微電影開啟“電影快餐”新時代

李文斌 劉開源

【摘要】微電影《老男孩》的上映賺足了觀眾的眼淚，“電影快餐”也引起了新的討論。微電影的發展前景以及對未來電影市場的影響又有哪些？筆者對此作一探討。

【關鍵詞】微電影；電影快餐；全媒體

微電影（Micro film），又稱微影，是指專門運用在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態下和短時間內觀看的、具有完整策劃和制作系統支持的并有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒—300秒）放映、“微（超短）周期制作”（1—7天或者數周）和“微（超?。┮幠Ｍ顿Y”的視頻（“類”電影）短片。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。①

隨著生活節奏的加快，微博、微電影等省時間又內容豐富的媒介產品成為受眾的寵兒，微電影也以新媒體為平臺開啟了“電影快餐”的新時代。第一部微電影《一觸即發》是一部商業宣傳片，其恢弘的場面，巨星的加入，視覺的沖擊，讓觀眾在享受電影故事的同時，也接受了“商業廣告”?！独夏泻ⅰ纷呒t后，微電影大量在網絡上出現，掀起了“微電影熱”。作為一種新式電影，微電影為社會帶來的益處以及弊端與微電影未來的發展趨勢如何，筆者對此作一探討。

一、“微電影”發展的契機

1、全媒體時代網絡平臺的推動

絢麗的舞臺，展現自己是所有人的夢想，但并非所有的人都有機會成為明星。而微電影為草根們提供了展現自己，完成夢想的舞臺。誰都可以當導演，誰都可以當編劇，誰都可以當主角，誰都可以為其他人帶來快樂。只要有好的創意，有好的想法都可以拍攝成屬于自己的電影。

當下，電影市場影片多，但沒有強大資金作為后盾的影片根本無緣上映。尹鴻教授表示網絡電影能很好地解決這一“亂象”，“現在什么檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線，因此需要新的通道，而網絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網絡電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進中國電影的可持續發展。新導演、新演員能夠‘接棒，就不會出現三部賀歲大片同時消費葛優的不正常現象了。”②微電影是一個平等的舞臺，不需要繁雜的技術——一個簡單的鏡頭，一句簡單的話語就可以喚起受眾的情感，小制作也可以引起大反響。著名導演李蔚然曾說：“對于導演來說，做大電影，風險是很大的，制作、審批過程也很辛苦，壓力很大，關系到市場回報等。而且，在做大電影的過程中，很多自我表達又會因為各種原因被省略掉。無論是否追求商業回報，導演都有自我表達的愿望。微電影可以滿足這一點?！雹?/p>

只要有思想，有夢想，就可以拍出好的影片，上傳的影片在得到受眾關注的同時，出色的表演或技術也會被業內專業人士所認同。

2、快餐時代對內容和品質的推崇

當今電影發展進入了瓶頸期。新近上映的《泰坦尼克號》3D電影首周票房就達到了4.68億④，給國產電影帶來了不小的沖擊，為何國內上映影片很多“打不過”一個15年前的電影，內容的經典當然是影片成功的原因之一?，F在的電影劇本的缺乏，質量不佳是電視票房不盡如人意的原因所在，故事內容冗長，核心難以展現。過度使用絢麗的技術導致電影失去靈魂。微電影在短時間內闡述一件事情的始末，需要緊湊的故事情節，內容的展示多于技術的華麗。譬如：《愛瘋時代》通過展現各類人群購買iphone的原因，以及“愛瘋”時代下的人們，解讀使用iphone人群的心理。10分鐘的電影說清楚了“愛瘋”的熱潮，沒有華麗的技術，卻能引發人們反思，得到了觀眾的親睞。故事的緊湊，思想性的突出是其成功的原因。

3、微時代廣告營銷陣地的需求

在《一觸即發》上映得到了極好的反響后，許多商家將產品廣告投向微電影，希望通過闡述產品的故事，達到廣告宣傳的目的。2011年11月28日廣電總局下發《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規定》以及受眾對于植入性廣告的反感加劇，微電影式的廣告宣傳得到商家的青睞，一部優秀的微電影也會提高企業的形象。微電影商業廣告不僅得到商家的喜愛，也受到了導演的親睞。著名導演李蔚然就表示：“對于微電影，廣告客戶現在有一個需求，要求把廣告藏深點兒，有話題性。因為他們認為，真要拍廣告直接投放就行了，但微電影是另外一個東西，全是廣告就沒必要拍微電影了。”

