公共關系視角下全媒體時代增強紅色文化傳播的時代機遇及其路徑探

引言

新時代以來，有效利用紅色資源、傳承紅色基因，讓紅色江山綿延不絕地傳承下去，已成為全社會的廣泛共識。在此時代背景下，鞏固和壯大引領新時代發展的主流思想輿論，大力推進全媒體傳播體系建設，積極塑造主流輿論新格局，顯得尤為關鍵。本文聚焦于紅色文化傳播方式的創新，深入剖析全媒體時代紅色文化傳播所面臨的時代機遇，為紅色文化傳播探尋新路徑，這無疑是持續提升紅色文化影響力和感染力的必然要求。

一、全媒體時代紅色文化傳播的價值意蘊

（一）有利于堅定理想信念

堅定理想信念、堅守精神追求，始終是安身立命的根基。當下，全媒體時代已然來臨，信息傳播的速度和廣度都發生了翻天覆地的變化。然而，一些敵對勢力卻居心叵測，利用這一時代特點，企圖在我國傳播各種錯誤思潮，試圖擾亂人們的思想，動搖大家的理想信念，實現其不可告人的邪惡目的。回首中國人民一路走來的艱辛歷程，從站起來到富起來到強起來的偉大飛躍，無論遭遇怎樣的艱難險阻、面對何種嚴峻挑戰，總能一次次轉危為安，帶領人民沖破重重困境。而支撐我們一路前行的，正是對共產主義理想信念堅定不移地堅守與踐行。紅色文化作為理想信念的重要載體，承載著無數革命先輩的熱血與犧牲，蘊含著深厚的精神力量。在全媒體時代，積極運用先進的全媒體技術，將靜態的紅色文化轉化為動態的、多元的傳播形式，讓紅色文化真正“活”起來、“火”起來[，不僅能夠有效抵御錯誤思潮的侵蝕，還能幫助人們更加深入地了解紅色歷史，喚起內心深處的革命情感，從而進一步筑牢理想信念的基石，補足精神之鈣。

（二）有利于堅定文化自信

全面建設社會主義現代化國家，堅定不移地走中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信是關鍵所在。實踐充分證明，紅色文化是文化自信的重要支柱，它凝聚著無數革命先輩的熱血與奮斗，承載著厚重的歷史意義和精神價值。在當今時代，以動靜結合、深淺互補、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯動為信息傳播特點的全媒體技術[2]，為紅色文化傳播帶來了新機遇。借助全媒體技術，紅色文化傳播突破了時間與空間的限制，傳播范圍大幅拓展，傳播效率顯著提升。這不僅讓紅色文化更廣泛地走進大眾視野，也為生動展現紅色文化提供了具備視覺沖擊與感官體驗的技術保障。紅色文化作為極具特色的文化符號，積極推動全媒體技術與紅色文化的融合創新，大力傳播與發展紅色文化，意義重大，一方面，能夠有效提升紅色文化的凝聚力和感召力，使紅色文化在新時代煥發出新的活力；另一方面，也有利于進一步堅定全體國民的文化自信，筑牢文化根基，增強民族自豪感與文化認同感。

（三）有利于提升國家文化軟實力

文化興，則國運興。文化是一個國家的靈魂所在，其重要性不言而喻，在當今時代，我國綜合實力穩步提升，增強國家文化軟實力已然成為我國發展進程中的一項重大戰略。在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，明確提出“發展社會主義先進文化，提升國家文化軟實力”，這一規劃為文化建設指明了方向。步入新的歷史時期，借助全媒體技術來發展社會主義先進文化，進而提升國家文化軟實力，已成為文化傳播與發展的重要途徑之一。紅色文化，作為社會主義先進文化的重要組成部分，蘊含著堅定的理想信念、崇高的精神品質和優良的工作作風，以提高國家文化軟實力為根本出發點和立足點，充分運用全媒體技術對紅色文化進行傳播與發展，對于深入理解國家的價值追求、提升我國在國際舞臺上的話語權，以及更好地傳播中國文化，都有著不可替代的關鍵作用。

