數字經濟賦能鄉村文化產業發展的路徑與策略研究

中圖分類號：G249.2 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902(2025)12-0122-04

Abstract:Withtherapiddevelopmentofthedigitaleconomy，digitaltechnologiesareprofoundlytransformingtraditional industries.Asanintegralpartofruralrevitalization，thedigitaltransformationofruralculturalindustrieshasbecomepivotalfor enhancingcompetitivenesandachievingsustainabledevelopment.However，tistransformationfacesultiplechallnges，including inadequateinfrastructure，lowdigitizationlevelsofculturalresources，andlimitedmarketawarenessandconsumeracceptance， whichsignificantlyhinderprogressInthiscontext，empoweringruralculturalindustriesthroughthedigitaleconomyservesnot onlyasacrucial means tobosttheircompetitivenessbutalsoasa keypathwaytopromotecomprehensiverural economic development.Accordinglythisstudyexploreshowthedigitaleconomycanfailitatethetransformationofruralculturalindustries， aimingtoprovideguidancefortheirdigitaltransition，supporthighqualitydevelopment，andfosterdeperintegrationbetweenthe digital economy and the Rural Revitalization Strategy.

Keywords:digital economy;ruralculturalindustry;developmentstrategy;ruralrevitalization;digitaltransformation

近年來，隨著全球信息化進程的加速，數字經濟作為新型經濟形態日益成為推動社會變革和經濟發展的重要力量。數字經濟可以促進技術創新和產業升級，還會改變各類傳統產業的生產方式、消費模式和價值鏈結構。在鄉村經濟和文化產業領域，數字技術的引入能夠為推動鄉村振興和文化產業發展提供全新的機遇。鄉村文化產業作為我國農村經濟的重要組成部分，承載著傳統文化傳承與創新發展的雙重使命。隨著數字化浪潮的到來，鄉村文化產業的轉型升級逐漸成為行業發展中的關鍵議題。根據創新理論強調技術創新和模式創新是推動產業升級和提高競爭力的核心動力。鄉村文化產業的數字化轉型，正是在數字技術推動下，進行的一場深刻的技術和管理創新。因此，本文將通過深入探討數字經濟賦能鄉村文化產業發展的路徑與策略，以期為我國鄉村文化產業的數字化轉型提供思路與建議。

l數字經濟對鄉村文化產業的賦能作用

1.1信息技術的普及與鄉村文化產業的數字化轉型

隨著信息技術的飛速發展，數字化成為各行各業實現轉型升級的重要動力，尤其在文化產業領域，數字技術的應用正在深刻改變其生產模式、傳播方式和消費結構。鄉村文化產業作為連接傳統文化與現代社會的紐帶，面臨著資源利用低效、傳播渠道狹窄和創新能力不足等困境。信息技術的普及能夠為鄉村文化產業提供數字化基礎設施，幫助鄉村文化產業突破傳統生產與管理中面臨的“瓶頸\"2。如通過高效的信息傳輸與處理能力，鄉村文化產業將能夠實現資源的快速共享與流通。具體而言，鄉村地區可以借助互聯網打破地理限制，擴大文化產品的傳播范圍。傳統的文化展示方式如鄉土歌舞、手工藝品展示等，依托互聯網平臺可以迅速傳播至更廣泛的觀眾群體，增強文化的傳播力與影響力。

1.2數字平臺對鄉村文化產業的價值提升

數字平臺的崛起為鄉村文化產業提供了新的發展動力。傳統鄉村文化產業的市場傳播往往受限于地域和信息不對稱，而數字平臺則能夠通過互聯網技術的應用，突破時間和空間的限制，使鄉村文化產品能夠廣泛傳播并迅速形成影響力。如電商平臺、社交媒體、視頻分享平臺等數字工具，能夠為鄉村文化產業提供多維度的市場接入點，使其能夠更精確地觸及到更廣泛的消費者群體。具體而言，數字平臺可以拓寬鄉村文化產品的市場渠道，使文化產品的定制化和個性化需求得以滿足。通過平臺上的大數據分析，文化企業能夠精準把握市場趨勢和消費者需求，實現生產和銷售的精細化管理4。另外，數字平臺還能夠為鄉村文化品牌的構建提供更為靈活和多元化的方式。使品牌能夠通過平臺構建和傳播具有獨特文化內涵的故事，借助社交媒體等渠道吸引粉絲和消費者的關注，從而提升品牌的市場認知度和忠誠度。

2鄉村文化產業數字化轉型的挑戰

2.1基礎設施建設的滯后性

鄉村地區基礎設施建設的滯后性，將會成為制約鄉村文化產業數字化轉型的重要“瓶頸”。盡管近年來國家加大了對農村信息化建設的投人，但由于地域分布廣泛、資金投入不足等多方面原因，鄉村地區的網絡基礎設施建設仍存在較大的差距。高速互聯網的普及率相對較低，多數偏遠地區的網絡接人程度遠未達到滿足數字化轉型需求的標準，導致鄉村文化產業在數據傳輸、線上業務開展及數字平臺的接入等方面受到顯著限制。同時，信息技術的普及還依賴于硬件設施。鄉村地區多數文化企業和從業者缺乏必要的計算機設備、數字化軟件及相關技術支持，使他們在面對數字化轉型時，往往陷入技術應用的困境，導致鄉村文化資源的數字化程度低，無法充分挖掘和利用其文化價值。

