主流新聞媒體對提升中國話語影響力的使命任務與實踐目標

【摘要】提升中國話語影響力是一道難題，主流新聞媒體作為黨和人民的喉舌，對破解這個難題負有主體責任，主流新聞媒體既要以提升中國話語影響力為根本使命，不斷擴大中國話語的傳播范圍，又要以起底西方新聞媒體的話語“陷阱”為重要任務，為提升中國話語影響力創造條件，還要在工作方法上著力，維護其傳播權力，改進其傳播方式，增強其傳播能力，為中國話語更好走向世界提供支持。

【關鍵詞】意識形態；主流新聞媒體；話語

當前，國際局勢風云變幻，國際社會期待聽到中國聲音，但在國際輿論場上，中國話語既面臨西強我弱的傳播格局，又面臨“有理說不出”“有理說不好”的傳播問題。主流新聞媒體是黨和政府主辦的媒體，處于輿論場的最前線、思想交鋒的最前沿以及意識形態斗爭的主戰場，肩負傳播中國話語、講述中國故事、塑造中國形象的重要使命。提升中國話語影響力，關鍵是發揮主流新聞媒體的作用，提升主流新聞媒體在國際社會上的話語能力和話語水平。

一、提升中國話語影響力是主流新聞媒體的根本使命

隨著我國國際地位和國際影響力的不斷提升，我國在全球經濟合作以及全球治理等領域將發揮更大作用，這就要求中國在國際社會上發出更多的聲音，更重要的是，也要求中國的聲音在國際社會上產生更大的影響。

（一）主流新聞媒體是黨和人民的“喉舌”

主流新聞媒體是黨和人民的“喉舌”，在國際話語傳播中，肩負著“澄清謬誤、明辨是非、聯結中外、溝通世界”[1]的歷史任務和使命擔當。在西方新聞媒體憑借其發達的經濟優勢以及先進的科技優勢大搞文化和信息滲透、輿論圍攻的時代背景下，提升中國話語影響，首先就是確保主流新聞媒體“黨和人民喉舌的性質不能變”[2]，這既是黨在民主革命時期以及長期執政過程中積累的寶貴經驗，也是主流新聞媒體開展宣傳工作，進行輿論引導的根本所在，更是主流新聞媒體在激烈的國際話語斗爭中站得穩、靠得住的關鍵之處。一方面，黨和人民“喉舌”的性質沒有變，主流新聞媒體才能在中國話語的供給過程中擁有源源不斷的話語資源；另一方面，作為黨和人民的“喉舌”，主流新聞媒體傳播的中國話語才能打上中國的烙印、體現中國的風格、展示中國的氣派。

（二）主流新聞媒體提升中國話語影響力的歷史機遇

中國話語是中國發展道路、發展經驗的理論表達和話語呈現，全媒體時代的到來為主流新聞媒體提升中國話語影響力創造了千載難逢的發展機遇。全媒體時代既是全程媒體、全息媒體的時代，又是全員媒體、全效媒體的時代，在這個時代，主流新聞媒體首先面臨的是新興的傳播技術，在傳播過程中，傳播技術的轉型升級是傳播格局發生巨大變革的重要機會，從2G到5G，從電子傳播到智能傳播，主流新聞媒體迎來了提升中國話語影響力的關鍵時間點。其次，主流新聞媒體面臨的是多元的傳播平臺，傳播平臺的力量不容小覷，相同的話語在不同的傳播平臺上傳播會展現出不同的傳播效果，“報、網、端、微、屏”等全媒體傳播平臺的發展使得中國話語能夠通過多個渠道進行傳播，主流新聞媒體進入了提升中國話語影響力的新階段。最后，主流新聞媒體面臨的是豐富的傳播形式，與以往較為單一的傳播形式相比，中國話語不僅能夠以文字、圖片的形式傳播，也能夠以視頻、音頻的形式傳播，這為其無障礙、無歧義發展創造了條件，主流新聞媒體打開了提升中國話語影響力的嶄新篇章。

（三）主流新聞媒體要做好中國話語的“擴音器”

西方國家在國際話語領域長期占據主導地位，不僅能夠憑借其遍布全球的新聞機構對世界話語產生強大的控制力，而且，也可以通過好萊塢大片等表征西方文化、西方價值的符號，對其他國家的話語生產、話語發展產生深遠影響。面對這種話語困局，主流新聞媒體既要“入局”，也要“破局”。從聯結中外、溝通世界的角度來看，主流新聞媒體一方面擔當引領中國人民更好地認識世界的重任，另一方面也肩負著引導世界人民更多了解中國的職責，因此，以接觸、溝通、協調為主要出發點，參與中國話語的介紹和推廣既符合中國人民的根本利益，也符合世界人民的根本利益。同時，從西強我弱的國際話語格局來看，作為“中國之聲”的“擴音器”，主流新聞媒體敢于發聲、善于發聲、巧于發聲，積極提升中國話語影響力，有利于破除西方新聞媒體一元主導的國際話語格局，也有利于構建和形成多方參與、多方維護、多方治理的國際話語新格局。

