淺談中國漢字在視覺傳達中的表現

宋行

【摘 要】漢字作為最主要的設計元素之一，在視覺傳達中的表現是豐富且迷人的。本文主要從傳遞信息、藝術性與品牌性三個方面來淺析中國漢字在視覺傳達中的表現，鼓勵大家在今后的視覺傳達作品中充分發揮漢字這一極具傳統特色元素的作用。

【關鍵詞】視覺傳達；漢字；傳統文化；表現

在視覺傳達設計中，文字、色彩和圖形圖像等視覺符號是進行信息傳達的主要元素，也是視覺傳達的三大符號體系。與其他兩個視覺元素相比較，文字符號的優勢又顯得極為突出。當今的設計中，文字作為最主要的設計元素之一出現在我們生活的方方面面。人們通過對文字符號的再設計來表現作品，它的作用是其他設計元素無法取代的。根據人們的視覺經驗，文字符號的出現就會向觀者傳遞與之相對應的“視覺符號”，這樣作者表達的內容就一目了然，能夠準確而又清晰的傳遞信息。在平面設計之中可以很好地表達某種特定抽象的概念和內涵，與其他兩種元素所具有的不確定性起到了很好的互補。

文字是語言的記錄，是文明的象征。在全世界范圍內的早期文字的發展歷史中，有很多有重大影響的文字。包括兩河流域的楔形文字，古埃及的圣書字，中國商代的甲骨文，以及神秘的瑪雅文字。但除了中國的漢字，這些象形文字都先后的由于戰爭等各種原因逐漸消失了。

一、 漢字的特殊性

中國的漢字是由現存的最古老的、存在時間最長的象形文字發展演變而來，它最初就是純粹利用圖形來當做文字使用。受文字影響，我們的思維方式是偏具象的，具有一定的模糊性，這使中國人擅長于形象思維。所以，從古至今，對圖形的掌握以及意境的追求的特點體現在我們文化發展的各個時期和方面。中國漢字就很好地詮釋了這一點。漢字有著豐富的表情，它超越了單純的文字的意義，變化成各種物，最后又回歸到漢字誕生的原點。不僅表音、表形，還表意。這種意、音、形相互聯系，注定了漢字的特殊性。這使得漢字在視覺傳達中的應用得到了多方面的體現。

二、 漢字在視覺傳達中的表現

文字的主要功能雖然是作為人類語言的記錄，但在漫長的歷史進程中其本身所形成的作用卻是不僅限于此。作為設計元素，他的表現也是體現在多方面的。

（一）漢字傳遞信息的基本功能

首先，漢字作為一種說明性文字，在視覺傳達中其主要目的就是通過圖形和圖案的方式表達一定含義。 “一目了然”即是文字尤其是象形文字的最直觀的描述。與口語相比較來說，文字更加清晰，可以突破時間和空間的限制。另一方面，文字還起到辨析方向的作用。比如在海報、書籍等上面寫上具有地域文化特色的漢字（例如：古蜀、紅山、良渚），我們通過閱讀文字可以間接的想象到這些文化的特色。從這個角度來說，文字是文化傳承與信息傳遞的不二載體。

漢字還具有多意性，這種特性尤其在廣告語中體現得淋漓盡致。一語可以雙關，這使得廣告語為廣告本身增加了很多趣味性，也加強了廣告本身的記憶點。

（二）漢字的文化藝術性

最早的文字并不是現代意義書寫的文字，而是用特定的方法來記錄的。文獻中記載的記錄方法就有“結繩”、“八卦”、“圖畫”、“書契”等，直到后來經過幾千年的歷史發展才慢慢形成了現今的現代文字。所以漢字字體本身就具有強烈的藝術屬性。

中國的漢字在甲骨文后繼續不斷發展，具有強烈的時代性。從刻在甲骨之上，到漢代刻在竹帛和紡織品上，再到造紙術發明之后，終于形成了白紙黑字。從最初的“象形”慢慢地發展成為由線條構成的方塊漢字。從甲骨文到刻在青銅器之上的 “金文”、李斯對文字進行整理加工形成的規范統一的小篆，還有民間形成的“秦隸”，在漢代發展起來的漢隸，晉代的王羲之和王獻之父子書寫出的楷書，以及宋代畢昇改進活字印刷術而產生的“宋體”，歷經了漫長的發展過程。

這些漢字字體各有千秋，或古樸端莊，或灑脫自如，構成了我們的博大精深的書法和篆刻藝術。在視覺傳達的表現中，二者作為非常優秀且有特色的設計元素運用到設計中去，讓人直接地感受到“中國特色”，再沒有比漢字更“中國”的元素了。

（三）漢字的民族性與品牌性

文字作為一個民族的文明和文化的載體，在一個民族的精神和文明的傳承中起到了重要作用，對一個民族凝聚力的提升也是意義非凡。漢字作為我們中華民族幾千年文明發展的高度結晶，幾乎囊括了所有的中華文化的精華。

漢字在很多地方很直接的就能體現出地域特色，它是有感情的，既具有我們思想感情的抽象意義、音韻節律，又具有結構完整、章法規范、變化無窮的鮮明形象，在平面設計作品中的表現力非常強大。既能表現出各不相同的畫面感和心情，又能表現出豐富的文化特色，文字就是最具代表性的“傳統文化”。在做設計時，我們就要充分體會傳統文化與文字之間的關聯。

隨著人們對傳統文化的越來越重視，漢字作為主要元素進行再設計逐漸多的被運用到品牌商品或者活動中去。比如2008年的北京奧運會，運用“京”字的篆刻形式設計為一個標志，同時又是一個舞動的人的圖形。既體現了中國獨有的漢字文化，強調了中國舉辦的具有“人文”精神的奧運會，又表達了“舞動的北京”的盛情邀請，代表著生命的美麗與燦爛。它將中國悠久的“藝術文化內涵”融入了奧林匹克運動的歷史洪流之中。這是一個具有民族性的世界品牌，是中國獨有的品牌。

漢字在視覺傳達中的表現是多方面的。文字符號表意準確，不會產生不同的人對不同的圖形和色彩有著各不相同的理解的問題，這種能提供最準確無誤的視覺信息的作用，再加上中國文字源遠流長的文化內涵和姿態萬千的字形，使得它在今天的設計中被廣泛使用。它所具有的內在的、明確的含義是圖片等其他符號很難表達清楚的。文字符號的缺少會導致作品意義傳達產生歧義，而當前平面設計就存在為了追求圖像創意，而忽視了文字表達的設計誤區，并且還多了一分為了表現傳統文化而濫用文字的做作。

總之，在高速發展的現代，一些傳統文化被人們重視的同時又漸漸地被遺忘，特別是具有傳統文化特色的元素——漢字。由此我們作為當代漢字的使用者，傳承漢字文化對我們來說是責無旁貸的。傳承漢字的同時也是我們提升個人文化素養和領略國學瑰寶的極好機會。因此在今后的作品中充分發揮文字這一極具傳統特色元素的作用，可以說是我們未來需要一直學習且多加嘗試的方向和途徑。

參考文獻：

[1]（日）杉浦康平 著，李建華、楊晶譯.造型的誕生.北京：中國人民大學出版社，2013：4.

[2]（美）魯道夫·阿恩海姆 著，滕守堯 譯.視覺思維.成都：四川人民出版社，1998：3.

【宋 行，西南交通大學藝術與傳播學院】