2024年中華文化符號國際傳播指數(shù)報告

【內(nèi)容提要】本報告重點關注2024年中華文化符號國際傳播力與影響力，通過指數(shù)模型構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，評估得出年度數(shù)字文化十大IP，分別為《黑神話：悟空》《卡游三國》《新生》《落凡塵》《少年歌行》《第二十條》《全職高手》《繁花》《慶余年》《詠春》，分析提煉了七大地方文化國際傳播熱點，包括上海、哈爾濱、天水、泉州、阿勒泰、北京、大同等城市。報告發(fā)現(xiàn)中華文化國際傳播呈現(xiàn)出海內(nèi)容“國潮化”、出海主體多元化、出海賽道細分化、出海生態(tài)延展化等新特征，同時分析展望未來中華文化國際傳播將迎來多元化與深度結合、線上線下融合、國際化與本土化相結合等三大發(fā)展趨勢，為推動中華文化的全球傳播提供研究參考。

【關鍵詞】文化符號 國際傳播 指數(shù)模型

中華文化作為世界上歷史最悠久、內(nèi)涵最豐富的文化之一，正以其獨特的魅力和深厚的底蘊，在國際舞臺上展現(xiàn)出前所未有的活力與影響力。中華文化符號，作為中華文化的精髓與象征，不僅是中華文化的生動體現(xiàn)，更是傳播中華文化、增進國際理解與友誼的重要橋梁。2024年，中華文化在國際舞臺上的傳播呈現(xiàn)出新的態(tài)勢，展現(xiàn)出強大的生命力和影響力。在這一背景下，對中華文化符號的國際傳播進行深入研究和評估，對于推動中華文化的國際傳播、提升國家文化軟實力具有重要意義。2024年11月21日，《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒論壇發(fā)布。這是自2023年以來當代中國與世界研究院第二次在世界互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布該報告。報告創(chuàng)新構建中華文化符號國際傳播指數(shù)體系和符號矩陣，為我國數(shù)智賦能文化外宣研究作出了創(chuàng)新嘗試和有益探索，為中華文化國際傳播效能科學評估提供積極助力。

一、中華文化符號國際傳播指數(shù)模型構建體系

本報告設計中華文化符號國際傳播指數(shù)（Chinese Cultural Symbols International Communication Index， CSIC）模型，通過數(shù)據(jù)采集、分析和評估，得出各項指標的綜合得分，從而具體反映中華文化符號的國際傳播力和影響力。報告依托當代中國與世界研究院國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務平臺，采集了2023年10月至2024年10月期間，4000余家國際主流媒體，X（原推特）、臉書（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）、抖音國際版（TikTok）等海外社交媒體平臺及谷歌（Google）等搜索引擎上的中華文化內(nèi)容符號，數(shù)據(jù)涵蓋中、英、西、俄、法、阿6個語種。經(jīng)過熵值法計算，國際主流媒體、X、Facebook、YouTube、TikTok、Google等二級指標權重分別確定為14%、18%、17%、18%、21%、12%。

二、主要發(fā)現(xiàn)

（一）中華文化國際傳播符號矩陣

中華文化以其悠久的歷史積淀和豐富的內(nèi)涵，長期以來在國際文化交流中占據(jù)重要地位。作為中華民族精神的象征和世界文化寶庫中的瑰寶，中華文化在國際傳播中展現(xiàn)出獨特的魅力。為了深入了解中華文化的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，我們構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，涵蓋六大關鍵維度：古建藝術、古典神話、傳統(tǒng)非遺、古風仙俠、中華美食及人文自然景觀。這些維度不僅代表了中華文化在全球傳播中的重點內(nèi)容，也以高度的辨識度和影響力成為文化交流的重要媒介。通過對全球主要語言和地區(qū)數(shù)據(jù)的收集與分析，該矩陣全面反映了中華文化在國際上的傳播情況。

