場域、品牌與價值：成都城市形象的建構(gòu)與提升路徑

摘要：文章重點探討場域、品牌、價值與城市形象的關(guān)系。以旅游城市成都為例，探析成都城市形象的傳播和建構(gòu)，分別從地域旅游資源的挖掘、城市文化資源的建構(gòu)以及旅游城市形象提升三個方面進行研究，進而說明以成都為命題的旅游城市形象再重塑的價值和意義。

關(guān)鍵詞：城市形象；傳播；建構(gòu)；路徑

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和旅游業(yè)態(tài)的變革，越來越多的城市以發(fā)展全域旅游作為核心，為游客營造出多元化的文化體驗。城市的發(fā)展不僅以歷史文化和地理位置為核心，更取決于場域資源、城市品牌以及體驗價值等諸多方面。成都作為新一線旅游城市的代表之一，從“公園城市”到“雪山下的公園城市”的延伸，媒介形象也在發(fā)展中不斷更迭。近年來，成都發(fā)展迅速，習(xí)近平總書記更是在成都第三十一屆大運會的開幕式上提出“歡迎大家到成都街頭走走看看，體驗并分享中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。”而在當(dāng)前不斷演進的時代背景下，如何利用現(xiàn)有資源為城市旅游建設(shè)賦能，打造特色化建筑和藝術(shù)化空間，以地域文化進行城市主題的延伸，構(gòu)建富有感染力的城市標(biāo)識，實現(xiàn)成都城市形象的有力塑造和精準化傳播，這也成為成都城市未來發(fā)展需探討的問題。

一、場域：地域旅游資源的挖掘

場域（field）最早由法國社會學(xué)家Bourdieu 和Wacquant 提出，它是場域理論體系中的重要概念。本章節(jié)中以Bourdieu 的場域理論為基礎(chǔ)，為解構(gòu)成都城市旅游資源提供理論依據(jù)。當(dāng)前，隨著城市化和工業(yè)化進程的加快，旅游驅(qū)動城市文化空間轉(zhuǎn)型升級逐步成為落實城市更新戰(zhàn)略的重要手段。

城市地域旅游資源兼具著雙重屬性的場域，既包含歷史遺留下來得天獨厚的物質(zhì)實體，也包含多維主體制定與時俱進的城市規(guī)劃，因此，厘清城市中傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代商業(yè)的關(guān)系對于傳承城市文脈、推動地域城市文化空間旅游化以及促進城市可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，同時，為儲存社會文化記憶與承載符號價值的文化場域奠定基礎(chǔ)。因此，深入挖掘城市的歷史文化、自然資源與產(chǎn)業(yè)特色，提煉出獨一無二的城市精神內(nèi)核與發(fā)展理念，是打造成都旅游城市場域的關(guān)鍵。

（一）得天獨厚的物質(zhì)實體奠定旅游資源基礎(chǔ)

物質(zhì)實體包括自然地理環(huán)境和人文景觀，不同的城市都有著各具特色的物質(zhì)實體，而得天獨厚的物質(zhì)實體對于城市文化的建設(shè)和旅游資源的發(fā)掘具有至關(guān)重要的作用。以山川、河流以及樹林等為代表的自然地理景觀造就了先天的生態(tài)環(huán)境風(fēng)貌，以建筑、公園以及商圈為代表的人文景觀彰顯了城市千年建設(shè)與發(fā)展的成就。

究其歷史，兩千多年來，四川作為中國重要戰(zhàn)略的大后方，是中原抵御外敵最重要的防守、回旋和棲息之地，始終發(fā)揮著賑災(zāi)、調(diào)劑全國區(qū)域間糧食余缺的重要作用，同時，在國家歷史轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，也發(fā)揮著“壓艙石”和“回旋地”的作用。以成都為“圓心”的川內(nèi)城市成為年輕人的旅行和生活的首選之一，自然景致和生態(tài)環(huán)境兩方面合力為所在城市增添關(guān)注度，貢嘎山、幺妹峰及雅女湖等川西特色自然風(fēng)光強化了大眾對于成都城市形象的認同。成都依靠生態(tài)基礎(chǔ)和灌溉系統(tǒng)成為全國第一個公園城市。這也印證了習(xí)近平總書記在2018年考察四川天府新區(qū)時的重要指示：“天府新區(qū)是‘一帶一路’建設(shè)和長江經(jīng)濟帶發(fā)展的重要節(jié)點，一定要規(guī)劃好建設(shè)好，特別是要突出公園城市特點，把生態(tài)價值考慮進去，努力打造新的增長極，建設(shè)內(nèi)陸開放經(jīng)濟高地。”而成都以得天獨厚的物質(zhì)實體為推動新時代蜀興川再上新臺階奠定基礎(chǔ)。

