數智出版情境下科技期刊新質傳播力要素培育路徑探索

科技期刊是科研成果發表和學術交流的重要載體。然而，受限于多種因素，多數科技期刊的發展存在傳播力弱化、用戶圈層固化、知識轉化效率低下等現實困境[1]。尤其在人工智能技術廣泛應用的背景下，傳統的內容生產模式、相對滯后的知識服務功能以及邊緣化的學術話語權等造成的弊端愈發明顯，科技期刊的生存價值與發展正面臨新的挑戰。如何適應數智化浪潮、在越發激烈的同質期刊競爭中挖掘自身特點、創造差異化優勢，是目前科技期刊出版機構亟待解決的難題。

新質傳播力是新質生產力理論在編輯出版行業的重要拓展，是應對當前科學技術革新、產業環境和社會環境變化而形成的新型、高質、高效能傳播力量[2]。在數智出版環境下，新質傳播力不僅體現為傳播效能的量化增長，更通過技術創新驅動、生態體系重塑與價值鏈條再造，實現科技期刊功能和價值的系統性升級。培育新質傳播力既是科技期刊順應數智化、全球化、跨學科融合化發展大趨勢的要求，也是科技期刊突破影響力瓶頸、增強學術話語權的關鍵抓手。在此過程中，科技期刊既需要重塑內容生產鏈條，構建立體化內容矩陣，也需要突破傳統出版邊界，借助開放科學平臺等新型載體，深度參與國家創新驅動發展戰略，從而實現自身價值的重構與升華。

一、培育新質傳播力：數智出版情境下科技期刊的發展機遇

（一）服務國家創新體系戰略

高水平科技期刊是國家創新基礎設施的重要組成部分。在科技自立自強戰略背景下，傳播力強度直接關系核心技術成果的保護能力、戰略資源的配置效率以及國際科技合作的話語權重。新質傳播力的培育需要科技期刊構建自主可控的傳播基礎設施，形成產學研用協同的生態體系，這些系統性升級既能保障關鍵領域科研成果的有效傳播，又可通過對知識流動的節點控制，提升國家創新戰略主動權，服務科技強國建設的整體布局。

（二）突破傳統傳播體系局限

科技期刊由于其高度專業化的學術定位與特定的用戶范圍，傳統單向傳播模式往往存在效率低、出版周期長以及社會效益轉化慢等問題。新質傳播力憑借精準觸達、動態交互、全鏈增值等優勢，能夠助力科技期刊打造多模態內容生產模式，構建智能化傳播架構，實現科研成果全平臺、跨媒體展示，進而縮短傳播周期、增強傳播效果，并有助于探尋個性化、品牌化發展模式。這種轉型既是突破傳統路徑依賴的必然選擇，也是維持期刊在科研生態中樞紐地位的關鍵。

（三）重塑學術話語權與影響力

當前，部分發達國家依托學術評價體系的主導地位和數據庫資源的壟斷優勢，對全球科研產出施加潛在影響，這使得我國科技成果的傳播轉化面臨持續挑戰，發展進程受到制約。在國內，核心學術期刊的“虹吸效應”日益凸顯，導致稿件資源分布失衡。其中，普通期刊面臨的優質稿源流失問題尤為突出，其學術影響力與話語權的維持面臨更大挑戰。科技期刊需要培育自主可控的新型傳播能力，通過在技術標準、內容分發和評價體系等環節構建完整生態鏈，以傳播機制的創新突破西方話語壁壘。這將成為打破學術壟斷、重塑全球學術治理體系的關鍵突破口。

（四）更新學術出版評價體系與發展格局

數智出版發展階段必然衍生新標準與新要求。學界已對期刊評價體系多元化展開諸多有益探索，但是現行評價機制仍過度依賴影響因子指標，其適用性在數智化出版環境下正面臨顯著挑戰。研究認為，相關主體將新質傳播力實踐及效能指標納入評價體系，能顯著提升標準的適用性，使評價更加均衡、全面、公正。這一改進既契合社會效益優先的辦刊宗旨，又將推動學術期刊及整個出版行業的良性發展。在新形勢下，人工智能技術與新型傳播能力的協同發展有助于革新傳統學術出版模式，不僅能使知識生產與傳播更加精準化、優質化和高效化，更能拓展學術出版與多元業態的融合維度，顯著增強行業創新活力。

