中華民族共同體視閾下新疆文化和旅游高質量發展研究

摘"要：文章介紹了中華民族共同體視閾下新疆文化和旅游高質量發展研究的背景，分析新疆文化和旅游協同發展的成效，包括聚焦落實旅游興疆戰略、旅游對當地經濟發展貢獻突出、旅游內涵建設初顯成績、深挖文化與旅游協同促進發展，提出新疆文化和旅游高質量發展存在文旅協同發展的基礎設施投入不足、文旅產品生產能力及品牌創新有待提升、旅游景點的開發宣傳亟須升級、地區景點文化提煉缺乏特色等問題，建議從加大基礎設施建設投資、提升品牌賦能強化創新能力、加強旅游景點的文化內涵與品牌宣傳、平衡商業與文化的關系入手推動新疆文化和旅游高質量發展。

關鍵詞：中華民族共同體；新疆文化；新疆旅游；高質量發展

中圖分類號：F592.7""""文獻標識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）01-0063-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.01.016

1"中華民族共同體視閾下新疆文化和旅游高質量發展研究的背景

2017年10月24日新修訂的《中國共產黨章程》正式納入“鑄牢中華民族共同體意識”這一理念。新疆作為我國典型的多民族地區，民族團結工作不僅關系到新疆的社會穩定和長治久安，更與實現“兩個一百年”奮斗目標、建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興密切相關。因此，鑄牢中華民族共同體意識、服務黨和國家發展大局成為新疆民族團結工作的目標和方向。黨的二十大報告強調，不斷推進中華民族共同體建設，是實現中華民族偉大復興的應有之義，要深刻領會中國式現代化的中國特色和本質要求，全面建設社會主義現代化國家，讓中華民族共同體牢不可破。當前，文化旅游作為一種重要的旅游形態和方式，已經成為各地經濟高質量發展的重要推手。我國“十四五”規劃也指出，要加快推動文化與旅游產業的協同發展，實現區域文化旅游高質量發展。在中華民族共同體視閾下將新疆地區獨特的文化含義附加到旅游資源、項目、活動、產品中，吸引八方游客來了解新疆，熱愛新疆，打破區域文化傳播與旅游開發脫節的壁壘，豐富旅游的靈魂和核心，使得文化借助旅游資源、設施、產業能夠更大程度、更廣范圍地培養中華民族共同體意識，并潛移默化地深入人心，實現文化潤疆、富民興疆的效果。

2"新疆文化和旅游協同發展成效

2.1"聚焦落實旅游興疆戰略

當前新疆深入實施旅游興疆戰略，加快優質文旅資源轉化利用，提升旅游硬軟件設施能級和經營管理服務水平，推動新疆文化和旅游工作深度融入國家戰略、全省大局，深度融入經濟社會發展全局，一批批網紅旅游打卡地通過互聯網快速傳播，據新疆維吾爾自治區文化和旅游廳統計，2023年8月，全疆接待游客4013.12萬人次，同比增長400.1%，單月接待旅游人次首破4000萬大關，實現旅游收入489.5億元，同比增長634.98%。全疆各地聚焦落實旅游興疆戰略，非遺主題游、文化博覽、演藝與旅游協同成效顯現，吐魯番葡萄溝景區、喀什民俗非遺主題游成為文旅協同優秀線路和案例。新業態也不斷涌現，“旅游+”跨界協同發展異彩紛呈，紅色游、沙漠游、冰雪游、自駕游、低空游業態的出現，既提升了“新疆是個好地方”品牌的含金量，也通過其他視角講好新疆故事。

