新媒體背景下中國優秀傳統文化傳播的變革與創新

【摘 要】在新媒體背景下，中國優秀傳統文化的傳播方式正在經歷顯著的變革與創新。通過探討新媒體與文化傳播的關系，梳理現有中國優秀傳統文化傳播途徑的局限性，本文提出了新媒體驅動下優秀傳統文化傳播的變革方向，提出數字化內容創作與多平臺分發、互動性與用戶生成內容的激勵、沉浸式體驗與虛擬現實技術的應用等創新。研究表明，新媒體為優秀傳統文化的傳承和傳播注入了新的活力，使其能夠更廣泛地觸達和影響受眾。

【關鍵詞】新媒體；中國優秀傳統文化；傳播；變革；創新；數字化內容；互動性

【中圖分類號】G122；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）03—065—03

引言

中國優秀傳統文化作為中華民族的瑰寶，它所蘊含的價值理念、道德理念和美學理念，是中華民族文化遺產的一部分[1]。國家高度重視中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，其視為一項不可或缺的重要任務[2]。然而，隨著時代的變遷和科技的進步，傳統的文化傳播模式已難以適應人們快速的生活節奏，其傳播范圍和力度都有所減弱[3]。傳統媒體如報紙、電視等在傳播優秀傳統文化方面存在覆蓋面窄、互動性差等問題，難以滿足現代社會多樣化、即時性的文化需求[4]。新媒體的快速發展，為優秀傳統文化的傳播提供了新的平臺和渠道，通過數字化技術、網絡技術和移動通信技術，優秀傳統文化能夠以更加多樣和互動的形式呈現，吸引了更多年輕一代的關注和參與[5]。因此，研究新媒體背景下中國優秀傳統文化傳播的變革與創新，對于推動優秀傳統文化的傳承和發展具有重要意義。

一、新媒體與文化傳播概述

（一）新媒體的定義與特征

新媒體是指利用數字技術、網絡技術和移動通信技術進行信息傳播和互動的新型媒介。包括互聯網、社交媒體、博客、播客、短視頻平臺和移動應用程序。新媒體相較于傳統媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強、信息呈現形式多樣等特征。數字技術的普及使得信息傳遞更加高效，通過互聯網，人們可以隨時隨地獲取最新的新聞、娛樂、教育等內容，突破了時間和空間的限制。新媒體的互動性體現在用戶不僅是信息的接收者，更是信息的創造者和傳播者，用戶可以通過評論、分享、點贊等方式參與到信息的傳播過程中，形成多向的信息交流。這種互動性增強了用戶的參與感和社區歸屬感。新媒體的信息呈現形式多樣，包括文字、圖片、視頻、音頻等，可以通過多媒體的方式提供更豐富的內容體驗。新媒體平臺通常具有算法推薦功能，根據用戶的興趣和行為習慣，推送個性化的內容，提高了信息傳播的精準度和效率。

（二）新媒體技術的革新

新媒體技術的革新主要體現在數字技術、網絡技術和移動通信技術的不斷發展和融合。數字技術的發展使得信息的生產、傳播和存儲更加高效和便捷，高清圖像、高清視頻和高保真音頻的廣泛應用，提升了信息的質量和用戶體驗。網絡技術的進步，尤其是寬帶互聯網和無線網絡的普及，使得信息的傳播速度大幅提高，人們可以隨時隨地訪問互聯網獲取信息。移動通信技術的革新，尤其是智能手機和平板電腦的普及，使得新媒體的觸達更加便捷，移動設備不僅是信息的接收終端，更是信息的生產工具，通過手機攝像頭、錄音設備和各種編輯軟件，用戶可以輕松制作和發布內容。社交媒體平臺的算法推薦和大數據分析技術，使得內容分發更加精準和個性化，提高了信息傳播的效率和用戶的參與度。人工智能技術的發展，也為新媒體帶來了更多的創新應用，如智能客服、語音識別和自然語言處理，提升了用戶的互動體驗。

二、現有中國優秀傳統文化傳播途徑及其局限性

（一）傳統媒體傳播途徑的局限性

傳統媒體的傳播渠道有限，信息傳遞的覆蓋面相對狹窄。報紙和雜志的發行量受地域和讀者群體限制，難以廣泛傳播和普及優秀傳統文化。電視和廣播雖然可以覆蓋更廣泛的受眾，但其播出時間和頻率受限于節目安排，無法實現全天候的文化傳播。這使得優秀傳統文化信息的傳遞具有局限性，不能滿足現代受眾日益增長的文化需求。傳統媒體的信息傳播單向性強，缺乏互動性，無法與受眾形成有效的雙向溝通。這種單向傳播模式使得受眾在接受信息時處于被動地位，難以參與到文化交流和討論中來，影響了優秀傳統文化的深入理解和認同。

