熱點(diǎn)新聞堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

李剛

［摘要］近年來(lái),熱點(diǎn)新聞報(bào)道已成為一種新聞現(xiàn)象。對(duì)這種現(xiàn)象如何認(rèn)識(shí)、怎樣才能搞好熱點(diǎn)新聞報(bào)道，是我們每一個(gè)新聞工作者必須認(rèn)真思考研究的一個(gè)新課題。通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道進(jìn)行深度挖掘，明確表達(dá)作者、編者的觀點(diǎn)和分析，最后達(dá)到影響熱點(diǎn)問(wèn)題及事物進(jìn)程或結(jié)局的目的。熱點(diǎn)新聞報(bào)道要發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，就不能僅憑新聞五要素客觀平鏡式的反映，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，把好法律政策關(guān)，使所報(bào)道的熱點(diǎn)新聞實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值，達(dá)到影響輿論、引導(dǎo)輿論的宣傳作用。

［關(guān)鍵詞］熱點(diǎn)；客觀公證；正確引導(dǎo)

［中圖分類號(hào)］G23 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０1０9 — ０2

在我國(guó)，報(bào)紙作為新聞紙，肩負(fù)著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的責(zé)任與使命。這是一切新聞報(bào)道的出發(fā)之本。因此，做為報(bào)紙與受眾聯(lián)系較為密切的新聞手段之一——熱點(diǎn)新聞報(bào)道，無(wú)論是選材、報(bào)道時(shí)機(jī)，還是報(bào)道角度、報(bào)道方式，以及正面報(bào)道，或反面報(bào)道，都必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。這是黨的宣傳思想路線對(duì)報(bào)紙的要求與規(guī)定，也是報(bào)紙做為黨的宣傳媒介負(fù)有為受眾“釋疑解惑”功能的體現(xiàn)。

那么，如何才能使熱點(diǎn)新聞報(bào)道體現(xiàn)出正確的輿論導(dǎo)向呢?筆者認(rèn)為，就是要通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道進(jìn)行深度挖掘，來(lái)明確表達(dá)作者、編者的觀點(diǎn)和分析，以此來(lái)表達(dá)輿論，引導(dǎo)輿論，最后達(dá)到影響熱點(diǎn)問(wèn)題及事物進(jìn)程或結(jié)局的目的。

一、熱點(diǎn)新聞報(bào)道，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)

眾所周知，熱點(diǎn)新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)上真實(shí)存在的熱點(diǎn)問(wèn)題或熱點(diǎn)事物的反映。熱點(diǎn)問(wèn)題或熱點(diǎn)事物則是某一時(shí)間、某一特定條件下與受眾密切相關(guān)或相連的，它以受眾普遍或極為關(guān)注為特征。而報(bào)紙生命力旺盛與否的表現(xiàn)之一，就是受眾的多與寡。所以，抓熱點(diǎn)新聞報(bào)道，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)報(bào)紙改革提出的要求，也可以說(shuō)，報(bào)紙通過(guò)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，能增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)受眾的吸引和依賴程度，進(jìn)而同受眾就其所報(bào)道的熱點(diǎn)問(wèn)題達(dá)到一致的共識(shí)，才會(huì)發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)、影響輿論的作用。

