新媒體藝術在文化旅游數字化展示的研究

【摘 要】新媒體藝術是當前文化產業發展的必然趨勢，能在一定程度上提供多樣化的載體、多元化的傳播和創新化的體驗方式，在藝術表達的基礎上，提供文化價值和經濟價值。本次研究主要對當下新媒體藝術與文化旅游展示中的探索。新媒體藝術中的打破了消費者的邊界，融合了數字化展示的創意支柱，希望在“新媒體藝術+文化旅游”的發展中，研究嶄新的虛擬信息與現實世界結合體驗方式提供一定的參考依據和研究。

【關鍵詞】新媒體藝術；文化旅游；數字化展示

【中圖分類號】J0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

隨著國家政策大力支持文化旅游業，我國旅游業的發展受到了許多的關注，也受到了國家的重視，以文化自信帶動文化旅游發展，提供文化價值，以科學技術帶動時代潮流，提供一定的經濟價值。據統計，國內各地文化旅游的發展存在不足，包括傳播模式的落后、與時代融合的不足、觀賞模式單一和保護傳承的缺失。因此，新媒體藝術的介入，是提升中國文化旅游水平的必然要求。

一、新媒體藝術與數字化展示

單一的展示模式已打破，現代化的展示形式和手段多樣化模式應用而生，突出表現在參與、互動和場景模式中。早期的投影技術和傳輸技術，經常在電影行業中展示，起到廣泛的傳播作用。新媒體藝術多元化展示和數字化展示的交互形式，融入時空關系、公眾參與性和互動性，可以使文化旅游以一種新穎及創新性展示，為旅游文化開發創意。

新媒體技術及數字化展示，以全新的展示方法和表現手段，將不同媒介信息整合創新，改善旅游周邊、提升旅客的新鮮感，為旅游行業增色，而新媒體技術及數字化展示將成為未來文化旅游業發展的新趨勢，更具有體驗互動性及貼合新時代背景。多媒體技術和數字展示已經成為現代化不可或缺的組成部分。

二、新媒體藝術中文化旅游數字化展示媒介

（一）新媒體藝術展示與傳播

網絡傳播、媒體技術、人工智能等數字化展示與傳播引領時代的發展，為文化旅游提供傳播價值。主要集中于異型投影技術展示、VR 虛擬可視化體驗、AR 增強現實展示、全息可視化設計展示及網絡媒體技術傳播等方面，利用不同的技術來實現不同領域，帶來全新的體驗。傳統藝術與新媒體藝術最明顯的區別在于不確定性因素，這種藝術順應了時代潮流，反映了時代的不斷進步。

新媒體藝術能夠將知識傳播、藝術發展和信息共享進行有效結合，主要體現為高科技與數字藝術的結合，是一種變化比較快的藝術形式。它利用新技術手段激發視覺、聽覺、嗅覺等全方位的體驗，是人們能夠體驗藝術的魅力，探索人類情感的體驗方式，以多元化的藝術新形式，滿足人們日益增長的精神文化需求，轉換傳統藝術的發展模式，用全新的方式打造新傳播方式。

（二）視覺技術異面投影技術內容展示

異面投影技術采用拍攝和投影方式，通過光效，將計算機中三維建模1：1還原現實場景與投影動態畫面創意融合，形成一種聲畫同步獨特的效果。異形投影能與我們生活中的任何物體有效結合，為文化旅游產業提供研究的價值，成為國家重點研究之一。

據數據統計，優秀傳統文化旅游已無法滿足當代年輕人審美需求，而異面投影為旅游文化提供新的思路和傳播方式。在國內很多城市都有古代建筑的遺留，成了一個城市對外的名片，不僅展示了城市的歷史底蘊，而且起到了較大帶動作用。有著英雄城市的湖北武漢，當黃鶴樓遇上異面投影燈光秀，宛若走進一幅畫卷，燈光秀結合了武漢“山，水，江，橋”四種特色，完美地將文化與新媒體藝術緊密融合，展現出一個不同于往常觀賞模式的新途徑。（如圖1）