二、全媒體時代紅色文化傳播的時代機遇

（一）全程媒體拓展了紅色文化傳播的覆蓋度

全程媒體是指信息傳播突破時空限制，以零時差、全時空為特點，全流程跟蹤、全鏈條播報、全程參與和深度介入的過程[3]。全媒體時代，任何一件事情，公眾都可以通過網絡媒體或自媒體輕松獲取或發布，在此環境下，紅色文化傳播與發展亟須順應時代潮流。社會公眾利用微信、微博、抖音、快手等方式接收和傳播信息成為主流，青年一代尤其善于利用全媒體方式接收和傳播信息。因此，促進各種紅色文化資源有效整合，實現傳播內容、傳播手段、傳播平臺的共融互通，采取年輕化、通俗化、互動化的傳播方式，讓社會公眾能夠參與到紅色文化傳播之中，實現及時跟進、全程參與、深度介入，從而為紅色文化的傳播與發展拓展維度和時空，增強紅色文化傳播的覆蓋度。

（二）全員媒體增強了紅色文化傳播的自覺性

當前的媒體突破了主體范圍，從一對多的傳播，變成了多對多的傳播，互動性極大地增強，信息傳播的速度、范圍以及數據流量都是傳統媒體無可比擬的。全員媒體意味著每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，以往傳統媒體的單向傳播模式受眾往往是被動接受者，而在全媒體時代，受眾不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者。通過社交媒體平臺，受眾可以自發地分享、評論和傳播紅色文化相關內容，形成人人參與、全民互動的傳播局面。尤其是在重大節日和紀念日，網絡用戶自發制作和傳播紅色文化的內容，不僅豐富了傳播的形式，也增強了大眾對紅色文化的認同感和參與感，從而使紅色文化的傳播更加深入人心。

（三）全息媒體提升了紅色文化傳播的感染力

全息媒體通過多維度的感官體驗大幅提升了紅色文化的感染力。利用圖文、音頻、視頻、VR、AR等多種形式立體化地呈現紅色文化內容，為受眾帶來了更加生動和直觀的體驗。例如，通過VR技術重現革命歷史場景，讓受眾仿佛置身于歷史情境之中，切身體會革命先輩的艱辛和偉大，從而實現線上與線下、虛擬與現實之間的銜接和切換。這種沉浸式的傳播方式極大地增強了受眾的情感共鳴和認同感，使紅色文化從抽象的概念轉化為具體的感知，進一步提升了其傳播效果和影響力。

（四）全效媒體增進了紅色文化傳播的認同度

全效媒體利用大數據和人工智能技術實現精準推送，有效提升了紅色文化傳播的認同度。與傳統傳播模式相比，全效媒體通過分析受眾的興趣偏好和行為數據，能夠將紅色文化內容精確推送給目標群體，從而提高傳播的針對性和有效性。例如，在一些社交平臺上，通過智能推薦系統，向用戶推送與其興趣相關的紅色文化短視頻、文章和圖片，讓紅色文化在潛移默化中進入人們的視野，同時，這種精準推送也使紅色文化的傳播更加個性化、生活化，拉近了紅色文化與受眾之間的距離，增強了其認同感。