（二）與時俱進的城市規(guī)劃塑造旅游城市形象

一座城市的形象塑造與旅游業(yè)息息相關(guān)，而游客的需求也從傳統(tǒng)景色觀光到深入體驗特色文化過渡，逐漸形成城市沉浸式體驗場域。城市的旅游發(fā)展也由資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)為與市場接軌，城市規(guī)劃顯得極為重要，塑造具有地域特色的文化IP和沉浸式文旅形式，有助于城市形象的精準定位。

成都的多元，不僅在于與生俱來的物質(zhì)實體層面，還體現(xiàn)在與時俱進的城市規(guī)劃上，形成了多重角色于一身的城市身份。當(dāng)前，成都一直被譽為“天府之國”“錦官城”“西部大開發(fā)的中心城市”“成渝雙城經(jīng)濟圈的核心城市之一”，這不僅僅是成都一致對外重要形象的代名詞，更意味著成都已然成為促進現(xiàn)代化建設(shè)的重要助力之一。成都作為西南的戰(zhàn)略腹地，一直本著貫通中西文化，強調(diào)海納百川和追求卓越的城市文化屬性，形成了“自強不息、樂觀通達、開放包容”的城市精神，將其具象化在城市的人文和資源。大多游客給成都的特性定義為“包容、自由、國際化”，由此可見，城市旅游的體驗感是城市整體發(fā)展水平全方位、多角度、立體化的展現(xiàn)，通過“梳理天府文化脈絡(luò)、規(guī)劃成都母城文化帶、鑄造文化地標(biāo)體、建立特色文旅經(jīng)濟圈、享受醉美體驗生活”五個堅實步驟的實施，成都將在2035年形成“三城三都”，并建成世界新興的文化名城。

二、品牌：城市文化資源的重構(gòu)

城市文化資源具有鮮明的個性、突出的特點和獨特的邏輯，而城市品牌也由豐富的文化內(nèi)涵所組成。一座城市的文化品牌是國際傳播的有力內(nèi)容支撐，其中就包括城市的歷史傳統(tǒng)、人文精神、藝術(shù)風(fēng)格以及生活方式等。城市文化品牌為國際傳播提供了有價值的內(nèi)容，使全球受眾能夠更深入地了解城市的文脈傳統(tǒng)，增進對不同文化的理解和尊重。

在四川省強省會發(fā)展戰(zhàn)略中，成都占據(jù)核心地位，是全省經(jīng)濟、文化和科技的中心。成都因國際知名度和文化旅游吸引力不斷攀升，已成為西南地區(qū)的國際化窗口城市。成都城市品牌塑造的最大成功之處，在于實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟的有機融合，成功塑造出“海納百川，有容乃大”的城市品牌形象。因此，對內(nèi)，深入挖掘城市歷史脈絡(luò)、人文風(fēng)情與社區(qū)發(fā)展歷程，運用傳統(tǒng)文化、建筑遺址以及倡導(dǎo)理念等元素，打造成都特色文化敘事，增強市民對城市的認同感與歸屬感，建立大眾精神的文化共情。對外，針對游客，圍繞特色美食、自然景觀以及旅游景點等元素構(gòu)建敘事，通過特色體驗激發(fā)國內(nèi)外游客的興趣；針對國外游客，基于人類共同價值觀與創(chuàng)新力，挖掘具有國際吸引力的文化元素，運用國際化傳播語言與方式，塑造積極正面的國際形象，促進國際社會對城市的認知與認可。通過借助各類文化活動和國際傳播手段，成都不僅大幅提升了國際知名度，還有力推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。以文化凝聚力和文化創(chuàng)造力為切入點，對于成都城市文化資源進行整理，不僅建立了大眾精神的文化共情，也喚醒了城市記憶的文化底蘊。

