新質生產力視角下文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展：框架、機理和路徑

[摘 要] 發(fā)展數(shù)字經濟是新時代產業(yè)變革的戰(zhàn)略選擇，其以科技創(chuàng)新為第一生產動力，形成了以人工智能為核心生產要素的新質生產力，進一步推動我國數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展。在加快發(fā)展新質生產力的進程中，文化產業(yè)數(shù)字化實際上是新質生產力發(fā)展的產業(yè)實踐，著力點是數(shù)字經濟賦能文化產業(yè)、文化企業(yè)與技術創(chuàng)新的深度融合，需要充分發(fā)揮數(shù)字經濟下新質生產力的作用機制和應用空間。新時代，發(fā)展新質生產力有助于推動文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展，應強化四鏈融合創(chuàng)新、場景應用創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新，并基于文化產業(yè)供給側和需求側的優(yōu)化措施，在宏觀、中觀和微觀層面形成新發(fā)展階段新質生產力視角下的數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展實現(xiàn)路徑。

[關鍵詞] 數(shù)字經濟；新質生產力；數(shù)字文化產業(yè)；高質量發(fā)展

[DOI編號] 10.14180/j.cnki.1004-0544.2025.03.011

[中圖分類號] F062.9；G124" " " " " " " [文獻標識碼] A" " " "[文章編號] 1004-0544（2025）03-0105-10

新質生產力是指生產力的新水準、新質態(tài)，是生產力水準的質變1，具有顛覆性創(chuàng)新、較強融合性、高質量效能等特征2，是基于數(shù)字信息技術形成的全新生產方式。新質生產力實質上是集政治概念、學術概念和產業(yè)概念于一體的復合概念，表現(xiàn)為在百年未有之大變局推進下的國家競爭力的重要標志3。新質生產力能夠促進數(shù)字經濟與實體經濟深度融合，助力經濟生態(tài)創(chuàng)新性構建，是實現(xiàn)高質量發(fā)展的國家戰(zhàn)略①。特別是在數(shù)字時代背景下，新質生產力顯示出數(shù)字經濟對經濟高質量發(fā)展的作用力、推動力和支撐力，成為經濟發(fā)展的新動能，催生出新產業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。從供給和需求雙重視角切入，可以窺見我國社會生產力向新質生產力發(fā)展和轉變的演進過程和內涵新意，并在數(shù)字技術新變革時代為探索新質生產力的新源泉提供方向②。發(fā)展新質生產力是我國新時代推動社會經濟高質量發(fā)展的內在動力，能夠基于新興技術變革、生產要素轉變和產業(yè)優(yōu)化升級引領我國現(xiàn)代產業(yè)體系構建，推進社會經濟發(fā)展新模式生成。

一、歷史脈絡與理論基礎

人類社會的歷史就是一部生產力不斷系統(tǒng)性新質化推動的歷史③，從農業(yè)社會到工業(yè)社會再到數(shù)字社會，推動社會發(fā)展和進步的生產要素也在不斷變化中。從土地、勞動、資本等要素發(fā)展到以數(shù)據(jù)、知識、科技等為主要生產要素，社會發(fā)展從資源要素驅動發(fā)展到技術創(chuàng)新驅動，人類社會實現(xiàn)了社會組織方式變革和跨越式發(fā)展（見表1）。每一次工業(yè)革命都促進了生產方式的變革，借助科技發(fā)展迭代提升，科技對生產力的影響呈現(xiàn)從“加數(shù)效應”到“乘數(shù)效應”再到“冪數(shù)效應”的遞進④，推動質量變革、效率變革、動力變革⑤，引導社會發(fā)展進入高質量新發(fā)展階段。從傳統(tǒng)生產力到新質生產力演變的過程中，我國產業(yè)從低效率、高能耗轉向高效率、高效能的高質量發(fā)展模式，使我國在新一輪科技革命中實現(xiàn)產業(yè)升級和生產力躍升，為我國在全球競爭中贏得自身優(yōu)勢提供指引。

數(shù)字經濟是新時代產業(yè)變革的戰(zhàn)略選擇，以科技創(chuàng)新為第一生產動力，讓數(shù)字創(chuàng)新在高質量發(fā)展中起到主導作用，形成了以人工智能為核心生產要素的新質生產力，從而推動新質生產力成為我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新來源。從需求端來看，與傳統(tǒng)生產力不同，新質生產力強調居民需求與生產能力的精準匹配，且能夠跟隨需求變化而進行動態(tài)調整，凸顯新質生產力的匹配機制。從供給端來看，除了傳統(tǒng)生產要素，新質生產力強調數(shù)據(jù)等新興生產要素的作用機制，突出生產要素供給的關注點從數(shù)量轉向質量，強化新質生產力在產業(yè)創(chuàng)新中的優(yōu)化機制。人工智能（AI）大模型規(guī)模化應用是新質生產力的重要來源，推動新質生產力加快發(fā)展⑥。數(shù)據(jù)要素是新質生產力賦能產業(yè)升級的核心來源，通過數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應并與其他要素協(xié)同作用來優(yōu)化產業(yè)結構，實現(xiàn)生產力躍遷和經濟高質量發(fā)展。因此，新質生產力區(qū)別于傳統(tǒng)生產力，這個戰(zhàn)略性概念賦能各產業(yè)在數(shù)字經濟時代實現(xiàn)結構優(yōu)化和質量躍遷，推動我國社會經濟高質量發(fā)展和向高級形態(tài)演進。

