大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP的使用行為特征

江瑞

摘要：文章借助問卷調(diào)查對大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP的使用行為特征進(jìn)行了研究。結(jié)果表明：（1）大學(xué)生群體在選擇目標(biāo)運(yùn)動健身APP時主要考慮功能設(shè)置、使用便利度、廣告推送等因素;（2）大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP的使用頻率仍然偏低，使用時長仍然偏短，開發(fā)商可根據(jù)大學(xué)生群體上述使用行為特征對APP進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動健身APP;大學(xué)生群體;APP使用行為

中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0253-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.186

筆者前期從大學(xué)生群體中運(yùn)動健身APP的普及率、使用動機(jī)和使用滿意度等三個方面所進(jìn)行的現(xiàn)狀調(diào)查表明，健身APP在大學(xué)生群體中已經(jīng)有了較高的普及率，且基本能夠滿足其使用需求。那么，在這個過程中，他們?nèi)绾芜x擇目標(biāo)APP？選擇之后具體的使用頻率和時長如何？為了解上述問題，筆者針對大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP的使用行為特征進(jìn)行了調(diào)研。

一、調(diào)查對象與調(diào)查方法

在針對大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查時，采用隨機(jī)取樣的方法，抽取了重慶醫(yī)科大學(xué)200名在校大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。問卷調(diào)查結(jié)果表明，在這部分學(xué)生中，有120名學(xué)生表示自己會經(jīng)常或偶爾使用運(yùn)動健身APP開展健身鍛煉活動。本文關(guān)于大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP使用行為特征的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，就基于這120名學(xué)生展開，數(shù)據(jù)采集方式依然為問卷調(diào)查。因此，本研究的調(diào)查對象為重慶醫(yī)科大學(xué)使用運(yùn)動健身APP的120名在校生，調(diào)查方法為問卷調(diào)查。

二、結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生運(yùn)動健身APP的選擇傾向

目前市場上已有的運(yùn)動健身APP種類非常多，雖然均屬于運(yùn)動健身APP，但是無論是在內(nèi)容設(shè)置上還是在功能側(cè)重點上，不同APP均有所不同，例如：有以減肥塑形為內(nèi)容特色和功能側(cè)重點的運(yùn)動健身APP，同時也有以跑步鍛煉或者是核心肌群訓(xùn)練為內(nèi)容特色和功能側(cè)重點的運(yùn)動健身APP。那么面對這些形形色色的運(yùn)動健身APP，大學(xué)生群體是如何選擇的？在研究中，就針對大學(xué)生運(yùn)動健身APP的選擇傾向進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，在大學(xué)生群體中，使用率最高的三款運(yùn)動健身APP分別為：keep、咕咚和悅跑圈。其中，在使用運(yùn)動健身APP開展健身鍛煉活動的120名學(xué)生中，有49人使用keep，占40.83%;有33人使用咕咚，占27.50%;有20人使用悅跑圈，占16.67%。另外，還有一部分學(xué)生使用其它各種不同的運(yùn)動健身APP。

經(jīng)過分析以上數(shù)據(jù)，并與學(xué)生進(jìn)行溝通交流發(fā)現(xiàn)，上述三款A(yù)PP在大學(xué)生群體中的使用率比較高，主要是因為：（1）功能方面。例如：keep功能完善、內(nèi)容豐富，用戶不但可以選擇感興趣的版塊內(nèi)容，還可以根據(jù)自身需求制定有針對性的、個性化的運(yùn)動健身方案。也正是因此，這款運(yùn)動健身APP在大學(xué)生群體中的使用率要遠(yuǎn)高于其它幾款;（2）使用便利度方面。“使用方便”是上述三款A(yù)PP的共同特點。實際上，在市場上不乏一些內(nèi)容極具特色運(yùn)動健身APP，但由于使用起來過于繁瑣，不夠方便，并沒有在大學(xué)生群體中推廣開來;（3）廣告推送方面。部分運(yùn)動健身APP雖然內(nèi)容設(shè)置和使用功能都比較完善，但是卻由于過于頻繁的廣告推送影響了使用體驗，使得部分學(xué)生轉(zhuǎn)而選擇了其它運(yùn)動健身APP。

（二）大學(xué)生運(yùn)動健身APP的使用頻率

使用頻率是大學(xué)生運(yùn)動健身APP非常重要的一個使用行為特征，使用頻率越高，說明使用體驗越好，對APP的認(rèn)可度也越高。調(diào)查表明：平均每周使用運(yùn)動健身APP在1次及以下的學(xué)生共29人，占24.17%;平均每周使用運(yùn)動健身APP多于1次，少于等于3次的學(xué)生共57人，占47.50%;平均每周使用運(yùn)動健身APP多于3次，少于等于5次的學(xué)生共23人，占19.17%;平均每周使用運(yùn)動健身APP多于5次的學(xué)生共11人，占9.17%。由此可知，目前大多數(shù)大學(xué)生運(yùn)動健身APP的使用頻率都在每周3次以下，使用頻率仍然偏低。而據(jù)分析之所以會出現(xiàn)這種情況，一方面與大學(xué)生群體自身的體育鍛煉意識和體育鍛煉習(xí)慣有關(guān);另一方面也與現(xiàn)階段的運(yùn)動健身APP的設(shè)計不夠完善有關(guān)。

（三）大學(xué)生運(yùn)動健身APP的使用時長

大學(xué)生運(yùn)動健身APP的使用時長，與使用頻率類似，同樣也是非常重要的一個行為特征，能夠反映他們APP使用習(xí)慣和對APP的認(rèn)可情況。調(diào)查表明：在調(diào)查的120名學(xué)生中，平均每次運(yùn)動健身APP的使用時長在30分鐘及以下的共82人，占68.33%;平均每次使用時長多于30分鐘，少于等于60分鐘的共31人，占25.83%;平均每次使用時長多于60分鐘，少于等于90分鐘的共5人，占4.17%;平均每次使用時長多于90分鐘的共2人，占1.67%。由此可知，接近七成學(xué)生每次運(yùn)動健身APP的平均使用使用時長在30分鐘及以下，平均使用時間普遍偏短。

三、研究結(jié)論

1.大學(xué)生群體在選擇目標(biāo)運(yùn)動健身APP時主要從功能設(shè)置、使用便利度、廣告推送等方面去考慮;

2.目前大學(xué)生群體運(yùn)動健身APP的使用頻率仍然偏低，使用時長仍然偏短，開發(fā)商可根據(jù)這種情況對APP進(jìn)行優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)：

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