推進期刊主題出版高質量發展的路徑研究

蘇鴻雁

摘 要：推進主題出版高質量發展是建設文化強國的必然要求。期刊作為出版載體之一，也是主題出版高質量發展的重要一環。文章結合具體期刊案例，從做強做優選題策劃、用心用情宣傳推廣、落地落實保障機制等方面探索推進期刊主題出版高質量發展的現實路徑。

關鍵詞：期刊主題出版 高質量發展 選題策劃

主題出版是圍繞黨和國家中心工作而進行的選題策劃和出版活動，是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分。國家新聞出版署發布的《出版業“十四五”時期發展規劃》第一次將“做強做優主題出版”作為專節進行論述，并置于綱領性的第一部分之后，充分體現了黨和政府對主題出版工作的高度重視。[1]相較于圖書，期刊具有體量小、時效性強、出版靈活等優勢，在主題出版領域更容易做出自己的特色，在推動主題出版高質量發展、進一步鞏固和壯大主流思想輿論上理應做出應有貢獻。

一、主動出擊，做強做優選題策劃

近幾年，主題出版的覆蓋面和影響力越來越大，主題出版物僅僅是政治性讀物的刻板印象大有改觀，頂層設計強、內容質量高的選題策劃功不可沒。主題出版作為一種與時代主題息息相關的出版類型，對頂層設計層面的選題策劃能力有著很高的要求。

堅持前瞻性思考，緊跟時代步伐。凡事預則立，不預則廢。主題出版最核心的就是“主題”的選擇，出版單位要以前瞻性思維緊跟時代步伐，牢牢抓住黨和國家的中心工作，提前做好選題策劃、約稿組稿工作，主動出擊而不是被動接受，不能等到重大時間節點臨近了才去相關主題上強拉硬靠，這樣的選題很難達到預期的質量和效果。近年來，《思想政治工作研究》雜志立足黨和國家工作大局，緊緊圍繞重要時間節點提前策劃相關重點主題，推出重要文章。例如，2022年是黨的二十大召開之年，為充分展現新時代十年理論界在馬克思主義理論研究方面呈現的新成果，雜志通過選題會、論證會等環節提前策劃，于2022年第5期雜志推出“黨的十八大以來系列研究述評”專欄，截至2022年10月，6期雜志共刊發了14篇述評文章，其中“黨的十八大以來思政課教學質量建設成就述評”“黨的十八大以來馬克思主義學院建設述評”等多篇文章刊發后被中國人民大學書報資料中心所屬復印報刊資料系列刊和人民網、中國文明網等網站轉載，多篇文章在“學習強國”學習平臺上獲得了400多萬的瀏覽量和點擊量，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍貢獻了雜志力量。

堅持時效性原則，深刻把握主題出版的周期性。主題出版必須圍繞黨和國家的重大事件、重大活動和重大節日而展開，具有十分典型的時效性和周期性。黨的十八大以來，中宣部等出版管理部門每年就主題出版的工作重點作出安排部署，謀劃重點選題方向，對重大歷史節點的出版規劃也越來越細致。[2]近幾年公布的主題出版重點選題方向，例如，2020年“打贏脫貧攻堅戰”、2021年“中國共產黨成立100周年”、2022年“迎接宣傳貫徹黨的二十大”等，都是圍繞年度黨和國家中心工作詳細劃分了具體的時間線和任務表，要求依照時間節點密集推出相關主題出版物，形成強大宣傳合力。《思想政治工作研究》雜志堅持時效性原則，在2022年10月黨的二十大勝利召開后，緊跟時事熱點、積極宣傳黨的二十大精神，第11期雜志第一時間開設“學習宣傳貫徹黨的二十大精神”專欄，刊發了《奮進新征程奪取新勝利的宣言書動員令》等一批學習宣傳貫徹黨的二十大精神的理論文章，其中《黨章修訂完善的深刻啟示》《以黨的自我革命向人民交出滿意答卷》等文章被《新華文摘》和《馬克思主義文摘》等雜志轉載，產生了較好的理論反響。

