基于圖像敘事的淮陽布老虎文創設計研究

摘" 要：文章基于圖像敘事理論，探討了淮陽布老虎文創設計的相關研究，深入分析了淮陽布老虎文創的發展現狀以及將圖像敘事理論引入淮陽布老虎文創設計中的應用價值。結合淮陽布老虎的文化內涵和藝術特征，提出了將圖像敘事融入淮陽布老虎文創設計的設計原則和設計方法。將圖像敘事理論應用在淮陽布老虎的文創設計當中，能夠從更深層次解析淮陽布老虎這一非物質文化遺產，拉近文創產品與用戶的情感距離，創造出新的文化體驗。

關鍵詞：圖像敘事；淮陽布老虎；文創設計；文化內涵

一、圖像敘事理論概述

（一）敘事學理論

敘事學顧名思義就是“敘述故事”，荷蘭學者米克·巴爾（Mieke Bal）曾提出敘事學理論就是一種關于敘述故事發展前因后果的理論。近年來隨著全球化的推進和跨學科研究的興起，敘事學逐漸成為一個充滿活力的學科領域，通過與其他學科的交叉互動，敘事學不斷拓展其理論研究的廣度和深度。敘事理論在設計領域的應用最早集中在環境設計和景觀設計領域，該理論的引入為設計作品加入了更多故事性和情感性，使作品更具吸引力和感染力。在文創產品的設計中，敘事理論的引入能夠幫助設計師運用敘事手法通過產品講述故事、增加產品的趣味性，使受眾獲得更加深刻的情感體驗。

（二）圖像敘事理論

敘事理論根據不同媒介進行劃分，可以劃分為文字敘事和圖像敘事兩個方面。圖像敘事致力于將信息轉化為直觀的視覺呈現，并通過故事化、情景化的表現手法，使受眾能夠更加清晰明了地接收信息、理解信息。關于圖像敘事的出現，最早可以追溯到原始時期的巖壁畫。其繪制的巖壁畫生動地展示出了各種動植物形象和當時人類的生活場景，原始人類用十分古拙質樸的手段展現出了圖像敘事的魅力所在[1]。美國著名圖像理論專家W.J.T.米切爾（W.J.T.Mitchell）在其著作《圖像理論》中提出了圖像敘事必須具備的三大要素：情節性、時間性和空間性[2]。對于文創設計而言，視覺的設計和呈現不僅是其外觀的表現方式，更是傳遞產品文化內涵的重要途徑。圖像敘事通過構建獨特的視覺形象和敘事情節，能夠更為直觀、生動地展現文創產品的文化內涵，從而加深受眾對產品的理解與認同。

二、淮陽布老虎文創研究現狀

（一）淮陽布老虎概述

布老虎是一種古代就已經在民間廣為流傳的傳統工藝品，它的存在源于民間百姓對虎圖騰的崇拜，被人們視為蘊含祈福寓意的民間藝術珍品?；搓柌祭匣⑴c淮陽太昊陵廟會有著密不可分的關系。太昊陵廟會又被稱為人祖廟會，起源于對祖先伏羲氏的崇拜。廟會期間，各式布老虎琳瑯滿目，是民眾爭相購買的熱門產品。人們不僅將布老虎視為子女健康成長的護身符，更將其置于家中，寓意驅邪避災、促進家族繁衍。淮陽布老虎有多種多樣的形態特征，包括單頭虎、雙頭虎、草帽虎、直臥虎等，它們神態各異，大小不一，在色彩上以黃色和紅色為主色調，輔以藍色（或綠色）、黑色、白色等，色彩豐富而和諧。值得注意的是，淮陽布老虎夸張了頭部，放大了眼睛和嘴巴，減少了對身體的刻畫，這種“不肖形似、但求神似”的藝術風格，彰顯了其獨特的藝術魅力和文化內涵。