但是，熱點(diǎn)新聞報(bào)道要明確發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，就不能僅憑新聞五要素客觀平鏡式的反映，因?yàn)闊狳c(diǎn)問(wèn)題往往具有新生、發(fā)展趨勢(shì)不明、沒(méi)有定論的屬性。在眾說(shuō)紛紜、看法不一的情況下，新聞報(bào)道通過(guò)權(quán)威或明確的評(píng)析，從而達(dá)到引導(dǎo)、影響受眾的作用，是需要作者、編者具有撥云見日、透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的真實(shí)水平。只有透過(guò)現(xiàn)象，闡述其本質(zhì)，才能使受眾在猶疑之中、在茫然之中豁然開朗，使得熱點(diǎn)問(wèn)題得以群策群力的解決。否則，人云亦云，或態(tài)度含糊的報(bào)道，不僅起不到“解惑釋疑”的作用，反而使報(bào)紙失去受眾的信任，甚至還會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)，以致誤事的反作用。前幾年，社會(huì)經(jīng)商浪潮迭涌之時(shí)，“下海熱”亦是報(bào)紙報(bào)道的熱點(diǎn)之一，不少報(bào)道只是停在“下海撈金”成功之上，使得社會(huì)各階層“下海熱”更是一浪高于一浪。新華社一篇《少一個(gè)科學(xué)家，多一個(gè)企業(yè)家合算嗎——一青年博士下海的是是非非》稿件，在經(jīng)商熱點(diǎn)問(wèn)題上一針見血地指出了全民經(jīng)商的弊端，使得不少人重新思考科學(xué)的價(jià)值問(wèn)題，這才是成功的熱點(diǎn)新聞的報(bào)道。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的熱點(diǎn)報(bào)道，需要作者的獨(dú)立思考和靈性。毛澤東主席曾說(shuō)：“做報(bào)紙工作的，做記者工作的，對(duì)遇到的問(wèn)題要有分析，要有正確的看法，正確的態(tài)度。”二次世界大戰(zhàn)后，有一記者采訪團(tuán)到戰(zhàn)敗國(guó)日本和德國(guó)進(jìn)行采訪。在普遍報(bào)道這兩個(gè)國(guó)家所經(jīng)受的慘敗和災(zāi)難之中，有一記者卻報(bào)道了遍地廢墟的日本有幾個(gè)兒童在石桌旁晨讀、滿目瘡痍的德國(guó)一處斷壁殘?jiān)呉粋€(gè)罐頭盒中插著一束采摘的鮮花，他由此斷定，這兩個(gè)國(guó)家還有復(fù)興的希望。這篇報(bào)道，在當(dāng)時(shí)和以后都引起世界的注目。因?yàn)閹资旰?日本和德國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛果然引起世界的注意。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，需要作者的敏銳和果敢。在國(guó)家大力建設(shè)三峽工程時(shí)，各地報(bào)紙都有三峽工程移民的有關(guān)報(bào)道，而《湖北日?qǐng)?bào)》記者肖峰從一份會(huì)議材料中看到“自國(guó)務(wù)院下發(fā)對(duì)口支援三峽庫(kù)區(qū)移民工作通知后，宜昌市共接待對(duì)口支援來(lái)訪單位94個(gè)、166批、1000多人次，與庫(kù)區(qū)三縣區(qū)簽訂意向協(xié)議154項(xiàng)……已有15項(xiàng)開始付諸實(shí)施”的文字。記者敏銳地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，立即寫出《對(duì)口支援三峽工程移民項(xiàng)目意向性協(xié)議多，付諸實(shí)施的少》，先后發(fā)表于《湖北日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等，敦促有關(guān)部門采取措施，提高了對(duì)口支援合作項(xiàng)目的成功率。

丁關(guān)根同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)于一段時(shí)間部分群眾形成的‘熱點(diǎn)要及時(shí)加以引導(dǎo)，使人們有一個(gè)正確的態(tài)度”，這是熱點(diǎn)新聞報(bào)道的目的，兩者統(tǒng)一，才是成功的熱點(diǎn)新聞報(bào)道。

二、熱點(diǎn)新聞報(bào)道要把好法律政策關(guān)

我國(guó)是社會(huì)主義社會(huì)，在一定程度上說(shuō)，也是法制社會(huì)。新聞報(bào)道要反映生活、干預(yù)生活、引導(dǎo)輿論，必須有明確的是非觀。因此，新聞報(bào)道必須符合我國(guó)現(xiàn)行的法律、政策，才能達(dá)到“幫忙而不添亂”的宗旨。一般新聞報(bào)道如此，熱點(diǎn)新聞報(bào)道更應(yīng)如此。

熱點(diǎn)新聞報(bào)道一般包括熱點(diǎn)事件通訊、熱點(diǎn)問(wèn)題討論、熱點(diǎn)問(wèn)題揭秘、熱點(diǎn)問(wèn)題曝光等，這就有一個(gè)正確處理局部與大局、目前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題，記者必須首先明確自己要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，才能對(duì)受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，諸如物價(jià)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)體制改革問(wèn)題、股票問(wèn)題等敏感焦點(diǎn)從全局上把握，才能正確落筆。如我國(guó)《民法通則》中規(guī)定：“以書面、口頭形式宣揚(yáng)他人隱私……造成一定影響的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵害公民名譽(yù)權(quán)行為”，一些對(duì)名人、名星暴炒追星式的報(bào)道，引起的民事糾紛或訴諸于法庭，均屬于對(duì)法律政策把握不準(zhǔn)或不嚴(yán)的范疇。

