民生類電視節目對城市文明影響的研究

摘 要：根據格伯納的“涵化理論”，電視具有涵化作用。民生類電視節目反映基層百姓的身邊事，鎖定當地老百姓的生存狀態、生存空間及生存環境，節目所體現的內容，新聞主題的選擇、節目品味的提升和整體風格的打造，都對城市文明有些很大影響。本文通過材料收集、調查問卷、實地調查等方式，訪問周邊電視臺民生類節目的節目策劃、內容安排和目前觀眾的反響，以及節目預期達到的目標。對該現象進行分析，了解觀眾對民生類節目的收看情況以及對城市文明的作用。

關鍵詞：涵化理論；民生節目；城市文明

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0131-02

一、理論基礎與發展狀況

從1969年開始，格伯納及其同事進行了針對電視對受眾的影響研究，提出“涵化理論”（cultivation theory）。這一理論的核心內容是：電視文化可以涵化、建構受眾的世界觀。電視涵化理論表明電視是人類進程中一個極為重要的角色，具有涵化功能，潛移默化的意識形態工具[1]。涵化理論所關注的是電視對觀眾產生潛移默化的長期效果，認為電視提供給社會各階級的人一套同質化的“隱藏課程”，提供一個環境，并且對不同的人提供一套對生活、世界、生命的解釋。80年代后，涵化理論受到學術派的質疑，格伯納對研究進行調整，不再注重觀眾看電視多少與他們認知行為之間的關系，而是將重點放在電視內容對其他方面態度的影響，并稱之為“主流效果”研究。理論上講，涵化理論的一些結論某種程度上印證了英國文化研究派、法蘭克福學派等的電視媒介影響受眾意識形態的觀點，是對符號理論、意義理論和模式化理論的合理繼承與發展。

民生類節目緣于南京，蔓延全國。自江蘇電視臺城市頻道推出《南京零距離》后，改變了南京地區新聞格局，并引發了南京地區的新聞大戰。之后陸續推出《直播南京》、《法治現場》、《大剛說新聞》、《聽我韶韶》等20多個民生類節目。由于收視率高，廣告效益好，目前幾乎所有的城市臺都開設了民生新聞欄目。但民生類節目潮夾雜著的庸俗化、瑣碎化現象已經受到廣泛的批評。民生新聞大戰造成了不少負面影響，有人說《成都全接觸》每天死人不斷，簡直就是“成都全死人”，因此，電視臺需要加強對社會新聞的管理，壓縮負面報道的比例，將負面報道和正面報道的比例控制在合理范圍。

二、民生類電視節目的特點和內容分析

民生類電視節目以其富有人情味的報道以及能為老百姓辦實事的特點，深受群眾的喜愛，具有本土化、故事化、法制化的特點。

（一）本土化

民生類電視節目的題材一般來自當地，聚焦城市市民身邊發生的事情，鎖定當地老百姓的生存狀態、生存空間及生存環境，關注與百姓生活息息相關，對群眾有影響的事情，結合本土的文化土壤[2]。民生類電視節目是貼近群眾、貼近生活的，體現親民、愛民、服務百姓的節目形象。圍繞平凡人家的家長里短做文章，關注民生話題，并發掘事情背后蘊含的道德倫理、價值追求。主持人在節目中還時不時用方言播新聞，拉近與觀眾的距離。

（二）故事化

新聞敘事采用故事化的方式，可以將很復雜、專業、甚至深奧的問題說得通俗易懂，體現了親民的形象，拉近了電視節目與觀眾的距離，擁有更廣泛的參與面。節目主持人不僅是事件的起訴者、記錄者，也是采訪者和評判者。觀眾聽主持人說故事、說公道，也找到了共同語言，產生訴說的欲望。報道的領域由官方向民間的轉變，媒體的姿態由傳播向互動的轉變，增加群眾感興趣的事件性、動態性報道，滿足人民群眾健康的知情欲望。

（三）法制化

民生類新聞普及了法律知識，為讀者、聽眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解，引導市民心態，讓人們去思考事件背后的深層次問題。將生活中的小糾紛、小矛盾化解開，以事說理，寓理于事，倡導一種社會理智、社會觀念、社會秩序、社會道德和社會風尚，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們的判斷和行動能力。民生新聞節目比如《直播南京》的主持人在節目中還會充當評論員的角色，對新聞事件進行分析評論，解除老百姓的困惑，為受害人討回一個公道。

