基于數字化轉型的南充市天宮院村旅游發展策略研究

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）12-0110-04

Abstract：Theadvancementofdigitaltechnologiesholdssignificantpracticalimplicationsforthepreservationand developmentofancientvillges.ThisstudyexaminesTiangongyuan VillageinNanchongasarepresentativecase，exploringhow toeffectivelypromotetourismdevelopmentinancientvillgeswithinthecontextofdigitaltransformation.Fromtheperspectieof historicalvilgeconservationandutilizationtepaperanalyzescurentchallengesinTangongyuan Villageandpropossseries oftourismdevelopmentstrategiesThesestrategiesaimtofaciliteculturalpreservationandruraltourismdevelopmentnotonly in Tiangongyuan Vilage but alsoin similar ancient villages.

Keywords：TiangongyuanVilageinNanchong；digitaltransformation;tourismdevelopment;smarttourism；development strategies

2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，明確指出“實施中國傳統村落保護工程，做好傳統民居、歷史建筑、革命文化紀念地、農業遺產和工業遺產保護工作\"，推動鄉村旅游實現可持續發展。隨著信息化時代的飛速發展，各行各業都在積極尋找數字化轉型的有效路徑，其數字化轉型已經成為推動各行各業創新發展的關鍵力量。古村落旅游作為旅游業的重要組成部分，將其與數字化轉型相結合，為旅游業提供了新的發展機遇。住房城鄉建設部宣布，我國已有8155個村落被列入中國傳統村落保護名錄，南充共有6個村落名列其中。南充市天宮院村作為傳統村落的代表之一，擁有豐富歷史文化資源和自然景觀，在數字化轉型的浪潮中，日益激烈的市場競爭和游客對旅游體驗多樣化的需求，如何有效利用數字技術推動鄉村旅游的可持續發展成為一個亟待解決的問題。

數字技術正全面融人人類社會生活的各領域，推動著人類社會的數字化轉型。數字傳播技術的革新突破了時間與空間的限制，增強了傳統村落與現代社會的互動，賦予了傳統村落傳播與發展更多的可能。古村落數字化轉型是現代社會數字化戰略的關鍵環節，依托社交媒體平臺，以公眾為核心，通過數字傳播手段激活古村落文化，進而推動古村落文化旅游等多元化產業的繁榮發展。

1天宮院村旅游發展現狀

天宮院村，坐落于四川省南充市閬中市的天宮鎮，與閬中市區相距約 29km 該村因坐擁天宮院國家4A級旅游景區而得名，以其優美的自然風光和豐富的文化遺存而著稱。天宮院村榮獲了中國歷史文化名村、中國傳統村落、全國特色景觀旅游名村等多項國家級榮譽稱號，已成為閬中市鄉村旅游的典范。

近年來，天宮院村積極推動非遺文化融入到鄉村旅游發展當中，將當地的資源優勢轉化為產業優勢，發展“非遺 ⁺ 旅游”的模式，以文化促進旅游，以旅游帶動文化。例如，在天宮院村古街上，老篾匠再廷云等藝人展示了非物質文化遺產的竹編技藝，如編果籃、花瓶，竹編工藝凝聚了古人利用自然的智慧，具有重要的研究價值和地方特色，堪稱川東北傳統技藝的“活化石”。同時將傳統工藝竹編技術與現代科技相結合，通過短視頻和電商平臺等社交媒體進行推廣，實現了非物質文化遺產的保護、傳承和發展工作。天宮院村在發展旅游業的同時也大力推動農業與旅游的融合發展，形成了“農業 ?+ 旅游”的發展模式，發展特色農業產業，如雜柑產業園、香桃產業園。始終堅持“產業圍繞旅游轉，產品圍繞旅游造”，將發展鄉村旅游與特色農業、觀光業緊密相連，大力挖掘旅游資源，發展農業觀光、農居體驗等當地特色旅游項目，打造“農旅融合集一體\"的鄉村旅游。

閬中市正著力打造“江南—飛鳳—天宮—柏埡”城郊30分鐘鄉村旅游圈，這也為天宮院村積極融入閬中大旅游格局提供了契機。通過發展全域旅游，將旅游重點從閬中古鎮核心向周邊村落輻射，為旅客提供更多元化的旅游體驗，這一項目是以闐中古城為核心，挖掘周邊地區的旅游資源形成一系列的環線旅游圈，使鄉村地區也成為旅游的新熱點。