時(shí)下媒體中廣為流行一種“市民熱線”類的新聞欄目，由市民通過(guò)熱線反映生活中的各種熱點(diǎn)問(wèn)題，其中以批評(píng)、建議為主，并由媒體予以公開報(bào)道。對(duì)于這類報(bào)道，媒體如果對(duì)事件沒(méi)有全面細(xì)致調(diào)查就進(jìn)行報(bào)道，往往會(huì)造成主觀臆斷，不能客觀反映事實(shí)，也不利于及時(shí)解決市民反映的問(wèn)題，并造成報(bào)道失實(shí)。因此，對(duì)于這類熱點(diǎn)選題，采編人員一定要認(rèn)真核實(shí)，客觀公證，給雙方提供講述真實(shí)情況和作出答辯的機(jī)會(huì)，讓群眾反映的熱點(diǎn)問(wèn)題得以圓滿解決。

因此，熱點(diǎn)新聞報(bào)道的選材要慎重，方式要妥當(dāng)，事實(shí)要核實(shí)，政策要準(zhǔn)確。對(duì)于受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題敢于接觸，善于引導(dǎo)，能正確解釋；對(duì)可能影響社會(huì)穩(wěn)定的熱點(diǎn)問(wèn)題，要積極疏導(dǎo)，講清道理，同時(shí)要注意掌握分寸，符合政策，以防止“好心辦壞事”式的工作失誤。

三、熱點(diǎn)新聞報(bào)道要注意社會(huì)效益

報(bào)紙是重要的社會(huì)宣傳工具，它的一切報(bào)道都有其新聞價(jià)值與社會(huì)效果的雙重體現(xiàn)。作為“注目率”頗高的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，它的社會(huì)效益的好壞，直接影響了報(bào)紙的生存發(fā)展，所以，盡其所能，發(fā)揮熱點(diǎn)新聞報(bào)道的最佳社會(huì)效益，是新聞工作者的本分。

首先，熱點(diǎn)新聞的取材必須是與受眾的利益密切關(guān)聯(lián)的新聞?lì)}材。只有讓受眾意識(shí)到，報(bào)紙所報(bào)道的，正是他們急于知道或與他們休戚相關(guān)的，才能在時(shí)間高效的社會(huì)里引起他們對(duì)報(bào)紙的渴讀，才能使他們的思維接受報(bào)紙的引導(dǎo)。這樣，報(bào)紙才會(huì)通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，抓住一批受眾的注意，使所報(bào)道的熱點(diǎn)新聞實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值，達(dá)到影響輿論、引導(dǎo)輿論的宣傳作用。這需要記者在實(shí)踐中抓活魚，能在別人視而不見或司空見慣時(shí)有所察、有所思、有所云，把受眾關(guān)心的、欲知未知的事物報(bào)道出來(lái)，從而贏得最佳、最積極的新聞報(bào)道社會(huì)效益。

其次，熱點(diǎn)新聞報(bào)道必須注意策劃的功力。一般來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)新聞報(bào)道很少是孤立成篇的，因?yàn)樗枰鼙姷年P(guān)注，需要受眾的參與，需要受眾的反響，簡(jiǎn)單的有聞必錄、快速成篇是很難勝任的。所以，熱點(diǎn)新聞報(bào)道需要精心策劃，在千頭萬(wàn)緒中集中一點(diǎn)，開掘深意。2010年8月，《人民日?qǐng)?bào)》等大報(bào)對(duì)工商銀行濟(jì)南分行大觀園儲(chǔ)蓄所為一老人兌換2角殘幣、引來(lái)大額存款的事件進(jìn)行報(bào)道，引起了服務(wù)行業(yè)的震動(dòng)。該事發(fā)生于2月份，事隔半年，報(bào)紙將此作為重點(diǎn)報(bào)道推出，不是就事報(bào)事，而是提出了樹立職業(yè)道德、提高服務(wù)質(zhì)量的人心所向的熱門問(wèn)題。《人民日?qǐng)?bào)》8月7日一版頭條刊發(fā)了《濟(jì)南工行倡導(dǎo)文明用語(yǔ)為人稱道》，并配發(fā)評(píng)論《讓千萬(wàn)個(gè)“窗口多些溫馨》，第二天，又在一版發(fā)出《好言一句三冬暖》，隨后又陸續(xù)報(bào)道了一些服務(wù)行業(yè)推出50句服務(wù)忌語(yǔ)的消息等。這就是注重后勁的策劃，它的輿論導(dǎo)向就是加強(qiáng)職業(yè)建設(shè)，推動(dòng)文明服務(wù)。這些報(bào)道也真的引起全國(guó)服務(wù)行業(yè)的反響，做到了引起受眾關(guān)心和共鳴的功能。再比如，2011年12月，《羊城晚報(bào)》一版推出《明天，就是明年》的專版，對(duì)新的一年里物價(jià)、交通、治安等受眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題做以實(shí)事求是、很有分寸的權(quán)威性預(yù)測(cè)，既反映了困難，談到了對(duì)策，也展示了希望。這一天的報(bào)紙，受到廣州各階層的熱烈歡迎。沒(méi)有精心的策劃、精心的組織是不能完成這樣的報(bào)道。所以，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，在把握時(shí)效性的同時(shí)，要注重策劃的功力，使其發(fā)揮出引導(dǎo)輿論、影響受眾的作用。

