電子商務促進湖北省現代農業發展的對策研究

張琴 水洪麗

摘要：數字經濟是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統一的新經濟形態。電子商務將迎來廣闊機遇，本文以湖北省現代農業發展為研究對象，從數字經濟發展規律和趨勢，電子商務發展方向和趨勢、要素和邊際效率，農業電子商務發展基礎四方面入手，分析了電子商務促進現代農業的發展機制，通過不同維度對比，分析湖北省農村電子商務發展現狀和挑戰，在此基礎上，提出了電子商務促進湖北省現代農業高質量發展的建議，以其釋放農村電子商務對農業生產和農村消費的巨大潛能，成為推動農村現代化邁出新步伐的巨大引擎。

關鍵詞：電子商務，現代農業，高質量發展

文章編號：1674-7437（2023）01-0060-03? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F323? ? ? 文章標識碼：A

黨的二十大報告指出，要建立現代化產業體系，促進數字經濟和實體經濟深度融合，推動現代服務業和現代農業深度融合[1]，在這一背景下，作為中部地區農業大省，湖北省在“十四五”期間將著力打造“三高地、兩基地”，打造全國數字經濟發展高地，建設全國現代農業基地和現代服務業基地，因此，研究并推動湖北省農村電子商務高質量發展對省域打造現代農業和現代服務業具有很高的理論意義和實踐價值，本文將圍繞這一主題開展探討和研究。

1? ?電子商務促進現代農業發展機制分析

隨著新一輪科技革命和產業變革向縱深邁進，數字經濟正成為繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態。當前，我國數字經濟邁向全面擴展期，至2025年，數字經濟核心產業增加值占GDP比重要達到10%，數字經濟將成為現代產業體系中的重要形態，數字經濟與實體經濟的融合將向縱深演進發展[2]。在數字經濟時代，電子商務與農業、服務業的融合發展將會加速，農業電子商務將是實施鄉村振興戰略最重要抓手之一，具有新的內涵和更廣闊的發展空間。

從數字經濟發展規律和趨勢看，電子商務是數字經濟重要的表現形式之一，是發展最為成熟的業態模式，同時也是最具活力、業態創新能力最強的領域之一；電子商務是數字經濟和傳統產業融合發展的通道和載體，尤其是是在農業、服務業等領域，在電子商務的作用下，產業融合創新發展步伐將會進一步深化、加快。

從電子商務發展方向和趨勢看，在政策規劃層面，產業發展重點方向和任務為培育農業農村新業態，推進農村電商與數字鄉村銜接等，“數商興農”、“互聯網+”農產品出村進城工程將加速實施；在產業發展層面，隨著電子商務發展水平不斷升級，在新技術加持、新需求引導下，垂直領域電子商務發展將成為重要方向，農業作為規模體量大、信息化數字化水平相對較大的產業，擁有更大后發優勢和發展空間。

從要素資源和邊際效率角度看，隨著數字經濟時代到來，數據正成為一種要素資源，在農業產品流通過程中，傳統流通模式依賴人力、物力等資源投入，且由于農業分散分布，存在規模不經濟和邊際效率較低特點，數據作為要素資源，將改變傳統農業生產流程的投入產出結構，一方面將減少資金、人力的投入，另一方面，將提高邊際效率。

從農業電子商務發展基礎看，“十三五”期間，農村電商進入加速發展階段，據商務部公布數據顯示，2020年底，我國農村網絡零售額達到1.79萬億元，是2015年的5.1倍，增速遠高于同期電子商務整體增速[3]，與此同時，農村電子商務基礎設施也取得長足進展，網絡接入、物流體系等關鍵支撐要素更健全，至“十四五”初，規模化專業化發展進入新階段。農村電子商業發展具備較好基礎和條件，為農村電子商務發展水平再上新臺階具備了堅實的基礎支撐。

2? ?湖北省農村電子商務發展現狀

2.1? ?從縱向對比看，顯現良好發展勢頭，涌現出具有特色和優勢的產品

根據湖北省統計局統計，“十三五”以來，湖北省農村電子商務發展進入快車道，新增國家電子商務進農村綜合示范縣達到34個，2021年，全省共實現農產品網絡零售額達185億元，全省農村電商經營市場主體超過2.5萬家，農業農村電子商務從業人員超過50萬人、截至2022年底，湖北省共有49個縣市入選國家電子商務進農村綜合示范縣[3]，包括鄂西、江漢平原、大別山區等特色優勢農產品富集的熱點區域，利川、潛江、紅安、丹江口等地區發揮引領和示范作用，一批電商專業村開始嶄露頭角，潛江小龍蝦、秭歸臍橙、隨州香菇、洪湖蓮藕、五峰印象、恩施硒茶、蘄春蘄艾等一批特色原產地農產品開始初具品牌效應，成為網紅產品。