二、起底西方話語陷阱是主流新聞媒體的重要任務

（一）西方新聞媒體報道中國的話語特點

在新聞報道中，“維護和確保新聞的真實性是新聞實踐的前提、基礎和邏輯起點，喪失了真實性也就喪失了新聞實踐的全部意義”[3]。但是，西方的新聞媒體近年來在新聞報道中逐漸從事實描述轉向觀點表達、從理性思考轉向情感訴求，特別是針對中國的報道，一些西方新聞媒體已經用立場取代了新聞的真實性，用觀點取代了新聞的客觀性。

具體而言，西方新聞媒體在涉華問題的報道中呈現出三個方面的特點：第一，在真實中國的展示方面，西方新聞媒體選擇性“失明”。以中國的改革開放成就為例，一些西方新聞媒體的報道不是聚焦于中國的發展經驗，卻更加關注中國的發展“威脅”。第二，在中國的有力回應方面，西方新聞媒體集體性“失聲”。比如中國連續發布了兩部新疆反恐紀錄片，但向來對新疆表現出極大“興趣”的西方新聞媒體卻“默契失聲”。第三，在中國的合理關切方面，西方新聞媒體間歇性“失聰”。例如日本核污染水排海計劃，此計劃從提出到施行，中國一直強烈批評和激烈反對，但西方新聞媒體卻“聽而不聞”。這些現象說明，西方新聞媒體對中國的報道只選擇想報道的新聞、只發布想發布的消息、只聽取想聽到的聲音，對于中國的合理關切和利益訴求等，西方新聞媒體則漠不關心。

（二）西方新聞媒體報道中國的話語模式

西方新聞媒體的報道是否具有客觀性？對此，要一分為二地看，“在西方主流意識形態和議會政治框架內，客觀性是存在的，但超越國家利益、超越意識形態的客觀性是沒有的”[4]。作為西方新聞媒體眼中的“異己力量”，中國不僅不會被它們真實、客觀地報道，相反，它們還針對中國形成了一套先入為主的且極具負面性的話語模式。

首先，在話語的生產方面，西方新聞媒體抓住了幾個攻擊中國的“核心問題”，包括領土主權問題、民族團結問題、宗教信仰問題、生態環境問題等。其次，在話語傳播方面，一些西方新聞媒體打出了一套“抹黑”中國的“組合拳”，這套“組合拳”的第一步是西方新聞媒體選擇中國“核心問題”報道“炒熱度”，第二步是組織專家有預設立場地跟進“帶節奏”，第三步是組織網絡水軍“散謠言”。最后，形成一系列話語“陷阱”。話語的背后是思想體系和理論體系，更深層次的是意識形態。目前，西方新聞媒體在中國的意識形態領域制造了一系列話語“陷阱”，如“歷史終結論”“中國崩潰論”，以及“修昔底德陷阱”“中等收入陷阱”等。這些話語“陷阱”看似是對中國發展過程和發展前景的總結和展望，實則是對中國發展道路和發展方式的質疑和解構，因為這些話語“陷阱”將特殊當成一般，將個別當成普遍，將結果當成原因，既有認知上的誤區，又有導向上的錯誤。

（三）西方新聞媒體抹黑中國的主要原因

西方新聞媒體為什么要不遺余力地“抹黑”中國？有觀點認為：意識形態以及兩方新聞記者自身作為中產階級的文化認同是中西之間產生分歧的主要原因；也有一些觀點認為：中國的崛起會對現存的、以西方國家為主導的國際秩序構成挑戰，這是西方新聞媒體不斷抹黑中國的出發點。從唯物史觀的科學原理來看，經濟原因是主要原因。

改革開放以后，中國“從一個低度發展的貧困經濟體躍升成為世界上第二大經濟體；從一個封閉經濟體轉型成為世界上最大的貿易國”[5]。經濟形勢的變化引起了話語形勢的變化，2008年是發生轉折的時間點。2008年之前，西方國家經濟普遍向好，作為西方話語工具的新聞媒體不斷對外輸出西方的價值觀念和民主制度，西方的價值觀念在中國一度猶如“變幻莫測的巨大幽靈在人文社會科學界逡巡游蕩”[6]。2008年以后，西方國家受到金融危機的重創，而且，持續深陷危機泥潭無法為全球經濟復蘇提供切實可行的解決方案。中國在此期間經受住了金融危機的考驗，一方面通過各種措施迅速恢復了經濟發展，另一方面以自身的經濟發展帶動了世界的經濟發展。基于中國在經濟領域的巨大成就，西方國家長期以來的經濟發展“神話”被打破，于是，西方大資本控制下的、為少數人服務和代言的意識形態工具——新聞媒體也開始大肆宣揚“中國威脅論”等論調，企圖混淆視聽，轉移中國推動經濟建設的注意力。