（二）線下活動與展覽傳播途徑的局限性

線下活動和展覽的傳播主要依賴于實體空間和場地，受地理位置和場地規模的限制，難以覆蓋廣泛的受眾。很多線下活動和展覽僅能吸引本地居民和少量游客參與，難以將文化信息傳播到更廣泛的區域。線下活動和展覽的時間性強，通常只在特定的時間段內進行，受眾無法隨時隨地參與和體驗，這種時間限制使得很多潛在的受眾無法親身感受優秀傳統文化的魅力，影響文化傳播的廣泛性。活動和展覽的組織和策劃成本高，需要投入大量的人力、物力和財力，而這種高成本投入并不總能保證高效的傳播效果。

三、新媒體驅動的中國優秀傳統文化傳播變革方向

（一）數字化內容創作與傳播

數字化內容創作與傳播變革體現在將優秀傳統文化元素轉化為適應數字平臺的多媒體內容，包括文字、圖片、音頻、視頻和動畫等形式。通過數字化技術，優秀傳統文化得以以更具吸引力和互動性的方式呈現。例如，古代經典文學作品可以被改編成音頻故事、動漫或短視頻，通過社交媒體和視頻平臺廣泛傳播，吸引更多年輕受眾。數字化內容創作不僅擴大了優秀傳統文化的受眾范圍，還提升了其傳播效果，使文化內容更加生動和貼近現代人的生活。新媒體平臺為優秀傳統文化提供了展示和傳播的新舞臺，利用這些平臺，文化內容創作者能夠靈活運用多種媒體形式，創作出更具視覺沖擊力和感染力的文化作品。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，也為優秀傳統文化的數字化傳播提供了新的可能性。

（二）互動性與沉浸式體驗的應用

中國優秀傳統文化傳播正在朝著互動性與沉浸式體驗的方向變革。強調用戶的主動參與和深度體驗，使優秀傳統文化的傳播不僅限于單向的信息傳遞，而是通過互動和沉浸式的體驗增強受眾的文化感知和認同。互動性在新媒體傳播中尤為重要，利用社交媒體平臺，文化傳播者可以通過評論、分享、點贊等互動功能，與受眾形成有效的雙向交流，增強受眾的參與感和互動感。例如，在線直播活動結合傳統節日的慶祝和文化展示，讓觀眾在實時互動中了解和體驗優秀傳統文化。沉浸式體驗則通過技術手段將優秀傳統文化元素融入虛擬現實（VR）和增強現實（AR）場景中，使受眾可以全方位、多角度地體驗文化內容。通過VR技術，用戶可以“穿越”到歷史場景中，親身體驗古代的生活方式和文化習俗；通過AR技術，用戶可以在現實環境中看到虛擬的文化元素，與之互動，增強文化體驗的真實性和趣味性。

（三）多媒體融合傳播策略

多媒體融合傳播強調跨平臺、多形式的內容呈現，通過整合文字、音頻、視頻、圖像和動畫等多種媒體形式，打造全方位的文化傳播體驗。多媒體融合傳播策略不僅豐富文化傳播的手段，也提升受眾的文化接受度和參與度。例如，優秀傳統文化紀錄片不僅在電視臺播放，還可以通過視頻網站、社交媒體和移動應用進行二次傳播，擴大受眾覆蓋面。音頻平臺上的文化類播客，通過故事化的講述方式，讓聽眾在輕松愉快的氛圍中接受優秀傳統文化的熏陶。短視頻平臺上的文化創作，以其簡短、精煉和富有創意的內容，迅速吸引大量用戶關注和傳播。這些多媒體形式的融合，使優秀傳統文化傳播更具多樣性和靈活性，能夠適應不同受眾的需求和偏好。多媒體融合傳播還體現在跨界合作上，通過與流行文化、時尚產業和現代科技的結合，優秀傳統文化可以煥發新的生命力。例如，優秀傳統文化元素與現代設計相結合，推出富有文化特色的時尚產品，通過網絡平臺推廣，吸引年輕一代的關注和認同。