（三） VR 虛擬可視化體驗

VR的全稱是Virtual Reality，通過數字眼鏡、數字耳機和數字手套等工具連接虛擬環境，是人機交互的手段之一。VR技術服務性強，是指借助計算機等設備產生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界。例如參觀博物館，戴上VR眼鏡的瞬間，眼前不僅能顯示博物館內部的真實場景，還可以把展柜中的文物拿在手里，全方位觀賞文物，這是在實體博物館中體驗不到的。

VR+旅游這種模式，可以為景區帶來一定知名度，通過眼前展現出的場景來震撼游客的視覺細胞。在江西，龍虎山景區打造智慧旅游最出色的景區了，游客可以通過VR技術在龍虎山景區“云游”，還可以看到泛舟瀘溪河、升棺表演的精彩畫面，仿佛身臨其境。（如圖2）

（四）AR 增強現實搭建

AR的全程是Augmented Reality， 又稱增強現實技術。它是真實世界和虛擬世界的無縫結合，利用多傳感器、三維建模、實時跟蹤、場景融合等信息技術，通過將真實世界疊加到計算機圖像上，可以看到周圍的真實世界，創造出一個新的感官環境。增強現實的設備是多樣化的，可以是普通的PC，可以是頭盔，也可以是手機，平板電腦等，具有便攜性的功能。

華為河圖推出敦煌“飛天游”科技與藝術結合的交互式旅游新形態，利用厘米級3D地圖1：1還原真實世界，復制一個和實景相同的虛擬空間，在將數字敦煌的高精度壁畫和洞窟的三維模型合二為一，實現實時比對上億圖像信息、見景定位和實時識別的高精度計算，讓文物活起來。（如圖2—3）

（五）全息可視化設計展示

“全息”即“完全的信息”，是逼真而震撼的3D動靜結合的虛擬成像技術，該展示形式不僅可以展示立體空中幻象，還與互動結合，引領著新媒體藝術時代發展的潮流。全息投影是利用光學反射并再現物體真實的三維成像技術，它具有三維性、不可撕毀性、信息量大等特點，廣受社會各界的歡迎。

全息技術可以運用到全域旅游，可以多角度呈現視覺對象的數字影像技術，比如全息展示+旅游演藝、全息投影+互動體驗等，可為旅游文化帶來新體驗、新機遇，也可以與旅游相結合，運用到主題樂園、科技館、博物館、紀念館、景區景點和餐廳等，更立體地進行展現且形成互動體驗，獲得更多年輕人的青睞。在未來，全息投影技術將成為未來前沿科技進步的代表性技術之一。

（六）網絡媒體內容展示

傳統的媒體傳播以電視、報刊，廣播等傳播，而現在網絡媒體傳播速度快、傳播范圍廣和信息多樣化，它打破了地域、時間、空間等因素的限制，人們利用碎片化時間高速度傳播。未來，全息投影技術將成為未來科技進步的代表性技術之一。在貴陽舉行主題為“體驗多彩貴州·樂享溫暖人生”，來自全國的50余家網絡媒體記者深入挖掘多彩貴州新亮點。通過直播、攝影、攝像、文字并用的方式，借助微信、微博、抖音、頭條號等新媒體平臺，探尋和傳遞貴州之多彩。

總之，新媒體技術為文化傳播提供了良好的平臺和展示方式，多樣化的數字化技術將視覺、聽覺、觸覺的數據，更好為文化旅游提供了內容與技術上的支持。因此，新媒體的發展具有內容多樣化、社交互動化、智能化聯網及媒介融合新趨勢，不斷影響著國際傳播格局及未來的走向。