2.2鄉村文化資源的數字化程度低

推動鄉村文化資源的數字化轉型，不僅需要技術和資金的支持，還需強化文化從業者的數字化意識和能力，以確保鄉村文化資源能夠在現代社會中實現新的價值。盡管鄉村地區擁有民俗、手工藝、鄉土藝術等豐富的傳統文化資源，但這些文化資源的保護和傳承多依賴于傳統的方式，缺乏現代化的數字化手段進行有效記錄、存儲和傳播。多數鄉村文化資源尚未進入數字化管理體系，相關的文字、圖像、音視頻等資料未能系統性地進行數字化整理，導致文化資源的流失和可利用性降低。同時，由于對數字化的認識不足，鄉村地區的文化企業和從業者大多缺乏將傳統文化資源轉化為數字資產的技術能力和手段。即使部分文化資源具有一定市場潛力，但受限于技術的局限性，多數文化創意產業無法在數字平臺上進行有效展示和傳播

2.3 市場認知與消費者接受度的制約

市場認知和消費者接受度的制約，使鄉村文化產業在進入數字平臺時，往往面臨較大的市場接受壁壘，難以激發廣泛的消費興趣。市場認知方面，數字平臺雖然能夠為鄉村文化產品提供廣闊的市場空間，但對于鄉村文化本身的獨特性和文化傳承的深刻內涵，平臺的普及性與標準化將會存在一定的沖突。多數鄉村文化產品難以在平臺上找到自己的獨特定位，進而被同質化、商品化的競爭環境所淹沒，將會直接降低消費者的認同感與忠誠度。消費者接受度方面，消費者對鄉村文化產品的接受度在很大程度上受限于傳統的消費習慣與心理預期。多數消費者對鄉村文化產品的消費模式尚未形成足夠的認同，尤其是在數字化轉型過程中，數字平臺與傳統鄉村文化形式之間的契合度存在較大差異，使數字平臺的運作模式和鄉村文化產業的傳統運營模式之間存在一定的脫節，導致消費者對文化產品的價值認同難以有效轉化為實際購買行為。

3數字經濟賦能鄉村文化產業的路徑設計

3.1數字基礎設施建設的加強與普及

數字基礎設施是鄉村文化產業數字化轉型的根基，將會決定文化產品從創作到傳播、再到消費的全鏈條效率與質量。要推動鄉村文化產業的數字化轉型，需要加速基礎設施的完善和普及，特別是網絡和計算資源的建設。鄉村的網絡覆蓋和帶寬限制將會直接影響到文化資源的上傳、下載與實時傳輸，影響文化產品的傳播速度與市場滲透率。因此，提升鄉村地區的網絡基礎設施，提供高速、穩定的互聯網接入，是數字化轉型的必要條件，也是鄉村文化產業接入數字經濟的首要步驟。另外，數字基礎設施還涉及智能終端設備、云計算、大數據中心等硬件設施的建設。鄉村文化產業的數字化轉型需要依賴云計算平臺來進行大規模的文化數據存儲和計算處理，而大數據的精準分析和應用將極大提升文化產品的市場適配度和個性化服務能力。同時，智能設備的普及也能夠改變鄉村文化的生產方式，如通過虛擬現實(VR)和增強現實(AR)等技術，能夠為消費者提供沉浸式的文化體驗，為產業創新提供了新的突破點。

3.2鄉村文化資源的數字化轉型路徑

鄉村文化資源的數字化轉型要求在傳統文化的基礎上進行深度挖掘，并與現代技術相結合，形成獨特的數字文化產品。一方面，數字化轉型不僅僅是對傳統文化的“搬運”，而是對其內涵和形式的創新呈現。在此過程中，需要通過高清影像、三維建模等數字技術，將鄉村的傳統工藝、民俗活動、歷史遺址等文化資源進行精確記錄和存檔，通過網絡平臺進行全球化傳播，使鄉村文化資源能夠以更加生動、互動的方式呈現，從而觸及更廣泛的受眾群體。另一方面，鄉村文化的數字化轉型還需設計如何將傳統元素與現代消費需求相結合，轉化為有市場價值的文化產品。在此過程中，大數據分析與用戶行為研究能夠提供精準的市場洞察力，可以幫助鄉村文化資源找到合適的表現形式和傳播途徑。如鄉村的特色手工藝品可以通過電商平臺進行定制化推廣，而數字化展覽和虛擬博物館則能提供全新的文化體驗，使消費者在虛擬環境中感受傳統文化的魅力。