在人工智能嵌入下的經濟發(fā)展情景中，文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中如何有效避免文化資源供需錯配、市場主體創(chuàng)新動力偏弱、科技應用場景識別緩慢、數(shù)字專業(yè)人才供給不足等問題還需深研。從文化產業(yè)供給側改革到需求側變革，文化產業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展面臨著全新的不確定性，生產者和消費者同時面臨新的挑戰(zhàn)。一方面，文化產業(yè)鏈發(fā)生重大變化，需要探索如何借助技術創(chuàng)新和場景應用，為文化產品和服務供給帶來新的變革，更好地滿足人民在物質產品和精神需求層面的雙重需要。另一方面，文化消費內需拉動經濟發(fā)生了改變，如何提升個體文化消費內涵和質量以及增進人民幸福感值得新的思考。新質生產力發(fā)展順應了經濟發(fā)展轉型過程中所必須具有的人文關懷需要，為文化產品品質提升和文化消費需求滿足提供了新的選擇和路徑。在數(shù)字經濟時代，探討新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化的有效途徑，可以促進文化與科技深度融合，并為實體經濟發(fā)展注入動力，對于我國文化產業(yè)向價值鏈高端躍遷，實現(xiàn)高效率和高質量發(fā)展以及文化強國建設具有重要意義。

二、新質生產力與文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展邏輯框架

數(shù)字時代，新質生產力代表著新動能、新效能和新載體，代表著社會生產力和經濟發(fā)展方向，是一種全新的發(fā)展方式和經濟形態(tài)。一方面，要加快培育新質生產力，形成新發(fā)展格局中的動力勢能，從而提升生產效率，推動產業(yè)發(fā)展效能，并拓展數(shù)字技術應用場景。另一方面，更要利用新質生產力賦能社會經濟發(fā)展，體現(xiàn)我國新發(fā)展理念的先進性。數(shù)字經濟推動文化產業(yè)高質量發(fā)展是新時代我國中國式現(xiàn)代化進程的重要手段，也是文化強國建設的必由之路1。數(shù)字時代文化產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)融合、產品和服務快速迭代、網絡平臺組織形態(tài)和產權主體多元等特征2，而新質生產力為文化產業(yè)發(fā)展帶來新技術、新業(yè)態(tài)和新場景，能夠引導文化產業(yè)逐步升級、效率變革和動力革新，強化技術創(chuàng)新和數(shù)據(jù)要素在文化產業(yè)現(xiàn)代體系構建中的作用，滿足數(shù)字時代下人民美好生活新需求，為推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展提供新路徑。

（一）新質生產力作為新動能，形成生產力組成要素

從經濟學的投入—產出視角來看，新質生產力代表著生產要素發(fā)生質的變化。新質生產力在促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中，不僅追求產業(yè)規(guī)模的擴張，更重視文化產品和服務品質的提升，實現(xiàn)人文經濟的可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化賦能生產要素在文化產品生產過程中替換其他傳統(tǒng)投入要素，使文化產業(yè)要素價值增加，從而促進文化產業(yè)規(guī)模化、集約化和綠色化生產方式形成。國務院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》明確提出要發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價值3，將作為生產要素的數(shù)據(jù)要素嵌入到文化產業(yè)柔性化生產、定制化消費和精準性傳播等不同環(huán)節(jié)，可以提升文化產業(yè)各參與主體間的協(xié)同效率。從生產力組成要素來看，數(shù)字科技推動文化產業(yè)從業(yè)者、文化資源和文化消費者三個要素緊密結合，突出生產要素的組合功能，并作用于從業(yè)者數(shù)字素養(yǎng)提升、文化資源數(shù)字化轉化和文化消費數(shù)字升級等文化生產體系，為文化產業(yè)發(fā)展培育新動能。

（二）新質生產力體現(xiàn)新效能，促進文化產業(yè)轉型升級

從數(shù)字經濟的技術—經濟范式來看，新質生產力蘊含著生態(tài)內涵和可持續(xù)發(fā)展特征。文化產業(yè)數(shù)字化實際上是新質生產力賦能文化產業(yè)各個環(huán)節(jié)，著力點是數(shù)字經濟賦能文化產業(yè)、文化企業(yè)與技術創(chuàng)新的深度融合，力圖充分發(fā)揮數(shù)字經濟下新質生產力的作用機制和應用空間。在文化產業(yè)數(shù)字化升級過程中，新質生產力能夠打破生產要素的規(guī)模報酬遞減規(guī)律，使得傳統(tǒng)生產要素突破時空限制，前瞻式推進新一代信息技術在文化產業(yè)領域的廣泛使用，從而提高文化產業(yè)產出效率和效能。相比于傳統(tǒng)生產力，新質生產力強調提升文化產業(yè)全要素生產率，從借助勞動力和原材料的生產模式轉向創(chuàng)意設計的智力投入。如由電視機制造到電視節(jié)目內容輸出，實現(xiàn)文化產品從文化制造向文化創(chuàng)造轉變，促進文化產業(yè)轉型升級。數(shù)字經濟下，科技和內容雙重創(chuàng)新促進文化產業(yè)價值鏈提升，有效帶動了文化產業(yè)各環(huán)節(jié)優(yōu)化，促進文化產業(yè)價值增值并向高端攀升，為文化強國建設注入了強大動力。

