網絡體育新聞評論現狀與發展策略

李潔雪

【摘 要】隨著體育事業在我國的蓬勃發展以及互聯網技術的日漸普及，網絡體育新聞評論在我國取得了較大發展，多種不同形態的體育新聞評論應運而生。然而在實際發展過程中，網絡體育新聞評論出現了原創性不足、泛意見化、娛樂化等不良傾向。針對這些問題，網絡體育新聞評論應加強原創意識，規范寫作意識，加強品牌意識，并積極開展與傳統媒體的合作。

【關鍵詞】體育評論 發展現狀 發展策略

一、網絡體育新聞評論的發展現狀

網絡體育新聞評論是體育新聞評論和網絡媒體的結合產物，是在網絡媒體上發表的有關于體育事件或者體育人物的評價性意見。①隨著我國體育新聞的多元化發展，網絡體育評論日漸成為網絡媒體參與媒介競爭的重要部分。四大門戶網站騰訊、新浪、搜狐和網易都已經開辟了專門的體育評論板塊或BBS討論區。本文分別從體育新聞評論的內容、形態、特征三個方面總結當前網絡體育評論的現狀。

1、網絡體育新聞評論的內容

（1）針對體育競技的評論。體育競技評論是體育評論中最為普遍的一種形式。世界上各項體育賽事是競技體育評論的主要新聞來源，尤其是籃球、足球等大宗體育賽事更是能夠吸引眾多體育迷的關注。近期開展的斯諾克世錦賽、NBA季后賽和英超、歐冠等世界頂級足球聯賽都是各大網站關注的重點，例如：

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（2）針對體育人物的評論。體育人物評論主要是指對體育人物在賽事中表現以及日常生活的評論。體育人物包括體育運動員、教練以及參與體育事業的相關人物，如體育解說員等。例如：

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（3）針對體育事件的評論。這類評論主要針對在體育界發生的影響重大的事件，這些事件不僅可能影響體育人物自身的發展，甚至可能影響到整個競技體育的發展。例如姚明退役事件、王濛打架事件、原足協副主席謝亞龍因涉嫌受賄入獄事件、孫楊與教練鬧不合等影響較大的事件。再例如，針對近期備受關注的郎平回歸重新執掌中國女排一事，各大網站都刊發了相關評論：

搜狐特評：比起帶來了什么，郎平留下什么更重要

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2、網絡體育新聞評論的形態

隨著網絡體育評論的逐步發展，多種不同表現形態的體育新聞評論應運而生，共同構成了一個充滿活力的網絡體育評論環境。

（1）網站原創評論。原創評論是指網站根據最新的體育賽事或體育事件所發表的觀點和意見。這類評論由網絡媒體自身評論隊伍創作，是網站體育評論水平的集中體現，其最常見的形式為網站特評。

（2）專家評論。專家評論主要是指由網絡媒體所邀請的體育界或新聞界的專家來進行的評論。尤其是在一些重大賽事進行的時候，網站會專門開辟專家專版。例如騰訊的《名家》專欄，擁有白巖松、劉建宏、駱明、張衛平、于嘉、冷雪、費根、等一眾新聞界或體育名家，擁有較高聲譽。

（3）跟帖評論。這類評論主要是由網友自發形成的，是一種較為即時性的評論。例如新浪體育的“我有話說”、騰訊的“發表”、網易的“網友跟帖”等。

（4）論壇評論。論壇評論是指由網站編輯開設專門帖子或由網友自行開辟帖子，對帖子話題感興趣的網友可自由加入討論。為了吸引受眾，門戶網站以及與體育相關的各網絡媒體基本都開設了體育論壇。如網易體育、騰訊體育、新浪體育、虎撲體育等所開辟的論壇都是瀏覽量較高的幾大論壇。

（5）博客、微博評論。其主要包括兩類：一是資深體育迷在其博客所撰寫的草根體育評論；二是業內著名人士、知名體育評論員等個人博客或微博。另外各大網站也紛紛注冊了代表自身的官網微博以發表相關新聞或評論。這類評論社交性極強，一些知名體育人的微博上幾句即時短評甚至會有上萬轉發，是網絡體育新聞評論的一種新型力量。

3、網絡體育新聞評論的特征

（1）傳播的即時性。與傳統媒體相比，由于不受印刷周期和版面的限制，網絡體育新聞評論可以緊隨甚至與體育新聞的傳播同步展開。例如各大門戶都有設置NBA直播間，由評論員根據比賽進行情況同步對賽事進行解說，各網友可在公共討論區開展討論也可與評論員進行交流，賽事結束網站便會迅速推出對整場比賽的評論。

（2）觀點的多元化。網絡體育新聞評論來源的廣泛性造就了其觀點的多元化。針對同一體育新聞，既有來自專業評論員的評說，也有來自普通網民的觀點。網絡虛擬空間聚合了來自不同渠道的評論，不同的觀點在網絡平臺上相互碰撞，例如在對郎平重新執掌我國女排的評論中，就明顯地形成了支持與反對兩派對立觀點。

（3）交流的互動性。網絡體育評論的互動性體現在不同觀點的激烈對碰，論壇和BBS是最能體現網絡體育評論互動性特征的。以虎撲體育論壇的帖子“打獵的人不怕虎豹才狼！！！”為例，該貼發表于2013年5月3日13：18分，截止5月4日01：40分，短短的12個小時內就有139218人次瀏覽該貼，509人回復。這些互動能夠在第一時間內反映出人們對體育新聞的意見，這種信息溝通和意見交流也有助于推動網絡體育評論往深度發展。