2數字化視域下天宮院村旅游發展中的現狀問題

2.1本地文化缺失，宣傳缺乏內涵

根據四川省文旅廳2023年的統計數據顯示，省內傳統村落在數字化文化資源庫的建設方面尚顯不足，僅有 20% 的村落擁有完整的數字化資源，且多數仍處于初級數據整理階段。天宮院村，盡管在非遺保護和鄉村旅游領域取得了一定成就，但在歷史文化遺址的數字化挖掘和呈現方面仍存在明顯短板。

天宮院村的數字化文化資源挖掘不足，導致其潛在的文化價值未能得到充分展現。這種狀況在一定程度上影響了游客對村落文化的深入了解和體驗。根據2023年的游客滿意度調查，僅有 30% 的游客表示“了解村落的非遺文化”，而高達 70% 的游客認為宣傳內容“流于表面”，缺乏深度。

為了迎合游客需求，天宮院村大規模新建仿古建筑，然而這種做法卻使其失去了原有的歷史風貌和文化價值。原有的古樸韻味被商業氣息所掩蓋，導致村落的文化特色逐漸淡化。這種過度商業化的傾向不僅損害了天宮院村的文化遺產，也影響了游客的體驗質量。

在文化旅游項目的宣傳和推廣中，天宮院村缺乏對文化內涵的深度挖掘和闡釋。宣傳內容往往停留在表面，未能深入展示村落的歷史背景、文化傳統和獨特魅力。因此，游客難以通過現有的宣傳渠道深度了解天宮院村真正的內涵與價值。

天宮院村在數字化文化資源建設和文化旅游項目推廣方面仍需加大力度。通過深入挖掘和展示村落的文化內涵，提升游客的滿意度和體驗質量，才能實現鄉村旅游的可持續發展

2.2產業轉型緩慢，沒有跟進數字化轉型

在數字文旅迅猛發展的時代背景下，人工智能、智慧平臺等前沿技術已深度融入旅游產業，成為推動旅游項目創新發展的關鍵動力。中國旅游研究院發布的《全國智慧旅游發展報告2024》明確指出，智慧旅游已進入加速發展階段，游客行為模式也隨之轉變，越來越傾向于依托互聯網資源進行旅游靈感尋找、產品對比、體驗分享及完成預訂等全過程。其中，約 75% 的游客通過在線旅游平臺獲取信息，這無疑凸顯了數字技術在現代旅游中的重要性。

然而，反觀天宮院村的旅游產業轉型，卻顯得步伐緩慢，與數字技術的融合程度相對滯后。盡管天宮院村已初步實現了線上預定、線上指引等便捷服務，如通過美團、攜程等App提前下單，但數字化旅游項目的體驗活動卻顯得尤為不足。例如，借助數字化技術開展線上旅游，讓游客在線游覽旅游路線，將當地特色建筑、非遺活動以數字化形式呈現，這樣的創新模式在天宮院村尚屬空白。這種跨越時空限制的多元化旅游形式，不僅能豐富游客體驗，還能有效提升天宮院村的旅游吸引力和競爭力。

此外，天宮院村在農文旅產業與數字化產業的融合發展上也尚未取得顯著突破。以\"數字 + 旅游\"模式為發展標桿，運用5G、人工智能等先進技術，推進鄉村農文旅數字化博物館建設，賦予鄉村旅游多元化發展新動能，這些前瞻性的發展思路在天宮院村仍需進一步探索和實踐。

與此同時，天宮院村還面臨著文化數字化發展的高素質人才短缺問題。南充市人社局的統計數據表明，本地文旅行業從業人員中，具備數字技術能力（如大數據分析、新媒體運營）的比例不足 10% 。這一人才短板嚴重制約了天宮院村數字化發展的進程，成為制約其旅游產業轉型升級的瓶頸。

天宮院村在數字文旅發展道路上仍面臨諸多挑戰，需要從加強數字技術與實體旅游的有機融合、創新數字化旅游項目體驗活動、推動農文旅產業與數字化產業的深度融合發展，以及培養和引進高素質數字技術人才等方面入手，全面提升天宮院村的數字文旅發展水平，實現旅游產業的轉型升級和可持續發展。

2.3市場吸引力不足，宣傳力度微弱

在鄉村旅游市場的激烈競爭中，天宮院村正遭遇品牌辨識度不足的挑戰。盡管坐擁豐富的旅游資源，但未能有效轉化為具有獨特魅力的旅游品牌和吸引眼球的產品，導致其在市場中難以脫穎而出，吸引旅客的目光。

目前，天宮院村的旅游產品主要集中在傳統的觀光游覽和基礎的農家樂吃住服務上。然而，這類產品缺乏創新性和獨特性，難以滿足現代旅客對旅游體驗深度和廣度的追求。當代游客更傾向于多元化、個性化的旅游服務，而天宮院村在這一方面顯然還有很大的提升空間。