（三）新質生產力催生新載體，推動現(xiàn)代文化產業(yè)體系構建

從社會發(fā)展的實踐邏輯來看，新質生產力集合了理念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新。文化產業(yè)培育新質生產力的方向是發(fā)展新興文化產業(yè)，順應新質生產力的形成方向，建設現(xiàn)代化文化產業(yè)體系，借助移動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、云計算等信息技術帶動文化產業(yè)鏈變革。一方面，要以科技創(chuàng)新為依托，利用數(shù)字信息技術對傳統(tǒng)文化產業(yè)進行全方位變革，推動文化產業(yè)發(fā)展模式和文化企業(yè)組織形態(tài)改變，實現(xiàn)文化產業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，須推動新科技與文化產業(yè)深度融合，促進傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的數(shù)字化創(chuàng)新，深入推進新興文化產業(yè)集群發(fā)展和數(shù)字文化產業(yè)化發(fā)展，引領文化產業(yè)體系升級方向，建立現(xiàn)代文化產業(yè)體系專業(yè)化推進機制，使得數(shù)字文化產業(yè)成為新質生產力發(fā)展的產業(yè)載體之一，最終形成新文化產業(yè)體系。

綜上，如圖1所示，在新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展中，應以“新”“質”“力”為引力，促進文化產業(yè)數(shù)字化產業(yè)融合創(chuàng)新、重塑文化產業(yè)數(shù)字化應用場景空間和推動文化產業(yè)數(shù)字化區(qū)域協(xié)同發(fā)展。在國家戰(zhàn)略宏觀層面、產業(yè)融合中觀層面和要素升級微觀層面，都要創(chuàng)新文化產業(yè)數(shù)字化在新質生產力作用下的實踐路徑。

三、新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內在機理

新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化，主要關涉產業(yè)融合創(chuàng)新、場景應用創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同躍升等層面，基于“文化+數(shù)據(jù)+資本+人才”深度交叉融合提升傳統(tǒng)文化產業(yè)結構升級和培育新興數(shù)字文化產業(yè)，凸顯新質生產力在新發(fā)展格局中蘊含的創(chuàng)新要素。傳統(tǒng)要素驅動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式已經進入瓶頸區(qū)，迫切需要新型要素融合進入新發(fā)展模式。新質生產力強調“新”和“質”的轉變，具有強大的融合能力，其作用機制就是推動傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化、網絡化、信息化和智能化轉變。新質生產力以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu)，本質是先進生產力1。對于文化產業(yè)而言，應以“新”“質”“力”促進文化要素深化、數(shù)字技術嵌入和傳統(tǒng)產業(yè)迭代，利用新型生產力提升文化產業(yè)發(fā)展質量，促進文化產業(yè)數(shù)字化轉型和升級。

（一）以“新”為引擎，促進文化產業(yè)數(shù)字化“四鏈”融合創(chuàng)新

數(shù)字經濟、共享經濟、文化創(chuàng)意經濟等新興產業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，為新質生產力提供了創(chuàng)新空間2。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是國家統(tǒng)計局發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產業(yè)分類（2018）》九大領域之一，產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈等方面的“四鏈融合”創(chuàng)新，可以推動戰(zhàn)略性新興產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展3，實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展的高效耦合。

首先，產業(yè)鏈是新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化的關鍵要素。加強生成式人工智能（AIGC）在文化產業(yè)發(fā)展中的應用，可以打破信息孤島，利用大數(shù)據(jù)和算法來收集、整理和匹配文化產業(yè)鏈信息，促進數(shù)據(jù)流通和共享，提升文化產業(yè)資源配置效率，推動文化產業(yè)鏈柔性化發(fā)展。生成式人工智能在技術變革層面改變了傳統(tǒng)生產關系，革新了文化消費范式，極大地提高了文化企業(yè)生產效率，為文化市場優(yōu)化和升級創(chuàng)建了更多的應用場景。AIGC主要通過輸出文本、圖片、音頻、視頻等內容來豐富文化內容的生產和創(chuàng)作，同時優(yōu)化文化傳播和營銷，實現(xiàn)用戶精準畫像生成和細分市場分析，引發(fā)文化市場生態(tài)重塑。對于傳統(tǒng)文化制造而言，新質生產力可以通過技術嵌入來促進文化制造向數(shù)智化轉變，提高文化制造產品附加值，延伸文化產業(yè)鏈并提升整體競爭力。