2.2"旅游對當地經濟發展貢獻突出

《2023年暑期出游市場報告》顯示，暑期的新疆吸引力持續攀升，景區門票預訂人次恢復至2019年的315%，目的地為新疆的暑期訂單同比增長91%，跨省訂單占比近六成。烏魯木齊市、伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區、巴音郭楞蒙古自治州等緯度和海拔較高的地區，成為避暑旅游熱門目的地。新疆大力發展旅游業創造了很多就業崗位，涉及導游、酒店、餐飲、文藝工作者，提高當地居民收入水平，游客在旅游過程中產生的食宿、購物、交通等費用，為當地的商家帶來了可觀的收入，除此之外地方政府加大基礎設施建設，修建道路、機場來解決游客實際出行困難，在旅游景點創意上突出新疆自身特色，側面宣傳新疆的歷史文化，大量的視覺差異吸引著八方來客，促進了當地的經濟發展。

2.3"旅游內涵建設初顯成效

通過弘揚新疆傳統文化、保護歷史遺跡、推廣新疆特有的民族風情方式，讓游客更好地了解和體驗目的地的文化底蘊。新疆各地旅游局長紛紛出鏡代言，從早期的“賀局長”，到火出圈的拜城縣文旅局副局長蘇比努爾、裕民縣文旅局局長楊彩霞、沙雅縣文旅局局長熱娜古麗、塔縣文旅局副局長阿力甫·阿克木汗將當地文化和景色推廣給全國的觀眾。喀什古城被網友稱為“活著的古城”，國家歷史文化名城，古城景區內，游客化著精致妝容，身著民族特色服飾，與這座“千年古城”融為一體。2023年中秋國慶節假期，喀什市各景區接待總人數62.73萬人次。“那拉提養蜂女”端莊秀麗，通過人物故事刻畫和歌曲傳唱結合當地獨有的景色讓游客產生無限的遐想，據新疆那拉提國家旅游度假區統計，截至2023年8月，那拉提景區接待游客201.02萬人次，創歷史新高。吐魯番市的坎兒井，與萬里長城、京杭大運河并稱“中國古代三大工程”。坎兒井是新疆各族人民智慧的結晶，作為一項“活的文化遺產”，坎兒井已成為吐魯番的一張旅游名片，游客來到坎兒井民俗園，可以深入地下，沿暗渠而行，了解內部結構，身臨其境地感受2000多年前人民辛勤勞作的場景。截至2023年8月，吐魯番市接待國內游客約13.6萬人次。通過旅游的內涵建設可以提升旅游業的吸引力、競爭力和影響力，實現旅游業的可持續發展和社會效益的最大化。同時，旅游內涵建設也有助于傳承和弘揚當地文化、促進地方經濟繁榮，提升居民生活品質，引起旅游與社會各界的反響。

2.4"深挖文化和旅游協同促進發展

推動文化和旅游從淺層次協同到深層次協同轉變，使得文化和旅游兩者相互賦能、相互促進，需要把握協同過程中的規律和機制。新疆高度重視文化和旅游產業發展，將文旅協同作為貫徹落實新時代黨的治疆方略特別是實現社會穩定和長治久安總目標的重要抓手。文化和旅游的協同發展，需要政府、文化機構、旅游企業等多方共同努力。協同發展需要突出特色，現將新疆文化和旅游協同發展進行文化提煉和景點梳理，以新疆十五個地級市、地區、自治州為基礎，除去自治區直轄縣級行政區后，進行了十四個地級市、地區、自治州的代表景點進行梳理，見表1。

2023年文體旅活動有機結合漸入佳境，上半年全疆開展各類文旅活動千余場，各類體育活動超過3萬場（次），文化、體育、旅游活動三重結合、協同，助推了新疆旅游加快恢復和發展。

3"新疆文化和旅游協同發展存在的問題

3.1"文旅協同發展的基礎設施應用能力不夠

文旅協同發展以文化價值為基礎，以豐富的文化活動和優質的文化體驗為核心，加之新疆特殊的歷史文化風情在全國出圈。但是景點和景點之間距離較長，增加了文化旅游配套設施投入，這些投入不僅包括傳統意義上的住宿、餐飲、交通等展現文旅協同成效，還包括新技術融入后的信息化﹑智能化的應用能力。特別是新疆各個地方的文化演出表演，多數景區仍處在傳統的文藝演出階段，信息化﹑智能化的應用能力不足。

