新聞與傳播：研究方法探索與文化意義闡釋

【摘要】該文探討了新聞與傳播的重要性，其在現(xiàn)代社會中作為信息流通和意見形成橋梁的核心角色，以及在文化意義闡釋中的作用。文章考察了新聞與傳播的多種研究方法，包括定量研究、定性研究和混合研究方法，并且探討了這些方法如何揭示公眾意見的分布、媒體內(nèi)容的屬性及社會互動過程。此外，文中還分析了媒介文化與社會建構(gòu)的理論，探討了媒介如何塑造社會現(xiàn)實和文化認(rèn)同。案例研究部分通過具體分析國內(nèi)外的新聞傳播實例，展示了新聞與傳播在全球化與文化多樣性中的實際應(yīng)用。文章最終強調(diào)了在信息日益增多的時代，新聞與傳播的質(zhì)量直接影響到公眾對事件理解的深度和廣度，是文化交流和社會進步的動力。

【關(guān)鍵詞】新聞與傳播；文化意義；研究方法

【中圖分類號】G212 ? ?【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）04-0076-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.04.024

一、新聞與傳播的重要性

新聞與傳播在現(xiàn)代社會扮演著不可或缺的角色，它們是信息流通和意見形成的橋梁，確保公眾能夠及時獲取到重要的、多元的視角和數(shù)據(jù)，幫助人們構(gòu)建對周邊發(fā)生事件的理解。新聞媒體提供了一個平臺，通過報道國內(nèi)外的事件，讓公眾能夠關(guān)注到政治、經(jīng)濟以及社會的各個層面。這種關(guān)注是民主社會中公民參與的基石，因為它促進了公眾對公共政策和社會問題的了解和討論。同時，傳播則是新聞影響力的延伸，它不僅限于信息的分發(fā)，更包括了信息的解釋和批判。傳播通過多樣化的渠道和格式，使信息得以在社會各個階層中流動，促使知識的傳遞和價值觀的交換。這種流動性不僅加強了社區(qū)內(nèi)部的聯(lián)系，還跨越文化和國界，推動了全球?qū)υ挕Ｔ谖幕瘜用嫔希侣勁c傳播的作用更是明顯，它們通過塑造公眾話語，參與到文化認(rèn)同的構(gòu)建中，影響人們的世界觀。在信息日益增多的時代，新聞與傳播的質(zhì)量直接影響公眾對事件理解的深度和廣度。高質(zhì)量的新聞報道能夠促進知識的深入探索和批判性思維的發(fā)展，而有效的傳播則能夠確保這些知識、觀點能被廣泛分享和理解。因此，新聞與傳播不僅是現(xiàn)代社會信息傳遞的媒介，更是文化交流和社會進步的動力[1]。

二、新聞與傳播的研究方法

（一）定量研究方法

定量研究方法在新聞與傳播領(lǐng)域中是理解大規(guī)模數(shù)據(jù)和趨勢的關(guān)鍵手段。調(diào)查研究通過精心設(shè)計的問卷和調(diào)查來收集大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)反映了不同人群對于特定新聞事件或傳播現(xiàn)象的看法和反應(yīng)。通過對樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，研究者可以揭示公眾意見的分布以及不同變量之間可能存在的關(guān)系和影響力。調(diào)查研究的普遍性和可重復(fù)性使之成為評估和比較不同文化和社會群體對新聞反應(yīng)的有效工具，實驗研究則通過設(shè)定和控制變量來探究因果關(guān)系。在新聞與傳播的實驗中，研究者可能會操作信息呈現(xiàn)的方式或內(nèi)容，以觀察這些變化如何影響人們的理解、態(tài)度和行為。實驗研究能夠幫助確定特定類型的新聞報道或傳播策略的效果，并為傳播實踐提供實驗證據(jù)。內(nèi)容分析是一種系統(tǒng)的定量研究方法，用于分析文本、圖像、音頻或視頻材料中的內(nèi)容和屬性，通過制定一套標(biāo)準(zhǔn)化的編碼規(guī)則，研究者可以量化特定的內(nèi)容特征，如主題頻率、情感傾向或表現(xiàn)形式。這種方法適用于評估和比較不同媒體渠道和內(nèi)容的表現(xiàn)，揭示新聞報道中的潛在偏見或立場，并跟蹤和分析媒體議題設(shè)置的動態(tài)。

