拒絕“拿來主義”倡導原創設計

劉 征

摘要: 隨著中國經濟大環境的改善,家用紡織品將是中國紡織行業在21世紀新的增長點。近年來,國際家紡品牌搶灘中國市場的進程明顯加快。中國家紡企業在國際上叫得響的品牌卻少的可憐,中國家紡工業要想實現由產量大國向品牌大國轉變,由“中國制造”向“中國創造”轉變,除了堅持創新以外,沒有別的選擇, “擁有創新設計,就擁有市場的主動權。”因此,中國的“家紡設計的創新”一方面緊追國際家紡時尚潮流,加強對世界家紡設計文化研究,促進中國現代時尚家紡設計;另一方面應當加強對中國傳統家紡設計文化的研究,設計開發出具有時代性和時尚性的采用中國傳統技藝制作的世界一流家紡產品,以促進中國家用紡織品行業的發展,將為今后我國家紡企業發展帶來更大的商機。

關鍵詞: 傳統文化 時尚元素 品牌文化 人才培養

前言

進入21世紀以來,特別是加入WTO使中國的經濟融入到了世界經濟當中,市場經濟競爭日益激烈,帶來了家紡行業的興旺。我國是家紡品生產和出口的大國,家紡品占世界的40﹪。然而,我國大部分企業現在還處在生產低端產品和貼牌產品的階段。而在國際上叫得響的品牌卻少的可憐,許多國際上的名牌產品往往卻是“made in china——中國制造”。

據統計,我國紡織類僅有中國名牌154個,中國世界名牌1個(江蘇陽光),與我們這樣一個紡織大國的地位是很不相稱的。實際上,世界上的所有紡織名牌產品,我們都能生產加工,但由于缺少自主知名品牌,仍然處于國際分工的低端,缺乏競爭力,在國際交換中流失了大量的利益,貼牌加工出口企業獲得的利潤大約只占產品全部市場利潤的10%左右,有的企業只能占到3～5%。從某種意義上講,我們在為“洋品牌”打工,為“洋品牌”做貢獻。

由此可見,中國家紡工業要想實現由產量大國向品牌大國轉變,由“中國制造”向“中國創造”轉變,除了堅持創新以外,沒有別的選擇。

可喜的是,在中國家紡業經過一段時間對西方的盲目追隨后,人們已開始反思,越來越多的有識之士也已認識到,僅靠單純的模仿難以達到產品設計和品牌建設的全方位超越,拒絕“拿來主義”倡導原創設計,如何引導中國家紡走上創意之路,中國設計怎樣才能在國際家紡設計之林中崛起?成為中國家紡業者為之深思的一個重要課題。

一、我國家紡業設計的現狀與問題

中國的家紡行業起步較晚,在相當長一段時期內,我國的家紡設計處于模仿西方發達國家的階段。從有利方面講,模仿是一條捷徑,有利于家紡文化的快速提升,進而帶動消費者審美水平的提高,形成良性循環。從不利方面講,一味模仿,使中國的家紡設計沒有自己的本土社會文化根基。

有人說:“我國是制造的巨人,設計的矮子”。 中國家紡真正做品牌是從80年代開始,80年代之前,家紡產品只注重使用價值,80到90年代,家紡作為商品,對文化審美價值的要求不斷提高。但我國家紡行業做品牌更多的是采取模仿國外的方式,不是自身孵化,市場上大量充斥著國外的花樣設計。

目前,我國家紡行業面臨著諸多亟待解決的問題:如產品設計開發、市場競爭、文化提升、品牌運作等等。而這一系列難題的核心是——設計問題,設計水平的滯后是的瓶頸。現在家紡行業存在著一個怪圈:由于設計的制約,難有高文化審美價值的產品,因而打不開潛在的市場,從而導致消費者的信息難以反饋給設計師,又制約了設計水平的提高。

另一方面,專業設計人才的缺乏,各專業院校課程設置較落后,教育與社會市場脫節,沒有建立適應市場經濟需求的設計人才培養模式,無法滿足市場對設計人才的需要,這也是制約家紡行業進一步發展的一個突出問題。

二、對家紡設計創新性的思考

近幾年來,越來越多的家紡企業認識到,現代的市場競爭已從產品的競爭演變為品牌競爭,而品牌的提升就需要設計的創新能力。我國政府在十六屆五中全會指出“必須提高自主創新能力,要形成一批擁有自主知識產權和知名品牌,國際競爭力較強的優勢企業”。這為企業提出了政策的指導方針。