深耕優勢領域，打造精品內容。主題出版肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要使命，要在當代出版事業的發展和繁榮中發揮引領作用，就必須不斷優化主題出版的整體質量，以優質內容打動人、以特色產品吸引人，深耕優勢領域、發揮專業特長，打造精品主題出版物，才能不斷推動主題出版高質量發展。在黨和國家高度重視思想政治工作的大背景下，特別是《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》文件的出臺，為新時代加強和改進思想政治工作指明了方向。《思想政治工作研究》雜志近年來深耕思想政治工作領域，推出了《新時代思想政治工作實踐與思考》《創新推動思政工作邁上新臺階》等一批論述深刻、內容扎實、情感真實的理論和實踐文章，文章刊發后轉載量都很高，說明這類主題文章還是很受讀者歡迎。

二、創新方式，用心用情宣傳推廣

從長遠角度看，主題出版高質量發展離不開傳播方式的拓展和創新。主題出版反映的是主流價值的傳播與互動，追求社會效益和經濟效益的有機統一，要實現這一目標，就要在宣傳推廣上做好文章。

樹立用戶思維，注重整體優化。用戶的閱讀體驗是關乎用戶黏性的重要因素，一款產品要想占領市場就必須樹立用戶思維，以用戶為中心，增強用戶的個體體驗。在主題出版領域也是這樣，能持續推出叫好又叫座產品的出版單位，一般都注重聚焦用戶思維，找到目標讀者，在重點突破的同時加強整體優化，增加用戶黏性，才能不斷實現社會效益和經濟效益的有機統一。《思想政治工作研究》雜志站在增強用戶的閱讀體驗角度，整理優化雜志版面設計，增加原創插畫內容，從內容和形式雙管齊下提升雜志美譽度。

樹立系統思維，發力融合出版。隨著互聯網的發展，主題出版也要堅持系統觀念、樹立系統思維，從傳統出版向融合出版發力，利用好互聯網這個最大增量，更好適應時代要求。當今時代，以大數據、5G、智能媒體為代表的新技術使出版、傳播方式發生了巨大變化。因此，出版人必須緊跟時代步伐，掌握在融媒體時代和信息時代生存發展的新型出版技能，對主題出版物實施大數據分析和數字化、交互化加工，從而實現互動共享、及時迅速的傳播，贏得年輕受眾市場和網絡市場。[3]以市場化思維拓展線下布局，以搭建全媒體矩陣方式加大線上營銷力度，運用線上線下相結合的方式在選題立項、編輯出版、發行營銷等各個環節創新傳播方式、拓展傳播陣地。

樹立品牌戰略，發揮差異化優勢。近幾年主題出版市場呈現蓬勃發展態勢，然而也暴露出諸如同質化、產品內容不夠豐富等問題。針對這些問題，加強出版單位品牌戰略建設、構筑差異化優勢是出版單位在主題出版方面贏得未來市場競爭的重要舉措。出版單位要樹立品牌意識，整合零散式布局靶向發力，以整體化品牌推廣計劃發揮差異化特色優勢，打造自身獨一無二的主題出版特色。《思想政治工作研究》雜志創立“施鄭”品牌，以系列言論、評論、理論文章展現品牌特色，打出組合拳，擴大了雜志的傳播力和影響力。

三、開闊眼界，講清講好中國故事

做好出版走出去工作是主題出版的高質量發展的應有之義，也是傳播好中國聲音、展示好中國形象的必然要求。落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。在“挨打”“挨餓”問題得到基本解決后，怎么樣根本解決“挨罵”問題是我們必須思考的一個重大問題。解決“挨罵”問題實質是爭取國際話語權的問題，是主題出版國際化發展的必然要求，在這個領域出版人大有可為也應大有作為。主題出版圍繞黨和國家重點工作展開，是展示真實、立體、全面的中國的最佳載體，要在兩個方面下功夫。

突出自身優勢，講出自身特色。主題出版走出去是中國文化走出去的重要組成部分，也是提高國家文化軟實力的重要戰略。[4]黨的十八大以來，黨和國家十分重視主題出版走出去工作，多次將主題出版走出去作為年度重點選題提出，以圖書出版社和期刊社在內的出版單位積極取推出了一大批展現可信、可愛、可敬的中國形象的主題出版物，以真實、動人的故事全面闡釋中國精神、宣介中國方案，展示當代中國發展各方面取得的輝煌成就，營造了良好的外部形象和外部環境。以《習近平談治國理政》（第一至四卷）為代表的主題圖書享譽海內外，全球發行量超千萬冊，推動了中華文化更好走向世界，不斷增強中華文明傳播力影響力。《思想政治工作研究》雜志立足自身定位，積極探索主題出版走出去的雜志方案，開設“印象中國”欄目，與北京市部分重點高校合作，由他們推薦優秀的在華留學生，雜志向這些留學生約稿，請留學生以在華學習生活的真實經歷談自己的感想感悟，擇優在雜志刊發。刊發的《我的2022北京冬奧之旅》等文章以小切口反映大視角、小故事反映大政策，從第三者角度客觀真實展現具體、真實的中國，收到良好反響。