二、科技期刊新質傳播力的語義與核心要素

（一）科技期刊新質傳播力的語義

要準確把握科技期刊新質傳播力的內涵，我們需要分別解析“新”“質”與“傳播力”三個維度的概念特征，并將其置于學術傳播的特定語境中加以考察。“新”有新動力、新產業、新模式之意，“質”有質態、質量、本質之意，“新質”強調技術、模式或理念根本性創新帶動的質態更新、質量躍升、內涵深化[3]。新質傳播力的構建需要在范式層面實現根本性轉變，其概念內涵應呈現多元融合特征，并將傳播效果的有效提升切實轉化為傳播實踐的實質性突破。其中，從傳播實踐維度來看，新質傳播力強調對社會實踐的深度融入，而非簡單的信息傳遞，是媒介技術創新主導的實踐能力[4]。對科技期刊來說，“新”“質”的語境延伸指突破傳統出版范式（如紙質刊物的單向傳播），引入數據驅動、用戶交互、多模態融合等新屬性；“傳播力”則包括學術成果的可見范圍、跨領域轉化能力、連接科學與社會的能力、對用戶及相關行業政策的影響力等。科技期刊新質傳播力的語義隨數智化學術傳播范式系統性升級而生，內涵隨技術創新而持續充實，其語義核心在于，通過創新性特質重構傳播范式，延展傳播維度，實現學術成果的高效觸達與價值轉化，構建“學術研究一公眾認知一政策制訂”的實踐體系。

（二）科技期刊新質傳播力的核心要素

在數智化出版環境下，科技期刊新質傳播力的核心構成要素可歸納為：傳播主體的多元化拓展、知識內容的創新性突破、智能技術的系統性賦能、傳播平臺的跨媒介整合以及出版生態的協同性重構。第一，傳播主體的多元化拓展。傳播主體由傳統編輯團隊向多元協同主體拓展，包括人工智能工具、跨領域技術專家、用戶生成內容貢獻者及學術社區網絡等，通過“人機協同”和“多主體共創”機制，實現專業化知識生產與智能化傳播策略的深度融合，從而突破傳統主體邊界，提升傳播效能。第二，知識內容的創新性突破。人工智能技術驅動的知識生產范式革新顯著提高了內容生產效率和知識轉化效能，促進知識體系的動態關聯與持續演進[5]；多模態傳播突破傳統文本局限，通過算法繪制用戶畫像，實現知識定向分發、滿足用戶差異化需求[；知識轉化效能提升，通過網絡首發、開放獲取、預印本平臺等機制縮短成果發布周期，強化知識傳導鏈條。第三，智能技術的系統性賦能。智能內容生產工具整合語言、影音處理技術，可實現內容多模態智能轉化；沉浸式交互技術通過增強內容感知維度來提升傳播效果；基于數據分析的精準傳播系統依托智能算法，實現個性化知識精準分發；區塊鏈技術則為學術成果提供確權認證與溯源保障，同步優化版權交易機制[7]。第四，傳播平臺的跨媒介整合。多平臺、多形式、多語種的全媒體矩陣構建起高效能的傳播體系；數據的多生態對接增強傳播網絡，形成“科研一出版一應用”閉環；學術社交網絡運營通過搭建學者社群交流平臺、組織學術直播活動等持續擴大用戶規模，提升期刊學術地位。第五，出版生態的協同性重構。科技期刊將學術成果轉化為知識產品，制作適配行業、公眾、政府等多元主體的優質內容，實現多層次傳達與鏈接；借助智能技術構建連接學術界、公眾社會與產業界的協同創新網絡，使自身成為創新要素配置的樞紐；打破專業知識壁壘，在社會空間培育科學精神，擴大傳播實踐的影響力。