（二）定性研究方法

定性研究方法給在新聞與傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了深入理解人們?nèi)绾谓邮铡⒔庾x及互動與新聞內(nèi)容的細(xì)致視角。深度訪談作為一種常用的定性研究工具，通過個別對話的形式，使研究者能夠深入探索受訪者的觀點、經(jīng)驗和感受，這種互動性的對話可以揭示受訪者對特定新聞事件的深層理解，以及其對社會和文化現(xiàn)象的個人感知。焦點小組則是通過組織討論會來進行的，這種方式允許參與者在一個非正式且開放的環(huán)境中自由交流意見。在新聞與傳播的研究中，通過焦點小組討論，研究者能夠觀察到人們?nèi)绾卧谏鐣又行纬蓪π侣劦睦斫夂蛻B(tài)度，以及他們是如何影響和被群體意見所影響。田野調(diào)查關(guān)注于研究者直接進入研究對象的自然環(huán)境中，觀察和記錄行為、互動過程。在傳播研究中，通過田野調(diào)查可以觀察到新聞在日常生活中是如何被消費的，以及這種消費如何影響個人和集體的行為模式，這種方法有助于理解新聞與傳播在實際社會環(huán)境中的意義和作用。案例研究則通常專注于一個或幾個特定實例，深入分析一個事件、一個組織或一系列活動。它允許研究者詳細(xì)考察復(fù)雜現(xiàn)象在特定環(huán)境下的表現(xiàn)，并且可以提供對新聞與傳播現(xiàn)象背后復(fù)雜因素和動態(tài)的深刻洞察。案例研究特別適合新聞與傳播研究中的特定事件分析，例如重大新聞事件的報道方式，或是特定傳播策略的效果評估。

（三）混合方法研究

混合方法研究在新聞與傳播領(lǐng)域中是一種綜合運用定量和定性研究方法的策略，旨在通過不同的視角和技術(shù)手段，對復(fù)雜的傳播現(xiàn)象進行全面的探究。該方法的核心優(yōu)勢在于能夠兼顧廣度和深度，在收集大規(guī)模數(shù)據(jù)的同時，也能夠深入個體經(jīng)驗，揭示數(shù)據(jù)背后的意義和語境。通過定量方法，研究者可以獲得大量可統(tǒng)計和可比較的數(shù)據(jù)，從而識別出廣泛的趨勢和模式。這些數(shù)據(jù)為新聞與傳播的現(xiàn)象提供了宏觀的量化視角，比如公眾對某一新聞事件的普遍反應(yīng)或是不同傳播渠道的使用情況[2]。定性研究方法則通過文本分析、深度訪談、案例研究等手段，提供了對個體行為、認(rèn)知過程和社會互動的深刻理解，為量化數(shù)據(jù)賦予了深層的意義和解釋，將兩種方法結(jié)合起來的混合研究，使研究者能夠在驗證假設(shè)和探索現(xiàn)象的同時，識別并理解其中的矛盾和復(fù)雜性。例如，在研究一個新聞報道的受眾影響時，定量方法可以揭示哪些因素與受眾反應(yīng)有顯著相關(guān)性，而定性方法則可以進一步解釋為何這些因素會產(chǎn)生影響，以及受眾是如何主觀解讀這些報道的。此外，混合方法研究提供了一種靈活性，在研究的不同階段可以根據(jù)需要調(diào)整方法的使用，這種方法論的靈活性對于應(yīng)對新聞與傳播領(lǐng)域中迅速變化的研究環(huán)境至關(guān)重要。綜合兩種方法的強項，混合方法研究不僅增強了研究的嚴(yán)謹(jǐn)性和深度，也拓寬了研究的視野，為理解日益復(fù)雜的新聞與傳播現(xiàn)象提供了一種更為全面和細(xì)膩的分析框架。

三、新聞與傳播的文化意義

（一）文化研究理論基礎(chǔ)

文化研究理論基礎(chǔ)深植于跨學(xué)科的理論框架中，它涉及社會學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)和文學(xué)批評等多個領(lǐng)域，這一理論基礎(chǔ)認(rèn)為文化不僅是生活方式或藝術(shù)表現(xiàn)的總和，更是一個動態(tài)的意義和符號的產(chǎn)生、流通和消費的過程。文化研究強調(diào)媒介文化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，探討這些結(jié)構(gòu)如何塑造和傳播社會規(guī)范、價值觀和社會認(rèn)同。在這一理論視角下，新聞與傳播被視為文化過程的一部分，強調(diào)了媒介內(nèi)容如何在不同社會集團間制造意義和共識。理論基礎(chǔ)涵蓋了編碼/解碼模型，該模型闡釋了媒介信息是如何被生產(chǎn)者編碼和受眾解碼的，以及這一過程中的潛在誤讀。文化研究同樣關(guān)注話語權(quán)力，探討誰有權(quán)在媒介中發(fā)聲，以及這些話語是如何塑造公眾意識和集體記憶的。此外，文化研究理論基礎(chǔ)也關(guān)注邊緣群體的文化表達和話語權(quán)力，探索主流文化中的包容性和多元性。通過對文化霸權(quán)和反霸權(quán)實踐的分析，研究揭示了媒體如何參與社會權(quán)力的談判和斗爭。這些理論基礎(chǔ)還包括后殖民理論和女性主義理論，這些理論提供了工具來分析和批判全球化背景下的文化動態(tài)，以及性別、種族和階級如何在媒介表達中構(gòu)建和展現(xiàn)。