（二）淮陽布老虎文創設計現狀

近年來，我國文創行業呈現出迅猛發展的態勢，多層次、多元化的特征日益顯著。關于淮陽布老虎的文化內涵和文創設計的研究，學術界也展開了諸多討論。魏珍在《淺析淮陽布老虎的審美意蘊》一文中對淮陽布老虎的歷史起源、造型藝術和審美意蘊等方面進行了深入的探討，揭示了淮陽布老虎獨特的審美意蘊和藝術特征，有助于我們理解和傳承這一珍貴的非物質文化遺產[3]?！痘D騰文化元素在現代文創產品中的應用研究——以淮陽布老虎為例》一文探討了虎圖騰元素在現代文創產品中的應用?；搓柌祭匣⑹腔D騰文化在非物質文化遺產中的獨特展現形式，我們要在保留淮陽布老虎的藝術特征和文化內涵的基礎之上，進行符合時代需求的現代文創產品的再創造[4]。通過對學術文獻的整理研究以及對市場現狀的深入剖析，我們不難發現淮陽布老虎文創的發展仍面臨諸多挑戰與問題。這些問題可大致歸納如下：

1.同質現象嚴重，特色定位模糊

經過對淮陽布老虎文創的實地考察和調研，我們發現淮陽布老虎文創在市場上并不罕見，但是銷售量卻并不可觀。布老虎文創的設計者和售賣者忽略了對文創產品本身獨特性和地域性的挖掘，導致現在市面上的文創大多僅停留在對圖形圖案的簡單粘貼應用上，未能深入挖掘布老虎內在的文化價值，比如在手機殼、徽章、馬克杯上進行簡單的布老虎圖案的粘貼（如圖1）。有些文創產品雖在視覺層面上更符合現代的藝術審美，但依舊缺乏獨屬于淮陽布老虎的特色定位，最終趨于同質化（如圖2）?；搓柌祭匣⑽膭摰脑O計由于缺乏明確的市場定位，導致大量外觀相似、缺乏內在價值的布老虎文創產品流入市場，品牌影響力驟減。

2.設計創意不足，形式缺乏創新

在文創產品層出不窮的現代社會，淮陽布老虎文創作為一種承載著深厚地域文化的產品，其設計創意和形式創新顯得尤為重要?，F有的布老虎文創的種類仍舊停留在擺件、掛件類，在載體形式上明顯缺乏創新（如圖3）。

在全球化、多元化的時代背景之下，消費者對于文創產品的偏好不僅僅只停留在文創產品的外觀，而更多聚焦在產品的文化內涵以及個性表達。就如故宮博物院推出的文創產品——十二花神香膏，以故宮掐絲琺瑯香盒為器型，香膏盒上采用花神衣作為紋飾，通過將花卉文化、節氣觀念以及傳統工藝與現代設計相結合，展現了東方美學的獨特魅力和傳統文化的深厚底蘊（如圖4）。這些文創設計不僅在外型上引人注目，在設計創意與文化內涵的表達上也推陳出新，對比淮陽布老虎的文創設計可以發現，布老虎設計創意與形式上的局限使得產品難以觸動消費者的情感，市場吸引力不足。

（三）圖像敘事在淮陽布老虎文創產品設計中的應用價值

圖像敘事是一種將圖形藝術與敘事技巧結合起來的設計方法，將圖像敘事引入淮陽布老虎文創設計研究不僅能夠豐富文創產品的內涵，賦予其新的生命力和市場價值，還可以增強消費者的情感體驗。設計師可以通過設計帶有故事性的圖案或者畫面，對色彩、形狀、場景等視覺元素進行傳承與創新，向用戶傳遞出深厚的情感因素并表現獨特的地域文化。設計師還可以在設計中加入家庭傳承、親情互動等情節，使用戶切身感受到溫馨的家庭氛圍和深厚的情感紐帶，增強消費者的情感體驗。就如故宮售賣的考古文創盲盒系列，選取了故宮八件稀世珍寶，在用戶沉浸式體驗文物挖掘的過程中，調動消費者的情感，使其體驗考古的樂趣（如圖5）。將圖像敘事理論引入淮陽布老虎的文創設計研究之中，不僅有利于更深層次地挖掘淮陽布老虎的文化內涵，還有助于增強品牌的核心競爭力。