三、新媒體藝術與文化旅游發展融合

（一）國內外現狀研究

在國外，美國的迪士尼樂園是眾多人耳熟能詳的一個文化旅游區，它利用新媒體技術手段提升旅游經濟，將文化傳播至全世界。對比傳統的觀賞性的模式，它融入人與人互動、人與機器互動、人與光影的互動，為游客帶來一場幻想+科幻的新體驗模式。

在國內，以文化軟實力為驅動力，實現文化旅游發展的多維新模式，包括科技智能模式、文化主題體驗模式和新型夜間旅游模式等。例如華強歡樂世界，該項目為國內首創的大型船載RIDE體驗項目，它由大型室內全景可控游船、虛擬現實影像、機器人、水炮火炮特技等組成，并結合虛擬數字影像營造的沉浸交互體驗環境，打造沉浸式體驗和見證“致遠”號的傳奇歷程。

因此，新媒體與文化旅游的結合能夠更好地解決傳統媒體的時空限制、資源集中和觀賞模式老套等問題，還可以擴寬信息交流渠道，了解更多文化的魅力。

（二）新媒體藝術優化升級文化旅游

新媒體與科技的發展能夠更好地深入研究文旅融合的現狀，推動市場的發展及文化延續，也將會成為未來文化旅游未來的一個發展前景。新媒體藝術從不同的角度來傳達獨特的體驗和交流媒介，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等多方位的互動，而“互動”是文化旅游數字化的發展的核心之一，它既可以傳播地方文化含蘊，又可以更好地滿足人們的幸福感，形成一種新型的文旅發展。

時代的發展、技術的進步和人們思維的轉變，這使旅游產業不得不升級文化為全新的旅游文化信息和傳播模式，緊跟時代潮流。文化旅游的發展有助于發展地方文化品牌，也可以帶動周邊村落的經濟發展帶，尋找一種文化旅游的新方式。

四、結語

新媒體技術和文化旅游之間是互利關系，新媒體藝術中呈現方式主要以數字化應用作為一種傳播技術媒介，是未來文化旅游與科技融合的一個新趨勢。它的體驗模式從單一的參觀模式，成功地轉變成光影設計、視覺設計、感官設計等多方式的綜合應用的模式，并且融入虛擬體驗空間及數字化藝術，具有獨特的互動體驗和沉浸交流依托，與游客形成感官上、觸覺上的交融體驗。

新媒體技術起到科技助力旅游文化的目的。在未來，通過新媒體及科技的應用，將文化旅游產業帶入游客的世界，無論在線上或者線下都能夠帶來全新的體驗，做到用科技承載文化，用文化表達科技，是文化創造力的強勁推動力。因此，新媒體藝術與文化旅游的發展息息相關，并且隨著時間的流逝，不斷完善、不斷更新和不斷融合發展。

參考文獻：

[1]梁靜.當“文廣旅”遇上“新媒體藝術”[J].記者搖籃，2022（5）.

[2]張璐璇，何蕊，孔超.新媒體視閾下文旅動畫傳播路徑分析[J].當代旅游，2022（7）.

[3]吳明.桂西南民間工藝在新媒體藝術中的應用初探[J].天工，2021（10）.

[4]宋玉遠.文旅產業設計與新媒體藝術的融合[J].藝術大觀，2021（24）.

[5]李欣.新媒體藝術在山西古戲臺文化傳播中的應用[J].黃河之聲，2021（2）.

[6]吳汨.從大屏到小屏的視覺包裝變革——論融媒體時代下福建文化旅游新媒體藝術設計的進化[J].中國文藝家，2020（8）.

[7]薛源.新媒體傳播與旅游目的地的形象塑造[D].哈爾濱：黑龍江大學，2020.

[8]陳永維.新媒體藝術在江西古戲臺文化傳播中的應用——評《笙歌滿庭芳：江西古戲臺旅游》[J].新聞戰線，2017（14）.

作者簡介：劉田田（1995—），女，湖北武漢人，碩士，研究生在讀；指導老師：曹琳，江漢大學設計學院。