新一輪改革背景下經濟報道拓展的六個方向

肖世峰

提要：經濟學并不是一門研究怎么樣賺錢的學問，更不是一門研究怎么樣創業的學問，而是一門研究人怎么做選擇的學問。人為什么要做這個選擇？怎樣的選擇是最合理的？是成本最小、收益最高的？這個“人”也可以擴展到“法人”，例如一家公司、一個政府。

關鍵詞：經濟報道 新一輪改革 拓展

概括而言，經濟新聞其實就是報道市場經濟運行時，個人或者公司，或者某個單位為什么要做這個選擇？把后面的成本和收益計算出來，就是我理解的經濟新聞。從這科理解出發，經濟新聞的報道方向或者說經濟記者的專業方向，至少有六類。

宏觀經濟政策透視

第一個是報道宏觀經濟的記者，或者說叫政經記者，這與我們通常了解的時政記者意思差不多，關注的領域是政治經濟。例如發改委、統計局例行的新聞發布會，每月公布的數據。報道這個消息本身就是一個新聞，它是一個經濟信息。例如中央政治局開會研究三季度的經濟形勢。或者說每年12月初在北京召開的中央經濟工作會議，要研究第二年的經濟宏觀調控政策、貨幣政策是否轉向等問題。一般來說，我們都把報道這個新聞的記者稱為時政記者，但其實他從事的工作就是經濟新聞的一部分，做的是政經新聞，報道和解讀的是宏觀經濟政策可能出現的變化。

例如，當下最熱的經濟詞匯“城鎮化”，2001年中國開始提出“城鎮化”概念，目標是10年后，中國城鎮化率達到51.27%，這意味著13億總人口中，城鎮居民和農民備占一半。今年兩會上，關于城鎮化的提案有100多件。國務院總理李克強更在各個公開場合提及它，并稱之為“中國未來最大發展潛力”。

城鎮化率過半，不僅意味著人口的遷移，也意味著社會各個領域的變革。但是，為什么中國的城市化戰略要加入一個“鎮”？不大符合資本流動本能的“鎮”，又如何承擔擴內需、消解城市化弊病的重任？對很多人來說，“城鎮化”或許只是一個虛泛的概念。那么，中國為什么要搞城鎮化？城鎮化帶來了什么，又產生了什么問題？如何才能真正實現城鎮化？而具體到中部省份的湖南，目前備市縣的城鎮化發展水平究竟如何？在推進城鎮化的過程中，有哪些探索與思考，有哪些成功的經驗，又有哪些失敗的教訓？

為解答這些問題，《瀟湘晨報》組織記者，分頭實地考察湖南14個市州的中小城鎮樣本，解讀政府、企業、個^對城鎮化的理解、思考與踐行，推出了政經類系列報道“城市進化論·湖南新型城鎮化樣本調查”，在決策層、學術界以及讀者圈里的反響都不錯。

區域經濟新聞分析

有關區域經濟競合的問題，目前國內同行做得非常不充分。像長三角和珠三角的競爭，廣東、山東的中國經濟龍頭之爭，中部六省之間的競爭，沿海發達地區、東北老工業基地，西部省與省之間、市與市之間甚至縣與縣之間，都有競爭和合作，都有不同的經濟發展方向的變化。

安徽的《決策》雜志經常采用比較分析法、數據分析法、坐標分析法等專業經濟工具來觀察區域經濟竟合。例如他們做過的《大合肥崛起》報道，梳理、分析了合肥與蕪湖，合肥與周邊省會，合肥與長三角城市，合肥在不同的坐標體系中的竟合優勢和劣勢，在當地公務員群體，尤其是省、市、縣、鄉四級領導干部群體中關注度很高。而《決策》曾經操作的“省會間的較量”“大武漢躁動”“中部雙城記”“中部連城訣”等報道，不僅受到專業讀者青睞，也成為互聯網上不同地區網民爭論的話題。

《瀟湘晨報》也經常利用經濟學的邏輯或數理工具，對政經領域的新聞事實進行梳理、分析。例如十八大之后，我們在考慮中長線選題時，就儲備了湖南未來五到十年的發展態勢可以如何期待的題目。

十八大之后，李克強總理第一次出京考察的地區，選擇的是中部地區的江西南昌，而且主持召開了長江沿線部分省份及城市負責人參加的區域發展與改革座談會。李克強在座談會上說，“中部地區、長江流域是縮小區域差距的突破之地，就像下圍棋，既要搶金角銀邊，又要在中間謀勢布局。”

2013年全國兩會確定的未來十年的經濟發展目標，意味著每年需要繼續保持7%以上的經濟增速。而保持經濟持續健康發展，李克強認為“出路在轉方式調結構，而最大的結構調整就是擴大內需。內需潛力東部有，中西部回旋余地和發展空間更大，沿江地帶是重要的戰略支點。”

