藝術管理視域下會展活動策劃審美研究

【摘 要】藝術管理的應用對會展活動策劃具有重要意義，使整體展示效果日益增強，帶來全新的展覽思路。自從我國進入新時代，人們的精神需求逐步提升，而會展活動能夠吸引許多群眾，給他們的視覺帶來強烈沖擊，大大提高他們的藝術鑒賞能力和審美能力。隨著會展行業(yè)發(fā)展速度加快，為了滿足更多需求，許多策劃人員將藝術管理理念融入其中，促進專業(yè)理論與實踐活動融合滲透，打造多元化、多需求的藝術展覽活動，給觀眾增添豐富多彩的視覺體驗，逐漸感悟到文化藝術魅力，突出會展活動規(guī)劃的意義。要想達到這一目標，一些高校設立藝術管理專業(yè)，以培育專業(yè)型人才為導向，考慮當前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，建立高素質專業(yè)性優(yōu)秀師資隊伍，希望能夠給學生的日后就業(yè)提供幫助。

【關鍵詞】藝術管理；會展活動策劃；審美

【中圖分類號】J01 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）24—072—03

基于藝術管理視域下，當前會展活動形式日益多樣化，作為視覺藝術形式的一種，通過不同規(guī)模的藝術展覽吸引觀眾眼球，將藝術作品逐步傳遞給觀眾，真正實現(xiàn)藝術文化溝通交流，給他們帶來不一樣視覺沖擊。自從我國進入新時代，傳統(tǒng)的藝術策劃理念已經脫離實際，對會展活動策劃造成一定影響。如果引入藝術管理，不僅能夠豐富會展活動策劃方式，在展覽中彰顯不同風格的藝術價值，還能調整觀眾對藝術作品的欣賞觀念，從中吸取新感悟，提高他們的審美水平，增強整體的視覺效果。

一、當前我國會展活動和會展行業(yè)的發(fā)展背景

會展活動和會展行業(yè)二者關系比較密切，但從專業(yè)視角來看，學術界和專業(yè)領域對二者認知產生不一樣看法。從現(xiàn)實角度來看，會展活動具體所指會展行業(yè)涉及到的基本概念進行定義，原因在于會展策劃企業(yè)主要圍繞會議和展覽業(yè)務開展各項工作，所以會展行業(yè)與從事人員來源于國外，經過一系列改進和完善稱之為“會展”。在國際層面推行的會展行業(yè)大部分以“會議+展覽+獎勵旅游”組合形式為主，這就使得會展形式升華，呈現(xiàn)出另一種展覽效果，越發(fā)引起相關領域以及從事人員的關注。通俗來講，會展行業(yè)不管是在影響還是在延伸方面都要遠超于會展活動[1]。之所以這么認為，關鍵在于會展行業(yè)的內涵定義更加廣泛，在內容方面比較注重細節(jié)。

首先，會展行業(yè)的廣泛含義角度的基本概念論述。根據(jù)目前的會展行業(yè)MICE定義來講，M所指不同類型會議，大部分是以中小型會議為中心；I所指各種豐富的展覽活動，一般圍繞社會、文化、經濟等打造專項活動，倘若條件允許也會附加獎勵活動；C所指大型會議，比如涉及到國際范疇相關活動，或者是黨派團隊、協(xié)會機構等；E所指獨特展覽活動以及展覽活動形式等。在會展行業(yè)MICE中，每個字母所代表的內容大不相同，并沒有存在實質性爭議，但是在解釋含義方面出現(xiàn)些許不同，具體應該考慮當下情況做出合理判斷，使整個展覽活動更加富有意義，真正彰顯其價值[2]。

其次，“獎勵旅游”的客觀認識與闡述。會展MICE涉及到的“獎勵旅游”主要是根據(jù)“獎勵名義實施的會議旅游主題”。舉個例子，某家公司召開年終表彰大會時，這些活動雖然與“獎勵旅游”形成一定聯(lián)系，但也充分表明這一活動特點，成為許多企業(yè)調動員工熱情的一種激勵方式。雖然如此，對于一個企業(yè)來說，開展會議活動的主要目的并非圍繞旅游進行，始終以年終總結相關內容為核心，以至于“獎勵旅游”只能作為輔助角色在其中有著不一樣的存在。從客觀角度來講，“獎勵旅游”不能過于沉浸在“旅游”二字，而是要從多視角、多層面分析與研究，所以在這里提到的“獎勵旅游”只能代表為一種現(xiàn)代企業(yè)經常使用的獎勵方式，目的是用于調動工作人員的熱情，挖掘他們的工作潛能，比如旅游活動、集體參觀標志性團體活動（奧運會、亞運會）等。通過近幾年發(fā)展努力，越來越多的企業(yè)對會議活動產生興趣，真正意義上彰顯出“獎勵旅游”的重要性，使得會議活動氛圍更加輕松融洽，增強員工歸屬感。由此得知，我國在會展中涉及到的“獎勵旅游”活動，依舊圍繞不同類型的會議為主，不斷豐富會議活動形式，深入探索更多新內容，徹底改變傳統(tǒng)枯燥無味的企業(yè)會議形式，使得展覽會議的價值與意義越發(fā)明顯[3]。

