對中國體育經濟發展的思考與研究

河南財經政法大學　劉甲爽

對中國體育經濟發展的思考與研究

河南財經政法大學劉甲爽

摘要：體育不僅是一項有組織的活動,更為社會經濟提供了新的國民經濟增長點。體育經濟,是對體育活動形成的相關經濟行為注解,并日益隨著社會活動的發展在社會經濟中占據較大比重。以下,本文對我國的體育經濟發展提出幾點思考與研究。

關鍵詞：體育活動；體育經濟；發展；產業

中圖分類號：G811

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）03-0037-01

清末民國初期，中華民族被外國人稱之為“東亞病夫”。這種恥辱隨著國家的自立自強，體育素質的不斷提高已經被徹底擺脫。2008年的北京奧運會，不僅向世界人民展現了中國民族的實力與特色，也為中國帶來了超二十億美元的奧運收益，以及無法用經濟數字衡量的間接經濟效益。中國的體育活動自二十世紀中期開始發展成為一項全民參與社會活動。同時，在體育內容、形式上不斷翻新，活動內容多姿多彩，呈百家齊放的狀態。與此同時，體育活動的競技化、商品化也不斷表現出旺盛的生命力，促進了體育經濟的興起。

一、發展體育經濟的意義

發展體育經濟對體育外圍產業與服務起到拉動、扶持作用，促進了我國經濟水平的增長。隨著體育競技活動的不斷豐富與進步，消費者對體育活動的重視與投入熱情日益強烈。對體育產業包括體育器材、健身場所、服裝用品、體育廣告、彩票、旅游等形成經濟鏈條式形態。其次，體育活動對我國的硬件設施發展起到促進作用。08年奧運會對各城市體育場館、交通、人文、環境等各方面大力投資，促進了各城市經濟的繁榮發展。再次，體育用品行業的興起，帶動了制造業、服務業等各行業的興起。與之相關的還有體育保健品、體育醫學、體育活動推廣宣傳等產業。體育經濟的發展，不斷發展成為我國支柱產業，帶動了勞動就業機會的增加，優化第三產業結構。

二、中國體育經濟發展過程中存在的問題分析

1、對體育經濟重視程度不夠

相比教育、文化事業，我國在體育產業的建立與發展過程中，政策上扶植力度明顯減弱。國家對體育的發展側重于競技性，看重于國際賽事上金牌數目。而真正的體育，應是一項群眾性的體育事業，在于對國民體質的增強。反觀其它經濟發達國家，對體育產業的扶持力度發揮重要引導與擴展作用。對體育活動場地的建設投入資金多，對體育生產企業，體育場所營業所得，給予稅收政策上的減免與優惠。我國在對體育產業的發展過程中，缺乏相關的政策手法鼓勵體育產業的發展與壯大，對體育經濟未發揮宏觀調控作用。

2、缺乏精準的市場定位

長期以來，我國經濟發展受傳統計劃經濟體制束縛，體育與經濟發展的關系不被人所意識。我國與發達國家相比，全球化的運動品牌少之又少。各大國際賽事中，很少能看到中國品牌的身影。其次，體育發展的目標不應只為了奪取金牌，而在于提高全民的身體素質。隨著物質生活水平的提高，體育運動逐漸被吃喝等日常娛樂活動所取代。新時期的國人，肥胖癥及各類因缺乏運動產生的疾病現象增多。我國的體育經濟市場從保健品到運動器材、健身房都存在很大的發展空間。而當前不斷投入的競技體育資金與匱乏的群眾體育建設，拉大了體育經濟發展的步伐。

3、缺乏與體育經濟配套服務

體育經濟的發展需要有配套的服務設施。當前，我國的體育用品生產者對使用者的運動狀態未經過咨詢與了解。其次，在銷售過程中，片面強調產品的功用，而脫離大眾消費的實際需求，使體育經濟的發展步履維艱。體育經濟活動主體，體育產業生產者與經營者以及消費者對體育產品的市場需求，消費者的消費結構，產品需求沒有靈敏的認識。再次，我國的體育經濟經營者整體素質偏低，制約了體育經濟的發展與進步。

三、如何發展中國體育經濟

1、從思想上認識到體育經濟發展重要性

傳統的計劃經濟體制，使我國的體育發展一直倚靠國家財政撥款作為經濟支撐。時代在不斷發展與革新，市場經濟的發展過程中，我國的體育發展資金不能僅僅依賴國家供給。還應解放思想，轉變立場，通過實現體育部門與體育生產經營企業聯手，舉辦體育活動、加強品牌合作、優化人員結構、以市場化的經濟結構不斷促進體育經濟的增收。其次，政府對體育經濟提供強大的支撐后盾。改變傳統的以國家撥款進行體育建設的思想舊模式，鼓勵創新，尋求新的發展機遇。以體育場所的建設為例，體育建設部門通過拉贊助，拍賣廣告權等方式實現與體育經營企業市場化的經濟運作。在我國當前的發展國情下，為國家節約資金，創造更多的社會財富。

2、推動體育經濟發展產業化

打造知名的體育用品、服飾、飲料等體育經濟品牌是發展的最成功經驗。體育經濟發展，首先要打造與體育相關的各類品牌經營，成功的體育品牌，使人們在進行體育運動就自然聯想到，并產生消費需求。其次，體育場所與體育設施可以通過多種經營手法，實現經濟收益。許多體育場館，與健身設施日常閑置時間較長，可通過向全民開放，進行各類場館合理劃分。健身器材等服務群眾進行日常鍛煉活動，體育場館可提供企業進行公司活動，出租給社會團體進行體育競技比賽。通過結合市場化的經營手法，使體育經濟走出一條全新的發展道路。同時，對體育經濟發展提供完善的配套服務，如在體育場館附近可提供廣告位出租，開展餐飲行業等活動。例如趁世界杯的熱潮，把閑置場所與設施合理利用，不僅提供群眾看球場所，同時刺激體育經濟活動的發生。

3、培養有實力的體育經濟發展人才

當前，我國的體育經濟發展需要大量充滿干勁、勇于創新的經營與管理人才。國家對此應不斷加強人才的引進與培養以及再教育。為體育經濟發展配備優秀的管理人才。其次，對現有的經營管理者不斷加強培訓，送出國門學習世界知名體育品牌成功經驗，引進先進的體育經濟發展經驗。其次，對現有市場不斷加強規范性。通過網絡時代多媒體傳播平臺，對消費者消費行為進行正確引導，適時刺激消費行為。同時，對消費者不斷提高的消費需求，不斷提升與進步。使消費者的消費需求得到滿足前提下，獲得更長遠的體育經濟發展空間。

結語：隨著我國改革開放步伐的加快，全民健身需求增加。體育在為人民提供競技比賽快樂的同時，對個人身體素質，市場經濟發展都發揮著重要的調節作用。當前我的體育經濟發展仍存在各式的問題，但是相信通過不斷加強體育經濟管理，體育市場中潛在的巨大價值將會陸續發掘出來。

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