3.2"文旅產品生產能力及品牌創新有待提升

“新疆的禮物”應該是有特色的，通過文旅協同迭代創新產品做到讓游客滿載而歸，當前文旅產品的供應量較多，但是無法有效地滿足消費者的多樣化需求，引領消費的創新型產品比較匱乏，具有國際影響力的文旅產品和項目尤為鮮見。許多文旅產品在內容和形式上存在相似性，缺乏獨特性和創新性，導致市場競爭力不強，很難吸引游客和消費者的注意。這使得市場需求無法得到有效滿足，限制了行業的發展空間。除此之外，諸多文旅產品缺乏知名度和聲譽，使得消費者對其信任度不高。這主要是由于市場宣傳和推廣力度不夠，缺乏專業的品牌策劃和營銷團隊的支持。

3.3"旅游景點的開發宣傳亟須升級

新疆各地在文旅景點推陳出新方面的成效不明顯，地方的特色小鎮、自然風光的田園鄉村、旅游娛樂設施、文旅綜合體等業態和產品不斷涌現，這些項目投入大、維護成本高，在短時間內雖然吸引人流，但是對比其他景點辨識度相對較低，產品品質及可持續發展能力不強。應該加大旅游景點的深度挖掘，突出新疆深遠的歷史印記，讓文化多姿迷人。通過文旅協同，講述新疆深厚的歷史文化積淀及特殊的自然環境，但是很多景點由于位于市區較遠的地方，導致宣傳信息無法廣泛傳播，并且維護成本較高，使得景點管理者投入有限，無法進行有效的宣傳。例如，2022年重點項目長城國家文化公園（新疆段）啟動。“新疆長城文化公園”長城新疆段是我國長城的最西端，是長城體系的重要組成部分，是歷代中央王朝經營、管轄西域，維護祖國統一的實證。但是新疆長城資源大部分遠離城市，地處戈壁沙漠邊緣，點多線長面廣，保護等級不一，常態化看護難以實現。

3.4"地區景點文化提煉缺乏特色

首先，一些地區缺乏對本土文化的重視和傳承，對其價值和潛力未能充分認識，一些景點在規劃和設計時缺乏深思熟慮，沒有考慮到地方文化的特點和特色。這導致了缺乏與地方文化相契合的景觀以及建筑風格和文化展示手段，使得景區缺乏獨特的魅力和吸引力。

其次，地區居民對本土文化的認同感不強，缺乏對傳統文化和歷史的驕傲和自豪感，這也使得地方景點缺乏獨特的文化內涵，導致人們對地方文化的了解和認同度不高，研究和挖掘工作不到位，增加了實施的難度。

最后，部分景點會考慮短期利益最大化，開發者過于注重商業化運營和觀光效益，忽視了景點歷史文化，導致沒有突出景點的文化特色。

4"鑄牢中華民族共同體視閾下新疆文化和旅游高質量發展對策

4.1"持續加大基礎設施建設投資

政府和相關企業繼續增加對文旅基礎設施建設的投入，包括提升住宿、餐飲、交通等傳統設施的質量和數量，以滿足日益增長的游客需求。引入新技術，如云計算、人工智能、大數據等，提升文旅行業的信息化水平和智能化應用能力。可以通過建設智能化景區、推廣移動支付和電子導覽等方式，為游客提供更便捷、智能的服務體驗，例如那拉提景區通過智慧景區建設，在大數據采集的前提下，實現了綜合調度、綜合指揮。鼓勵各地方在文化演出表演方面加大創新力度，結合新技術和新媒體手段，打造更具吸引力和互動性的演出形式。可以引進虛擬現實、增強現實等技術，提升演出的藝術效果和觀賞體驗。支持文旅企業發展，給予文旅企業更多的政策支持和財務扶持，鼓勵其加大對基礎設施建設和技術創新的投入。

同時，提供相關培訓和咨詢服務，提升企業的管理水平和市場競爭力。強化文旅協同發展規劃，制定全面、系統的文旅協同發展規劃，明確各地方的定位和發展方向，并統籌協調各個環節和產業鏈的發展，實現資源共享和優勢互補。