其次，創(chuàng)新鏈是新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化的發(fā)展動向。《關于促進人工智能和實體經濟深度融合的指導意見》強調利用人工智能激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，探索創(chuàng)新成果應用轉化模式，構建跨界融合的發(fā)展態(tài)勢4。OpenAI作為創(chuàng)新型科技企業(yè)代表，其ChatGPT（人工智能語言）、Sora（視頻生成模型）等產品改變了文化產品內容生成模式。科技公司DeepSeek體現(xiàn)了中國式的科技創(chuàng)新，其研發(fā)的大語言模型可以快速生成符合中國用戶需求的各類內容文本，通過技術創(chuàng)新和跨界合作，可以推動數(shù)字游戲、數(shù)字動漫、文化旅游等數(shù)字文化產業(yè)的內容創(chuàng)意和創(chuàng)作，從而提升文化產品開發(fā)的效能。新質生產力依托科技創(chuàng)新，重塑文化產業(yè)發(fā)展的構成要素。數(shù)據(jù)決策融入文化產業(yè)生產和消費，接入工業(yè)互聯(lián)網和服務互聯(lián)網的文化企業(yè)依托數(shù)字化平臺參與研發(fā)和生產，提供高質量文化產品數(shù)字化服務，在“0到1”創(chuàng)新應變下，順應數(shù)字時代消費者個性化和定制化需求，形成以“以人為本”為核心的文化產品創(chuàng)新供給體系。

再次，人才鏈是新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化的關鍵目標。在加快推動新質生產力賦能文化產業(yè)發(fā)展過程中，將文化產業(yè)人力資源要素投入從數(shù)量規(guī)模增長轉變?yōu)橘|量驅動，能夠助力文化產業(yè)從量的發(fā)展轉向質的提升。人才是推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的第一要素，文化產業(yè)是創(chuàng)新驅動、創(chuàng)意引領的產業(yè)類型，需要兼具文化素養(yǎng)、技術意識和產業(yè)模式的跨學科綜合人才。推動立足于文化資源開發(fā)、產品技術創(chuàng)新和滿足公眾需求的高素質生產者和經營者培養(yǎng)模式，以及“文化+科技+運營+管理”的四位一體人才隊伍建設和培育機制，方能推動形成新時代文化產業(yè)發(fā)展的主力軍。全國數(shù)字文化產業(yè)專業(yè)碩士試點工作，是文化產業(yè)人才隊伍建設的探索路徑之一，也是培養(yǎng)新質生產力的切入點。其以文化產業(yè)人才鏈來融合產業(yè)鏈、促進創(chuàng)新鏈和打通資金鏈，形成了由文化企業(yè)、科研院所、高等院校等組成的文化產業(yè)領域的人才圈層，優(yōu)化了人才環(huán)境，為文化產業(yè)現(xiàn)代體系構建提供了支持。

最后，資金鏈是新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化的實踐進路。以新質生產力指導文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展實踐，文化是核心要素，科技是增值要素，金融是支撐要素，三者相互作用以激發(fā)文化產業(yè)創(chuàng)新。金融作為文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障，為文化產業(yè)提供必要的資金支持，從而推動文化產業(yè)實現(xiàn)質量飛躍發(fā)展。具體來看，對于智能旅游而言，其可以充分利用先進技術促進全方位智能文化旅游產品或服務的設計和構建，為文化旅游產業(yè)發(fā)展拓展新路徑；對于文化創(chuàng)意產業(yè)，在城市空間上進行投入和建設，衍生出城市文化產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)；對于國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，緊扣文化資產數(shù)字化，重構文化產業(yè)內容生成和消費范式，活化我國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀資源等。總體上，資金鏈的暢通為文化產業(yè)技術應用提供了更多樣更全面的政策補貼和新興數(shù)字金融模式，提升了文化產業(yè)數(shù)字化轉型過程中社會資本的吸引能力，保障了文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的長期性。

在新質生產力發(fā)展理念下，文化產業(yè)“四鏈”融合創(chuàng)新，不僅在于推動傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型，也作用于新興文化產業(yè)發(fā)展。由此，文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展需要構建以人工智能嵌入產業(yè)鏈為核心，以數(shù)據(jù)要素決策的創(chuàng)新鏈為引領，以文化人才資源培育為保障，以創(chuàng)新資金模式為依托的文化產業(yè)發(fā)展綜合體，實現(xiàn)在中國式現(xiàn)代化過程中文化產業(yè)領域新質生產力的價值體現(xiàn)。