（一）以文化凝聚力建立大眾精神的文化共情

旅游城市品牌的塑造逐漸超越了傳統(tǒng)的單一宣傳，轉(zhuǎn)向了文化共識和群體意識。城市旅游品牌的塑造不僅可以增強本地市民的認同感和歸屬感，還將引領(lǐng)著城市全域經(jīng)濟的發(fā)展，通過不斷激發(fā)內(nèi)需潛力和發(fā)展動能，進而反哺城市形象的知名度與美譽度。公園城市示范區(qū)這一國家戰(zhàn)略的落地實施，不僅是“生態(tài)+文旅”融合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)體系的重要契機，也為成都的旅游業(yè)態(tài)增加了新的支柱點。成都始終圍繞滿足人的需求和促進人的發(fā)展，更加注重微觀著力和末端見效，通過深入實施幸福美好生活十大工程，創(chuàng)新構(gòu)建幸福美好公園社區(qū)體系，推動城市建設(shè)成果和發(fā)展紅利轉(zhuǎn)化為可感可及的幸福體驗，不斷增強市民的價值認同和情感認同。

城市文化作為發(fā)展軟實力之一，其文化內(nèi)涵和地域特點凸顯出城市特色。在城市品牌的建構(gòu)中，以文化地標(biāo)、網(wǎng)紅空間和藝術(shù)裝置為載體，創(chuàng)造具有文化深度和社交屬性的特色空間體驗，讓建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市可記憶，這不僅是實現(xiàn)城市品牌多維傳播的重要策略，也是現(xiàn)代化城市品牌建設(shè)的重要維度。以成都青羊區(qū)為例，青羊是由馳名中外的道觀“青羊?qū)m”得名。青羊區(qū)是古蜀文明和詩歌文化的重要發(fā)源地之一，擁有道教圣地青羊?qū)m、浪漫溫潤的琴臺故徑，此外，還有以金沙遺址、商業(yè)街船棺遺址、杜甫草堂、寬窄巷子、“辛亥秋保路死事紀念碑”為代表體系呈現(xiàn)出顯著的歷史延續(xù)性與空間集聚特征。

從城市建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略維度來看，將城市形象塑造納入國家發(fā)展戰(zhàn)略框架，構(gòu)建具有地域特色的城市形象識別系統(tǒng)；在文化發(fā)展的微觀實踐層面，需要建立傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化模型，通過“文化認知-情感-行為”的內(nèi)化機制，將城市精神轉(zhuǎn)化為市民的文化自覺。這種“宏觀戰(zhàn)略-微觀實踐”的雙向互動模式，既確保了城市發(fā)展的戰(zhàn)略定力，又實現(xiàn)了文化認同的落地轉(zhuǎn)化，為新時代城市文化建設(shè)提供了可資借鑒的理論范式與實踐路徑。因此，城市形象傳播不再是枯燥乏味的單向灌輸，而是充滿人情味且接地氣的雙向互動交流。的歷史文化遺存，與“錦繡工場”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、航空航天科技城等現(xiàn)代文化設(shè)施，共同構(gòu)成了時空跨度達3000余年的文化序列，綜上所示，成都文化遺產(chǎn)這些文化使用戶從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，在輸出的過程中激發(fā)情感共鳴，增強對城市文化的認知與認同。

