探析融媒體時代播音主持發展現狀及變革途徑

[摘 要]隨著互聯網技術的高速發展，融媒體已經成為信息傳播的主流形式之一。在融媒體時代各種新興信息傳播渠道不斷創新，傳統媒體和新興媒體深度融合。融媒體時代給傳統媒體從業人員帶來了全新的挑戰，也是重大的機遇。面對日新月異的變化，主持人要主動融入，積極應變，注重用戶的參與和互動，加快應用數字化技術，進行跨界合作。同時也要繼承傳統，執著堅守，發揮一名播音主持人的作用。

[關鍵詞]融媒體時代；播音主持；應變；堅守

一、融媒體時代播音主持發展現狀與趨勢

隨著信息技術的迅猛發展，媒體智能化進入了快速發展階段。自主創新關鍵核心技術不斷實現突破、人工智能廣泛運用到新聞采集和生產、一大批網絡平臺不斷崛起，尤其是以抖音、快手和今日頭條為代表的網絡平臺用價值導向駕馭算法[1]。人們不僅可以從PC端和移動終端隨時隨地獲取新聞資訊，新聞傳播的渠道、新聞發布的內容、新聞播報的形式也日趨豐富多彩，構成了融媒體信息開放的新局面。網絡播放平臺也能夠播放一些傳統媒體不會涉及的領域，如一些二次元、游戲等。融媒體時代是在信息技術迅猛發展基礎上新興媒體和傳統媒體有機整合的結果，這就要求播音主持不僅要熟悉不同的媒體特點、掌握媒體傳播的規律，還要實現信息的最佳傳播和新聞的最快播報。播音主持人以更高的專業素質和媒介素養應對媒體形式和媒體環境發生的變化，要給廣大用戶帶來全新的體驗，為人們的生活帶來更多的便利和樂趣。

在全球范圍內技術的創新和演變加速進行，以5G云網、智能終端、超高清視頻、擴展現實、人工智能等為代表的技術，已經朝著智能化、數字化、可視化、移動化方向全面發展。智能化技術有效擴大了優質內容的產能，各種新技術的應用已經成為內容創作的重要來源，業務場景和應用模式更發生了積極的變化，這些都為媒體行業的轉型和發展帶來更多可能性，如在用戶分析、內容生產、分發傳播和體驗互動等方面。播音主持人要主動順應技術變革的趨勢，研究受眾的心理特征，秉持正確的新聞導向，摒棄傳統的表達方式和思維定式，要加快數字化技術的應用，提高信息傳播的效率和精準度，滿足受眾對于視聽語言多樣化的需求，不斷擴大信息傳播的范圍和影響力。同時播音主持人要時刻心懷祖國，要時刻心存觀眾，時刻注重新聞宣傳效果，著力提高宣傳引導水平。

二、融媒體時代播音主持的應變方式和途徑

（一）融媒體時代播音主持要隨著觀眾的需求而變

融媒體時代是新興媒體和傳統媒體融合的新時代，“融媒體”并不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，相互利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種全新的運作模式，也可以說是科學方法和具體行為。具體地講，將傳統媒體的權威性、公信力、專業性與新興媒體的共享性、互動性、便捷性深度結合，實現兩者的優勢互補，才能占據人心心智，永享人心紅利，提升媒體的傳播和效率和精準度。播音主持人要在融媒體時代因勢利導，積極應變，優化內容質量，調整組織形式，重視用戶體驗。要從受眾的角度出發，增加與受眾的互動和溝通，改變之前固有的嚴肅認真形象，貼近民眾日常的生活，根據時代發展和用戶需求創新主持風格和方式。吸取用戶的各種改善意見，切實做到以受眾群體的要求為工作方向，潛移默化地將優質節目內容傳遞給受眾[2]。現階段，播音主持人要掌握融媒體的規律和特點，將自己融入觀眾中，平等地跟他們交流，真誠地進行傳達。播音主持人要注重用戶的個性化需求，通過用戶畫像、大數據分析等技術的應用，提供更加個性化的內容和服務。融媒體時代強調用戶參與和互動，播音主持人通過社交媒體和直播等形式，讓用戶成為信息傳播的主體和核心，增加用戶參與體驗感和互動性。比如，現場新聞直播的節目越來越多，播音主持人要快速了解新聞事件的前因后果，更好地掌控現場氛圍，積極做好直播準備。在主持環節中，盡量摒棄程序化表達，以接地氣的語言全面表述，實現與受眾的良好互動。