（二）以“質”為引領，重塑文化產業(yè)數(shù)字化應用場景空間

2022年，科技部等六部門印發(fā)的《關于加快場景創(chuàng)新以人工智能高水平應用促進經濟高質量發(fā)展的指導意見》表明場景創(chuàng)新應用是推動傳統(tǒng)產業(yè)智能化和數(shù)字化轉型發(fā)展的重要抓手1。場景創(chuàng)新是技術創(chuàng)新驅動需求提升的重要引擎，面向產業(yè)發(fā)展、市場需求和生態(tài)體系構建。以“質”為引領，通過傳統(tǒng)文化產業(yè)和新興文化產業(yè)之間轉型升級，促進數(shù)字技術在傳統(tǒng)文化產業(yè)和新興文化產業(yè)中的協(xié)同應用，能夠幫助文化市場適應發(fā)展新需求，提升文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展質量。與傳統(tǒng)文化產業(yè)相比，新興文化產業(yè)的發(fā)展意味著生產力水平的不斷躍升，因而培育和壯大數(shù)字文化產業(yè)表征著具有更高的技術含量和產生更顯著的價值增值。其以數(shù)字賦能為手段，以場景應用為載體，以“質”引領文化產業(yè)向智能化和高端化發(fā)展，推進文化產業(yè)數(shù)字化體系建設和實現(xiàn)戰(zhàn)略性產業(yè)多維價值。

其一，加強新質生產力在文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的適用力。文化企業(yè)是數(shù)字技術場景應用的主導者，在新質生產力賦能場景創(chuàng)新驅動中發(fā)揮著重要作用。文化創(chuàng)意與信息技術有直接聯(lián)系，是因為信息技術是交流和傳播知識經驗和情感的基本工具。從審美情感到認知和教育價值，文化資產是無形的，涉及的是定性的文化體驗，許多文化企業(yè)依賴于用戶產生的情感偏好。因此，在數(shù)字時代使員工成為文化企業(yè)影響力網絡的一部分，將情感融入商業(yè)戰(zhàn)略對于文化企業(yè)來說至關重要1。從文化企業(yè)層面來說，企業(yè)需要立足新技術系統(tǒng)開發(fā)和應用，提升數(shù)字文化產品和服務的效能，更好地滿足當下的文化消費需求。數(shù)字文化產品生產者需要不斷提升數(shù)字技能和科技素養(yǎng)，促進工業(yè)互聯(lián)網、服務互聯(lián)網與消費互聯(lián)網有機融合，推動文化企業(yè)加速向數(shù)字化和網絡化方向演進發(fā)展。其中，國有企業(yè)承擔著新質生產力在國家發(fā)展方略中的重要功能2，尤其國有文化企業(yè)，肩負社會責任和經濟價值雙重使命，需要在推動新質生產力促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中不斷探索產業(yè)組織形態(tài)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新，成為體現(xiàn)國家文化價值和世界影響力的中心環(huán)節(jié)和主導力量。

其二，推動新質生產力在文化組織形態(tài)迭代中的引導力。數(shù)字技術在文化產業(yè)場景創(chuàng)新中表現(xiàn)為以數(shù)字技術創(chuàng)新性應用為核心，以文化產品和服務供需匹配為目標，實現(xiàn)數(shù)字技術賦能文化產業(yè)管理組織和商業(yè)模式迭代更新的過程。具體而言，是基于數(shù)據(jù)賦能，協(xié)作收集和分析文化市場需求，從而進行數(shù)字技術在文化產業(yè)應用中的場景識別，提升用戶沉浸式文化體驗。比如，在區(qū)塊鏈技術賦能下，打造創(chuàng)意、生產、傳播和消費全鏈條文化市場生態(tài)體系，對內引導優(yōu)質內容生產以及優(yōu)化政府監(jiān)管的同時，基于區(qū)塊鏈建構對外講好中國故事的新型路徑3，以此促進文化價值最大化生成和傳播。并在此基礎上，根據(jù)文化產業(yè)不同細分行業(yè)進行數(shù)字技術適配和場景應用融合，將信息技術納入文化企業(yè)運行模式，促進文化企業(yè)組織敏捷性和協(xié)同性運作，推動數(shù)字文化產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展。同時，要充分運用數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)文化，催生新的文化產業(yè)業(yè)態(tài)，激發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化新活力，形成文化產業(yè)發(fā)展的內生動力。由此，在綜合考量經濟和社會雙重價值基礎上，才能推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展與文化繁榮同步實現(xiàn)4。

其三，促進新質生產力在文化產業(yè)融合發(fā)展中的作用力。以建立現(xiàn)代文化產業(yè)體系為載體，促進新質生產力對于文化產業(yè)與農業(yè)、工業(yè)等聯(lián)動發(fā)展，整體推動各個產業(yè)按照行業(yè)規(guī)律融合發(fā)展，實現(xiàn)產業(yè)間協(xié)同發(fā)展。新質生產力可以促進文化產業(yè)間以及文化產業(yè)與相關產業(yè)深度融合，并基于數(shù)字技術應用直接促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展，同時也與傳統(tǒng)文化產業(yè)相結合，促進文化產業(yè)新業(yè)態(tài)生成和創(chuàng)新發(fā)展。國家數(shù)據(jù)局等部門發(fā)布的《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》旨在充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應，促進數(shù)據(jù)多場景應用5。對于文化產業(yè)而言，將數(shù)據(jù)要素與文化旅游有機結合，提升文化和旅游產業(yè)數(shù)智化發(fā)展水平，形成對應生態(tài)。新質生產力能夠協(xié)同科技創(chuàng)新助力文化產業(yè)擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，通過AIGC在文化旅游產業(yè)中應用，提升文化旅游質量和效率，更好地凸顯地區(qū)文化魅力，通過數(shù)字化技術促進文化旅游產業(yè)深度融合，形成數(shù)字博物館、元宇宙產業(yè)等新興發(fā)展業(yè)態(tài)。