強化技術運用，建強發展平臺。主題出版走出去開拓國際市場、加強國際合作，需要依托先進技術和豐富傳播手段。為此，出版單位應該大力加強平臺建設，運用先進技術整合現有資源，打造主題出版數據庫，利用融媒體和短視頻等方式全方位展示主題出版成果，更好吸引國際受眾；利用大數據技術對國外讀者和發行渠道進行深入研究，積極采用5G、數字出版相關技術，數字化賦能主題出版，針對目標讀者進行特定專項內容策劃，策劃生產一批理念先進的數字主題出版物，從而吸引和固化一批讀者群，進一步開拓國際市場，讓海外讀者更好地認識中國、了解中國；通過多種渠道學習國際出版單位的先進技術和傳播模式，消化吸收世界出版強國的先進出版理念為我所用，提升主題出版專業能力，為出版單位帶來更多更大的效益。

四、抓住根本，落地落實保障機制

主題出版是全面的系統性工作，缺了哪個方面都不行。在主題出版方面做出成績的出版單位，往往各個部門各司其職，有著良好的協作精神和保障機制，才能保障每個出版項目有序推進，從而推動主題出版高質量發展行穩致遠。因此，做好主題出版工作，必須抓住根本，整體性推進落地落實保障機制。

人才培養為先。實現主題出版的高質量發展，人才是第一位的資源。編輯在出版流程中處于核心地位，編輯素養是主題出版實現高質量發展的重要保障，應高度重視出版人才建設，打造強有力的出版隊伍。要重視出版人的政治意識和創新意識培養，增強他們的責任感和使命感，提升他們的市場洞察力和對新生事物的敏感度，適應新時代的主題出版要求；要加強出版人的能力建設，培養專家型復合人才，以工匠精神樹立精品意識，不斷提升主責主業；出版單位要為編輯發揮才能提供有效保障，尊重編輯的勞動成果，鼓勵他們發揮專業特長和自身優勢，給予他們更多成長成才的機會。《思想政治工作研究》雜志高度重視出版人才建設，除了每年按時完成編輯業務培訓等規定動作外，還設置了每月一次編校學習制度、編校業務競賽、選題策劃競賽、邀請外部資深編輯和校對人員來社開展專業講座等自選動作，有力提升了編輯業務能力和創新能力，在推進雜志主題出版高質量發展中發揮了重要作用。

作者維護為要。出版單位著眼于長期高質量發展的目標，必須有一支穩定的作者隊伍，優秀作者隊伍是優質內容生產的保障，也是出版單位贏得市場占有率和讀者信任度的重要因素。維護作者隊伍要常建常新、新老更替，始終與時代發展同步伐，不能有“吃老本”思想。《思想政治工作研究》雜志注重維護現有作者資源，同時加強與高校、科研機構、智庫等溝通交流，共同舉辦或參加學術會議等方式大力開發潛在新作者資源，平時通過公眾號、微信群等渠道及時轉發雜志內容，讓更多優秀作者了解雜志、信賴雜志，為雙方合作奠定有效基礎；同時，為年輕作者提供學習交流平臺，鼓勵、引導年輕作者不斷提升“筆力”，挖掘培養年輕后備作者力量。

機制保障為上。兵馬未動，糧草先行。出版單位要在主題出版方面實現穩定、持續、健康發展，必須有相關制度作保障。制定有效激勵制度，設置相關獎項獎勵工作能力突出的出版人員，同時在住房、醫療、子女入學等方面為出版人員提供便利，解決他們的后顧之憂，讓他們專注于出版物質量提升；完善出版單位管理制度，加強出版單位整體建設，以高效的運轉模式催生高效的業績成果；建立長效學習制度，抓緊抓實黨的創新理論學習工作，增強政治意識、夯實理論功底，完善業務培訓工作、提升業務實效，為出版人員深耕專業領域提供有效學習途徑。

（作者單位系《思想政治工作研究》雜志社）