此外，營銷宣傳的不足也是天宮院村旅游吸引力不足的關鍵因素。在營銷推廣方面，天宮院村缺乏針對性和實效性，未能有效地將自身獨特的旅游資源和特色傳遞給目標游客。這使得許多潛在的游客對天宮院村了解不足，從而影響其出行選擇。

為了突破這些困境，天宮院村需要采取一系列措施。首先，深入挖掘自身文化內涵，打造獨具特色的旅游產品。這可以包括開發與當地文化、歷史、民俗相關的體驗活動，打造特色民宿、餐飲等，提升旅游產品的附加值。

其次，加強營銷宣傳，提升品牌知名度。南充市文旅局2023年數據顯示，天宮院村在宣傳預算分配上存在一定的問題。較大比例的預算可能用于印刷手冊和戶外廣告等傳統宣傳方式，而數字化渠道（如短視頻、社交媒體）的投人較少。然而，與如今的數字化旅游宣傳相比，傳統的宣傳方式限制了天宮院村旅游品牌的傳播和推廣。

數字化旅游宣傳具有諸多優勢，例如通過在線搜索、用戶評論、分享功能，可以隨時隨地地讓游客分享自己的旅游體驗，形成良好的口碑傳播效應。天宮院村的宣傳可以借助社交媒體進行推廣，與網紅、旅游博主等合作，通過發布精美的旅游照片和視頻文案，來展示天宮院村的旅游氛圍和特色產品，吸引游客的注意，從而加強宣傳力度。

此外，天宮院村還可以通過舉辦旅游節、文化活動等方式，吸引媒體和游客的關注。同時，加強與旅行社、在線旅游平臺等的合作，拓寬銷售渠道。

最后，注重游客體驗，提升服務質量。通過培訓提升旅游從業人員的素質，提供更加專業、貼心的服務。同時，建立游客反饋機制，及時了解游客需求，不斷改進和優化旅游產品和服務。通過以上措施，天宮院村有望在鄉村旅游市場中脫穎而出，吸引更多游客前來體驗，實現旅游產業的可持續發展。

3數字化背景下天宮院村的旅游發展對策

3.1以天宮院村文化為依托，促進數字化旅游發展

依托天宮院村獨特的地域文化與生態資源，數字化技術正成為活化文化遺產、提升旅游體驗的核心驅動力。通過構建“文化基因 + 數字媒介”的互動模式，傳統村落的文化資源得以突破物理限制，形成具有時代特色的文旅表達體系。

在沉浸式體驗構建方面，虛擬現實技術（VR）可打造時空穿梭的文化感知場景。基于三維建模與數字孿生技術，復現明清時期村落原貌，游客通過穿戴設備可參與虛擬場景中的歷史事件：如見證傳統建筑技藝中的斗拱搭建過程，或沉浸式體驗古代耕讀傳家的生活圖景。結合空間定位系統，設計“古驛道商旅\"互動劇情，游客可扮演商隊成員完成貨物運輸任務，在游戲化體驗中理解茶馬古道的歷史價值。

增強現實技術（AR）則為實體空間疊加數字敘事層。開發智能導覽系統，游客掃描古戲臺、宗祠等建筑時，移動終端將呈現動態文化解讀內容：掃描清代磚雕時觸發匠人創作工藝的動畫演示，聚焦古井遺址則播放歷代村民取水勞作的影像資料。針對重點文物設置AR尋寶游戲，通過掃描特定圖案收集“文化記憶碎片”，集齊后可解鎖村落遷徙史的數字圖鑒。這種虛實結合的方式使靜態展陳轉化為可交互的文化劇場。

數字化手段在文化傳播方面形成多維創新。搭建“云游古村\"交互平臺，集成全景漫游、非遺工坊直播、數字文創商城等功能。游客可在云端參與虛擬竹編體驗，作品經區塊鏈確權后生成數字藏品。開發方言語音交互系統，游客通過模仿本地民謠發音解鎖隱藏文化故事。結合大數據分析，為不同游客群體定制文化體驗路徑：為研學客群推送建筑技藝解密路線，為親子家庭設計民俗游戲闖關任務。借助科技手段放大而非替代文化本真價值，使天宮院村在數字化浪潮中既煥發新生機，又延續其獨特的文化根脈。天宮院村文化資源通過數字化技術轉化為旅游體驗的流程圖如圖1所示。