三、全媒體時代紅色文化傳播的創新路徑

（一）推進紅色文化內容數字化建設

紅色文化傳播，內容是創新的根本。全媒體時代為紅色文化內容的數字化建設提供了全新機遇，數字技術的發展使紅色文化內容能夠以更加生動、立體的方式展現。無論技術如何發展，媒體的屬性并沒有改變，優質的內容仍然是稀缺資源，是抓住受眾的關鍵，媒體需要靠優質內容去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。首先，應利用現代科技手段，如3D影像、虛擬現實（VR）等，將紅色文化資源轉化為多媒體形式，使其更加直觀、生動。例如，通過VR技術重現革命歷史場景，讓觀眾仿佛親歷其境，增強情感共鳴與認同感。這種沉浸式體驗有助于受眾更好地理解和接受紅色文化，從而提升傳播的影響力；其次，通過對紅色文獻、圖片、聲音、視頻等資源進行全面的數字化采集與整合，建立起系統的紅色文化數據庫，為后續傳播提供堅實基礎。如開發多樣化的數字化創意產品，將紅色文化元素融入游戲、動畫等新媒體形式中。借助增強現實（AR）技術，打造紅色文化主題的互動導覽或虛擬展覽，讓觀眾在娛樂和互動中感受紅色文化的魅力；最后，運用技術手段提高紅色文化資源的整合效率，實現資源數字化保存、再現和轉化，做到有血有肉有細節、見人見物見精神，進而更好地宣傳、利用紅色文化遺產。

（二）構建立體化紅色文化傳播格局

單一的傳播方式已無法滿足多元化的受眾需求。需要構建立體化的紅色文化傳播格局，形成線上線下相結合的多維傳播網絡，進一步提升紅色文化的傳播效果和覆蓋面。

1.實現傳統媒體與新媒體的深度融合

傳統媒體如報紙、廣播、電視等，具有較高的公信力和權威性，而新媒體則在傳播速度和互動性上更具優勢。通過將傳統媒體的內容優勢與新媒體的技術優勢相結合，可以形成強大的傳播合力。例如，在傳統媒體播放紅色文化節目時，結合新媒體平臺的互動和直播，提升受眾的參與度和傳播效果。

2.推動國家主流媒體與地方媒體的協同合作

國家主流媒體具備廣泛的傳播能力，而地方媒體則更貼近生活、更具地域特色。通過兩者的互動與合作，既能擴大國家主流紅色文化內容的傳播范圍，又能讓地方紅色文化資源借助國家平臺走向更廣闊的舞臺。例如，地方特色紅色文化活動可以通過國家主流媒體的報道，提升知名度和影響力。

3.探索多維度的紅色文化傳播機制

可以結合重要節日和紀念日，舉辦紅色文化展覽、講座等線下活動，并通過線上直播和社交媒體互動，增強傳播的立體感和體驗感。同時，利用多媒體技術制作紅色文化短視頻、微電影等新媒體內容，使紅色文化的傳播形式更加豐富多樣，吸引更多受眾的關注與參與。

4.推進紅色文化多維立體傳播的長效機制建設

一方面，依托眾人眾力，充分激發國家文化創新創造活力，引導人民群眾參與紅色文化傳播共建；另一方面，著力打通跨區域、跨平臺數字資源融合和聯動渠道，推動平臺間、區域間信息內容、技術應用互融互補。

（三）營造紅色文化全媒體傳播的良好氛圍

1.構建“紅色擬態環境”

“擬態環境”是指通過大眾傳播媒體對信息的選擇和加工，形成一種虛擬的環境氛圍，當人們處于這種環境中時，會對所傳遞的信息形成心理認同[4]。構建“紅色擬態環境”可以讓公眾更容易接受和認同紅色文化。例如，運用虛擬現實技術將革命歷史事件、英雄人物故事等以互動體驗的方式呈現給受眾，讓他們在身臨其境的感受中接受紅色文化的薰陶。這種方式不僅能夠提升紅色文化的傳播效果，還能幫助公眾更好地樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

2.積極運用網絡前沿媒體技術

通過人工智能和VR技術創建紅色文化數字化體驗館，將革命遺址、紅色紀念館等以虛擬形式再現，使受眾能夠在虛擬環境中感受紅色文化的氛圍。例如，通過VR設備，觀眾可以“走進”革命場景，了解歷史細節，這種方式既生動又直觀，能夠在互動中增強對紅色文化的認同感和歸屬感。