以古建藝術為例，中國古建符號矩陣在全球的傳播呈現(xiàn)出積極且多元的態(tài)勢。中軸線布局、懸空寺、塔林、玉皇廟等標志性元素，借助北京中軸線申遺成功和熱門游戲《黑神話：悟空》等文化現(xiàn)象，吸引了全球關注。同樣，古典神話中的經(jīng)典角色如孫悟空、牛郎織女、白蛇等通過影視、游戲和數(shù)字平臺，跨越文化障礙，贏得了全球觀眾的喜愛。而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如漢服、針灸等則憑借網(wǎng)文、短視頻等新興傳播方式，成功引發(fā)國際共鳴，漢服的搜索量和全球時尚博主的相關內(nèi)容熱度持續(xù)增長。與此同時，玄幻仙俠類作品中包含的道教元素、武俠精神通過文學、游戲和影視的多渠道傳播，進一步強化了中國哲學思想與文化情懷在海外的影響力。中華美食和人文自然景觀作為中國文化符號的重要組成部分，也在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了極高的傳播潛力。麻辣燙、火鍋、螺螄粉等地方美食借助社交媒體平臺迅速出圈，特別是在TikTok和Instagram等短視頻平臺上，相關話題頻頻登上熱搜。與此同時，中國的自然景觀和城市文化也吸引了大量海外游客，通過免簽政策與影視傳播的雙向推動，阿勒泰、張家界等景點成為“網(wǎng)紅”目的地，而重慶的“賽博朋克”風情更是讓國際社交媒體上掀起了一股“中國之旅”熱潮。隨著數(shù)字化傳播的深入與文化交流的多樣化發(fā)展，中華文化正以更廣闊的視野融入世界舞臺，不僅加深了全球受眾對中國的了解，也為世界文化的多樣性貢獻了中國智慧與獨特視角。

（二）數(shù)字文化IP彰顯時代內(nèi)涵

從古典神話到現(xiàn)代生活，從武俠精神到城市韻味，從法律文化到歷史智慧，數(shù)字文化以多元化的數(shù)字內(nèi)容與創(chuàng)意表達，全方位、多角度地促進了中華文化的國際傳播，加深了全球觀眾對中華文化的認知與情感聯(lián)結。在綜合考慮文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應性、文化影響力、受眾反饋等文化引導力因素基礎上，結合國際傳播指數(shù)模型，形成“2024年度數(shù)字文化十大IP”，包括《黑神話：悟空》《卡游三國》《新生》《落凡塵》《少年歌行》《第二十條》《全職高手》《繁花》《慶余年》《詠春》，涵蓋游戲、動漫、影視、網(wǎng)文、卡牌等多種文化類型。

2024年度數(shù)字文化十大IP中，《黑神話：悟空》憑借其高質(zhì)量的畫面、創(chuàng)新的戰(zhàn)斗系統(tǒng)以及對中國傳統(tǒng)文化的深刻挖掘，成功吸引了全球玩家的關注，綜合國際傳播指數(shù)位居第一。同樣取材于中國古典文化的《卡游三國》則以精美的卡牌設計和豐富的歷史背景，在全球卡牌收藏市場上獨樹一幟，并成功亮相法國巴黎國際博覽會，進一步推動了中國傳統(tǒng)文化的國際傳播。《新生》《第二十條》《繁花》《慶余年》等影視IP及網(wǎng)文改編類IP等，通過深刻的劇情、高質(zhì)量的制作及豐富的文化內(nèi)涵，贏得了國際觀眾的喜愛，Google搜索熱度較高，指數(shù)均高于85；《落凡塵》《少年歌行》等動漫IP則融合了傳統(tǒng)神話與武俠元素，展現(xiàn)了中華文化的多樣性和深厚底蘊。《全職高手》故事內(nèi)核中蘊含的堅韌不拔、勇于抗爭、公平正義等精神，體現(xiàn)了中華文化的核心價值觀。原創(chuàng)舞劇《詠春》在視頻類社交媒體平臺傳播情況較為突出，通過精巧的舞蹈造型設計，將中國功夫與古典舞、現(xiàn)代舞相結合，同時將非遺與嶺南民俗文化創(chuàng)新融合于劇中，向世界展現(xiàn)了舞劇精神與武術精神碰撞的獨特魅力。