（三）以“力”為引導，推動文化產業(yè)數(shù)字化區(qū)域協(xié)同躍升

區(qū)域經濟發(fā)展不均衡和不充分是我國實現(xiàn)高質量發(fā)展過程中無法回避的現(xiàn)實問題，“加快形成新質生產力”為區(qū)域經濟轉型和協(xié)同發(fā)展提供了行動指南1，新質生產力強調了科技創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)同的新發(fā)展理念。國家在制度層面為新質生產力創(chuàng)設了前所未有的適用環(huán)境，文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展要確保生產力創(chuàng)新驅動下的內涵增長，實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展協(xié)同躍升。

一是形成文化企業(yè)數(shù)字化區(qū)域協(xié)同聯(lián)動創(chuàng)新。新質生產力促進文化產業(yè)發(fā)展，立足點應落在解決文化企業(yè)發(fā)展過程中“大而不強”“多而不精”“散而不聚”等問題，推進文化企業(yè)跨區(qū)域協(xié)作，促進文化企業(yè)上下游創(chuàng)新聯(lián)動，體現(xiàn)協(xié)調發(fā)展的實踐要求。同時，推動國有文化企業(yè)同國家文化數(shù)據(jù)戰(zhàn)略協(xié)同聯(lián)動，集中優(yōu)秀文化資源進行原創(chuàng)性開發(fā)和利用，培育文化產業(yè)核心競爭力，為國際競爭和合作提供強有力保障，讓國有文化企業(yè)成為文化產業(yè)鏈的“鏈長”。“獨角獸”文化企業(yè)是推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵推動力，要充分利用數(shù)字技術推動專精特新、“獨角獸”等新興文化科技企業(yè)的創(chuàng)新能力提升，讓擁有核心技術和產品品質的文化科技企業(yè)處于文化產業(yè)供應鏈的關鍵環(huán)節(jié)，為不同類型的文化和科技企業(yè)提供定制化、差異化的數(shù)字科技金融解決方案，引領文化產業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，形成示范效應。

二是構建文化市場跨領域、跨部門合作共同體，使新質生產力促進文化市場連接，為不同區(qū)域實體文化企業(yè)和虛擬文化市場提供更多的關聯(lián)。科技創(chuàng)新推動區(qū)域文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展需要加快建設全國統(tǒng)一文化大市場，提升文化市場效率，減少因不確定性因素帶來的交易風險。如建立多樣化的文化市場聯(lián)動平臺，強化新質生產力的滲透性和融合性，增強數(shù)字文化產品和服務的規(guī)模優(yōu)勢，釋放數(shù)字文化市場潛力，消除不同市場要素自由流動阻滯和市場分割現(xiàn)象，將文化產業(yè)區(qū)域間產品流、信息流、資金流等與文化產業(yè)鏈融合，構建統(tǒng)一的文化要素市場，為文化企業(yè)提升循環(huán)效率提供保障，增強文化產業(yè)整體競爭力。

三是推動數(shù)字文化產業(yè)虛擬集群化發(fā)展，這一模式的核心在于以數(shù)字文化企業(yè)為多元創(chuàng)新主體，不斷促進科技成果應用轉化。從工業(yè)社會到數(shù)字社會，“算力”代替了“電力”成為產業(yè)發(fā)展和社會進步的新動力，推動數(shù)字產業(yè)現(xiàn)代體系構建和高質量發(fā)展新范式。一方面依托人工智能大模型，逐步建立文化產業(yè)虛擬集群，推動公共文化數(shù)據(jù)共享平臺打造，形成虛擬技術創(chuàng)新社區(qū)，降低關鍵性共性技術協(xié)同成本，實現(xiàn)去中介化交易模式，激發(fā)跨區(qū)域協(xié)同交流。另一方面促進文化產業(yè)與實體經濟融合發(fā)展，充分發(fā)揮數(shù)字文化產業(yè)生態(tài)的“飛輪效應”和“長尾效應”2，使生產要素和產業(yè)集群得以互聯(lián)互通，實現(xiàn)數(shù)字文化產業(yè)虛擬集群和云端集聚的最大價值。新質生產力促進文化產業(yè)發(fā)展需要因地制宜，根據(jù)各地區(qū)文化資源稟賦、產業(yè)發(fā)展類型、數(shù)字基礎設施建設等差異，培育具有地方特色的文化產業(yè)園區(qū)集群。加強數(shù)字技術在文化產業(yè)虛擬集群中的作用，發(fā)揮文化產業(yè)關聯(lián)帶動效應，突破地理空間限制，實現(xiàn)區(qū)域數(shù)字文化產業(yè)的質性飛躍，形成區(qū)域協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新合力。

