你習慣在哪里思考？

書名：《云端經濟學：8000米高空的經濟學思考與漫談》

作者：吳建雄

出版社：人民東方出版傳媒有限公司

當我終于發現廁所原來是很多人獲取知識的主要窩點，地鐵原來是很多人了解世事百態的重要場所，跑步原來是很多人妙思泉涌的絕佳時機時，我便開始試著去尋找更多這樣的時機與場所——適合思考。

你習慣在哪里思考？這是個需要仔細考量的問題。首先，你需要一個不被打擾的空間，以便可以集中精力認真地胡思亂想；其次，你需要一個便于記錄的場所，因為那些極其細微且天馬行空的想法通常稍縱即逝，捕獲他們的最佳工具便是紙和筆；最后，你還需要一個足夠復雜的環境，因為靈感通常來源于人與人之間超乎個人想象之外的差異。如此看來，飛機上倒真是個適合思考的絕佳環境——因關掉手機而被迫切斷與外界的聯系、舒適的座椅以及面前尚算寬敞的小桌、飛機上千姿百態的乘客，幾乎符合了上述幾乎所有的要求。正如作者吳健雄在書的序言中所寫的那樣，飛機是一個移動而獨立的空間，一個可以讓他遠離世故的安靜場所，在其中可以產生一些感性加理性的思考。

《云端經濟學》正是這樣一本孕育自8000米高的飛機艙中的經濟學隨筆。作者從行業大佬對頭等艙和經濟艙的不同選擇談起——為什么麥肯錫只坐頭等艙，而比爾·蓋茨卻對頭等艙不屑一顧；從經濟學的角度深入剖析了這些發生在普通人身邊的普遍現象——三流企業比價格與實惠，二流企業比技術與模式，一流企業比感覺與認知；為讀者展示出一副日常生活的經濟全景圖——從大佬們對飛機艙的選擇可以看出他們在行業中的地位以及他們的營銷理念。

當手機被迫調整到飛行模式，飛機呼嘯著加速沖上云霄，除了這個狹小且不能隨意走動的空間以及你身邊的乘客，你便與外界徹底斷了聯系。這是真正屬于自己的時間和空間，你不得不打消一切與遙遠的人群、事物產生關系的想法，專心地定下神來，回歸到最原始的生活狀態——要么一個人精彩、要么與身邊的唯一一個或兩個人進行交流。而似乎大部分飛行者，尤其是空中飛人們更傾向于前者。

你曾在飛機上思考過什么？你有沒有想過選擇飛機出行的人們與選擇其他方式出行的人們在手機品牌的偏愛上有什么不同？頭等艙的旅客與經濟艙的旅客在飛行時間的利用上有什么區別？究竟是這些對時間利用上的區別造成了“飛人”們乘坐頭等艙與經濟艙的區別，還是因為坐了不同的機艙所以在對飛行時間的利用上有了或大或小的區別？

如若照此仔細分析開來，《云端經濟學》與其說是從日常生活出發，為讀者細致地展示了那些潛藏在日常生活中的經濟哲學，倒不如說從另一個角度探討了一種全新的經濟學思維方式：將高高在上的經濟學拉至人人觸手可及的地表，讓更多非經濟學專業人群去認識它、熟悉它甚至將它帶入自己普通的生活中。讀者順著作者所提供的放射性思維方式，推及到自己的日常生活。真正體會到，學會一種經濟學的思維方式，遠比學會一個經濟學原理更為實用。

而事實上，本書在給人展示一種全新的思維方式的同時，亦給讀者展示了一種作者的生活方式：生活中沒有無聊，如果你覺得無聊，那是因為你沒有試著去挖掘其背后深層次的東西，譬如作者在書中所展示的長途飛行這樣漫長且枯燥的事情。當讀者再次感嘆時間去了哪里，或者說好的趣味性去了哪里時，不妨試著像作者那樣：仔細地審視一下四周，以評論和分析的角度去思索看到的人或事件背后更深一層的含義。除了經濟學理論，本書最重要的意義在于它告訴了讀者：這個世界上本沒有無聊的人或事，如果你覺得它們太過枯燥，那是因為你沒有換個方式去看待它們。

《云端經濟學》是一本很好的大眾經濟學讀物。它將枯燥、嚴肅的經濟學原理融入簡單的日常生活之中，在給人們展示小生活中蘊含的經濟學大道理的同時，也為人們展示了一種全新的思考及生活方式，真正做到了授人以漁，值得讀者反復閱讀，并從其中獲取除文字表面之外的更多信息。

藏在身邊的經濟學

經濟學一向以嚴肅而呆板的形象示人，然而近些年，妙趣橫生的經濟學讀物卻大行其道。不論是2008年的《牛奶可樂經濟學》、《集裝箱改變世界》，還是更早以前的《賣竹竿的小販為什么不會倒？》、最近新出的《在星巴克要買大杯咖啡！》，經濟學仿佛在一夜之間，一轉往日高處不勝寒的狀態，開始穩穩地站在紅塵之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現象、思索現象背后的原因。揪出這些藏在身邊的經濟學，你準備了嗎？

《牛奶可樂經濟學》

作者：[美]羅伯特·弗蘭克

出版社：中國人民大學出版社

推薦理由：本書原名為《經濟博物學家：破解日常生活的密碼》，作者羅伯特·佛蘭克教授（美國康奈爾大學管理學院）將源自生活的經濟學加以整合，將經濟學的思維模式應用于普遍的日常生活，用經濟學的眼光去觀察這個世界。他提出，生活中的問題沒有標準答案，每個人都有可能給出更多合理的解釋，每個人都可以成為一名博物經濟學家；他主張，經濟學應該是一門植根于經驗和觀察的社會科學，而不是藝術學為核心的硬科學。

《集裝箱改變世界》

作者：[美]馬可·萊文森

出版社：機械工業出版社

推薦理由：《華爾街日報》稱它為寫給集裝箱的贊美詩，但即使是贊美詩，作者也從經濟學角度將為什么對它進行贊美描繪得頭頭是道。本書從集裝箱的發明與使用入手，分析了集裝箱產生前后對國際貿易產生的重大影響。作者在書中深入探討了不起眼的航運集裝箱如何取得出乎意料的成功，以及這一發明如何讓全球商業迸發出前所未有的活力。

《賣竹竿的小販為什么不會倒》

作者：[日]山田真哉

出版社：中國廣播電視出版社

推薦理由：為什么即便家里曬衣服的竹竿五年也不用換一根，沿街叫賣竹竿的小販的生意卻依然沒有倒閉？為什么天價的法國餐廳會選擇開在人煙稀少的冷門地點？為什么打麻將最后一圈胡的大多是莊家？作者從日常生活中所見到的有趣現象引出思考方向，然后用經濟學的原理、樸實的語言對其加以分析。書中既沒有枯燥的理論，也看不到讓人頭疼的各種報表及術語，而是巧妙地將經濟學帶入生活，引導著人們去思考更多。

《在星巴克要買大杯咖啡！》

作者：[日]吉本佳生

出版社：中國輕工業出版社

推薦理由：星巴克是一個大家都熟悉的存在。你在星巴克里通常點些什么？會不會去考量究竟什么樣的套餐搭配更加劃算？你會不會為了省幾毛錢而跑到1公里外的超市買一瓶洗發水？作者從這些生活中很多人不屑一顧的小事兒談起，深入探討了這些“雞毛蒜皮”的問題中所蘊含的經濟學原理。交易成本的概念貫穿本書始終，引導著讀者從經濟學的角度分析日常生活中的交易，提出省錢要先從學會計算交易成本開始。