三、基于圖像敘事的淮陽布老虎文創產品" " " " " " 設計原則與方法

（一）基于圖像敘事的淮陽布老虎文創產品設計原則

1.整體性

顧名思義，整體性原則適用于構建一個完整、連續且富有文化內涵的敘事體系。首先，要保證敘事主題的連貫與統一，圖像敘事的主題要貫穿整個布老虎文創的設計過程，無論是產品的外觀、功能、材質，都應圍繞這一主題展開。這種敘事主題的統一能夠確保設計在視覺上的連貫性，增強產品的辨識度。其次，在提取淮陽布老虎的圖形元素時，要注重在形式、色彩、比例等方面的相互協調，比如結合淮陽布老虎本身的藝術特征，將主題色定為黃色和紅色，在造型比例的選擇上延續淮陽布老虎頭大身小的藝術風格或者進行更符合現代審美的創新，確保它們構成一個和諧統一的整體。這種協調不僅有助于用戶迅速識別和連接不同的設計元素，還能增強產品的整體美感。

2.層次性

基于圖像敘事的理論背景，層次性原則主要體現在將畫面中不同視覺元素的色彩、大小、形狀、位置等按照明確層次結構進行安排，從而豐富淮陽布老虎文創產品的視覺表達，增強其敘事效果，提供更加深層次的用戶體驗。在視覺層次上，要注重區分主要視覺層次和次要視覺層次。主要視覺元素可以被放大并處于視覺中心，次要視覺元素可以當作背景和細節裝飾以增強畫面整體視覺效果。在敘事層次上，設計者需注重整體的概述和細節的展開，進而引導用戶置身于敘事情景中，實現產品與用戶的深度互動。例如，在淮陽布老虎的文創設計中，設計師可以先確定敘事主題，比如圍繞布老虎童年的回憶這一主題，在這個主線時間的故事敘述中，可以加入副線故事的敘述，如春節、端午節、中秋節等不同節日的布老虎回憶，構建出層次分明的敘事結構，增強文創敘事的條理性。

3.無意識性

無意識設計又被稱為直覺設計，由日本設計師深澤直人（Naoto Fukasawa）提出，強調將用戶的無意識行為轉化為可視設計。無意識性設計原則被廣泛應用于設計領域，如智能手機面部指紋解鎖、公共場所自動感應開門等，通過挖掘用戶潛意識的需求和行為習慣，提升用戶生活便捷度與愉悅感。在淮陽布老虎文創設計中，可以融入無意識原則，將布老虎形象中的不同紋樣進行展示，如花卉紋、云紋、魚紋等，利用熟悉的圖案引導用戶的情感變化，這些深入人心的圖案不僅引導著觀者的情感自然流轉，還深刻呼應了布老虎所承載的祛病避災、子孫滿堂的淳樸愿景，這正是淮陽布老虎文化最本質、最貼近人心的生命期許。這些直接而真摯的生命訴求跨越了界限，輕易觸動每個人的心弦，展現出普遍共鳴的力量[5]，同時結合布老虎應用場景喚起往日的溫馨回憶，強調用戶體驗與心理變化，優化情感互動效果。

（二）基于圖像敘事的淮陽布老虎文創產品設計方法

1.提煉圖像敘事主題

在文創產品的設計中，可以通過圖像來講述故事，傳遞淮陽布老虎的文化內涵。提煉并確定敘事主題是基于圖像敘事理論文創設計的首要任務，它決定了整個設計的設計風格與設計調性。極受歡迎的敦煌文創就分為不同的主題系列，如飛天系列、九色鹿系列、紋樣系列等，不同的系列有不同的側重主題，所呈現出的視覺效果和內在故事也不盡相同。設計師需要了解淮陽布老虎的文化背景、歷史發展與現狀，深入挖掘其潛在的文化內涵與藝術價值。布老虎背后關于伏羲與女媧的民間故事就可以嘗試作為一個主題系列，著重講述淮陽布老虎極具地方特色的起源傳說。一個明確的敘事主題可以為整個設計過程提供方向與靈感，使用戶和文創作品產生更深層次的情感共鳴。