（二）融媒體時代播音主持要隨著扮演的角色而變

真人秀節目在融媒體時代應運而生，真人秀節目依靠明星真人的參與、真實有趣的節目內容、層出不窮的節目形式吸引觀眾，博取流量。而播音主持人在節目的組織和制作中發揮著不可替代的作用。具體地講，播音主持人要積極把握好文化發展的主流方向，在節目的制作環節把控內容質量，堅決摒棄低俗、惡俗、媚俗現象，避免節目過度娛樂化。要以社會主義核心價值觀為創作根基，以傳播中華優秀傳統文化和弘揚社會主義正能量為重要使命。真人秀的舞臺就是展現每個成員的風采，讓觀眾通過真人秀了解明星、主持人不為人知的一面。主持人要充分了解每個成員的性格特征和興趣愛好，通過設計一些精彩的環節釋放各個成員的魅力，而不能只是簡單地向觀眾進行單向信息傳遞。主持人要讓每位嘉賓都有足夠的鏡頭、都有精彩的瞬間、有機會跟觀眾互動、有時間表現自己。真人秀節目要緊扣時代主題，豐富內容的價值，如當前人們非常關注糧食安全和鄉村振興等議題。播音主持人可以以“種地”為主題，組織真人秀節目，將紀實的綜藝變為農田的課堂，展現廣大農民種地的艱辛，更要注重展現科學技術給農村、農民和農業帶來的深刻變化。單單從真人秀節目來看，融媒體同傳統媒體時代相比，播音主持的角色和定位都發生了很大的變化，播音主持人在新的媒體環境中不斷提升業務能力和創新話語方式[3]。播音主持人要始終堅持變中求新、求質、求強，要迭代升級內容產品、創新主持的方式和優化媒體傳播手段，在融媒體劇烈變化的格局中尋找生存之路和發展空間。

（三）融媒體時代播音主持要隨著節目播出的形式而變

融媒體時代，播音主持人要隨著節目播出的形式而變，需要具備一定的跨“界”創新能力。近年來一些節目的形式已經發生了深刻變化，比如，中央電視臺的《新聞聯播》和各衛視的地方聯播，除了傳統電視的定時播放，已經入駐了短視頻平臺，借助短視頻平臺地方新聞節目已經吸引了龐大的粉絲群體。同時地方新聞節目與時代同行，守正創新，開通了微信公眾號等平臺，使微信用戶也能在微信小程序上觀看和評論，在微信公眾號中增設了主播說聯播、新聞劃重點等欄目[4]。播音主持人要具備與時俱進的創新品質和永無止境的學習精神，在工作和生活中主動學習先進理論、加強播音實踐、增加主持經驗，并不斷拓寬自己的視野。要掌握新媒體技術，具備節目制作的基本能力，并適應融媒體時代的特殊要求，靈活運用影像、音頻、遠程交互、AI等技術，并能夠根據內容的需要運用融媒體技術來增強節目的感染力、可視性，提升節目的影響力。播音主持人要探索要始終堅持正確的輿論導向和把握媒體發展規律，不斷變革和創新節目內容，努力創造多元媒體形式，不但要開通個人微博、微信公眾號、抖音和快手等，用新的媒體途徑積極跟廣大觀眾互動和溝通。可以有直播會客室，在自媒體上利用自身優勢解讀熱點，講解故事，如每年的高考、大學生的就業、城市的房價等。總之，除了在日常的節目中進行講解，也可以利用直播、抖音等進行現場講解和補充，這也是對節目形式的創新與演變。

三、融媒體時代播音主持要繼承傳統、執著堅守

（一）堅守正確的政治立場

融媒體時代，播音主持人必須堅守正確的政治立場，發揮播音主持人傳遞正能量的作用，積極反映真實的民情民意，促進社會和諧穩定。具體地講，播音主持人是黨和國家宣傳正確思想和傳遞文化價值的重要力量，承擔著堅持正確宣傳導向、傳播社會主義先進文化、積極引領社會文明風尚的重要職責。播音主持人要堅持黨的領導，始終與人民同呼吸、共命運、心連心、手牽手[5]。播音主持人要旗幟鮮明地講政治、樹新風，牢牢樹立正確的歷史觀、文化觀和國家觀，不斷提升政治素養，提高政治上的判斷力、領悟力和執行力。要用心、用情、用功做好廣播主持的各項工作，積極服務經濟社會發展的大局。播音主持人要自覺踐行社會主義核心價值觀，與時代同行，與人民同行。要走出演播室，走進田間地頭，深入胡同里弄，向廣大人民群眾學習，拜廣大人民群眾為師，傾聽廣大人民群眾的呼聲。