“擁有創新設計,就擁有市場的主動權。”只是家紡企業所面臨的問題。如何提高設計的創新性,可從以下幾個方面:

(一)從傳統民族文化中尋找設計創新

改革開放以來,家紡產業的設計確實一直在摸索之中。我們學習西方現代的設計理念,緊緊跟隨歐化的風潮,使中國家紡融入世界大潮。但是我們某種程度上缺失了對自己民族風格的挖掘和創新。

近幾年,西方時尚產品設計師紛紛從中國文化中吸取靈感,掀起了中國風的流行。例如中國字的創作。眾所周知,中國字具有三美,一美是語美感于心,二是音美感于耳,三是形美感于悟。對設計師來講,也寫了幾十年的中國字,卻幾乎沒有人發現它的美妙,更沒有人將這個題材引入我們的家紡創作。這說明,最容易得到的東西往往最容易被忽視。令人遺憾的是,中國字進入家紡產品竟是從西班牙、瑞典先開始的,雄渾大氣的方塊字為西班牙的布藝、紗簾增色不少。應該說:擁有這么悠久文化背景的中國家紡產品設計師并不缺少文化的積淀,也并不缺少才情,往往缺少的是不能將東方文化與西方時尚進行有機的結合。

中國有著十分優秀而深厚的文化遺產,能夠被我們發掘的東西很多,但我們自己卻對此忽略不少。家紡協會會長楊東輝說:“我在國際家紡活動中,看到許多國家的家紡產品,印度的產品貫穿了鮮明的民族特色,韓國的家紡產品也保持著醒目的風格路線,更不用說歐洲對自身設計文化的總結和傳播,而唯獨中國家紡對民族文化的挖掘非常薄弱,甚至連漢字應用于家紡設計,也是由西方設計師率先使用的。”泱泱五千年的文明史,中華民族璀璨的文化和技藝寶藏沒有很好地應用于現代家紡設計中,更沒有形成一個鮮明的擁有中國底蘊的設計風格。

吸收西方現代藝術精髓,與民族的藝術有機結合起來,這是創新的重要源泉。

今日全球化的家紡流行趨勢,并不代表民族元素及民族家紡文化的消失,面對國際流行家紡文化的沖擊,在中國的傳統文化中,我們仍有許多值得借鑒、繼承、改良、發揚和光大的東西。我們可以突破對傳統家紡文化中具象形態的禁錮認識,將具象的形態抽離成某種精神,并以此符號化,從而實現中國傳統文化全面的蛻變與更新。民族化只有融入了時代精神和切合時代的生活方式,才能實現中國民族家紡新文化的重建。東西文化交流和碰撞,關鍵在于雙方的差異,這種差異就成為新奇感和吸引力,從而成為家紡設計師們相互借鑒的原動力。

(二)從時尚元素中尋找設計創新

家紡設計中的時尚“本質”就是創新、流行和美好。創新是“時尚”的家用紡織品的靈魂。家紡品設計的創新是一個多元、多向和變化的概念。既有前所未有的時尚創新,也有推陳出新的時尚創新;既有地域性極強的本土文化品味的時尚創新,也有異域、異族和異國情調的時尚創新;既有單項的時尚創新,也有綜合融合后的時尚創新……同樣,舊的經典也可能變為時尚。新的奇特也可能變為時尚。原則是沒有創新,就沒有時尚。

近年來,隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高,不管人們怎樣的喜新厭舊、怎樣的喜新念舊、怎樣求奇和求新穎的個性表現———追求時尚、崇尚時髦,實際是人們在追求審美、追求適用和追求實用。對“時尚”的家用紡織品而言,創新必須以美好為最終目的或是最高目的。不能盲目的為創新而創新,而喪失了求美的尺度和適用的最終目的。

如今,家用紡織品發展,時尚與流行時刻相隨,時尚與美好緊密相伴。時尚是短暫的,有時會很快消亡。但時尚又是永恒的,因為不管是東方還是西方,也不論何時何地,人們總是執著的追求著、體驗著。當我們身臨其境的生活在這趨之若鶩的“時尚”“熱”潮之中,一定要進行科學而理性的“冷”思考!了解時尚的過程和內涵將有助于家用紡織品制造企業更好把握流行趨勢,從而生產出適銷對路的商品。

