海南省會展業發展現狀及前景探析

陳麗萍

摘 要：會展經濟在國民及地區經濟發展中的作用日益凸顯，海南省會展業作為海南建設國際旅游島中重要的一環，也是海南省著力發展的一個新興產業。對海南省會展業發展現狀及存在的問題進行了探討，并在此基礎上提出了一系列的發展建議，希望為海南省會展業的發展提供一些幫助和參考。

關鍵詞：海南；會展業；現狀；發展前景

中圖分類號：F713.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）20-0046-02

一、海南省會展業發展現狀

海南省會展業是伴隨著海南省建省辦經濟特區建設發展起來的。海南省會展業起步雖晚，但近年來也取得了不小的發展，成為繁榮海南省經濟的又一生力軍。以海口為例，據有關數據顯示，2002年，?？谑腥陜H辦了8個會展，到2013年全市舉辦規模以上會展活動達到223個，大型展會的數量和規模以年均30%以上的速度增長，經過11年的沉淀與積累，?？跁箻I不僅取得了量的提升，也實現了質的飛躍，正步入全國第二線會展業較發達城市行列。

目前，海南省已形成?？?、博鰲、三亞為中心的會展城市圈，這三大會展中心城市各具特色，呈現三足鼎立的局面，同時也帶動著周邊市縣會展業的發展。其中，?？谑凶鳛楹Ｄ鲜〉氖?，在會展業發展方面以綜合性會展為主，博鰲借助博鰲亞洲論壇的影響力，已經瞄準國際市場，打造“亞洲會都”；三亞市作為國際濱海旅游城市，側重會展與旅游相結合。三個地方有機組合、互為補充，形成南北中呼應之勢，打造海南省會展業的航母。

海南省會展業已成為拉動海南省經濟發展的新引擎，是國際旅游島建設的重要一環。根據海省貿促會發布的《2011年海南省會展業發展報告》顯示，據不完全統計，2011年海南省舉辦重大活動達80個以上，協議和意向成交貿易額500多億元人民幣，展會參加人數100萬人次，展會總使用面積達160多萬平方米。各類專業性、綜合性的國際展覽會有力地促進省內外甚至中外勞務的技術合作、信息溝通、貿易往來等等，為海南省創造了良好的經濟和社會效益。與此同時，海南省一批依托地方資源優勢和產業優勢的會展項目逐漸成熟，海南省主題會展閃亮登場，如海南省國際熱帶農產品冬季交易會、海南省房地產展示交易會、海南省旅游房地產博覽會、海南省國際汽車工業展覽會、海口國際旅游商品交易會等，這些成熟會展項目起到了帶動其他項目的示范作用，成為固定的主打會展活動，也帶動了相關產業的發展。

隨著國際旅游島建設步伐的加快，國家有關部門的強力支持，政府的極力推動，一批由政府主導、企業參與、市場運作、高檔次的大型項目也陸續登陸海南省會展市場，極大地帶活了相關產業的發展。如中國體育旅游博覽會、中國森林旅游博覽會、世界廁所峰會暨展覽會等先后亮相，來自海內外的參展商日益增多，參觀人數不斷攀升。

總體來說，海南省會展業起步雖晚，但發展快、潛力大，后發優勢十分突出，前景十分看好。會展界人士認為，縱觀海南省會展經濟的現狀，已在一定層面上突破了“會展活動”的層次，向著“會展經濟”的方向發展。雖然海南省會展業的發展有了一定的突破，但是我們仍需清醒地認識到其發展中存在的問題與不足，不斷加以改進，促進發展，繁榮海南省經濟。

二、海南省會展業存在的問題

自建省算起，海南省會展業的發展也有二三十年，但相比其他地區，其發展速度仍較為緩慢，仍處于初級階段。究其根源，主要是由于海南省整體經濟實力較差、城市經濟發展不平衡、政府重視程度不夠，缺乏對會展業的長遠規劃和合理布局所導致。目前，海南省會展業主要存在以下幾個問題。

（一）定位不明確，特色不突出

縱觀海南省會展業的發展史，海南省會展業存在定位不明確，特色不突出等問題。在總體定位上時而農業、時而旅游、時而房地產、時而高新科技，對于應主攻哪方面的會展項目沒有一個清晰的概念，沒有結合自身特點及優勢進行定位；而在具體展會定位上也缺乏特色和創新。從根源上分析，海南省在舉辦會展時主要是由于沒有結合自身特點和優勢來表現地方特色，沒有注意會展業精品市場的培養，缺乏打造本省會展精品的意識，從而導致定位不明確，進而影響海南省會展業的發展進程。

（二）硬件設施落后，軟環境建設不全

會展場館和設施是會展業發展必不可少的硬件環境。目前，海南省的場館總體規模較小，設施不完善，僅可以滿足舉行小型或者中型會展的需要；大多展館功能不完善，配套設施不到位，自動化水平不夠，展館布局也不合理，從而造成了大量人力和物力資源的浪費。軟環境方面由于會展專業人才匱乏、會展專業理念缺失、服務接待水平落后，給海南省會展業的發展造成很大的瓶頸；同時，會展人才教育和培訓也是海南省會展業的薄弱環節。

（三）管理模式滯后，市場秩序混亂

在管理上，海南省會展業呈現多頭管理現象。海南省主辦會議展覽的主體有各級政府及有關部門，有專業會展公司，也有各類社會團體，更有各種媒介與企業的參與。主辦主體的多元化雖然是市場經濟發展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質條件限制，沒有統一的會展評估管理部門和行業自律組織的規范管理，導致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業間相互模仿、彼此拆臺現象時有發生，造成展會重復、規模散亂、效益低下，有些地方甚至出現了會展“泡沫”現象。