（二）媒介文化與社會建構(gòu)

媒介文化與社會建構(gòu)的概念核心在于理解媒介如何塑造社會現(xiàn)實。媒介文化不僅反映了現(xiàn)實，更通過特定的敘事和框架，參與創(chuàng)建了一個社會的共同經(jīng)驗和現(xiàn)實的認(rèn)知，這個過程被稱為社會建構(gòu)現(xiàn)實，意味著社會成員對于什么是真實的、重要的共識，很大程度上是通過媒介的過濾和解釋形成的。媒介通過選擇性報道事件，使用特定的語言和圖像，強化某些觀點和價值觀，而忽視或邊緣化其他的。比如，新聞媒體如何報道某個社會事件，可以影響公眾對該事件重要性的看法，以及對涉及的個人或團體的態(tài)度。媒介文化也在消費文化中起著核心作用，通過廣告和娛樂內(nèi)容，媒介塑造了消費者的欲望和期望，進而影響社會價值和生活方式的演變。在這個框架下，媒介不只是信息的傳遞者，更是文化生產(chǎn)的參與者。媒介內(nèi)容的生產(chǎn)、流通和消費，都是文化意義構(gòu)建的一部分。媒介文化的這種特性使得公眾空間成了一個文化爭論和交流的場所，不同的社會群體通過媒介來爭奪文化定義權(quán)和解釋權(quán)。同時，媒介文化與社會建構(gòu)理論也指出，社會現(xiàn)實并非固定不變，而是一個不斷演進的過程。媒介中的不同聲音和反敘事策略可以挑戰(zhàn)和改變現(xiàn)有的社會結(jié)構(gòu)和權(quán)力關(guān)系[3]。隨著新媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒介文化也在不斷地被重塑，為更多樣化的聲音和視角提供了平臺。

（三）新聞傳播與文化認(rèn)同

新聞傳播與文化認(rèn)同緊密相連，因為新聞媒體不僅報道事實，還傳達了價值觀、信仰和行為準(zhǔn)則，這些都是文化認(rèn)同形成的基礎(chǔ)。媒介通過定期報道特定類型的故事，不斷重復(fù)特定的主題和象征，從而在觀眾心中培育出共享的理念和社會認(rèn)同。這些故事和象征形成了社會的集體記憶，塑造了群體如何看待自身以及他人。新聞傳播通過其選擇性的報道，可以加強或削弱特定的文化認(rèn)同。此外，媒介也是文化多樣性和少數(shù)群體認(rèn)同的舞臺，它可以提供一個空間，讓這些群體的聲音被聽見，其故事被講述、被傳播，從而促進了更加包容和多元的社會文化環(huán)境。在全球化的背景下，新聞傳播對文化認(rèn)同的影響變得更加復(fù)雜。全球新聞網(wǎng)絡(luò)的擴展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓不同文化的新聞報道和信息流入其他文化領(lǐng)域，影響著當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)同。這種跨文化的新聞傳播可能促進文化間的理解和共鳴，也可能導(dǎo)致文化沖突[4]。新聞傳播對于少數(shù)文化認(rèn)同的塑造尤為關(guān)鍵。媒體對于這些群體的呈現(xiàn)方式，如何報道他們的故事和問題，可以強化或改變公眾對這些群體的看法。透過媒介的鏡頭，公眾不僅看到了這些群體的存在，還可能接受或反思這些群體的文化價值和社會地位。