當前會展業(yè)發(fā)展足以促進社會發(fā)展進步，帶動區(qū)域經濟水平增強，并且對文化發(fā)展帶來極大影響。此外，部分發(fā)達企業(yè)利用節(jié)慶和賽事活動拉近彼此關系，增強他們的歸屬感，提高企業(yè)競爭力。總的來說，目前會展業(yè)的標準含義解釋包含會議業(yè)、展覽業(yè)、活動業(yè)、旅游業(yè)。

二、目前藝術會展活動策劃現(xiàn)狀

（一）官方展覽策劃

上個世紀初期我國為了大力發(fā)展，將注意力轉移到藝術展覽行業(yè)。雖然推行道路坎坷，但發(fā)展速度始終處于進步狀態(tài)，以至于實踐成果也算良好。通過調查發(fā)現(xiàn)，當時的藝術展覽活動是以國家和官方為主，所有的藝術展覽統(tǒng)一由專門負責機構代理，但是在實踐過程中長期受到外界因素的影響，導致藝術展覽主題活動并不能銜接社會環(huán)境，再加上當時人們的藝術審美能力不強，思想保守嚴謹，對藝術作品并不會過多關注，很難展現(xiàn)出藝術作品本身價值，無法吸引更多觀眾。面對這種情況，迫使我國的藝術展覽主題形式單調，缺少新穎力。自從改革開放至今，我國的藝術展覽行業(yè)迎來新機遇，而且在新思想潮流影響下，許多人的思想觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，大力推動藝術展覽活動。當時文化環(huán)境濃厚，所策劃的活動主題大部分是以革命歷史為主，給藝術作品賦予新的生命力，增添歷史和政治功能，展現(xiàn)出現(xiàn)實主義的一面。西方國家大不相同，絕大多數(shù)的藝術展覽統(tǒng)一是由專業(yè)策劃人負責，經過當時的展覽需求融入藝術元素，而且由藝術專業(yè)教授親身指導，使藝術作品釋放出屬于自己的獨特藝術魅力，宣揚本國文化思想，與我國有著很大出入。

（二）民間展覽策劃

近幾年，我國民間展覽日益興起，吸引許多民間人士的關注。雖然民間展覽形式和風格比較小眾，規(guī)模中小，對官方的影響不夠大，但是其有一定的優(yōu)勢，主要是為了展現(xiàn)出策劃人的作用。由于民間展覽活動是以名家、提名和回顧等主題為主，具體針對藝術家要求采取合理策劃，目的是給藝術家創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇，從中吸取很多經濟效益，為此圈子化現(xiàn)象十分嚴重，而且學術價值逐漸消化，商業(yè)氣息日益濃厚，再加上我國的社會經濟逐步遞增，使得這些特點隨之顯現(xiàn)出來[4]。

（三）商業(yè)展覽策劃

商業(yè)發(fā)展大部分圍繞雙年展、拍賣會、畫廊展覽會等為主，這些展覽活動比較傾向于商業(yè)化，商業(yè)氣息十分濃厚，而且在展覽過程中比較追求經濟利益，目的是獲取更多經濟成本，真正突出藝術品價值，賦予不一樣的藝術特性。與此同時，這種商業(yè)展覽策展人員數(shù)量眾多，其中包含私人性質的畫廊展覽和藝術機構，充分表明策展人的重要性。所以，在各種環(huán)境和條件下都可以實現(xiàn)藝術展覽，再加上商業(yè)展覽數(shù)量較多，風格和類型比較多樣化，對于這種現(xiàn)象，藝術展覽的學術價值和文化價值大幅度削化，很難展現(xiàn)出學術文化價值的一面。此外，在展覽環(huán)節(jié)中，倘若策展人在策劃期間發(fā)生問題，必然對展覽現(xiàn)場帶來影響，出現(xiàn)了不可操控情況。所以，在藝術展覽情況下，必須要配備專業(yè)策展人，從專業(yè)視角理性對待問題，從中獲取經濟效益，最大化降低經濟損失。