（二）堅定職業道德操守

主流媒體要引領正確的宣傳導向，播音主持人在節目內容創新的基礎上堅定職業道德操守和增強職業技能，守初心，擔使命，積極滿足不同觀眾的訴求[6]。當前一些觀眾會對節目提出意見甚至是批評，面對這種情況，播音主持人要虛心接受各方意見，做到有則改之，無則加勉。播音主持人要為觀眾傳播社會的正能量信息，對于觀眾表示的喜愛不要沾沾自喜，對于節目因各種原因收視率不高，不要灰心喪氣。要始終堅守自己的初心和操守，為人民群眾傳遞社會主義正能量、宣傳黨和國家的方針政策、傳播中華優秀傳統文化。播音主持人要把職業道德始終作為自己的立身之本，自覺抵制金錢和名利的誘惑。總之，播音主持人要愛崗敬業，謙虛謹慎，嚴守新聞規矩，遵守法律法規，大力弘揚文明風尚，積極創造風清氣正的媒體生態環境[7]。

（三）堅守責任底線和審美底線

播音主持人始終做到不擴大和散播各種負面事件與缺乏事實根據的新聞。堅守基本的道德底線，一定要避免傳播惡意、歧視甚至是傷害他人的言論和新聞，始終保持對新聞事實的敏感[8]。播音主持人在廣大受眾心里面，始終都是主流意識形態的代表，是黨和國家聲音的忠誠傳播者，要明確政治方向，站穩政治立場，對于一些新聞報道要符合黨的政策要求。如關于俄烏戰爭的相關新聞內容，我國政府對俄烏戰爭也早已公開了主張和看法，播音主持人要以此為立場，進行詳實、客觀和全面的報道。播音主持向觀眾傳遞信息的過程中要考慮到不同民族文化特征和風俗習慣，對于一些內容不要摻雜任何的主觀因素和個人喜惡[9]。

（四）堅守語言的規范性

在融媒體時代，播音主持必須具備專業的職業素養和高超的語言能力，始終如一地堅守語言的規范性，避免因語音、用詞等傳達錯誤的消息。試想如果一個播音主持在工作過程中經常出現用語的錯誤，頻繁地出現口誤，這就會嚴重影響節目的收視率，影響觀眾的收視體驗。一些播音主持行業的老前輩在探索創新方面積累了許多寶貴的經驗，播音主持人要學習和繼承這些經驗和傳統。要在吐字歸音中做到“字正腔圓”，要字字鏗鏘、句句有力。對于每個字、每個詞的用法了然于胸，讀音、腔調都要反復練習。播音主持人在播報中杜絕家鄉口音、避免生活用語、適當使用流行語。播音主持人要有終身學習精神，學習新聞的專業知識，不斷更新播音主持知識體系；要學習文學、心理學、邏輯學，博覽中國歷史和世界歷史；要學習習近平總書記的系列講話、跟習近平總書記學“用典”。總之，播音主持人要堅持規范與創新并重，在工作中做到言為士則、行為世范，真正成為復合型的傳播人才。

結束語

融媒體時代，播音主持人依然有著強大的權威性和公信力，這是其他渠道無法比擬的，因此，播音主持人要以傳播社會主義正能量，弘揚中華民族優秀傳統文化為己任，堅守正確的政治立場、堅定職業道德的操守、堅守責任底線和審美底線、堅守語言的規范性。總之，在融媒體環境下，播音主持人要不忘初心，接續奮斗，以強烈的責任感和使命感在新征程上做出新貢獻。

參考文獻

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[3]李姣.媒體融合視角下播音主持藝術破繭之路——評《融媒體時代播音與主持藝術發展策略》[J].傳媒，2022（22）：100.

[4]李超凡.融媒體時代下電視播音主持價值堅守與應對策略研究[C]//中國智慧工程研究會智能學習與創新研究工作委員會.2022社會發展論壇（貴陽論壇）論文集（一）.2022：182-183.

[5]許玉敏.向“新”而行——融媒體時代播音主持的發展淺析[J].聲屏世界，2021（01）：28-29.

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[7]楊林紅.全媒體時代背景下傳統媒體播音主持人員面對的挑戰及應對策略研究[J].新聞傳播，2023（04）：99-101.

[8]李梓昂.融媒體時代播音主持人面臨的機遇、挑戰及對策[J].西部廣播電視，2022，43（08）：169-171.

[9]于月.融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的路徑探索[J].新聞研究導刊，2022，13（20）：184-186.

作者簡介：張凱茜（1989— ），女，漢族，河南焦作人，焦作大學，助教，本科。

研究方向：播音與主持藝術。