3.3數字平臺與鄉村文化產業深度融合

數字平臺的引入為鄉村文化產業提供了全新的發展視角，重塑產業運作模式。具體而言，數字平臺能夠成為文化內容與消費者之間互動的橋梁，推動鄉村文化從傳統的生產方式向數字化、智能化、平臺化轉型。在鄉村文化的數字化轉型過程中，平臺不僅承擔了文化展示和市場連接的職能，還可以通過大數據分析精確洞察用戶需求，進而推動鄉村文化產品的個性化生產與定制化推廣。借助數據驅動的算法推薦，平臺將能夠根據消費者的興趣和消費習慣進行精準匹配，使鄉村文化資源的市場化路徑更加高效且具針對性。另外，數字平臺也能夠賦予鄉村文化產業更多的創新空間。通過平臺化的運營模式，傳統的文化產業鏈條將會得到進一步拆解與重構，使跨領域的合作與資源共享成為可能。如鄉村的藝術家可以通過平臺直接與全球觀眾和消費者對接，不再局限于地理和時間的束縛。

4鄉村文化產業數字化轉型的策略建議

4.1行業標準化建設與數字化轉型規范化

行業標準化建設對于鄉村文化產業的數字化轉型至關重要。通過制定明確的技術規范和操作標準，能夠保障不同鄉村文化產品和服務在轉型過程中保持一致性和高質量。詳情見表1。

由表1可知，行業標準化的實施，能夠有效地促進鄉村文化企業的規范化管理，提升其市場適應性和競爭力。

4.2鄉村文化企業的數字化轉型戰略

鄉村文化企業的數字化轉型不僅需要技術上的支持，還應依托市場需求和文化特色，通過精準戰略實現品牌和產品的升級。為確保轉型的順利進行，企業須根據自身特點制定針對性的數字化轉型戰略，以提升整體運營效率、增強市場競爭力并拓展銷售渠道。詳情見表2。

具體實施中，鄉村文化企業應優先從產品數字化入手，利用先進的數字技術將傳統文化商品進行虛擬展示和銷售，將能夠有效打破地域限制，提高產品的市場適應性。如使用3D建模技術對手工藝品進行數字化，將能夠使消費者通過虛擬平臺進行 360^° 全景瀏覽，有效增強互動性和消費者的參與感。同時，企業還應借助電商平臺與社交媒體，通過短視頻和社交平臺進一步推廣文化內容，使品牌能夠快速與年輕一代消費者對接，塑造現代化且具有文化底蘊的品牌形象。綜上所述，鄉村文化企業的數字化轉型不僅是技術的升級，更是營銷和管理模式的全面創新。

4.3鄉村文化產業數字化人才的培養與引進

鄉村文化產業的數字化轉型不僅依賴于技術的更新與設施的完善，更離不開專業人才的支撐。為推動鄉村文化產業的數字化發展，需加強數字化人才的培養與引進。人才培養方面，鄉村文化產業數字化人才的培養應以提升技術能力與文化理解力的結合為核心。為適應數字化時代的需求，鄉村文化企業和地方政府可以聯合高等院校及職業培訓機構，開設針對性的課程與培訓項目，使鄉村文化產業能夠在數字化過程中具備現代化的市場競爭力。人才引進方面，鄉村文化企業應積極吸引具有數字技術背景和文化創意經驗的高端人才，為鄉村文化產業帶來新的發展動力。如通過引進跨行業的數字營銷專家、數據分析師以及文化創意設計師將可以有效幫助鄉村文化企業在產品設計、市場拓展和消費者互動等方面取得突破。

4.4社會資本與鄉村文化產業數字化轉型的協同作用

社會資本與鄉村文化產業數字化轉型的協同作用，可以有效地激活社會資本，能夠為鄉村文化產業的數字化轉型提供源源不斷的動力，促進產業生態的良性發展。一方面，社會資本可以通過其網絡效應和資源整合能力，促進鄉村文化產業的創新與合作。如社會資本能夠將鄉村文化產業與先進的數字技術企業、創新型文化機構等對接，形成跨行業的合作模式。使鄉村文化產業可以迅速獲得先進的數字技術與管理經驗，提升自身的創新能力和市場應對能力。另一方面，社會資本還能夠推動鄉村文化產業的文化認同與品牌建設。在鄉村文化產業的數字化轉型過程中，社會資本可以為其提供資金與技術支持，幫助鄉村文化品牌塑造獨特的文化符號。實踐中，社會資本可以通過投資文化項目、組織行業論壇、贊助文化活動等方式，提升鄉村文化產業的社會影響力與品牌知名度，從而擴大其市場占有率和提高文化影響力。

5結束語

通過對數字經濟賦能鄉村文化產業轉型的系統分析，本文揭示了鄉村文化產業的數字化轉型是對傳統文化的傳承與創新，更是促進鄉村振興、推動經濟高質量發展的重要途徑，提出了通過加強數字基礎設施建設，推動文化資源的數字化和市場化進程，以及強化人才培養和引進，鄉村文化產業有望實現數字化、智能化的雙重跨越，進一步增強鄉村文化產業的可持續發展。

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