2.確立敘事表述層次

在深入探討敘事構成的精髓并予以系統化梳理的過程中，對敘事的構成要素進行深入挖掘與有序組織，能夠確保文創產品的故事性與連貫性。將圖像敘事理論應用于淮陽布老虎文創產品的設計，用戶的情感體驗與內在偏好也應成為設計的核心考量。唐納德·諾曼（Donald Arthur Norman）的情感層次理論，即本能層、行為層與反思層的劃分，為這一設計過程提供了有力的理論支撐。本能層聚焦于用戶對文創產品的初步感知，產品的形狀、顏色與材質的選擇，是吸引用戶的首要因素；行為層則深入至用戶與產品的互動層面，涵蓋了產品的功能性、操作便捷性以及用戶在使用過程中的實際感受；反思層作為設計的最高境界，觸及了淮陽布老虎文創產品的精神文化內核，它促使用戶在體驗后深思產品的主題思想與文化意蘊，從而與產品建立更為深刻與持久的情感鏈接[6]。深澤直人設計的壁掛式CD機，其獨特的拉繩開關設計觸發了用戶關于童年拉繩開燈的回憶。與傳統照明體驗不同，此設計在每次拉動繩子時，不僅能引發視覺上的光影流轉，還會帶來一場聽覺音樂享受。該CD機不僅在使用時提供愉悅感受，更在體驗后激發用戶內心深處的童真記憶，伴隨悠揚樂聲久久回響。設計師應整合這三個層次，賦予文創產品在外形、功能和深層意義上的新價值。針對不同的受眾與主題，靈活調整表述層次，確保文創產品的邏輯嚴密與敘事連貫。

3.構建圖像敘事情節

敘事情節的構建是一個融合了文學、設計學和心理學的綜合環節，該環節不可或缺的就是角色的塑造。角色是故事情節的重要組成部分，承載著故事的情感和價值觀，因此設計出具有鮮明個性和動機的主要角色，再輔以獨特性格的配角，可以豐富敘事情節的深度和廣度。除此之外還需要圍繞核心主題故事進行主線情節的設定，確保故事的完整性和連貫性，在此基礎之上再設計副線情節，以補充和拓寬主線情節，增加故事的層次感。比如可以引入布老虎家族的概念，設置不同的家族角色，通過講述布老虎傳承的故事，展現家族親情以及淮陽布老虎這一非遺文化的藝術特征和在傳承過程中遇到的挫折與困難等。在故事整體框架的基礎上，進一步細化情節的發展過程，設置轉折點、沖突和懸疑要素，使故事引人入勝。

四、結語

隨著社會的不斷發展和進步，文創行業面臨著越來越多的挑戰，只有不斷深入挖掘文化產品的藝術特色與文化內涵才能提升文創產品的核心競爭力，將相關非遺文化、傳統手工藝發揚光大。文章梳理了圖像敘事理論的基本概念和淮陽布老虎的文化內涵，提出了一系列淮陽布老虎文創的設計方法，旨在通過圖像視覺化的敘事方式呈現淮陽布老虎的獨特魅力。從宏觀敘事主題的確立到具體情節的設計，實現了情感層次的遞進，讓作品不僅能在視覺上吸引用戶，更能夠在情感上打動人心。將圖像敘事理論應用在淮陽布老虎的文創設計當中，能夠從更深層次解析淮陽布老虎這一非物質文化遺產，拉近文創產品與用戶的情感距離，同時讓文創產品擁有豐富的文化內涵和獨特的故事性，創造出一種新的文化體驗。

參考文獻：

[1]馬全福.圖像敘事的發展流變與設計策略[J].包裝工程，2021（20）：252-259.

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[3]魏珍.淺析淮陽布老虎的審美意蘊[J].美術大觀，2013（10）：68.

[4]林靖云，唐莘芝.虎圖騰文化元素在現代文創產品中的應用研究——以淮陽布老虎為例[J].流行色，2022，（5）：19-21.

[5]劉曉琰，張禮敏.淮陽布老虎藝術形式與內涵美的架構：民俗信仰——兼論民俗信仰對民間美術藝術形態與審美的影響[J].山東社會科學，2012（3）：70-74.

[6]刁繼晴，孫亞云.文創產品的情感化敘事設計研究[J].機電產品開發與創新，2021（3）：151-154.

作者簡介：

許多多，鄭州大學美術學院美術學碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。

楊曉宇，鄭州大學美術學院美術學碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。