三、提升中國話語影響力是主流新聞媒體的實踐目標

主流新聞媒體提升中國話語影響力，既要在復雜多變的國際傳播環境中及時、正確、有效地發出中國聲音，也要在傳播的規模、渠道、技術等領域實現長足的進步，尤其是后者，這是“提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”[7]的重中之重。

（一）維護主流新聞媒體的傳播權力

?？抡J為，“權力不是一個機構，一種結構或一種某些人被賦予的力量；它是給定社會中復雜策略關系的總稱”[8]，話語是權力的集中體現，所以，“話語即權力”。紐曼爾·卡斯特爾在“話語即權力”的基礎上進一步提出，“權力基本上是圍繞著文化代碼和信息內容的生產和傳播進行的”[9]，因此，“傳播即權力”。新聞媒體是話語傳播的主體，西方國家通過遍布全球的新聞媒體確立了其在國際話語領域內的影響力和主導力，這意味著，在國際話語領域，誰掌握了新聞媒體，即掌握了最先進、最便捷以及分布最廣泛的傳播工具，誰就掌握了國際話語的主導權。中國要在國際社會上發出更多的中國聲音、講述更多的中國故事，首要前提就是維護好主流新聞媒體的傳播權力，反對霸權國家利用行政力量驅逐中國駐外記者，也反對經濟強國運用資本手段排擠中國駐外媒體機構，從而為中國話語產生國際影響力奠定基礎。

（二）改進主流新聞媒體的傳播方式

話語“通過什么說”“以什么方式說”非常重要，在一定條件下，話語的傳播方式決定了話語的輻射范圍以及話語的被接受程度。當前，人工智能、大數據、云計算等信息技術的迅猛發展推動了傳播方式的深刻變革，媒體融合發展已經成為媒體領域的新業態。主流新聞媒體要提升中國話語的影響力，既要充分認識當前媒體領域發生的新變化，也要積極探索媒體融合發展的新規律，在此基礎上不斷改進傳播方式，提升傳播效能。第一，主流新聞媒體要積極推進互聯網衍生傳播媒體的研究和開發，打造新型的傳播媒體，同時，提高駕馭新興媒體的能力，充分發揮其在價值引領、輿論引導、話語傳播方面的積極作用。第二，主流新聞媒體要促進媒體融合發展，實現各類媒體資源、各種生產要素、各個信息終端的有效整合，形成協同高效的全媒體傳播體系。在此基礎上，不斷擴大中國話語的國際影響。

（三）增強主流新聞媒體的傳播能力

傳播能力是新聞媒體的基本能力，中國話語影響很大程度上源于主流新聞媒體的傳播能力。互聯網在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，主流新聞媒體要提升中國話語的影響力，關鍵是提升中國話語在國際互聯網空間的傳播能力。具體來說，一是優化中國話語的內容供給。一方面，加強提煉和萃取，把優秀傳統文化的精神標識提煉出來；另一方面增強闡釋和表達，打造一批跨越時空、超越國度、融通中外的新概念、新范疇、新表述，以國外受眾愿意聽、聽得懂、聽得進，且聽得明白的方式講述中國故事，傳播中國聲音。二是增強中國話語的技術供給。首先，以國家綜合實力為依托，創建一支實力過硬、能力過強、素質過高的旗艦媒體；其次，促進傳播平臺互通融合，形成協同合作、聯動互助的傳播機制；最后，要著力解決“本領恐慌”，提高馴服、使用、駕馭傳播“算法”的能力。由此，不斷提升中國話語影響的輻射范圍和支配半徑服務能力。

[本文為中央高校基本科研業務費專項資金資助（重大項目培育ZDPY202210）的階段性成果]

參考文獻：

[1]習近平.習近平談治國理政：第二卷[M].北京：外文出版社，2017：332.

[2]習近平.干在實處 走在前列：推進浙江新發展的思考和實踐[M].北京：中共中央黨校出版社，2006：327.

[3]高永亮.遵循規律是全面提升國際傳播效能的前提：國際傳播規律的核心要義[J].中國廣播電視學刊，2023（7）：89-92.

[4]趙月枝.為什么今天我們對西方新聞客觀性失望：謹以此文紀念“改革開放”30周年[J].新聞大學，2008（2）.

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[6]任東波.“歐洲中心論”與世界史研究：兼論世界史研究的“中國學派”問題[J].史學理論研究，2006（1）.

[7]王慧.全面提升“中國話語”的國際傳播效能[J].人民論壇，2023（8）：101-103.

[8]?？拢阂幱柵c懲罰（修訂本）[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，2012：200.

[9]Mauel Castells．Communication Power.Oxford University Press，2009：16.

作者簡介：李蓮，華南理工大學馬克思主義學院博士生（廣東 510641）。

編校：王志昭