（二）以文化創(chuàng)新力賦予城市記憶的文化底蘊

從城市文化建設(shè)的戰(zhàn)略維度來看，構(gòu)建具有高度辨識度的文化符號體系對于培育城市集體記憶和激發(fā)創(chuàng)新潛能具有關(guān)鍵作用。基于文化地理學(xué)和文化經(jīng)濟學(xué)的交叉研究顯示，城市通過系統(tǒng)整合地標(biāo)景觀、特色飲食、歷史文脈、民俗傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)集群等多元文化要素，一方面賦予了城市豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)和表現(xiàn)形式，另一方面也體現(xiàn)著城市的特色，對品牌塑造產(chǎn)生巨大影響。這一過程呈現(xiàn)出雙重效應(yīng)：在內(nèi)容維度上，豐富了城市的文化表達形式；在價值維度上，則顯著提升了城市的品牌影響力。

成都按照區(qū)域進行旅游城市的打造。例如，在新都區(qū)致力于圍繞“三香文化”宣傳城市品牌，圍繞“書香、佛香、花香”，利用花果特色推動文旅融合發(fā)展，通過發(fā)揮比較優(yōu)勢，構(gòu)建起具有鮮明區(qū)域特色的文旅產(chǎn)業(yè)體系，打造了以夏河溪、斑竹園足球音樂公園、泉映梨花等為代表的鄉(xiāng)村旅游品牌和以漫花莊園、音樂·百花谷為代表的賞花旅游品牌。新都區(qū)立足成德眉資區(qū)位優(yōu)勢，緊緊圍繞四川省三星堆和大熊貓這兩大核心文旅IP，加強“三星堆-寶光桂湖-沸騰小鎮(zhèn)-熊貓基地”等特色旅游路線宣傳力度，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，打造更加多元的消費新場景。圍繞“狀元府地·古邑新都”文旅品牌，塑造東漢說唱俑文旅形象Logo，線上線下同步推出全域旅游手冊和手繪地圖，不斷完善游客自助游體系，提升新都文旅品牌影響力和美譽度。除此之外，青羊區(qū)更是以航空之城為龍頭積極作為勇當(dāng)先。太陽神鳥與航空基地一條直線遙相呼應(yīng)，向西連接都江堰水利工程和四季雪山群，仿佛表達出“堅韌”與“包容”的城市性格，鑄就“成都-都成”的美好吉祥愿望。實現(xiàn)成都故事“青羊講”的良好局面，讓青羊成為成都文化展示的最高地、全國文化和旅游高度融合的標(biāo)桿。

總之，在當(dāng)前城際競爭激烈的環(huán)境中，如何更好地塑造旅游城市形象是城市發(fā)展面臨的主要問題。成都城市品牌傳播意識加強，打造城市IP產(chǎn)業(yè)是對策之一。對內(nèi)而言，針對不同熱點事件制定成都城市品牌的營銷側(cè)重點，充分利用現(xiàn)有資源，構(gòu)建獨特的城市IP；對外而言，借IP元素編撰創(chuàng)意的城市文化故事，在講好中國故事之余，著重描繪成都城市品牌，加強成都在國際上的傳播能力。

三、價值：旅游城市形象的提升

黨的二十屆三中全會提出，要“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。城市形象不僅是對外展示城市魅力與特色的重要窗口，更是吸引優(yōu)質(zhì)要素集聚的核心驅(qū)動力。城市形象由豐富內(nèi)涵與獨特價值體系構(gòu)成。在社交媒體信息過載的環(huán)境下，城市形象的塑造，需深入挖掘城市靈魂，提煉城市精神符號是挖掘城市獨特價值的核心步驟。其深度、廣度與認同度，在很大程度上取決于敘事體系建構(gòu)的成熟度。因此，優(yōu)化城市形象傳播敘事體系，對提升傳播的科學(xué)性與實效性具有重要價值。

在媒介化生存時代，媒介形象的社會功能越來越強大，成都市以推動了多個文旅和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、舉辦大運會等高規(guī)格活動而聞名，并逐步提升了自身城市競爭力。以融合媒體和科技為切入點，塑造與時俱進的旅游城市形象。在以“大熊貓”IP進行的城市文化整合傳播，使成都城市文化得以實現(xiàn)個性化、多元化呈現(xiàn)，在為受眾提供感官體驗與娛樂的基礎(chǔ)上，進一步彰顯了形象化IP的價值內(nèi)涵，進而獲得了目標(biāo)受眾群體的支持與依賴，有利于在經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)效益之間形成協(xié)同效應(yīng)，進一步推動城市的綜合發(fā)展。

