)世界疊加到計(jì)算機(jī)圖像上，可以看到周圍的真實(shí)世界，創(chuàng)造出一個(gè)新的感官環(huán)境。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的設(shè)備是多樣化的，可以是普通的PC，可以是頭盔，也可以是手機(jī)，平板電腦等，具有便攜性的功能。

華為河圖推出敦煌“飛天游”科技與藝術(shù)結(jié)合的交互式旅游新形態(tài)，利用厘米級3D地圖1：1還原真實(shí)世界，復(fù)制一個(gè)和實(shí)景相同的虛擬空間，在將數(shù)字敦煌的高精度壁畫和洞窟的三維模型合二為一，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)比對上億圖像信息、見景定位和實(shí)時(shí)識別的高精度計(jì)算，讓文物活起來。（如圖2—3）

（五）全息可視化設(shè)計(jì)展示

“全息”即“完全的信息”，是逼真而震撼的3D動(dòng)靜結(jié)合的虛擬成像技術(shù)，該展示形式不僅可以展示立體空中幻象，還與互動(dòng)結(jié)合，引領(lǐng)著新媒體藝術(shù)時(shí)代發(fā)展的潮流。全息投影是利用光學(xué)反射并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維成像技術(shù)，它具有三維性、不可撕毀性、信息量大等特點(diǎn)，廣受社會各界的歡迎。

全息技術(shù)可以運(yùn)用到全域旅游，可以多角度呈現(xiàn)視覺對象的數(shù)字影像技術(shù)，比如全息展示+旅游演藝、全息投影+互動(dòng)體驗(yàn)等，可為旅游文化帶來新體驗(yàn)、新機(jī)遇，也可以與旅游相結(jié)合，運(yùn)用到主題樂園、科技館、博物館、紀(jì)念館、景區(qū)景點(diǎn)和餐廳等，更立體地進(jìn)行展現(xiàn)且形成互動(dòng)體驗(yàn)，獲得更多年輕人的青睞。在未來，全息投影技術(shù)將成為未來前沿科技進(jìn)步的代表性技術(shù)之一。

（六）網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容展示

傳統(tǒng)的媒體傳播以電視、報(bào)刊，廣播等傳播，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、傳播范圍廣和信息多樣化，它打破了地域、時(shí)間、空間等因素的限制，人們利用碎片化時(shí)間高速度傳播。未來，全息投影技術(shù)將成為未來科技進(jìn)步的代表性技術(shù)之一。在貴陽舉行主題為“體驗(yàn)多彩貴州·樂享溫暖人生”，來自全國的50余家網(wǎng)絡(luò)媒體記者深入挖掘多彩貴州新亮點(diǎn)。通過直播、攝影、攝像、文字并用的方式，借助微信、微博、抖音、頭條號等新媒體平臺，探尋和傳遞貴州之多彩。

總之，新媒體技術(shù)為文化傳播提供了良好的平臺和展示方式，多樣化的數(shù)字化技術(shù)將視覺、聽覺、觸覺的數(shù)據(jù)，更好為文化旅游提供了內(nèi)容與技術(shù)上的支持。因此，新媒體的發(fā)展具有內(nèi)容多樣化、社交互動(dòng)化、智能化聯(lián)網(wǎng)及媒介融合新趨勢，不斷影響著國際傳播格局及未來的走向。

三、新媒體藝術(shù)與文化旅游發(fā)展融合

（一）國內(nèi)外現(xiàn)狀研究

在國外，美國的迪士尼樂園是眾多人耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)文化旅游區(qū)，它利用新媒體技術(shù)手段提升旅游經(jīng)濟(jì)，將文化傳播至全世界。對比傳統(tǒng)的觀賞性的模式，它融入人與人互動(dòng)、人與機(jī)器互動(dòng)、人與光影的互動(dòng)，為游客帶來一場幻想+科幻的新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

在國內(nèi)，以文化軟實(shí)力為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化旅游發(fā)展的多維新模式，包括科技智能模式、文化主題體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶托滦鸵归g旅游模式等。例如華強(qiáng)歡樂世界，該項(xiàng)目為國內(nèi)首創(chuàng)的大型船載RIDE體驗(yàn)項(xiàng)目，它由大型室內(nèi)全景可控游船、虛擬現(xiàn)實(shí)影像、機(jī)器人、水炮火炮特技等組成，并結(jié)合虛擬數(shù)字影像營造的沉浸交互體驗(yàn)環(huán)境，打造沉浸式體驗(yàn)和見證“致遠(yuǎn)”號的傳奇歷程。

因此，新媒體與文化旅游的結(jié)合能夠更好地解決傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制、資源集中和觀賞模式老套等問題，還可以擴(kuò)寬信息交流渠道，了解更多文化的魅力。

（二）新媒體藝術(shù)優(yōu)化升級文化旅游

新媒體與科技的發(fā)展能夠更好地深入研究文旅融合的現(xiàn)狀，推動(dòng)市場的發(fā)展及文化延續(xù)，也將會成為未來文化旅游未來的一個(gè)發(fā)展前景。新媒體藝術(shù)從不同的角度來傳達(dá)獨(dú)特的體驗(yàn)和交流媒介，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等多方位的互動(dòng)，而“互動(dòng)”是文化旅游數(shù)字化的發(fā)展的核心之一，它既可以傳播地方文化含蘊(yùn)，又可以更好地滿足人們的幸福感，形成一種新型的文旅發(fā)展。

時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和人們思維的轉(zhuǎn)變，這使旅游產(chǎn)業(yè)不得不升級文化為全新的旅游文化信息和傳播模式，緊跟時(shí)代潮流。文化旅游的發(fā)展有助于發(fā)展地方文化品牌，也可以帶動(dòng)周邊村落的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶，尋找一種文化旅游的新方式。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)和文化旅游之間是互利關(guān)系，新媒體藝術(shù)中呈現(xiàn)方式主要以數(shù)字化應(yīng)用作為一種傳播技術(shù)媒介，是未來文化旅游與科技融合的一個(gè)新趨勢。它的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綇膯我坏膮⒂^模式，成功地轉(zhuǎn)變成光影設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、感官設(shè)計(jì)等多方式的綜合應(yīng)用的模式，并且融入虛擬體驗(yàn)空間及數(shù)字化藝術(shù)，具有獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸交流依托，與游客形成感官上、觸覺上的交融體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)起到科技助力旅游文化的目的。在未來，通過新媒體及科技的應(yīng)用，將文化旅游產(chǎn)業(yè)帶入游客的世界，無論在線上或者線下都能夠帶來全新的體驗(yàn)，做到用科技承載文化，用文化表達(dá)科技，是文化創(chuàng)造力的強(qiáng)勁推動(dòng)力。因此，新媒體藝術(shù)與文化旅游的發(fā)展息息相關(guān)，并且隨著時(shí)間的流逝，不斷完善、不斷更新和不斷融合發(fā)展。

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作者簡介：劉田田（1995—），女，湖北武漢人，碩士，研究生在讀；指導(dǎo)老師：曹琳，江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院。