（四）全球化與文化多樣性

全球化與文化多樣性是當(dāng)代社會中兩個相互作用的強大力量。全球化引發(fā)了跨國界的信息流動，使得各種文化觀念、價值和實踐在全球范圍內(nèi)傳播和接觸。這一過程促進了文化交流，為不同文化間的相互理解和借鑒創(chuàng)造了機會。文化多樣性則強調(diào)在這個全球交流的背景下，保持和發(fā)展不同文化的獨特性和多樣性。在全球化的影響下，新聞傳播扮演了關(guān)鍵角色。全球新聞網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體的興起，使得各地的新聞和信息可以迅速傳播至世界各地，導(dǎo)致了文化觀念的廣泛傳播和多樣性文化的共存。然而，這也帶來了文化同質(zhì)化的擔(dān)憂，強勢文化可能壓制或取代本土文化，從而減少文化表達的多樣性。對文化多樣性的尊重和保護已成為全球化背景下的一個重要議題。各國和國際組織努力確保各種文化和語言得以生存和發(fā)展，鼓勵文化交流而非文化統(tǒng)一。新聞傳播在這方面起著至關(guān)重要的作用，它可以促進對不同文化的認(rèn)識和欣賞，強化文化多樣性的價值。此外，全球化也加強了跨文化對話，促使人們從不同的視角看待世界問題。這種對話有助于打破文化隔閡，建立共同的理解和目標(biāo)。新聞傳播作為信息和觀點的載體，提供了這種對話的平臺，使不同文化背景的人們可以參與到全球性的討論中[5]。

四、案例研究

（一）國內(nèi)新聞傳播案例分析

《中國新聞周刊》2018年至2020年共計156期中的“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報道，共計92篇，占總報道數(shù)的5.9%。根據(jù)報道的內(nèi)容，本文將之分為以下四個類別：政策解讀、實踐探索、問題反思和人物故事。結(jié)果顯示，政策解讀類別的報道最多，占總報道數(shù)的38.0%，其次是實踐探索類別，占28.3%，問題反思類別占19.6%，人物故事類別占14.1%。這說明《中國新聞周刊》對“鄉(xiāng)村振興”話題的報道主要以政策為導(dǎo)向，關(guān)注國家層面的戰(zhàn)略部署和指導(dǎo)意見，同時也關(guān)注基層的實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新模式，以及存在的問題和挑戰(zhàn)，少數(shù)報道以人物為切入點，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的生動面貌和人文關(guān)懷。

（二）國際新聞傳播案例分析

國際的新聞傳播案例也有很多，《中國城市國際傳播優(yōu)秀案例展示》是由參考消息報社和新華社新聞信息中心聯(lián)合主辦的一項評選活動，旨在展示中國城市在國際傳播方面的創(chuàng)新實踐和優(yōu)秀成果，為逐步走上世界舞臺的中國城市提供更具參考性、可復(fù)制性的國際傳播方式。評選活動從全國各地收集了近百個案例，涵蓋了文化、旅游、經(jīng)濟、社會、生態(tài)等多個領(lǐng)域。這些案例充分利用了新媒體、新技術(shù)、新平臺、新形式，展現(xiàn)了中國城市的魅力、活力、包容性、創(chuàng)新性，增進了中國城市與世界的交流和合作。這些案例也體現(xiàn)了新聞與傳播的文化意義，如傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國城市治理經(jīng)驗、弘揚中國城市文化符號、傳遞中國城市發(fā)展理念等。

五、結(jié)論

文章總結(jié)了新聞與傳播作為信息和文化交流媒介的多維作用，強調(diào)了其在構(gòu)建公眾理解和文化認(rèn)同中的關(guān)鍵性。研究方法的探討揭示了新聞與傳播現(xiàn)象的多樣性和復(fù)雜性，而混合研究方法的應(yīng)用提供了一種更全面的分析框架。文化研究理論基礎(chǔ)與媒介文化的分析，展示了新聞與傳播在塑造社會認(rèn)知和文化意義中的作用。案例研究展示了新聞傳播在實際應(yīng)用中的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，尤其在全球化背景下的跨文化傳播問題，全球化與文化多樣性的討論強調(diào)了新聞與傳播在維護文化獨特性和促進文化交流中的作用。該文認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的新聞與傳播對于促進知識的深入探索、批判性思維的發(fā)展以及確保知識和觀點的廣泛分享和理解至關(guān)重要。

參考文獻：

[1]司景新，藥琦.傳播學(xué)中社會文化分析的方法論研究[J].新聞與傳播評論，2021，71（04）：110-119.

[2]肖珺，胡文韜.新媒體跨文化傳播的難點及其理論回應(yīng)[J].新聞與傳播評論，2021，74（01）：107-117.

[3]劉國強，楊韞玨.從同情的理解到對話的理解：詮釋學(xué)視角下重建跨文化傳播的主體間性[J].中國新聞傳播研究，2021（06）：57-68.

[4]馮憲光，姜飛，李心峰，等.傳播美學(xué)：傳播學(xué)的專業(yè)探索與學(xué)科延伸[J].編輯之友，2022（07）：5-12.

[5]王欣雨.探究新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略[J].花溪：文藝教育，2020（07）：106.

作者簡介：

屈紹輝（1981.8-），女，大學(xué)本科，主任編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。