淺析我國自助出版的發展現狀

肖冉 李曉芳

【摘 要】自助出版作為出版業新興的發展形態，在國外發展得如火如荼，已然成為國外出版界不可或缺的一部分，而國內自助出版的發展卻相對緩慢，這是與我國特殊的國情以及國內出版業的行情密切相關的，在我國自助出版需結合國內的國情和行情協調發展。

【關鍵詞】出版 自助出版 現狀

自助出版作為出版業新興的發展形態，因其不可忽略的優勢地位，受到了國內外出版業的青睞。企鵝集團首席執行官兼董事會主席約翰·馬金森先生就曾于2012年表示“自助出版已經成為行業出版的主流”。而自助出版自2005年就進入國內，到目前盡管已有9年之久，但自助出版這一概念仍然不為眾人所知，國內自助出版的發展與國外相比更是有所欠缺。

一、自助出版的概念與模式

自助出版這一概念由國外傳到國內，英文譯名為self-publication、self-publishing。它是指作者或資源組織者利用各種資源，在法定出版和市場經營效益的原則下，自行編輯、印刷、發行、投資出版圖書。雖然并不是每一件事都由自己動手，但基本上繞過了著作經紀人、出版社等資源壟斷者造成的壁壘，由作者直接同編輯、封面藝術家、圖書設計師以及印刷商、發行商打交道，最后處理營銷和發行事宜。①

國外已經比較成熟的自助出版服務模式大體是，由lulu.com、blurb.com此類自助出版網站平臺提供簡明的傻瓜式編輯排版軟件，有意自助出版的客戶可對自己的作品進行簡單的編輯排版，填寫訂單并支付制作費用，由網站按照客戶的個性和要求制作并完成圖書作品。

二、自助出版與自費出版的異同

相對于自助出版，國內大眾聽得更多的則是自費出版，也常有人對兩者產生混淆。自助出版與自費出版之間是交叉的關系，互有異同。

自費出版的概念，是指著作人自籌資金，自負盈虧，委托出版社出版自己的作品。②作品由于某種原因在傳統出版社得不到出版的機會或者出版周期過長，只要作品內容不違反國家相關規定且有一定的價值意義，允許作者委托國家特定的出版社審理，并以該社的名義發行。

首先，在概念上，自費出版與自助出版存在很大的差異。同樣是自籌資金、自負盈虧，自助出版的作品則更多體現作者的自主性和個性，交互性強，主要由作者自行編輯、印刷、發行、投資出版圖書，作者不一定要全程親力親為，但必須掌握每一項工作的進程。也可利用外部服務做一些自己不擅長的工作，基本上脫離傳統出版社的過多干涉，制作周期和出版周期也相應縮減。而自費出版則多是由作者出資，全權委托傳統出版社負責對自己的作品進行編審、校對、制版、印刷以及發行等工作，專業性和權威性較強，作者的參與度低，傳統出版社對作品的干涉較多。

另外，在最終成書質量上，自費出版的作品畢竟經過傳統出版社把關和審查，成書質量相應比較高，而自助出版則大多時候憑作者一人之力，在編審、校對、制版和封面設計等諸多方面未免力不從心或有處理不當之處，致使圖書質量難以得到保證。

三、自助出版在國內出現的原因和優勢

近些年來，數字化產品的普及與互聯網技術的不斷進步，為自助出版的興起和發展提供了無窮的動力。自助出版在國外的發展更是熱度不退并日漸成熟。

自助出版在國外出版業掀起的熱潮以及自身存在的優勢都是引起國內出版界青睞的主要原因。自助出版的優勢有：

1、在出版過程中作者的參與度高，能夠充分體現作者的個性和要求

由作者全程參與圖書的編審、校對、設計以及發行、營銷等工作，作者比任何人都了解作品的內容以及讀者對象等，成品圖書更能符合作者的理想狀態。

2、由作者對圖書進行把關，成本低，風險小，周期短

自助出版作品，可自由控制圖書的成本和印數，降低成本和風險，大部分出版社的出版周期為18個月或更長，很可能會在這段時期失去最佳市場和時機，而選擇自助出版則會便捷很多，制作和出版周期都比傳統出版社快很多。

3、作者能夠獲得更多的收入或版稅

通過出版社出書，作者只能得到出版社實際收入6%～10%的版稅，而自助出版則是由作者自己定價，自己聯系書店或者在網上發行，這樣可以得到35% 或者更多的收入，如果直接發行給讀者則可收入100%。