2.2? ?從橫向對比看，距離國內先進地區仍有差距，并落后于周邊省份

根據中國國際電子商務中心發布的報告顯示，從區域看，東部地區農村電商發展水平遙遙領先中西部地區，2021年底，東部地區農村網絡零售額占全國比重達78.7%，同比增速為10.8%，湖北省所處的中部地區占比13.0%，為全國第二，同比增速為15.1%，增速最快[4]，這顯示中部地區農村電商發展展現出較好態勢，但仍有廣闊空間。分省份看，排名前10的省份零售額合計占比達到89.8%，排名前五的浙江、江蘇、福建、河北、山東合計占比達74.%，領先優勢突出，湖北省未進入前10排名，一定程度上，湖北省成為中部農村電商發展凹陷地帶，需要引起重點關注。

2.3? ?從省內區域發展情況看，存在發展不平衡不充分現象

從湖北省省內區域經濟發展水平看，武漢市遙遙領先，宜昌、襄陽處于第二梯隊，從湖北省農村電子商務發展情況看，也存在類似現象。2022年度湖北省數字經濟發展報告顯示，2021年度武漢市農產品網絡零售額超過130億元，占比超過70%，排名第二為宜昌，僅超過10億元，差距較大，地區不平衡現象很明顯。

2.4? ?部分區域立足自身農業產業特點，開展先行先試，顯現良好勢頭

從湖北省農村電子商務發展態勢看，鄂西宜昌、恩施地區充分挖掘自身特色農業發展優勢，顯現出良好發展勢頭，以宜昌市為例，截至2022年年中，獲批國家級電子商務進農村綜合示范縣5個，有1個國家級示范基地，1個國家級電商示范企業，5個省級電子商務示范基地、23個省級電子商務示范企業，總量均位居全省第一[5]。

宜昌5個國家級電子商務進農村示范縣均打造了自身品牌，探索形成了具有鮮明特色的發展模式，例如五峰縣在農產品產品組織和品牌打造、企業和平臺建設、物流組織方面開展全面探索，形成具備鮮明特色的五峰模式，成為商務部典型案例，其在農產品組織方面，建立“電商企業+合作社+農戶”模式，從源頭加強農產品產業鏈建設，開發五峰茶葉、馬爾科土豆、牛莊天麻、土家臘肉等一批極具特色的綠色農產品，建立3條物流專線，暢通縣域電商物流體系，實現24小時到鎮、48小時到村，著力打造了“五峰印象”、“五峰藍”等優勢品牌，對接頭部電商、主流大平臺，有力推動區域農村電子取得良好發展成效[5]。

湖北省農村電子商務發展在取得較好成效的同時，也存在不平衡不充分的現象，面臨著一些挑戰。一是農業產業化水平較低，產品競爭力和品牌影響力不夠。湖北省農業發展現代化水平不高，農產品生產標準化、集約化水平不高[6]，總體上仍處于小農分散生產階段，同時，出產產品以初級產品為主，深加工較少，這導致農產品的質量和一致性難以得到保障，從源頭制約了農產品電子商務的發展；與此同時，湖北省各地區一些特色農產品，品質和價值都較高，但缺乏品牌影響力，導致難以形成規模和集聚效應，帶動農產品實現標準化、規模化生產。二是物流基礎設施較先進地區仍有差距。隨著5G網絡大范圍推廣運用，湖北省農村網絡等軟性基礎設施有了較大提升，截至2022年底，湖北5G基站達到8.5萬個，5G網絡實現城區深度覆蓋、縣域全覆蓋、鄉鎮全通達，行政村5G通達率達到90%以上[7]，但電子商務物流發展水平較江浙滬“包郵區”仍存在差距，因此，湖北省農村電子商務在網絡化、低成本、高時效上還有進一步提升空間。三是電子商務高素質技能型人才缺乏。隨著湖北省農村電子商務快速發展，農村電商技能型人才的需求呈強勁增長態勢，尤其是移動互聯網快速發展后，直播電商快速發展，對電子商務運營、數據分析、UI設計、經營管理等專業技能人才需求越來越大，一方面，是人才供需存在硬的缺口，另一方面，電子商務產業化發展水平較低，在事業發展、收入回報方面不具備優勢，難以留住人才。