三、藝術管理視域下會展活動策劃審美優(yōu)化路徑

（一）滲透美學觀念，強化會展審美價值

自從我國上個世紀90年代推廣至今，會展活動已經成為當今社會文化交流的主導形式，促進國內外文化深層次溝通交流，吸引越來越多的人群注意力，不斷在市場和社會中增添影響力。基于藝術管理視域下，會展活動的審美價值日益重要，這也是許多會議順利推行的關鍵要素。根據(jù)當下會展業(yè)發(fā)展情形來看，美學觀念的融入給會展活動增加新的色彩，具體是將藝術元素融入其中，形成藝術價值高、藝術價值豐富的會展活動，真正吸引外界群體的關注，彰顯出會展獨有價值，成為拓展市場的重要途徑。展覽設計主要是根據(jù)各種藝術形式以及藝術作品風格，有助于表達方式呈現(xiàn)出新形態(tài)，不斷吸引觀眾眼球。這一舉措的推進目的是讓更多社會主體認知發(fā)生改變，通過豐富藝術作品鑒賞拓展自身視野，提高審美水平。所以在會展活動中，藝術元素的運用至關重要，可以讓原有的藝術作品展現(xiàn)出自身獨有的審美價值，逐漸改變觀眾的審美觀念，對藝術作品充滿興趣。除此之外，藝術作品并非包含一種藝術形態(tài)，而且會使用到許多藝術元素，例如空間設計、展品設計、光影效果以及音樂配樂等，有助于會展活動的藝術魅力日益散發(fā)，不斷吸引廣大觀眾注意力，根據(jù)藝術表達想法產生強烈共鳴，切實感悟到主題展覽的意義以及深邃含義，體會到獨有藝術韻味，真正讓會展活動策劃更加具有意義，進一步保障會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。

在光影效果與音樂配樂中，采用科學技術以及音樂元素，打造沁人心扉的震撼視覺效果，不斷引起觀眾的視野，享受藝術作品帶來不一樣的藝術美感，豐富感官體驗。所以，會展活動所運用的設計風格比較獨特，比如選擇運用現(xiàn)實主義、后現(xiàn)代主義等風格形式，通過藝術家展示的形式表現(xiàn)出自身獨有的創(chuàng)新思路與想法，運用個性化表現(xiàn)方式，潛意識影響著觀眾行為思想，逐漸讓他們對當代藝術產生情感，日漸增強理解水平，增添新的藝術感悟[5]。再比如，會展活動選擇展覽作品以及陳列方式時，以獨有主題風格和思想為核心，不僅能夠吸引觀賞者的眼球，也能夠陷入思考與感悟，深入挖掘藝術作品背后的藝術含義，真正掌握其藝術價值。由此得知，會展活動的藝術管理并不是單純依靠基本的組織與策劃，而是要從需求和發(fā)展角度出發(fā)，合理滲透藝術元素，同時與美學觀念相互融合運用，更好突破傳統(tǒng)局面，進一步滿足更多需求。

（二）完善會展活動體系，深層融合藝術文化

近幾年，隨著時代飛速發(fā)展，各行業(yè)也在與時俱進，作為當前商業(yè)活動形式之一，經常在不同行業(yè)領域實現(xiàn)廣泛應用，一般是以展覽、會議、推廣等活動形式為主。在這種環(huán)境下，藝術管理視域日益映入行業(yè)當中，給會展活動完善改進創(chuàng)造條件，形成嶄新的發(fā)展局面，真正意義上幫助行業(yè)緊抓機遇。首先，藝術管理視域的關鍵集中在以人為本，加強重視創(chuàng)新優(yōu)化，通過先進的管理理念，促進藝術與商業(yè)活動相互滲透，形成獨特、主題性特色會展活動。和傳統(tǒng)的商業(yè)活動大不相同，基于藝術管理視域下的會展活動比較注重用戶體驗，在質量方面比較嚴格。其次，藝術管理視域下的會展活動一般會將創(chuàng)新、新穎理念與實踐活動相互融合，促進文化、商業(yè)、藝術等領域都會產生影響，不斷吸引觀眾關注，給他們帶來不一樣的視覺體驗，切實感悟藝術作品價值。比如，在展覽活動中合理運用音樂、舞蹈、話劇等，引起觀眾的注意，并且通過藝術作品展示彰顯其獨有魅力。

四、結語

會展活動所涉及到的內容大部分是以藝術展覽為主，由于活動形式多樣化，屬于多功能綜合類發(fā)展產業(yè)，在市場需求的長期影響下，藝術相關領域也要有所調整與轉變，引入創(chuàng)新設計理念，與實踐活動相互滲透，形成獨具特色、高質量的會展活動，吸引更多觀眾注意。與此同時，藝術管理必須要緊跟時代步伐，考慮市場發(fā)展需求，同時依據(jù)行業(yè)發(fā)展特點和趨勢，引入新人才，對其隊伍注入新力量。對會展活動影響力擴大起到深遠影響，真正彰顯出會展活動藝術管理的重要性，大幅度提升審美能力，帶來不一樣的視覺體驗。

參考文獻：

[1]付曉.如何成為學習型會議活動策劃人？[J].中國會展（中國會議），2022（10）.

[2]渠小玉，施德群.基于“專創(chuàng)融合”的會展策劃與管理專業(yè)大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)與提升路徑構建[J].商展經濟，2022（9）.

[3]梁穎怡，何明月，張雪莉.校企合作模式下活動策劃課程的探索與實踐[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2021（26）.

[4]仇亞菲.基于實踐能力培養(yǎng)的高職活動策劃課程項目化教學改革研究[J].科教導刊（上旬刊），2018（28）.

[5]郭佳楠.研討式教學在“節(jié)事活動策劃與管理”教學中的應用[J].旅游縱覽（下半月），2016（10）.

作者簡介：陳勇（1988—），女，漢族，山東日照人，碩士，研究方向為藝術管理（博物館及劇院管理與運營）。