4.2"品牌賦能強化創新能力

加大市場宣傳和推廣力度，通過媒體渠道和社交平臺等方式，提升文旅產品的知名度和聲譽。建立專業的品牌策劃和營銷團隊，制定科學合理的品牌推廣計劃，通過品牌塑造和口碑營銷，提升消費者對產品的信任度和好感度。對文旅產品生產過程進行規劃和管理，優化資源配置，提高效率和產能。同時，建立與市場需求相適應的生產體系，根據不同消費群體的需求，開發多樣化、個性化的文旅產品。培養專業的研發團隊，推動技術與文化的融合，開發具有獨特性和吸引力的產品。注重挖掘地域文化資源，提升產品的文化內涵，在文化中講好新疆故事，鑄牢中華民族共同體意識，增強產品的競爭力和吸引力。

4.3"加強旅游景點的文化內涵與品牌宣傳

通過各種媒體渠道報道，借助電視、廣播、短視頻進行廣泛的宣傳推廣，展示景點的自然風光和歷史文化，并強調其獨特之處。設計并制作高質量的宣傳冊、海報、宣傳片等，突出景點的特色和亮點，吸引游客的注意。結合社交媒體的影響力，打造新疆網紅景點，選擇具有獨特視覺效果或故事性的景點進行重點宣傳，吸引更多游客前來打卡、分享。

開發文化主題活動，舉辦具有地方特色的文化活動，如傳統節日慶祝、民俗表演等，吸引游客感受當地文化魅力。豐富旅游項目，增加景點周邊的旅游項目，如徒步、登山、鄉村體驗等，提供多樣化的游覽方式和體驗。改善景區的基礎設施和觀光設施，提供更便利、舒適的服務，增加游客的滿意度和留存率。以新疆長城為例，讓大美新疆自然風光與長城文化交相輝映，可以采用科技手段展現在天山南北絲路古道上，一座座烽燧、關壘、戍堡構成的壯闊西長城畫卷，講述各民族交往交流交融、團結奮進的中國故事。除此之外積極與旅行社建立合作關系，共同推廣景點，增加宣傳渠道，提供更多方便的旅游套餐。通過引入知名文化IP或人物形象，將其與景點相結合，提升景點的知名度和吸引力。

4.4"平衡商業與文化的關系

地方政府應加強對本土文化的挖掘與保護，在文化和旅游協同發展道路上推動鑄牢中華民族共同體意識，做到在發展中保護、在保護中發展民族傳統文化，注重對歷史和傳統文化的研究和傳承。地方政府可以引入專業的景區規劃與管理團隊，進行科學的規劃和設計。通過合理的布局與管理，使景區開發與經營更具特色和吸引力。

除此之外，景點開發者應該平衡商業運營與文化傳承的關系，注重景點的歷史和文化特色，在商業化運營中保持對景點文化的重視，讓游客觀賞景點的獨特魅力，感受新疆千年文化遺產。

5"結語

中華民族共同體視閾下文化和旅游協同發展可以促進中華民族的文化傳承、交流與發展。需要各方參與實踐文化和旅游的高質量發展，政府應加大對文化和旅游的政策支持力度，制定相關政策法規，為文化和旅游協同發展提供有力保障。政府還可以通過財政扶持、減稅降費等方式，鼓勵文化和旅游產業的發展。優化資源布局，在文化和旅游協同發展中，需要充分利用和整合各類資源，包括自然資源、文化遺產、景點資源等。通過科學規劃和合理布局，開發利用各種資源，提升中華民族共同體的整體形象和文化內涵，發展需要建設一批有特色、具有較高知名度和影響力的精品項目。

總之，中華民族共同體視閾下的文化和旅游協同發展，旨在促進中華民族的文化傳承與發展，提升中華民族的整體形象和軟實力。通過這些努力，可以實現文化和旅游產業的良性互動，為中華民族共同體的發展做出積極貢獻。

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