4、既當著作人又當出版人，能夠提高作者的自信心和成就感。

5、可避免被出版社退稿或延期出版的情況

許多出版社已經建立了自己比較穩定的作者群和人際關系網，很少同不知名或小有名氣的作者合作出書。所以被退稿或擱置的情況屢見不鮮，除非是影視名人或大家熟悉的公眾人物。

四、目前國內自助出版的形式以及潛在的發展空間

目前國內所知的自助出版平臺有“來出書”，是知識產權出版社旗下的圖書自助出版網站，“來出書”提供從出版、印制、發行到營銷、推廣的一條龍服務。 “來出書”網站雖然還處在初期階段，卻看到了國內自助出版的廣闊前景，具有很大的發展潛力，尚待完善。

國內數字出版的盛行也為自助出版提供了很大的潛在發展空間。

例如國內由百度發布的供網友在線分享文檔的平臺—百度文庫，自2009年11月上線以來，雖備受爭議但也廣受歡迎。百度文庫儼然已成為一個綜合性的網民自助出版平臺。以及豆瓣網、天涯論壇等都是頗有影響力的數字內容發布平臺。

再者，近年來微博、微信等自媒體內容的發布形式在互聯網上愈演愈烈，微支付等網上支付方式也越來越方便快捷。雖然這些自媒體形式的數字內容沒有一定的整體性和統一性，大多為一些隨性而發的文字內容，屬于碎片化閱讀，但具有很大的發展潛力。

如明星姚晨，因其微博內容平實質樸充滿人情味，吸引了成千上萬的粉絲，稱得上“微博女王”的名號；在微信領域，名為“NBC二當家的”的作者利用微信平臺開創首部微信小說《搖的是你，不是寂寞》，開辦微信雜志，微信朋友圈已有上萬名讀者，在小說連載的過程中，按千字收費，每千字一毛錢，通過發送郵件的方式使訂閱者第一時間得到最新更新內容。

目前為止，自媒體形式的自助出版還處在完善階段，但隨著微支付方式在技術上得以慢慢化解，用戶付費習慣也漸漸得以培養，自媒體內容的數字化出版完全有可能實現，進而借助成本低、風險小的自助出版平臺出版成品圖書也會成為現實。且基于前期積累的大量而忠實的用戶群，自媒體的自助出版很有可能取得比傳統出版更廣泛更實際的社會效益，并且帶來豐厚的經濟效益。

五、國內自助出版發展受阻的原因

依照當前國內社會與科技的迅速發展，互聯網的普及程度不斷提高，網民數量增長快速，一切的外在條件似乎都在推動著國內自助出版的蓬勃發展。然而，國內自助出版產業卻沒有展現意料中的發展態勢，這是與國內的國情和行業規則密切相關的。以下簡單闡述國內自助出版發展受困的原因。

1、自助出版不易把關和管理

社會主義國家的出版自由是在黨和政府相關政策法規約束下的自由。出版內容在大方向上必須堅持黨和政府的正確領導，而自助出版的自由性大，出版內容繁多雜亂，不易把關和管理。

2、出版資質限制以及律法的管理

國內，個人是不具備出版資質條件，個人作品只能交由有出版資格的出版社等機構出版，出版渠道單一，而國內許多所謂的自助出版網站是不正規的，不具備相應的出版資質。

另外，2007年8月上旬，新聞出版總署等四部委聯合發出了《關于規范利用互聯網從事印刷經營活動的通知》，《通知》明確指出，網站不得接受非出版單位和個人的委托印刷圖書、期刊和報紙；若要將數字化作品登載在網站上，提供在線瀏覽、閱讀或下載服務，須按有關規定，取得互聯網出版許可。

3、傳統出版社優勢明顯

與國內自助出版相比，傳統出版社方面的優勢更明顯，不但夠提供專業的工作團隊，還能夠保證出版物的高質量和版權問題；而且與國內發展初期的自助出版相比，傳統出版社擁有更為通暢、穩定和寬廣的發行渠道，更能保證作者的經濟利益。

4、傳統觀念意識的影響

對于自助出版這種新型的出版形態，無論是傳統出版社還是作者本人大多都采取觀望態度，自助出版經歷出現到完善的過程是緩慢的。

綜上，雖然自助出版在國內的發展前景還不明朗，但是自助出版在方便、即時、更適應市場需求方面的優勢不可忽視，傳統出版社應該積極尋求自助出版發展的道路，順應社會和科技的發展潮流；國家也可以放寬對自助出版的過多限制，推動自助出版的本土化，使其更好的為社會主義新聞出版事業服務。□

參考文獻

①王武、彭巧靈，《“出版平民化”的狂歡泡沫》[J].《編輯之友》，2012（3）：20

②趙曉恩，《自費出版》[J].《出版發行研究》，1989（3）：62

（作者：均為河北大學新聞傳播學院本科生）

責編：周蕾