（一）整合城市資源，以融合媒體打造旅游城市

成都作為古蜀文明的發(fā)祥地，有著蜀錦蜀繡、三星堆文化、金沙石磐等多張亮眼的城市元素。傳統(tǒng)文化元素賦能已成為塑造城市軟實力形象的核心，在發(fā)展中，成都以創(chuàng)建國家歷史文化名城、打造國內(nèi)知名公園城市品牌為目標(biāo)，探索城市文旅融合創(chuàng)新路徑，著重凸顯成都的國際化屬性，彰顯海派文化，強調(diào)成都“海納百川”的城市精神，進而有別于其他新一線城市的特色形象。將城市資源融合賦能，城市的功能與理念信息才能更好地對內(nèi)和對外進行傳播。

2024年“一帶一路”媒體合作論壇在成都隆重啟幕，本次高端國際論壇吸引了來自70余個共建“一帶一路”國家和地區(qū)的200多家主流媒體機構(gòu)參會，同時匯聚了國際知名專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖及企業(yè)代表等各界精英人士。這是中國媒體舉辦的規(guī)模最大、參與國家及媒體最多的盛會。作為重要的國際媒體交流平臺，此次論壇為促進共建“一帶一路”國家媒體對話與合作提供了重要契機，也為成都建設(shè)國際交往中心注入了新動能。通過全媒體傳播矩陣向世界呈現(xiàn)中國城市的現(xiàn)代化圖景，另一方面構(gòu)建跨文化對話的“軟聯(lián)通”機制。隨著144小時過境免簽帶火的“China Travel”，作為國際門戶樞紐的成都，也成為越來越多外國游客認識中國的第一站。在他們拍攝的視頻里，成都有山河壯麗也有煙火人文，有科技改變的生活，也有歲月不曾磨滅的傳統(tǒng)。在自媒體平臺上，成都作為旅游城市受到了外國游客的喜歡，一對有著15.8萬粉絲的旅游博主愛爾蘭夫婦把成都作為游中國的第一站。無論是傳統(tǒng)的古剎還是繁華的大街，無論是熱心指路的市民還是街頭小店的便捷支付，都令他們驚嘆不已。當(dāng)“City不City”成為網(wǎng)絡(luò)爆梗，國內(nèi)外游客在社交網(wǎng)絡(luò)上分享的圖文視頻，是對成都文化予以認可和喜愛的生動體現(xiàn)。

此外，成都旅游城市形象主要體現(xiàn)在城市品牌宣傳片的創(chuàng)作中，除了以“成都太古里裸眼3D戶外大屏”為主的專業(yè)技法以外，更要重視“以成都金融城雙子塔”為代表的城市文化的影像挖掘與文字展現(xiàn)，利用高科技手段、城市符號以及文化邏輯對城市形象進行建構(gòu)與傳播，從而達到融合媒體打造旅游城市文化建構(gòu)的目的。

（二）數(shù)字文旅賦能，以科技提升旅游城市形象

數(shù)字文旅是指通過數(shù)字化技術(shù)和文化旅游相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)手段，將文化和旅游資源數(shù)字化、虛擬化，以及通過線上平臺和線下場景相結(jié)合的方式，提供更便捷、個性化、互動性強的旅游體驗。科技賦能，喚醒城市魅力。數(shù)字技術(shù)拓展了傳播的時空維度，增強了傳播的互動性與趣味性。借助先進數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)傳播形式創(chuàng)新突破是城市形象傳播的必然趨勢。而文旅經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的急先鋒和引領(lǐng)者。當(dāng)前，成都通過搶抓數(shù)字科技與文旅融合的機遇，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效率，推動文旅產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)變革，拓展文旅產(chǎn)品的營銷渠道，促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