3.深化紅色文化資源的數字化建設

將紅色文化資源，如烈士故居、革命紀念館、紅色遺址遺跡等與網絡傳播相結合，讓這些資源通過數字化手段“活”起來。例如，制作紅色文化的微電影、短視頻，通過社交媒體平臺進行傳播，讓更多的年輕人在碎片化的時間中接觸到紅色文化。這種從靜態、單一轉變為動態、沉浸式的傳播形式，能夠在全媒體環境中擴大紅色文化的傳播范圍和影響力。

4.發揮各級各類媒體的作用

在當今傳播媒體大發展、大融合的時代背景下，必須發揮各級各類媒體的作用，促進紅色文化的全媒體傳播和共享，構建日益成熟的“紅色擬態環境”，使紅色文化的傳播范圍更廣泛、效率更高。

（四）加強紅色文化傳播網絡監管力度

紅色文化傳播創新的基石是守正，構建風清氣正的網絡環境對紅色文化的傳播具有基礎意義。全媒體時代，各類信息和思潮魚龍混雜，“高級黑”“低級紅”現象頻出，因此對網絡空間的監管力度須臾不能放松[5]。

1.積極運用新技術手段進行網絡輿情監管并及時分析研判

通過大數據、人工智能等技術手段，及時分析和研判網絡上關于紅色文化的輿情動態，發現并及時處理不良信息。例如，對于一些打著紅色題材旗號、卻歪曲歷史事實的影視作品，應加強審查和監管，防止其誤導受眾，損害紅色文化的形象，對于在網絡上惡搞紅色經典及革命英雄人物的行為，也應予以堅決打擊，維護紅色文化的嚴肅性和權威性。

2.加強網絡文化市場的監管執法

對網絡上存在的不法行為，如紅色紀念館亂收費、網絡低毀革命先烈等現象，應該嚴肅查處，杜絕惡劣社會影響的產生。通過嚴格執法，打擊損害紅色文化的違法行為，確保網絡文化市場的健康發展，營造積極向上的紅色文化傳播氛圍。

3.完善紅色文化網絡傳播相關法律法規，夯實監管的法治基礎

通過不斷完善紅色文化相關法律建設和制定相應政策，提高網上造謠者的違法違規成本，持續加大懲治力度，以法治的方式保障紅色文化網絡傳播始終朝著正確的方向發展。

結語

步入全媒體時代，傳播格局發生了巨大變化，紅色文化傳播也呈現出全新的特點。應牢牢把握這一時代脈搏，緊緊抓住紅色文化傳播發展的新機遇。借助新媒體平臺的強大傳播力，創新紅色文化的呈現形式，讓紅色故事以更加生動、鮮活的姿態走進大眾視野。

本文系1.2022年度新疆維吾爾自治區哲學社會科學基金青年項目《新時代新疆意識形態話語權建設研究》（項目編號：22CKS006）；2.2024年度新疆維吾爾自治區社科基金青年項目《中國式現代化文明觀引領“文化潤疆”工程研究》（項自編號：2024CKSO29）；3.新疆農業大學2023年校級教研教改項目《基于“習近平新時代中國特色社會主義思想概論”課程建設的中華優秀傳統文化資源庫建設與應用研究》（項目編號：2023KCSZ13）的研究成果。

參考文獻：

[1]胡伯項，陳金葉.全媒體時代紅色文化傳播的路徑優化[J].中國井岡山干部學院學報，2024，17（02）：128-136.

[2]張麗，陳俊.融媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰及對策探究[J].錦州醫科大學學報（社會科學版），2021，19（03）：94-98

[3]張理甫.全媒體時代紅色文化傳播與發展的新思路[J].中學政治教學參考，2020，（12）：31-33.

[4]劉基．“擬態環境”理論對智媒體傳播影響機制的探析[J]新聞前哨，2020，（04）：51-52.

[5]代偉娜.融媒體背景下大學生紅色文化認同的生成機理與路徑優化[J].公關世界，2024，（16）：127-129.（作者單位：1.新疆農業大學馬克思主義學院2.昌吉學院馬克思主義學院）

（責任編輯：宋宇靜）