四、新質生產力視角下文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的實現(xiàn)路徑

文化產業(yè)兼顧物質文明和精神文明雙重屬性，是新質生產力助推產業(yè)發(fā)展的實踐載體。如何提高文化產業(yè)科技含量，廣泛應用先進技術，增強文化產品和服務的體驗性，滿足人民群眾對美好生活追求的實現(xiàn)，這對于文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了新的要求。聚焦新質生產力視角下的文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展“四鏈”融合、場景應用與區(qū)域創(chuàng)新，通過文化產業(yè)供給側和需求側的優(yōu)化措施，形成新時代文化產業(yè)高質量發(fā)展的實踐路徑。新質生產力通過在宏觀層面強化頂層設計和戰(zhàn)略引導、在中觀層面強調創(chuàng)新驅動和產業(yè)融合、在微觀層面推動要素升級和價值共創(chuàng)等，為文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供了新發(fā)展范式轉變的實現(xiàn)路徑。

（一）立足宏觀：瞄準國家文化大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，構建國家文化創(chuàng)新體系

借助新質生產力的演進性特征，在宏觀頂層設計層面，推動政策引導傳統(tǒng)文化產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)的迭代創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮政府職能部門與文化市場的協(xié)同作用。在供給側推動文化生產要素流通和共享，打破鄉(xiāng)村文化產業(yè)數(shù)據(jù)孤島，引導數(shù)字文化產品有效供給增加，促進區(qū)域文化產業(yè)數(shù)字化融合發(fā)展，建立跨區(qū)域和跨行業(yè)的文化數(shù)據(jù)信息交互平臺，重構數(shù)字文化產業(yè)主體生態(tài)體系，提供高品質的數(shù)字文化產品和服務。在需求側加快人工智能等在文化消費等領域的應用，充分挖掘數(shù)字要素對文化需求驅動機制，創(chuàng)新文化消費場景，提升文化消費質量，推動數(shù)字文化產品定制化生產和網絡化服務，形成文化需求對供給的精準定位和反向推動。

在國家文化大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實踐層面，推動國家公共文化數(shù)據(jù)在文化產業(yè)的共享使用和監(jiān)管，使文化產業(yè)鏈上下游企業(yè)以及國有、中小微企業(yè)能夠獲取和合理利用產業(yè)數(shù)據(jù)，避免文化市場主體間數(shù)字鴻溝拉大。文化產業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展，強化數(shù)據(jù)要素的連續(xù)性創(chuàng)新過程，幫助文化企業(yè)“在干中學”，積極進行科技創(chuàng)新，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)要素在文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的驅動作用，形成文化產業(yè)與其他產業(yè)間的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，為構建國家文化創(chuàng)新體系提供支撐。

加快國家文化大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實施，推進數(shù)字基礎設施建設和文化創(chuàng)新體系構建，發(fā)揮新質生產力在數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展中的促進作用，以滿足數(shù)字時代人民對于美好生活的追求。加快新質生產力在文化產業(yè)發(fā)展中的應用，以文化企業(yè)與科技企業(yè)深度融合為“點”，帶動文化科技與場景應用融合的“線”，從而助力創(chuàng)新驅動下的文化強國和科技強國雙重目標實現(xiàn)，推動社會經濟“面”向新發(fā)展階段。

（二）聚焦中觀：促進數(shù)字技術全面應用，促進文化科技與文化產業(yè)深度融合

借助新質生產力的適用性特征，發(fā)揮其對行業(yè)融合發(fā)展的推動作用，促進不同產業(yè)間的互融共促，衍生文化產業(yè)高附加值業(yè)態(tài)，推動文化產業(yè)鏈升級，重塑文化產業(yè)與相關產業(yè)發(fā)展邊界，為新質生產力賦能經濟發(fā)展提供文化產業(yè)基礎。在此基礎上，既要重視傳統(tǒng)文化產業(yè)業(yè)態(tài)與新質生產力的共生融合，加快傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級，也要促進新興數(shù)字技術與文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)的深度融合，優(yōu)化新興文化產業(yè)供給體系。

以優(yōu)化產業(yè)為目標，實現(xiàn)文化產業(yè)提質增效。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一，是文化產業(yè)數(shù)字化面向全球經濟的先進驅動力，是文化產業(yè)新的增長點，通過傳統(tǒng)文化產業(yè)的數(shù)字化轉型形成推動數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新路徑。加快培育數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，推進數(shù)字內容、數(shù)字媒體、數(shù)字文化等生產和傳播，提升文化價值和社會影響力1。促進數(shù)字技術在文化產業(yè)中的全面應用，從傳統(tǒng)生產力躍升至新質生產力的作用階段，利用元宇宙等虛擬現(xiàn)實技術推動文化產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈等多鏈融合和跨鏈融合，強化“數(shù)實融合”。利用人工智能、云計算等數(shù)字技術與數(shù)字平臺間的迭代創(chuàng)新，加強文化產業(yè)與場景應用的深度融合，推動數(shù)字時代文化產業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，也為加快發(fā)展新質生產力提供產業(yè)動力來源。