三、民生類電視節目與城市公共文明的關系

民生類節目通過及時對重大社會現象理性闡釋、對新出臺法規政策的權威解讀、對社會和經濟現象的專業化描述、對海量信息的篩選和梳理，為聽眾提供更有見地、更有價值的新聞。民生類節目以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，體現了城市的人文關懷和社會責任感。節目的內容涉及到城市生活的方方面面，反映揭示的問題都是觀眾希望解決的問題。

根據電視涵化理論，電視具有涵化作用，看電視較多者對世界的認知與電視所描繪的情形十分接近。民生類電視節目反映基層百姓的身邊事，真實反映普通百姓的生活，反映他們的利益訴求，表述與他們利益相關的社會政治、經濟、文化建設等方面的權益需求。如果電視中報道的違法犯罪的事情太多，其他正面的新聞太少，會讓觀眾以為外面的社會是不穩定的，雜亂無章的，不安全的。如果電視中報道的正面新聞太多，負面新聞太少，會降低觀眾對危險的防范意識和防范能力。在民生類電視節目《南京零距離》中，既有類似渣土車違規違章給城市發展帶來負面影響的新聞，也有宣傳亞青會等展現城市發展面貌的新聞。這樣協調正面新聞與負面新聞的比例，給觀眾展現一個更真實靈動的南京，也加快了城市發展中問題的解決速度。

民生類電視節目本身是建構城市文明的一種方式，節目所體現的內容，新聞主題的選擇、節目品味的提升和整體風格的打造，都對城市文明有些很大影響。民生類電視節目改變了話語權結構，既為老百姓說話，也替政府分憂，利于構建和諧社會。民生類節目不僅是迎合老百姓的需求，更是引導觀眾的生活，有正確的導向，引領進步的生活方式和先進的思想觀念。

四、對策：如何讓民生類電視節目對城市文明產生積極影響

（一）民生類電視節目選題保持本土特色

新聞本土化民生類電視節目制勝的寶典，民生新聞報道的范圍很廣，小到百姓家里事，大到國家政策的變化，在新聞選題上要注重新聞價值，選擇和老百姓相關的事，滿足觀眾的需求。對于新聞熱線提供的新聞線索，每一條都要進行嚴格的篩選。壓縮負面報道的比例，將負面報道和正面報道的比例控制在合理范圍。如果民生新聞的媒體熱衷于報道負面新聞或一些瑣事，甚至報道一些低級趣味的事件。只顧獵奇來提升收視率，忽視了自己的社會責任，勢必會對城市文明造成不良影響。民生類電視節目的新聞應該主要選擇群眾普遍關心的和與政府工作相關聯的，依據這個原則定選題。

（二）民生類節目主持人應更具特色

民生新聞發展到如今出現了一些的新走向，比如用方言說新聞，挖掘城市故事，啟用特色主持人，挖掘地域歷史文化[3]。民生類節目主持人作為直接與觀眾的對話者，應當更具特色。在節目中，主持人可以通過使用方言說新聞的方式，拉近與觀眾的距離，讓觀眾覺得節目中的新聞是與自己關系密切的身邊事，增強節目播出的效果。主持人除了播報新聞，還可以充當評論員的角色，在播報新聞結束后，給新聞進行分析，點評事件中的做法對錯。給老百姓一個權威的榜樣，不僅是對事件的總結，也起到了宣傳法制觀念和道德意識的作用。

（三）民生類電視節目與新媒體結合

將民生和互動作為節目的核心價值進行放大，突出民生新聞和幫忙的互動性，需要將傳統節目與新媒體相結合。開通節目官方微博、微信，增加新聞節目與觀眾的互動，讓聽眾成為新聞的主體和幫忙的主角，并且讓策劃的理念貫穿節目始終。電視節目的品牌代表著節目的知名度、美譽度、觀眾的忠誠度，這些因素將直接影響到欄目的收視率。這需要擴大民生類節目的影響力，將微博微信當作是與觀眾互動的平臺，解決觀眾生活中遇到的問題，給觀眾提供實實在在的服務。城市是不斷發展的，要想把民生類電視節目打造成地方電視臺的名片，需要注重節目理念的創新和節目形式內容的創新。只有不斷求新求變，才能保持旺盛的生命力，塑造成地方電視臺的持久性電視品牌，才能對日益發展的城市文明產生積極的影響。

參考文獻：

[1]陳龍.大眾傳播學導論[M].蘇州：蘇州大學出版社，2012.

[2]陳正榮.中國城市電視臺發展報告[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[3]吉保邦主編.傳媒區域化發展方略[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.