（四）市場運作機制落后，行業約束機制缺失

目前海南省會展業的運作還是以“政府為主導”，大多數會展活動都是由政府牽頭組織承辦，而企業辦展數量非常有限，不能充分體現市場競爭，其商業化運作程度較低。而這種政府主導型的運作機制并不完善，具體體現在政府在管理上缺乏長遠目標和統一協調機制，也缺乏經營管理方面的宏觀調控機制，在行業法律法規上缺乏自律性。由于沒有專門的會展主管機構，會展活動還未指定相應的行業發展標準，缺乏長期性和戰略性規劃，相應的行業約束機制沒有建立起來。相對其他地區而言，海南省在獲得辦展資格和辦展立項方面較為輕松容易，從而導致會展活動良莠不齊，市場競爭手段較為落后，盲目競爭，惡性競爭等現象時有發生，甚至出現行業內部相互傾軋詆毀等現象。endprint

三、海南省會展業發展建議

（一）特色定位，推進會展品牌化

海南省會展業的發展可從當地產業優勢、行業資源、地方特色、市場基礎、消費需求及發展趨勢來定位，同時結合政府經濟發展戰略部署，打造會展品牌。根據海南省得天獨厚的地理優勢和獨特的資源優勢，海南省可著重發展文化藝術、旅游、體育、汽車、制藥、海洋、保健及熱帶農產品等方面的展覽。比如，海南省是黎族的主要聚居地，可以開展黎族文化主題類展會；海南省優越獨特的自然資源為旅游、制藥、熱帶農產品等展會的發展提供了良好的物質基礎和保障。此外，海南省可借助博鰲亞洲論壇、中國森林旅游博覽會、中國生態健康論壇等知名品牌會展平臺，帶動整個會展產業的發展，樹立品牌意識，加大培育力度；同時，應加強與會展強省和國際會展機構的交流與合作，打造國際會展品牌。

（二）加強硬件建設，優化軟環境

針對海南省會展基礎設施薄弱的現狀，海南省會展產業的發展需要加大力度加強和完善各項設施的建設，注重場館規劃設計的科學性、藝術性、特色性、智能化以及功能的多樣化。如配備同聲傳譯系統、圖文傳輸系統和網絡會戰系統等，提高承辦國際化會展的實力。針對該省會展人才缺乏的現狀，筆者建議應從以下幾個方面著手：首先，引進專業人才，組建會展骨干隊伍；其次，培養會展實用性的人才；再次，高校開設會展專業，加快培養專業人才。通過這三方面的工作盡快建設起一支熟悉會展業務、富有管理經驗、能參與國際競爭的會展專業隊伍，以提高海南省會展業的服務水平。

（三）會展與旅游業互動一體化發展

會展業的發展離不開相關行業的支持，大力開展目的地整體營銷是海南省促進會展發展的必由之路。在發展海南省會展業的過程中，應理順會展產業鏈上、中、下游的資源和信息，有效地把會展產業鏈中的相關行業通過優勢互補、資源整合，并與行業協會、會展企業有機配合等方式整合起來，形成適應地方會展經濟發展的會展產業鏈。而海南省最為關鍵的就是加強會展業與旅游業的互動，進行一體化發展。會展業與旅游業發展一體化就是把會展業與旅游業、展覽點與旅游點、觀眾與游客作為一個整體，統籌規劃，綜合研究，通過機制改革和戰略調整，使會展業與旅游業的客源、資本、資源等要素相互融合，互為資源，互為市場，互相服務，以實現會展業與旅游業之間全面協調、相互促進、共同進步的發展。

（四）健全管理機制，完善法規制度

目前，國內在會展業管理方面普遍存在著多頭管理、法規制度不夠健全等問題，海南省此類問題更為突出。海南省要規范管理，提高管理水平，首先要成立省級會展管理機構，統一對全省會展工作進行規劃、協調、服務，雖然現在成立了海口市會展局，但管轄范圍有限，無法統籌全局。其次，以省政府名義抓緊制訂出臺全省會展業發展意見和管理辦法等規范性文件，制定和出臺有關法規制度，使會展業的發展有章可循。再次，實行會展項目審批制，嚴格執行資質審驗和資格審查，對內容重復的展會進行時間的合理搭配，防止無序競爭。

通過上述三方面的改進，逐步建立起公平的會展競爭市場。與此同時，政府也應逐步從政府主辦或承辦的角色中淡出，盡量把活動交給專業會展公司、中介組織等市場主體，把工作重心切實放在支持專業會展公司的發展和行業管理上，最終推動會展運作向市場化方向發展。

（五）利用海洋資源，打造海洋會展品牌

海南省擁有豐富的海洋資源，可以充分利用海洋優勢，將會展活動向海洋方向進行拓展，發展海洋會展。海南省擁有眾多海島和豐富的海上交通工具等資源，可以將海島、郵輪、游艇、帆船等關聯起來，進行不同的組合，開發多種會展旅游產品，拓寬會展新業態。比如，可以開發“郵輪+旅游+展覽”發展模式（郵輪是展廳、旅游是形式、展覽是目的），籌劃郵輪展覽會，打造中國海上郵輪第一展；也可以開發“游艇+海島+會議”（游艇是工具，海島是場地、會議是目的），籌劃西沙海島會議旅游中心，發展新型的會議旅游目的地形式等。

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[責任編輯 仲 琪]endprint