目前，許多都市類報(bào)紙也相應(yīng)加大了熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度。《鶴城晚報(bào)》創(chuàng)辦了新聞熱線版面，反映群眾呼聲較高、關(guān)注度大的熱點(diǎn)問(wèn)題，刊發(fā)了諸如《小區(qū)出口，說(shuō)占就占》、《胡同臭翻天，居民怨聲大》等報(bào)道，為民解憂，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，提升了媒體影響力、公信力，為報(bào)紙贏得了更多的讀者，為報(bào)紙更好地占領(lǐng)市場(chǎng)提供了有力保障。同時(shí)，新聞熱線版面還準(zhǔn)確及時(shí)地發(fā)布當(dāng)?shù)攸h委、政府的各種市民關(guān)注的民生信息，關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩盏囊率匙⌒械葻狳c(diǎn)問(wèn)題，把本土新聞做深做廣，最大限度地滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枰?/p>

在熱點(diǎn)新聞報(bào)道上，《鶴城晚報(bào)》堅(jiān)持面向市民，面向家庭，以平民化的視角，增強(qiáng)新聞性、貼近性、服務(wù)性，成為家庭閱讀、了解信息，獲取生活知識(shí)，家庭成員共享的“晚餐型”報(bào)紙。報(bào)紙始終堅(jiān)持“在貼近中打造，在打造中貼近，在服務(wù)中貼近，在服務(wù)中打造”的辦報(bào)方針。在開展互動(dòng)活動(dòng)中加大熱點(diǎn)新聞的報(bào)道力度，提高信息服務(wù)質(zhì)量。凡是對(duì)群眾生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的民生信息，都要精心地挑選，選派精干記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道。同時(shí)，注意強(qiáng)化熱點(diǎn)新聞的策劃工作。通過(guò)悉心的研究，抓好傳統(tǒng)名優(yōu)欄目的發(fā)掘和提高。在此基礎(chǔ)上精心打造了反映貼近市民，解決熱點(diǎn)問(wèn)題的品牌欄目---“昨夜今晨”欄目，每天刊發(fā)大量夜間新聞，吸引了大量讀者，大大提升了報(bào)紙的影響力。欄目調(diào)動(dòng)了百姓參與新聞采寫活動(dòng)的積極性，呈現(xiàn)出只要社會(huì)上有熱點(diǎn)新聞發(fā)生，報(bào)社就會(huì)及時(shí)得到“直擊”報(bào)料。報(bào)紙對(duì)頗有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行追蹤放大，對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)進(jìn)行聚焦求源，對(duì)新近出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行微觀透視，對(duì)難以辨析的社會(huì)思潮進(jìn)行分析引導(dǎo)，刊發(fā)了一系列視角獨(dú)特、挖掘深刻、指導(dǎo)性強(qiáng)的稿件。上上下下好評(píng)如潮，讀者的忠誠(chéng)度持續(xù)高漲，報(bào)紙的零售量持續(xù)上漲，廣告收入不斷攀升。

總之，熱點(diǎn)新聞報(bào)道要把準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榧喝危ㄟ^(guò)對(duì)問(wèn)題、現(xiàn)象的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘，使其統(tǒng)一在黨的宣傳思想工作堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律上來(lái)，才是新聞改革、新聞報(bào)道的正確方向。

〔責(zé)任編輯：曉聲〕