（4）意見的集納性。由于網絡版面特有的集納性特點，各網站往往會設置專門的評論版塊。在這個版塊上呈現著來自不同媒體或個人的針對相同或不同體育新聞的評論性意見。例如新浪體育的“媒體評論”版塊，集納了大量來自傳統媒體的體育評論。網易體育的評論版塊則綜合了傳統媒體體育評論、專家體育評論、熱門博客評論、微評論等各種不同形態的評論類型，聚集了大量最新的體育評論。

二、網絡體育新聞評論存在的不足

1、原創性不足，意見缺乏權威性

各網站尤其是門戶網站等雖然都開辟了評論專欄或專版，但更多的還是轉載于傳統媒體的新聞評論。另外由于網絡傳播特有的同質化現象嚴重，導致網站在原創方面出現懈怠，多以轉載他人評論性文章為主。觀點是媒體的靈魂所在，缺乏原創性意見的媒體是難以在競爭白熱化的媒介環境中立穩腳跟的。尤其是門戶網站以及專門的網絡媒體機構，一旦缺乏獨立的觀點，其權威性將會逐漸喪失，網站的流量也會隨之下滑。

2、觀點過于隨意，泛意見化傾向嚴重

一方面，網絡的匿名性賦予了意見發表者免于受責的條件，部分網民在發表評論性意見時多存在隨意言說的狀態，當他人觀點與自身不符時，便對對方進行肆意攻擊，導致一些瑣碎的甚至超越道德底線的言論產生；另一方面，意見的過于分散導致了評論導向性的流失。在針對某些重大體育事件的言論中，各大媒體以及眾多網民紛紛展開評說，各式各樣的意見充斥在整個輿論場之中，看似各方觀點鮮明實則整個事件撲朔迷離，迷失方向。

3、部分用語粗俗，呈過度娛樂化趨勢

在網絡大環境不良傾向的影響下，網絡體育新聞評論也出現了過度娛樂化趨勢，在評論內容以及評論用語上都有直接的體現。如《綠軍悍將羞辱甜瓜言論曝光：加內特睡了你老婆》、《為什么女生大都喜歡科比》等，內容或過于粗俗，或過于娛樂化。這些文章也許能暫時博得受眾眼球，但卻無法滿足受眾更高層次的需求，也不能對其進行引導，更有可能培養低趣味傾向的受眾，不利于體育傳播事業的發展。

三、網絡體育新聞評論的發展策略

1、加強原創意識，建立專業的評論員隊伍

就目前而言，整個網絡體育新聞評論的原創性評論數量不足，質量不佳，而原創性評論是網站提升權威性的重要工具之一，因此建立一批專業性的評論員隊伍應成為各網絡媒體的重中之重。此外，建立專區吸引網友評論也是激發原創性評論的有效途徑之一，這要求網站編輯具有較高的新聞素養以便從大量質量參差不齊的網友原發性帖子中精選出優秀的評論。

2、規范寫作意識，建立合理的寫作機制

加強規范化寫作意識主要是針對目前網絡體育評論出現的一些粗俗化、過度娛樂化等不良現象而言，只有普及規范意識，才能在實際的寫作過程中規避種種不良傾向。此外，在一些體育新聞評論中也存在著述大于評的現象，也即過多地敘述新聞事實而忽視了“評”這一評論最為重要的元素。出現這一情況也是由于沒有建立合理的評論寫作機制造成的。因此加強規范化寫作意識意義重大。

3、培養品牌意識，創立個性化評論版塊

目前網站體育評論同質化現象嚴重，多數網站由于過度重視體育資訊而忽略了評論的魅力，因此在評論的版面設計上也顯得較為粗糙。打造品牌既是網絡媒體面對媒介競爭必行之路，亦是提高媒體權威性的有效手段。例如騰訊體育推出的《名家》欄目就是品牌欄目之一。《名家》每期由新聞界或體育界著名人士坐鎮，推出深度體育新聞評論，例如近期推出的有《白巖松：中國式德比》（4月29日）、《于嘉：出柜=商機》（5月2日）、《劉建宏：拜仁多特會師決賽不奇怪》（5月3日）等都是針對最新體育新聞而發表的深度評論，另外騰訊網還同時推出了《江湖》、《深度》、《獨家》等專欄，共同打造騰訊體育品牌。

4、強化監督功能，建立對不良評論的規避機制

建立對不良評論的規避機制主要是指針對網友任意性發言中出現的一些低俗詞匯進行規避，以打造較為良好的評論環境。網站應該對自己貼吧或論壇進行嚴格的管理，不可為了增加點擊率而設置一些較為低俗的話題吸引網友進行討論，一旦發現過于粗鄙的言論，應對其進行刪帖以及警告處理等。

5、加強與傳統媒體合作，汲取傳統媒體優質資源

傳統媒體尤其是電視媒體在體育新聞傳播方面積累了大量的經驗與豐厚的資源。網絡媒體作為新興媒體無論是形態還是在傳播內容方面都顯得較不成熟，與傳統媒體開展合作是網絡體育評論應發展的重點之一。例如新浪體育與報紙合作建立的“足球報-新浪合作專區”就是典型的網站與報紙合作的案例。

參考文獻

①陳博宇，《我國網絡體育新聞評論發展現狀及其對策研究》，武漢體育學院碩士學位論文，2012年4月

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院研究生）

責編：周蕾