習(xí)近平總書記在四川考察時，創(chuàng)造性提出“新時期、新時代還是有一個大后方的概念的”，指出“你們這里也要成為高質(zhì)量發(fā)展的一個增長極，一個新的動力源”。當(dāng)前，我國城鎮(zhèn)化進程中的同質(zhì)化競爭態(tài)勢日益凸顯，基于城市差異化稟賦的數(shù)字文旅創(chuàng)新實踐，將成為塑造城市特色品牌形象的戰(zhàn)略突破口。通過數(shù)字技術(shù)賦能，構(gòu)建具有不可復(fù)制性的城市IP體系，例如，在農(nóng)業(yè)上，2022年出臺了《打造更高水平“天府糧倉”成都片區(qū)的實施方案》，成都力爭通過3年，提升建設(shè)1個十萬畝糧油產(chǎn)業(yè)帶、10個以上十萬畝糧油產(chǎn)業(yè)園區(qū)、100個萬畝糧經(jīng)復(fù)合產(chǎn)業(yè)片（園）區(qū)，打造形成全面機械化的“天府糧倉”成都片區(qū)。

此外，數(shù)字文旅賦能應(yīng)用于“以文塑旅”的實踐上。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展、傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟亟須變革的背景下，要積極將數(shù)字文旅的理念應(yīng)用于旅游服務(wù)實踐中，要將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合，以數(shù)字化、智能化為特征，提供豐富多樣、個性定制的旅游體驗，推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在文旅上，可利用AR/VR技術(shù)還原歷史場景，讓受眾穿越時空感受城市歷史變遷，極大激發(fā)其探索欲，使城市形象傳播內(nèi)容在海量信息中迅速抓住大眾眼球，進而提升傳播覆蓋面與影響力。

通過一系列舉措打造成都特色文化品牌、挖掘特色文化資源來賦能旅游資源，推動普通城市向以“公園”為名的旅游城市轉(zhuǎn)型，強化可持續(xù)的經(jīng)濟增長點。通過舉辦相關(guān)豐富多元的藝術(shù)活動，增強城市品牌的知名度，以此來吸引國內(nèi)外游客，刺激經(jīng)濟發(fā)展。如世界科幻大會、世界園藝博覽會以及世界運動會，這些國際知名節(jié)慶活動的舉辦吸引了大量游客，使得旅游業(yè)獲得了蓬勃且可持續(xù)的發(fā)展。

四、結(jié)語

人民城市人民建，人民城市為人民。市民是城市建設(shè)和發(fā)展的主體。城市形象傳播需突破傳統(tǒng)單一主體的局限，面對時代的快速更迭，城市建設(shè)需構(gòu)建多元主體協(xié)同聯(lián)動的傳播格局，為城市形象賦予更豐富內(nèi)涵。城市形象的傳播、建構(gòu)和提升是一個不斷認識自己且超越自己的過程，在文化自信的基礎(chǔ)上展示出更寬闊的視野和城市意蘊，著力打造出具有創(chuàng)新性、智慧型、包容性、力量型的新一線城市。

成都這座著有“天府之國”的城市孕育了“海納百川，有容乃大”的成都精神，通過場域、品牌和價值的元素傳播和建構(gòu)，強化了受眾對城市文化的認同，活動傳播的范圍之廣也助推了城市新型文化產(chǎn)業(yè)的升級，以多元化藝術(shù)的形式豐富了人類命運共同體的理念。在全球文化交融中搭建起城市連通世界的橋梁，不斷擴展城市影響力為公園城市助力，形成良好的互聯(lián)互促共同發(fā)展之路，提出不斷探索的可能性。

在未來激烈的城市競爭中，城市形象傳播敘事體系需擺脫傳統(tǒng)“宣傳思維”，擁抱民眾“價值共創(chuàng)”的理念。通過總體規(guī)劃、多元主體深度參與、核心形象精心提煉、技術(shù)與傳播形式融合創(chuàng)新，構(gòu)建具有獨特性、包容性與持續(xù)性的城市敘事體系，以此提升城市軟實力，助力城市發(fā)展。

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*基金項目：四川傳媒學(xué)院2023年度校級科研項目（川媒院【2024】9號）“文旅融合視域下成都城市形象構(gòu)建策略研究”（項目編號：X20230501）。

（作者單位：四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院）