3.2建立數字化服務平臺，加入天宮院村特色旅游項目

目前，數字化旅游項目是村落旅游邁向現代化、智能化的重要途徑。在保證鄉村旅游產品質量的前提下，充分利用周邊城市的市場優勢和數字技術資源，打造一個跨區域的數字化平臺[4。

在游覽前，我們構建了數字化旅游服務平臺，旨在整合天宮院村豐富但分散的旅游資源，實現信息的高效集中展示與服務的便捷提供。平臺匯集了天宮院村的各大景點、特色美食、精品民宿等關鍵信息，同時推薦多條精心規劃的游覽路線，滿足不同游客的需求。在線預訂、評價分享等功能的融入，使得游客在行程規劃與體驗過程中更加得心應手。

游覽時，天宮院村引入了富有互動性的數字化體驗項目，為游客帶來全新的游玩體驗。通過掃描隨處可見的二維碼，游客可以參與數字打卡，解鎖與當地文化緊密相關的故事或小游戲，從而激發他們的探索興趣，加深對天宮院村文化的理解。此外，虛擬導游服務的增設更是錦上添花，游客只需通過手機應用，即可獲得個性化的行程建議及實時的導覽服務，讓旅游更加便捷、有趣。

這些數字化旅游項目的實施，不僅提升了天宮院村旅游的服務質量，還滿足了現代游客多樣化、個性化的需求。我們相信，隨著數字化旅游的深人推進，天宮院村將成為更具吸引力的旅游自的地，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗

3.3采用精準的營銷策略，加強數字化旅游宣傳

天宮院村的旅游發展離不開宣傳，而當前有效地宣傳同樣離不開數字信息技術的幫助。通過多渠道、多形式的推廣，可以讓更多人了解天宮院村的數字化旅游成果，進一步提升其村落的吸引力和品牌影響力。同時，政府要加強對鄉村旅游的政策引導，不斷完善鄉村旅游發展的配套設施，通過舉辦各類宣傳推廣活動，提升天宮院村旅游的知名度。

如今，社交媒體是鄉村旅游宣傳的有力工具。可以在各大平臺注冊相關官方賬號并且發布相關視頻及文案。通過短視頻、直播等形式展示村落的特色。還可以舉辦線上互動活動，如“云游村落\"或“數字尋寶比賽”，吸引更多年輕游客參與。貴州煥河村便是一個很好的例子，其因難以“現代化”而得以維持的傳統生活方式與村落風貌，在互聯網時代成了備受關注的“鄉村短視頻”中最重要的場景，重新吸引了城市人群的注意力，成了新的“世外桃源\"，獲得了很高的關注。

此外，精準的營銷策略能夠讓宣傳更加高效。借助大數據分析技術，可以精準定位潛在游客群體，根據其興趣和消費習慣推送個性化的內容。例如，在旅游旺季，向周圍城市居民推送主打“鄉村休閑”主題的村落旅游廣告；在文化節慶期間，通過線上渠道發布特色活動信息，吸引對傳統文化感興趣的游客。通過精準的宣傳策略，天宮院村可以更有效地擴大自標游客群體。表1分類展示了不同營銷渠道與目標群體的匹配策略。

4結束語

隨著數字經濟浪潮席卷而來，歷史古村落的保護和開發也迎來了新的機遇。天宮院村，作為這一潮流的先行者，通過巧妙融入特色的數字化旅游項目，不僅實現了旅游產業的快速轉型升級，還有效破解了長期存在的產業轉型緩慢和市場吸引力不足的難題。更為值得一提的是，天宮院村在營銷策略上精準發力，強化了數字化旅游宣傳，使得村落的獨特魅力得以廣泛傳播。這些舉措不僅提升了天宮院村的旅游吸引力，更在無形中推動了區域經濟的蓬勃發展，為當地帶來了實實在在的經濟效益。天宮院村的成功實踐，無疑為其他歷史古村落提供了寶貴的借鑒和啟示，展現了數字化時代下古村落旅游發展的無限可能。

參考文獻：

[1]中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》[EB/OL].（2017-01-25）.https：//www.gov.cn/zhengce/202203/content_3635257.htm.

[2]鄒黎萍.基于社交媒體的傳統村落數字化傳播與記憶建構——湖南蓮花池村數字化傳播的啟示[J].融媒，2024（9）：43-48.

[3]莫子君，王波，楊膳寧.歷史文化名村天宮院村走上振興之路[J]中國老區建設，2021（9）：34-35.

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[5]肖雅文.數字化浪潮之下，重新發現\"鄉土中國\"[N].解放日報，2024-12-22（005）.