4、新時代青年群體的青睞

微電影有制作速度快，播放時間短等特點，可以用于反映社會熱點問題。

湖南衛視2011年的《快樂女聲》在節目結束后，為全國十強拍攝了青春態度系列微電影。簡短的電影為喜歡“快女”粉絲們帶來了偶像不一樣的一面。

獲得2011年《中國達人秀》冠軍的卓君，作為主角出演了《田埂上的夢》，講述了一個少年在艱苦的環境下不懈追求夢想的歷程。故事內容以卓君為原型，講述其在沒有人指導的情況下，自己根據街舞的視頻，學習并加以改進，站到了舞臺上成為全國聞名的“街舞達人”。

微電影不僅可以“追娛樂之風”，還可以關注社會熱點問題。2011年最讓人傷心的“小悅悅事件”也被拍成了微電影。小悅悅之前的生活，事發之后一些市民的冷漠，用視覺再次震撼了人們的心靈，這部微電影在網上的點擊率上千萬。

二、“微電影”的發展前景

1、創意制勝：注重數量和質量，避免庸俗化

作為文字的視覺體驗，微電影內容的“精”更需要斟酌。而今唯美愛情故事成為微電影市場的選材方向，受眾第一次看會被感動，第二次可以被感動，不過第三次，受眾就失去了興趣。所以微電影內容的選材方向還需要創新，小視角大道理、積極向上的內容是微電影要尋求的。微電影在保持其內容緊湊的優勢上還應當追求新內容，內容的新穎是影片成功的基石。

2、內容為王：看重思想性和文化性，防止低級趣味

微電影帶來優質影片的同時，不健康甚至庸俗的影片自然也多了不少。網絡是一個，無門檻的傳播媒介，微電影依托于這個媒介，自然也少不了承襲了網絡媒體的弊端。

為了追求點擊率，影片制作人迎合受眾低級趣味，一些不健康網站為了迎合部分受眾的低級趣味，拍攝了很多色情、暴力的微電影。這類影片內容的不健康、不正確的價值觀可能會給未成年人帶來不良影響，也為社會帶來不穩定因素。因此，未來微電影的發展上也需要有監管部門，篩選出有質量、有思想、有內容的影片。當然由于網絡的低門檻，監管起來會比較困難，不過微電影要在一個健康的軌道上發展，這樣的監管部門必不可少。

3、雙向互動：兼顧傳統和革新，防止渠道單一化

而今大部分微電影的宣傳靠的還是受眾互相宣傳，是一個圈子帶動另一個圈子的宣傳模式。當然，前提是影片質量非常好。不過這樣的宣傳模式較之于大影片的宣傳還是不成熟的。微電影是“迷你版”的電影，在定劇本、策劃、拍攝、后期、宣傳、播出等應該與大影片走一樣的流程，需要遵循制作電影時的注意事項以及后期宣傳制作等模式。不過由于微電影是在網絡上播放的，消費的是流量，不是靠收取票房作為其盈利目的，這也是微電影在宣傳流程上不夠成熟的原因。另外，宣傳資金問題也是微電影未來發展要面對的。

結語

微電影如同電影業界的一顆剛剛綻放光彩的新星，它耀眼，帶著活力與沖勁為受眾帶來了不一樣的電影模式，開啟了“電影快餐”新時代?，F在各大門戶網站都看到了微電影的前景，舉辦著自己的微電影大賽，征集好的微電影。一個沒有門檻的比賽必將出現不一樣的作品。微電影在堅持自己優勢的同時還應不斷完善自己，使自己成為一個不可缺少的觀影渠道。

參考文獻

①微電影，百度百科http://baike.baidu.com/view/4342291.htm

②微電影，百度百科http://baike.

baidu.com/view/4342291.htm

③鄭照魁，《 現在，讓我們進入微電影時代》[N].《南方日報》，2012-02-12

④楊林，《〈泰坦尼克號〉國內票房近5億 創首周末新記錄》，http://ent.shangdu.com/hq/20120417/72_5610179_

3.shtml

(作者：李文斌，江西師范大學傳播學院09級廣播電視新聞專業學生；劉開源，江西師范大學傳播學院教師)

責編：姚少寶