李克強總理在2013年全國兩會期間，參加湖南團討論時再次強調，“中部地區在我國區域發展格局中占有舉足輕重的戰略地位。”

十年前，國務院發展研究中心區域經濟部發表《中部地區發展若干問題研究》的報告，第一次系統提出了“中部塌陷”概念，催生了“中部崛起”時代。那么，十年之后，湖南會在中部崛起的浪潮中如何沉浮呢？這些思考，都成為《瀟湘晨報》在報道湖南一些經濟決策時非常重要的參考資料，或者提升了選題的高度，或者直接作為新聞背景增加報道的厚度。

借助這種推理思維，我們7月份花了較大版面聚焦發生在“湘粵贛邊區”的區域經濟竟合，派出記者輾轉三地，推出了一組《新邊城記》的經濟深度報道，呈現了湖南郴州、廣東韶關、江西贛州三市，圍繞“湘粵贛邊區中心城市”這么一個定位你追我趕、互不相讓的故事，引發了三地市民熱議。

做地方特色的產經新聞

產經新聞最常見的就是樓市新聞、汽車新聞、IT新聞。但其實產經新聞范圍廣泛，例如中國服裝產業是傳統優勢行業，數十萬家企業，能不能從城市里的某一個或幾個服裝店的時裝變化帶出整個產業的趨勢來？這都是很貼近群眾的行業經濟報道。

《瀟湘晨報》在產經深度報道領域，比較注重結合宏觀趨勢，以及湖南的特色產業，通過故事來呈現微觀經濟運行的生態。例如9月推出的《煤老板范金生之死》的組合報道，就通過活躍在湘贛兩省的一位煤老板范金生資金鏈斷裂之后跳樓自殺的極端案例，對行情處于低谷的煤炭行業的生存狀態進行了深入觀察。

實用的消費經濟報道

一部分都市媒體將消費經濟報道劃入“民生新聞”范疇，實質是一回事，常用的著眼點是“價格”的變動，主要是為讀者提供“如何花錢”“如何消費”的服務。經濟新聞一個最本質的特征是“實用”，而消費新聞是最能為普通讀者提供“有用感”的資訊。像每年五一、十一期間都要例行組織采寫的黃金周消費指南，為讀者提供吃喝玩樂游一條龍解決方案，往往得到讀者以及廣告主的雙重青睞。

現在有車族越來越多，《瀟湘晨報》今年推出了一個消費服務類評測欄目“越測越開心”，既評測一些用車常識，也評測一些汽車用品。還借鑒專業互聯網站的一些方式，多用圖、表來呈現。例如新近上市的多款不同品牌的同類電子產品，哪一款最好？記者在報道里做了不少細節的比較，強調服務性、專業性，提醒讀者如要購買應該主要甄別哪些指標，不要輕信哪些概念和噱頭等等。

上市公司動態新聞

公司新聞與產經新聞的不同之處主要在于，它多以單個公司為主角，而產經新聞的主角是多個公司，及其背后的行業趨勢。當然公司新聞不一定非要圍繞著上市公司打轉轉。

《瀟湘晨報》2012年第一個戳穿溫州商人林春平“虛假”收購美國大西洋銀行，反應速度搶在了專業財經媒體的前面。我們通過越洋查詢，獲得了美國特拉華州政府的回函確認：根本不存在一家大西洋銀行，成為整個事件的轉折點。

今年《瀟湘晨報》在公司新聞方面主要的創新在于與“大數據”結合。例如根據公司中報、年報、公告信息，借鑒《福布斯》、“胡潤富豪榜”的一些數據統計方式，定期開列“湖南上市公司富豪榜”“湖南上市公司薪酬榜”等，報道效果和社會反響都不錯。

理財新聞

常見的股市行情分析只是理財新聞里的一類，《瀟湘晨報》還廣泛關注了基金、債券、保險、黃金、期貨甚至儲蓄等領域。我們曾經開辟并反響良好的“小本創大業”專欄，專門講述市民如何小投資開店賺錢。簡單講，消費經濟新聞要報道的是怎么樣少花錢，多買更好更多的東西；而理財新聞，則是報道怎樣才能使錢包更鼓一點，錢賺得更多一點，或者錢放在銀行、券商，哪里更安全一點。

當然，與專業媒體不同的是，作為面向市民的都市媒體，《瀟湘晨報》的經濟新聞特別強調“低門檻”和“悅讀性”。“新聞”是媒體經營的特殊商品，同樣需要特別注重“用戶需求”和“用戶體驗”。在確定每個報道題目時，都要想一想：讀者是否需要這個新聞？讀者需要我們如伺報道這條新聞？在采寫一條新聞作品時，都會想一想，這樣寫讀者能看懂嗎？讀者愿意看嗎、讀者讀起來有意思嗎？

正是從這種注重“用戶需求”和“用戶體驗”的角度，我們的經濟報道才跳出了局限于“股市”“樓市”新聞的泥沼，尋求更為廣泛的報道方向。