四、新媒體背景下中國優秀傳統文化傳播的創新策略

（一）數字化內容創作與多平臺分發

通過數字技術將優秀傳統文化元素轉化為適應新媒體平臺的多媒體內容，包括文字、圖片、音頻、視頻和動畫等形式，可以極大地提升文化傳播的吸引力和覆蓋面。例如，將經典的優秀傳統文化故事改編成動畫短片或視頻，通過新媒體平臺進行發布，能夠快速吸引大量年輕用戶的關注和分享。數字化內容不僅要具備高質量的制作，還需要適應不同平臺的特點和用戶習慣，如短視頻平臺注重內容的簡潔和高效，社交媒體平臺則強調互動性和可分享性。多平臺分發策略可以實現內容的廣泛傳播，通過不同的傳播渠道觸達更多的受眾。例如，同一文化內容可以在社區平臺上發布詳細的圖文介紹，在社交媒體平臺上進行實時互動，在短視頻平臺上通過創意視頻呈現，在音頻平臺上通過故事講述傳播。多平臺分發，不僅能夠最大化內容的曝光率，還可以利用不同平臺的優勢，實現精準的受眾定位和互動。這種多平臺聯動的傳播策略，有助于提升優秀傳統文化的影響力和傳播效果。

（二）互動性與用戶生成內容的激勵

互動性在新媒體傳播中至關重要，通過社交媒體平臺的評論、分享、點贊等功能，文化傳播者可以與受眾形成雙向交流，增強受眾的參與感和互動感。比如，在直播平臺上舉辦傳統節日慶祝活動，觀眾可以實時參與互動，提出問題，發表見解，甚至參與現場活動的決策，增加了活動的趣味性和參與度。用戶生成內容（UGC）的激勵機制則可以大大豐富文化傳播的內容和形式。通過設置內容創作競賽、提供創作獎勵或給予平臺推薦機會，激勵用戶主動創作和分享與優秀傳統文化相關的內容。例如，可以舉辦優秀傳統文化短視頻創作大賽，邀請用戶用視頻記錄和講述他們對優秀傳統文化的理解和體驗。通過這種方式，不僅可以收集到大量豐富多樣的文化內容，還能激發用戶的創作熱情和文化自豪感。互動性與用戶生成內容的結合，使得優秀傳統文化傳播不再僅僅依賴專業創作者，而是通過廣泛的用戶參與，實現文化內容的共創和共享。

（三）沉浸式體驗與虛擬現實技術的應用

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的進步，為優秀傳統文化的傳播提供了全新的方式和體驗。通過這些技術，受眾可以身臨其境地體驗優秀傳統文化的魅力，增強文化傳播的沉浸感和參與感。例如，通過VR技術，可以將用戶帶入歷史場景中，親身體驗古代的生活方式和文化習俗，感受歷史事件的真實場景。AR技術則可以在現實環境中疊加虛擬的文化元素，讓用戶通過手機或AR眼鏡與虛擬對象互動，例如在現實世界中看到虛擬的傳統工藝品，并了解其制作過程和文化背景。沉浸式體驗不僅提升了文化傳播的趣味性和吸引力，還能夠幫助受眾更深刻地理解和記憶文化內容。博物館和文化遺址也可以利用VR和AR技術，提供虛擬導覽和互動展示，讓觀眾即使不在現場，也能通過虛擬體驗了解文化遺產的豐富內涵。沉浸式體驗與虛擬現實技術的應用，不僅革新了優秀傳統文化的傳播方式，還拓展了文化傳播的空間和可能性，為優秀傳統文化的傳承和發展注入了新的動力。

五、結語

新媒體的崛起為中國優秀傳統文化的傳播帶來了新的機遇和挑戰。通過數字化內容創作與傳播、互動性與沉浸式體驗的應用、多媒體融合傳播策略等創新方式，優秀傳統文化的傳播方式得到了極大地豐富和拓展。數字技術、虛擬現實技術等新媒體技術的應用，不僅提升了文化傳播的效率和效果，還增強了受眾的文化參與感和認同感。盡管新媒體在傳播優秀傳統文化方面展現出巨大潛力，但其成功應用仍需不斷探索和完善。在未來的發展中，如何更好地利用新媒體技術，推進中國優秀傳統文化的創新傳播，將是一個持續關注和研究的重要課題。通過不斷地創新和實踐，中國優秀傳統文化將在新媒體的推動下煥發出新的生命力，為全球文化交流和文明互鑒做出更大貢獻。

參考文獻：

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[2]李劼剛.智媒時代中國傳統文化短視頻化傳播的價值及進路[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版）， 2024（2）.

[3]張慧穎.信息化視域下中國傳統文化傳播路徑的研究[J].新楚文化， 2023（32）.

[4]萬洪利.融媒體下中國傳統文化傳播發展研究[J].中國報業，2023（20）.

[5]董法霞.新媒體藝術設計與中國傳統文化的融合發展現狀及路徑[J].牡丹，2023（16）.

作者簡介：楊倩（1991—），女，漢族，河南許昌人，碩士，助教，研究方向為大學語文、古典文學、傳統文化。