（三）地方文化國際傳播熱點展現(xiàn)新時代中國精神

從古老的文化遺產(chǎn)到現(xiàn)代的城市風貌，從傳統(tǒng)的民俗活動到時尚的美食體驗，2024年，中國城市地方文化熱點不僅反映了國際社會對地方特色文化的濃厚興趣和高度關注，也展示了中華文化的多樣性和豐富性和新時代的中國精神。根據(jù)國際傳播指數(shù)綜合得分，2024年在國際上有影響力的地方文化國際傳播熱點依次是：“China Travel”的最前線（上海）、用冰雪熱情感染全球（黑龍江哈爾濱）、“麻辣味道”香飄海外（甘肅天水）、蟳埔簪花綻放海外風采（福建泉州）、人與自然和諧共生的新典范（新疆阿勒泰）、中軸線申遺成功展現(xiàn)東方古都的文化脊梁（北京）及千年古城的建筑之美（山西大同）。

其中，上海以其海派時尚、特色美食等文化元素，成為“中國之旅”（China Travel）的最前線，綜合國際傳播指數(shù)高達99.80，相關話題在X平臺傳播指數(shù)最高。哈爾濱則憑借冰雪雕和熱情好客的形象，在TikTok、YouTube等視頻類平臺和X平臺傳播都收獲了前所未有的國際關注度。甘肅天水以麻辣燙的獨特風味走紅網(wǎng)絡，F(xiàn)acebook和短視頻平臺成為“天水麻辣燙”主要熱度傳播渠道，其中Facebook和TikTok的國際傳播指數(shù)在各大城市中最高。福建泉州的蟳埔簪花習俗在海外社交媒體上掀起了一股“中國風”，特別是在X和TikTok平臺傳播指數(shù)較高。新疆阿勒泰以其壯麗的自然風光和人與自然和諧共生的實踐，其在TikTok、YouTube等視頻平臺和X等海外社交媒體上熱度較高，成為國際生態(tài)旅游的熱門目的地。北京中軸線申遺成功，展現(xiàn)了東方古都的文化脊梁，吸引了全球目光，該話題在TikTok、YouTube等視頻平臺報道指數(shù)較高。山西大同的古建筑群以其雄偉壯觀和歷史悠久而聞名，吸引了眾多海外文化愛好者和歷史學者的探訪，其在Google搜索引擎上有較高關注度。

三、中華文化國際傳播新特征

（一）“出海”內(nèi)容“國潮”化，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

近年來，中華文化在國際傳播中呈現(xiàn)出顯著的“國潮”趨勢，即傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的巧妙結合。漢服、馬面裙等新中式服飾以其獨特的審美韻味，引領了海外時尚風潮，讓海外受眾對中華傳統(tǒng)服飾文化產(chǎn)生了濃厚興趣。同時，中醫(yī)針灸、太極拳等傳統(tǒng)文化技藝也在海外廣泛傳播，不僅吸引了眾多愛好者的學習，還促進了中醫(yī)文化的國際化發(fā)展。此外，一批傳統(tǒng)老字號品牌通過創(chuàng)新設計和營銷策略成功“出海”，不僅在國際市場上贏得了口碑，也讓更多海外消費者了解和喜愛上了中華傳統(tǒng)文化。

（二）“出海”主體多元化，跨界聯(lián)名成為品牌全球化新引擎

在中華文化國際傳播的過程中，“出海”主體日益多元化，不再局限于傳統(tǒng)的文化機構和企業(yè)。跨界聯(lián)名成為了一種新穎且有效的品牌全球化策略。這種合作形式不僅限于品牌之間的強強聯(lián)合，更涵蓋了文化機構、藝術團體與時尚、科技、娛樂等領域的深度融合。通過跨界聯(lián)名，傳統(tǒng)文化元素得以融入現(xiàn)代產(chǎn)品中，既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又賦予了其新的生命力和時代感。這種創(chuàng)新的傳播方式有效拓寬了文化傳播的渠道，吸引了更多不同背景和興趣的受眾，推動了中華文化的全球化傳播。