3? ?湖北省農村電子商務高質量發展對策建議

3.1? ?推動優勢產業做大做強，實現高質量發展

《湖北省推進農業農村現代化“十四五”規劃》中指出，“十四五”期間，湖北省要大力發展十大現代農業優勢產業集群，包括稻米、生豬、特色淡水產品（小龍蝦）、蔬菜（食用菌、蓮、魔芋）、家禽及蛋制品、茶葉、現代種業、菜籽油、柑橘、道地藥材，并積極拓展電子商務、鄉村旅游等新業態[8]。據《湖北省數字經濟發展“十四五”規劃》中指出，“十四五”期間，湖北省要聯動各部門，推進農業經營網絡化，進一步推動農業農村電子商務發展，主要措施包括大力實施“互聯網+”農產品出村進城工程，培育一批電商專業村，深化農村電子商務農村綜合示范[9]。湖北省農村電子商務發展要聚焦優勢產業、重點區域，在點上進行深耕的基礎上，形成特色品牌，以點連線，連線擴面，通過梯次培育，層層遞進提升湖北省農村電子商務發展水平，同時形成若干優勢現代農業產業集群。

3.2? ?著力提升農產品標準化發展水平

農產品標準化發展是農村電子商務高質量發展的基礎，要從夯實產業發展基礎的角度來著力推動農業標準化發展水平，要完善機制，政府要引導推動，行業協會要搭建橋梁，企業要成為推動主力，合作社、農戶要積極參與，政府、行業協會、企業、合作社、農戶等通力協作，運用好市場化機制，加快提升農產品標準化發展水平。

3.3? ?進一步健全完善農村物流基礎設施體系

湖北省可以對標東部先進地區，進一步加大農村物流基礎設施建設力度，在完善骨干交通運輸體系基礎上，著力完善縣域內部微循環體系，突破“最后一公里”，形成骨干網絡健壯穩固，毛細循環暢通完善的硬件布局；同時，加大物流企業扶持力度，以農村電子商務高質量發展帶動物流企業發展，升級農業產業物流鏈[10]，以物流企業的發展提升電子商務發展。

3.4? ?以應用為導向，以產教融合為抓手，推動電子商務職業教育做出調整

聚焦湖北省“十四五”現代農業發展規劃，更積極主動對接農村電子商務發展趨勢、方向，充分挖掘產業發展需求，以應用為導向，聚焦農村電子商務產業鏈，重點圍繞龍頭產業和企業，以產教融合為抓手，開展相關專項課題研究，推動共建實訓基地，聯合培養、訂單培養等手段，在高職電子商務專業建設、課程設置、培養模式等方面開展全面的改革調整，更好地推動湖北省農村電子商務的職業教育向好發展。

3.5? ?進一步加快數字農業尤其是農村電子商務人才培養力度

充分發揮湖北省高等教育、職業教育資源水平高、集聚效應好的優勢，安排部署并加快推進若干數字農業人才培育工作，開展相關研究和項目建設，加大農產品電子商務培訓等工作力度，建立一批數字農業領域的人才培養和實訓基地，推動數字農業科技創新與示范應用，為培養農村電子商務人才夯實基礎。

3.6? ?充分挖掘并利用好農村電子商務數據

在數字經濟時代，數據將成為重要資源，隨著湖北省農村電商在規模體量和發展水平上的進一步提升，要從更高層面重視農村電商數據的挖掘、分析和應用，通過數據資源的使用為產業賦能，降本增效，服務并促進農村電商的發展。

4? ?結束語

總的來看，“十四五”期間，隨著數字經濟時代的到來，作為數字經濟最成熟、最重要、最活躍的產業形態，電子商務將擁有更廣闊發展空間，將成為數字經濟和傳統產業融合發展的重要載體和依托，在這一背景下，從湖北省現代農業發展需要來看，湖北省農村電子商務亟待補足短板，立足自身資源稟賦和發展目標，從促進產業協同、提升農產品標準化發展水平、健全物流基礎設施體系、加大職業教育改革、更好推進人才培養等方面發力，為湖北省農村電子商務的發展提供更好的環境與條件，助力鄉村振興和產業數字化。

參考文獻：

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[8]湖北省人民政府.省人民政府關于印發湖北省推進農業農村現代化“十四五”規劃的通知[EB/OL].（2021-11-04）[2021-11-04].

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[9]湖北省人民政府.省人民政府關于印發湖北省數字經濟發展“十四五”規劃的通知[EB/OL].（2021-10-17）[2021-10-17].http：//www.hubei.gov.cn/zfwj/ezf/202111/t20211119_3870661.shtml.

[10]胡蝶.基于電子商務視角的湖北農業產業鏈競爭力的提升[J].現代商貿工業.2019，40（14）：13-14.