兒童教育類數字出版物界面的交互性研究

馬小麗

本文以中央電視臺、各省、直轄市衛視的電視健康節目為對象，從節目播出時段，節目形態到節目內容等幾個角度分析了其總體特征，同時對目前存在的問題做了簡單的分析總結。

關鍵詞：電視健康節目；現狀；總體特征

電視健康節目是指具有固定欄目名稱，通過電視臺在固定時間段定時播出，且每周播出次數不少于一次，以傳播健康知識、健康生活理念等健康信息為主要內容的電視節目。［1］隨著人們生活水平的提高，人們開始更加重視生活質量，越來越多的人開始重視健康的問題，養生和保健也成為當今社會的一大潮流，電視健康節目如雨后春筍般出現，已經成為一種重要的電視節目類型，對健康傳播起到了積極的作用。從央視，到地方各級電視臺，都紛紛開辦自己的健康類節目。在數量上與日俱增，在節目形式上也是各式各樣。一些地方電視臺更是開辟了專業頻道來為受眾提供電視健康節目，而且隨著付費電視的發展，也出現了更為專業的健康節目頻道。本文將主要對全國各地都能收看的中央電視臺、各省、直轄市衛視的電視健康節目進行考察，筆者選取了目前能在全國各地收看的中央電視臺、各省、直轄市衛視的15個電視健康節目進行分析。其中有CCTV10的《健康之路》，CCTV1的《生活早參考》，CCTV2的《健康早班車》，CCTV4的《中華醫藥》，CCTV12的《心理訪談》，山東衛視的《養生》，北京衛視的《養生堂》，江蘇衛視的《萬家燈火》，重慶衛視的《健康大學堂》，鳳凰衛視的《健康新概念》，廣東衛視的《健康有道》，廣西衛視的《健康生活大調查》，遼寧衛視的《健康道》，河南衛視的《健康520》，陜西衛視的《中華好養生》。

2 目前電視健康節目的總體特征

(1)節目時間大多在非黃金時段。從節目播出時間上看，在中國電視的黃金時間每天18：30～22：00，而筆者所分析的15個節目沒有一個是安排在這個時段播出的，節目設置比較邊緣化，多集中在早晨和下午這些非黃金時段。其中的主要原因是由于這類節目的目標受眾大多是退休在家的中老年人，中老年人大多比較關心健康話題，這些時段正是他們慣于收看電視的時間。不過相比過去，健康類節目的播出時長有所改善，大部分節目在30分鐘到60分鐘，這樣可以吸引更多的受眾，達到更好的傳播效果。

(2)節目形態日益多元化。一般來說，電視健康節目主要包括三種節目形態：板塊型節目、主題型節目、綜合性節目。［2］目前我國電視健康節目的形態大多是主題型節目，即每期節目以一個健康話題為主題，其中最為常見的一類是“演播室談話節目”，筆者選取的15個節目中有9個節目屬于這一類，如《健康之路》《健康早班車》《養生》等節目，另一類是“電視專題片”，如《中華醫藥》《健康新概念》等，還有一些節目如《心理訪談》則將外采專題片和演播室訪談結合起來。演播室談話節目大多由主持人及一位或幾位嘉賓主講，嘉賓通常是業內知名的醫師，或科研機構的教授學者，談話的主題則是圍繞某一類疾病、某一種藥物，或者某種新療法，同時與場內的觀眾進行互動，以及設置短信與電話互動方式，讓電視機前的觀眾也參與討論或咨詢相關問題。電視專題片也是選取某一事例，用紀實的手法表現一個關于健康的主題。也有節目采用講座的形式，請來專家學者為現場或電視機前的觀眾講授有關健康的知識。相對于20世紀的單一的或者是一對一的演播室談話節目，目前的電視健康節目已經能打破話題單調、缺乏互動、沉悶乏味的窠臼，采用各種電視化手段增加趣味性，如外采專題片、演播室現場示范等，同時也加強了與觀眾的互動，鼓勵觀眾回答問題，參與示范等，積極調動他們的熱情，也設置了電話、網絡等多種方式與場外觀眾互動，這方面做得比較好的如CCTV的《健康之路》和北京衛視的《養生》等節目。

(3)節目的娛樂化傾向。除了以上比較傳統的電視節目類型，還出現了一些比較娛樂化貼近時尚的電視健康節目，這些節目不再像傳統類型的節目主要針對中老年人，而是把目標受眾定位在年輕人。在筆者選取的15個節目中，如廣西衛視的《健康生活大調查》，選擇貼近年輕人的主題，以“洞察生活問題，調查事實真相”為口號，采用外采專題片，做實驗等趣味性的表現方式，主持風格也是輕松幽默靠近時尚。再如遼寧衛視的《健康道》節目，由年輕靚麗穿著時髦的男女主持人主持，節目請來的嘉賓有業內專家，也有很多年輕觀眾，節目風格也不再是單調死板的說教形式，而是采用以健康為主題的競猜游戲，使得整個節目更像是以健康為主題的綜藝娛樂節目，寓教于樂，吸引更多年輕受眾，給觀眾樂趣的同時也達到了更好的傳播效果。

(4)節目內容。健康的標準并不僅僅指身體健康，它包括五大部分，即道德健康、心理健康、行為健康、飲食健康、軀體健康。［3］目前健康類電視節目已經將視野拓寬到更廣的領域，更全面地涉及健康的方方面面，而不僅僅局限于人體健康這一個方面。這些節目的內容涉及疾病與預防、心理健康、運動養生、美容時尚、生活習慣、飲食保健、傳統中醫文化、特殊疾病關注等各個方面，比較全面地概況了健康的五大部分。由此節目的受眾也從以往的疾病患者、中老年人拓寬到社會各個年齡層和階層的人群，如亞健康人群，追求時尚健康人群，有心理困擾的人群等等。因而不同的電視健康節目有了不同的特色，如《中華醫藥》以傳播中國傳統醫藥文化為宗旨，《心理訪談》關注心理問題，《健康生活大調查》和《健康520》等節目側重與人們生活息息相關的健康信息，《健康道》側重趣味性，寓教于樂。多樣化的節目內容，不僅使能吸引各種類型的受眾，而且能更好地傳播健康信息，值得進一步發揚光大。

3 結語

目前，我國電視健康節目呈現良好的發展趨勢，節目定位更加精準，表現手段更加多元化，更強調互動性，節目類型也更加多樣化，不再局限于傳統的演播室訪談類型。但是同時仍然存在著很多問題，在眾多的電視健康節目中，雖然節目數量繁多，但觀賞性高的節目并不多，仍然有很多節目單調沉悶，而且有掛羊頭賣狗肉為商家醫院等做廣告之嫌。在內容方面也存在著同質化的問題，有點甚至存在誤導受眾的嫌疑，健康電視節目的制作者亟須在內容上下功夫。此外，電視節目的整體設置比較邊緣化，遠離黃金時段，影響力不高，目前尚不能跟上與大眾對健康問題的關注和對正確資訊的需求。

參考文獻：

［1］ 譚暉.電視健康節目的健康傳播學研究［D］.南昌大學新聞學碩士學位論文，2007.

［2］ 康世杰.從“祝您健康”到“健康調查”——河北電視臺健康節目轉型研究［D］.河北大學新聞學碩士學位論文，2006.

［3］ 吳純.中國健康類電視節目發展研究［D］.山東大學新聞學碩士學位論文，2010.

作者簡介：李斌斌，中國傳媒大學新聞學院二年級研究生。endprint