（三）“出海”賽道細分化，微短劇開辟內(nèi)容傳播新路徑

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的興起，微短劇等新興文娛形式逐漸成為中華文化國際傳播的重要載體。微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊、易于傳播的特點，迅速贏得了海內(nèi)外觀眾的喜愛。通過微短劇，可以更加直觀、生動地展現(xiàn)中華文化的魅力，如歷史故事、民俗風情、傳統(tǒng)節(jié)日等。例如，央視頻推出的《東坡先生趕考記》等原創(chuàng)微短劇，不僅在國內(nèi)收獲了高口碑和熱度，還在國際平臺上廣泛傳播，成為中華文化“走出去”的亮麗名片。

（四）“出海”生態(tài)延展化，流行文化IP生態(tài)圈不斷延展

在中華文化國際傳播的浪潮中，流行文化IP的生態(tài)圈不斷延展，為中華文化的國際化傳播注入了新的活力。以《西游記》等四大名著為代表的經(jīng)典文學作品，通過改編、演繹和創(chuàng)新，引發(fā)了海外觀眾的廣泛關注和熱烈反響。同時，一系列國潮卡牌如《卡游三國》《卡游西游》等在國際博覽會上的亮相，更是吸引了全球目光，成為了中外文化交流的新使者。這些流行文化IP的國際化傳播，不僅豐富了中華文化的表現(xiàn)形式和傳播渠道，還促進了中外文化的交流與互鑒，提升了中華文化的國際影響力和競爭力。

四、中華文化國際傳播新趨勢

（一）多元化與深度結合：創(chuàng)新融合深化文化傳播

中華文化符號的海外傳播應更加注重多元化和深度結合。隨著國際社會對文化多樣性的認識和尊重不斷提升，中華文化的傳播也將不再局限于傳統(tǒng)的藝術形式和文化產(chǎn)品，而是更多地融入現(xiàn)代科技、流行文化、社交媒體等多種元素。如今，在人工智能生成內(nèi)容（AIGC）等數(shù)字科技手段的加持下，中華文化符號以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給海外受眾，提升其參與度和體驗感。同時，結合流行文化趨勢，如動漫、網(wǎng)文、游戲等，圍繞文化IP持續(xù)完善文化出海生態(tài)體系，整合文化資源，形成一系列具有連貫性和互補性的文化產(chǎn)品。

（二）線上線下融合：突破地理界限實現(xiàn)廣泛覆蓋與深度參與

隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容，入境游加快復蘇，各類文化展覽、藝術表演、體育賽事等在中國舉辦，為海外游客提供了更多親身體驗和深入了解中華文化的機會。而線上平臺，如社交媒體、視頻分享網(wǎng)站等，則為這些熱點事件、中華文化符號的海外傳播提供了重要渠道，助其實現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋。結合線上社交媒體、視頻平臺等數(shù)字渠道進行快速傳播與互動，形成線上線下相互促進、互為補充的傳播生態(tài)，有效提升了中華文化的國際可見度與受眾參與度。

（三）國際化與本土化相結合：尊重差異精準傳播深化文化對話

在未來的中華文化符號海外傳播中，國際化與本土化相結合將是一個重要的方向。一方面，要注重中華文化的國際化表達，以更加開放、包容的姿態(tài)向世界展示中華文化的獨特魅力；另一方面，也要充分考慮不同國家和地區(qū)的文化背景和受眾需求，進行本土化的傳播策略調(diào)整。考慮區(qū)域國別精準傳播，深入挖掘國際市場需求，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化背景和市場需求，進行中華文化符號創(chuàng)意性的轉化和創(chuàng)新性的發(fā)展。

（執(zhí)筆人：于運全、袁林、劉靈清、高寒）

責編：霍瑤