三、科技期刊培育新質傳播力的路徑

（一）搭建多模態內容生產體系

科技期刊通過更新內容生產端、對內容進行分層加工與適配、促進知識多元轉化等方式搭建多模態內容生產體系，能夠推動學術交流從結論傳遞轉向過程共享，從靜態展示升級為動態交互，從而為科研創新注入更強大的連接和轉化能力。第一，內容生產端更新。在內容策劃與生產方面，科技期刊需要從被動接收轉向主動策源，借助大數據分析技術開展議題預判與選題策劃；革新知識生產模式，借助增強出版技術突破傳統論文的靜態呈現方式，通過開發可視化知識模型提升內容理解度，實現知識傳播的權威性與創新性統一；將人工智能技術嵌入編輯校對流程，提高內容生產效率。第二，分層內容加工與適配。科技期刊應借助人工智能技術將已發表論文的核心觀點快速拆解為圖文長稿、短視頻腳本、數據可視化圖表等多元形態，適配微信公眾號、B站、知乎等平臺特性，實現多端同步分發，提高傳播效能；依托算法解析用戶動態，感知用戶需求，實施嵌入多場景的個性化適配推送，增強用戶黏性。第三，知識多元轉化。科技期刊應嘗試開放科學實踐，推動預印本平臺與期刊出版流程的有機銜接，建立數據共享機制與標準化知識庫，促進科研成果向知識資產轉化；利用好學術論文這一重要科普資源，推動學術成果向公眾知識的有效轉化，拓展知識服務新領域，建立學界與公眾之間的高效連接；通過技術監測政策熱點，篩選論文中有決策價值的成果，構建政策知識庫，發揮學術期刊在公共決策和治理中的作用。

（二）數字“基建”打造全平臺傳播矩陣

科技期刊基于數字“基建”打造包括主網站和多媒體平臺在內的全平臺傳播矩陣，能夠更新知識傳播的范式，構建全場景學術傳播網絡，重塑數字時代學術共同體的連接方式與價值創造邏輯。第一，主網站建設。科技期刊應優化功能模塊設置，提高信息透明度，豐富網站信息量；提供開放獲取、文獻翻譯、相關文獻鏈接等創新文獻服務形式；組建云編輯系統，縮短發表周期；建設媒體資源庫（含實驗視頻、原始數據包），以碎片化、多樣化、個性化的內容滿足用戶需求；打造相關學科領域資訊的集合平臺，包括國內外相關學術會議信息、學術重要資訊等[8]。第二，其他傳媒平臺建設。科技期刊應利用、整合多種新媒體平臺資源（如微信公眾號、微信視頻號、微博、小紅書、抖音、B站等），構建信息統一化、內容多元化、傳播立體化的全媒體矩陣，完善期刊自身的新媒體生態；根據不同平臺的特點，制作差異化傳播內容，提升傳播效果，如微信公眾號提供重點資訊和精簡的投稿相關操作界面，微信視瀕號、小紅書、抖音等平臺以短視瀕為主、精準抓住用戶興趣點，B站、知乎投放相對深入的專業內容，通過各平臺間的用戶流動，激發交叉傳播潛力[9-10]。