以市場需求為導向，鼓勵和支持文化市場主體提升新質生產力的發(fā)展動能，創(chuàng)造多樣化的文化需求場景，圍繞數(shù)字技術場景應用和產業(yè)迭代形成文化產業(yè)價值增長的可持續(xù)發(fā)展。借助AI大模型工具，加強文化企業(yè)培訓，精準識別和激勵文化主體參與科技研發(fā)創(chuàng)新，與文化產業(yè)場景融合創(chuàng)新實現(xiàn)價值共創(chuàng)。此外，通過數(shù)字技術創(chuàng)新推動文化產業(yè)創(chuàng)新，形成文化產業(yè)競爭優(yōu)勢。在新質生產力推動下，依托數(shù)字文化產業(yè)生態(tài)體系，助力文化要素資源充分流動，實現(xiàn)文化需求與文化供給的有效對接，提升文化產業(yè)資源配置效率。

（三）實踐微觀：根植數(shù)據(jù)生產要素升級，實現(xiàn)多元主體價值共創(chuàng)

借助新質生產力的協(xié)同性特征，以數(shù)字技術為引領有效促進文化企業(yè)跨界協(xié)同發(fā)展，借力移動互聯(lián)網、物聯(lián)網等，強化文化企業(yè)生產要素的緊密協(xié)同，形成有效的協(xié)作平臺和融合機制，構建多維共生的多元價值主體生態(tài)體系，最大程度發(fā)揮新質生產力的潛能。凝聚不同文化主體的創(chuàng)新能力，形成新質生產力推動文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的合力，充分發(fā)揮文化企業(yè)、政府部門、行業(yè)機構、科研機構等不同主體的優(yōu)勢，建立科研合作和數(shù)據(jù)共享創(chuàng)新平臺，促進文化資源要素協(xié)同創(chuàng)新和價值主張，提高知識產權的轉化效率，推動創(chuàng)新型文化產品的落地應用。

充分發(fā)揮數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代生產要素的多維價值，推動數(shù)據(jù)要素在文化產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的賦能作用，進而促進新質生產力的實現(xiàn)。在文化創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化，形成文化資源活化利用的核心來源，帶動文化要素創(chuàng)新。在文化消費環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)精準匹配用戶文化需求，尤其是契合Z世代消費群體個性化的需求特征，建立Z世代人群的消費畫像和偏好記錄數(shù)據(jù)庫，提升青年一代文化消費品質并促進文化傳承和創(chuàng)新。

人才是發(fā)展新質生產力的首要要素，強化重點領域數(shù)字化人才培養(yǎng)是新質生產力發(fā)揮作用力的支撐。適應文化產業(yè)新質生產力發(fā)展需要立足于數(shù)字文化人才高地建設，集聚數(shù)字文化產業(yè)高端創(chuàng)新人才，促進各類文化人才進入新質生產力發(fā)展新領域。在國際聯(lián)合、校企聯(lián)動、產教融合、科教協(xié)同等推動下，培育和建立文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展人才庫。在各階段教育環(huán)節(jié)構建數(shù)字素養(yǎng)培養(yǎng)機制，促進數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術等相關專業(yè)與其他學科專業(yè)的人才聯(lián)動培養(yǎng)，優(yōu)化數(shù)字經濟等新興專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，提升文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力生成。

五、結語

新質生產力的提出和應用對于我國構建現(xiàn)代產業(yè)體系、協(xié)調區(qū)域發(fā)展以及推進高質量發(fā)展具有重要意義。從宏觀看，新質生產力代表國家戰(zhàn)略，體現(xiàn)了數(shù)字生產力，是文化遺產與現(xiàn)代科技結合的發(fā)展方向。從中觀看，新質生產力推動產業(yè)革命，體現(xiàn)了高階生產力，是科技要素與產業(yè)深度融合的發(fā)展路徑。從微觀看，新質生產力促進要素升級，體現(xiàn)了算力生產力，是生產方式與人才素養(yǎng)共促的發(fā)展實踐。新質生產力培育的關鍵在于推動科技創(chuàng)新在產業(yè)優(yōu)化升級中的作用，實現(xiàn)生產力質的躍遷，形成數(shù)字時代經濟發(fā)展新范式，有利于促進社會進步和共同富裕。新質生產力成為推動文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新動能，以科技創(chuàng)新和創(chuàng)意應用作為經濟增長引擎，培育新型數(shù)字化專業(yè)人才，推動數(shù)字文化產業(yè)成為經濟增長新來源，創(chuàng)造出更多的滿足美好生活需求的文化產品和服務以及文化消費、文化旅游等數(shù)字化應用場景，并促進區(qū)域社會經濟協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。在新質生產力發(fā)展理念下，促進文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展是順應數(shù)字時代下新一輪科技革命的必然選擇，是實現(xiàn)文化強國和科技強國目標的價值意蘊和時代路徑，是中國式現(xiàn)代化發(fā)展進程中的現(xiàn)實呼吁和實踐指向。

責任編輯" "余夢瑤