(三)從企業品牌文化中尋找設計創新

企業文化的核心是創新,相當多的中國家紡企業認識到:設計并非是花型、色彩和面料的堆砌,而是要注入文化元素。在消費者越來越看重家紡產品時尚性的家居時代,企業的命運由原來由生產主導將越來越轉向由設計主導。我們的社會需要一種創新的文化,以鼓勵創業、探索,容忍失敗。只有培養這樣的創新文化,才能涌現出越來越多的創新者。當前,市場競爭越來越突出表現為時間競爭、速度競爭。是否能在市場中取勝,取決于能夠最先為消費者提供所需的商品或服務。品牌文化建設要特別注重營造充分發揮知識和智能效率的文化氛圍,及時透過信息把握商機,保持品牌產品持久暢銷。品牌講究的是美譽度和忠誠度。品牌產品應當做到質量可靠、形象可信、性格可親。因此,企業必須注重培育誠信文化。無論市場競爭怎樣激烈,誠信永遠是第一位的。以誠待人、合作競爭、利益共享才是市場競爭的主流。品牌文化體現在產品與消費者的關系當中。更形象地說,品牌文化是品牌在消費者心中打下的烙印。而一個品牌想要在消費者心中打下烙印,需要從質量、信譽、服務等方面全方位入手,并尋找自己的獨到之處作為加深烙印的突破口。品牌文化應該是一個價值觀的體系如:品牌的質量價值觀、創新價值觀、快速反應價值觀、社會責任價值觀。發展自主品牌不僅需要科學技術的原創能力,而且更需要文化創意的能力,文化創意體現著對現實生活的理解力和表現力,要通過對現實生活的觀察和認識,采取一定的創造方法進行藝術形象的塑造。

我們培育企業文化、品牌文化,具有重要的借鑒吸收作用。能夠成為中國頂級品牌的產品,無不深深根植于民族豐厚的文化土壤中。傳統文化中,忠、信、誠、義至今仍然放發出寶貴的光彩,滋潤催生著我們企業成長壯大。品牌的塑造過程,就是民族文化的積累過程。創立自主品牌,我們應該充分認識中華民族文化的精髓,從中尋求產業文化、企業文化、品牌文化的獨特營養,才有可能創造出中國乃至世界頂級的品牌。

(四)從培養創新性設計人才模式中尋找設計創新

家紡設計的創新要求設計師對生活有透徹的理解和對時代有深刻的感悟,還要有充足的、廣博的知識儲備,由此才能對藝術精髓有深切的把握。

目前,我國的家紡設計從業人才缺失的問題較為嚴重。我國的專業院校還沒有建立一個有效的教育模式,傳統的教育體制及落后的設計文化已不能適應市場經濟的變化,較少培養出適應市場要求的復合型設計專業人才。但可喜的是,我國已有一些專業院校已在進行教育體制的改革,如中國美院的染織專業,就積極進行體制改革,加強產學研與家紡行業牽手,為家紡行業設計產品,并把學生的畢業設計作品直接參加家紡展覽會,直接向企業推介學生,為家紡行業隊伍輸送了合格的人才。

三、結論

隨著中國經濟大環境的改善,家用紡織品將是中國紡織行業在21世紀新的增長點。我國家紡產品的范圍已從10余年前的床上用品、餐桌織物延伸到賓館、飯店、汽車、旅游等領域,并逐步形成了由生活用紡織品和室內紡織裝飾品組成的“大家紡”概念。對于家紡產品,個性化的設計元素已成為搶占消費者眼球的“重要武器”。

在全球經濟一體化的背景下,國外家紡品牌搶灘國內市場已經是不爭的事實,如果我們不能在家紡設計方面立足本土,充分利用好自身文化優勢整合資源,自主創新,合力打造一個足以與國外品牌抗衡、并具中國文化特色的國際化家紡品牌軍團,形成真正的本土品牌優勢的話,那到2008年奧運會的時候,就無法抓住“奧運”所蘊藏的巨大商機,以及全面提升本行業形象大好機;無法使國內家紡企業真正達到成為暢銷國際品牌的高度。因此,家紡產品的創新是企業的發展之所在。

參考文獻:

[1]龔建培.《關于家紡設計計民族化的芻議》2006 http://tieba.baidu.com/f kz=102311173

[2]張巍.家紡新“時尚”—奧運奇跡下國內家紡行業展 http://cptc.webtextiles.com/info/2006-11-15@191928.htm

作者:

劉征 河南工程學院藝術系