（三）多生態鏈接重構傳播范式

當前，科技期刊的功能定位已從單純的學術成果傳播演進為多元生態體系中的價值整合與范式創新。從傳播效能的維度考量，科技期刊應當構建“科研創新一公眾理解一社會發展一政策制定”的完整價值鏈，通過跨界協同機制，系統提升知識傳播效能與社會影響力，最終實現學術價值與社會效益的協同增值。第一，政策生態端。科技期刊應借助人工智能技術分析政府文件中的科研需求，匹配期刊數據庫中的相關成果，生成政策簡報，為政策制定提供證據支撐；與智庫合作，根據論文數據構建相應模型，輔助政策制定者預判技術路線與社會影響；主動對接社會發展需求，深度參與全球科技協作，并評估現行科技政策效果，挖掘潛在問題，探討政策優化方向[11-12]。第二，科研生態端。科技期刊需要跳出傳統出版模式，嘗試開放共享服務，助力科研成果快速發布，展示科研熱點與方法，參與科研倫理共建；兼顧多平臺傳播，廣泛吸引學者，建立學者社群，促進行業交流與期刊影響力提升；在論文發表環節嵌入政策關鍵詞與產業需求分析模塊，為技術轉化提供方向指引。第三，公眾生態端。科技期刊可借助人工智能技術將學術研究成果轉化為科普圖文、短視頻等易傳播形式，依托智能推薦算法，通過多渠道平臺實現精準傳播，從而降低公眾理解門檻，促進科學知識普惠共享；與高校、科研院所、政府等聯動，打造公眾參與科學項目，邀請符合條件的用戶參與數據收集、環境監測等科研任務，提高公眾對科研的參與感。第四，社會生態端。科技期刊應以科學知識傳播為基礎，參與崇尚科學社會的營造與建設；聯合相關企業舉辦線下會議，推動學術成果轉化為解決方案；開發社會影響力評估工具，量化研究成果的社會價值，促進產學研合作。

（四）培育與維護多元傳播主體

科研創新主體多元化、知識消費場景分化、社會參與訴求升級等多重變化推動著學術傳播從機構主導轉向多元協同。科技期刊在推進數智化編輯人才培養的同時還需要構建包含政府部門、學者及公眾在內的多元傳播主體網絡，通過重塑學術共同體的邊界與功能定位，實現高質量知識傳播的目標。第一，科技期刊應主動對接政府科技政策導向與重大戰略需求，策劃專題報道，將期刊內容融入政策宣傳環節；承擔政府主導的調研活動，為政府決策提供數據支撐；依托融媒體平臺，邀請科技管理者、企業技術人員進行對話，推動學術資源向公共決策資源轉化。第二，培養數智化編輯人才。在數字化、智能化出版背景下，編輯應充分了解行業變化趨勢，積極培育數智編輯思維，提升數字素養；培養數智編輯能力，學習運用數字工具，以提高編輯和傳播效率[13-14]；學會識別并化解新形勢下的科研倫理、出版倫理風險，維護積極、正向的傳播效果。第三，學者友好型服務建設。科技期刊應以學者需求為導向，提供答疑解難、科研參考、論文寫作指導、科研倫理倡導、信息資訊供給等優質服務；聘請青年學者作為審稿專家，提高青年學者的同行評議興趣和參與度；開設博士專欄、研究進展專題，激發青年學者的創新活力；通過各種活動，促進學者與學者、編輯與學者的良好溝通，提升期刊學術影響力及學者親和度；鼓勵學者通過期刊平臺參與科學普及活動，主動成為科學的傳播者[15-16]。第四，平臺用戶凝聚與引導。依托大數據與人工智能技術，科技期刊可構建用戶畫像，并結合不同用戶群體的需求，實現多平臺內容精準發送；強化交互功能設計，開發可視化論文解讀、實驗視頻演示等沉浸式傳播模塊，滿足用戶深度閱讀和知識拓展的需求；搭建社交平臺，通過設計科學議題、專家問答等方式鼓勵用戶交流，增強用戶黏性。

四、結語

當前，科研范式正加速向數據驅動、協同創新轉型，科技期刊作為學術傳播的核心平臺，應當積極突破數字化轉型中的發展瓶頸，通過掌握前沿技術與傳播機制，實現從知識創新到傳播實踐的全鏈條升級。科技期刊培育新質傳播力不僅是技術層面的更新，更能通過創新傳播模式、鏈接多元生態，重塑自身在科研創新、科學普及中的關鍵價值，成為期刊高質量發展的核心動力。當前，盡管科技期刊在人工智能應用邊界劃定與傳播倫理規范等方面仍面臨挑戰，但隨著實踐經驗的持續積累和傳播體系的整體優化，培育新質傳播力將成為突破期刊發展瓶頸的關鍵路徑。

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