互聯網金融的SWOT分析

李麗紅

摘 要：作者結合自身多年從事互聯網金融領域研究的經歷，在通過對大量文獻進行閱讀與研究基礎上，針對當前我國互聯網金融的發展狀況，采用SWOT分析法對其展開分析并對分析結果展開討論，探討我國互聯網金融行業如何利用其所處環境中的機會與威脅，辨別自身所擁有的優勢與劣勢。

關鍵詞：互聯網金融；SWOT分析法；對策與建議

1 互聯網金融的背景條件分析

自我國改革開放以來，我國各行各業的發展變得愈發迅速，并且其所涉及的領域與行業變得更加多樣與復雜，從而極大地豐富了當前我國企業的形式，使其能夠為市場提供更多的消費品、投資產品及服務。二十一世紀是互聯網與計算機技術發展的新時代，在當前的時代背景之下，其不僅影響到了我國居民生活、工作與學習的方式、習慣，而且對當前我國各行各業都產生了巨大的影響，為其帶來了更加先進的生產力，促使這些行業、企業內部生產關系不斷優化與改進。有效利用互聯網與計算機技術將能夠促進當前我國企業內部管理水平與效率的提升，從而能夠提升產品及服務的研發能力、商品質量的控制能力、用戶數據庫建設的能力等。抓住當前互聯網與計算機技術發展的重要機遇，對于我國企業的發展非常重要，使用其所帶來的大量客戶，將會給我國企業帶來巨大的商業契機。

2互聯網金融發展對當前我國社會經濟發展的重要性

互聯網與計算機技術的發展不僅給我國從事生產加工、對外貿易、業務服務的企業帶來了巨大的發展契機，也對當前我國傳統金融行業造成了巨大的影響。其主要體現于以下幾個方面：

第一，互聯網金融是指在傳統金融行業發展的背景之上，利用互聯網與計算機技術本身所具有的快捷傳遞、快速溝通、大數據儲存等功能性特點，擴大傳統金融行業產品的數量、服務的范圍、客戶群體的總量等。其通過將互聯網與計算機技術與傳統金融行業有機的結合之后，帶來了當前我國金融行業的極大發展，有效地帶動了傳統金融市場與當代先進科學技術的結合。在兩者相互結合與發展的過程當中，也致使了互聯網金融的出現。

第二，活躍了當前我國實體消費經濟市場。在信息化與互聯網時代發展的背景之下，我國居民開始接受來自于互聯網渠道商品的推廣、投資的服務等。這一行為的改變，促使當前我國居民越來越依靠網上消費與網上購物，從而為當前我國互聯網金融行業的發展提供了大量的用戶群體，并給當前我國傳統經濟消費市場增添了新的活力，促使國內需求的增加，帶來了我國民間經濟的繁榮。

第三，互聯網金融是當前我國傳統金融市場的有效補充。通過利用互聯網金融也能夠給當前我國資本市場與實體經濟市場帶來不竭的發展動力，這與傳統金融行業相比，互聯網搭載了更加多功能與便捷的渠道，能夠極大的提升我國金融市場中的產品資金，以服務提高轉化率，促使我國金融企業能夠擁有大量的資金用于對市場用戶的籌資與融資，并且我國企業及個人用戶群體也可以從中受益。

因此，有效利用兩者之間的聯動關系，將能夠給我國社會主義現代化建設增添充足的活力。為此，對互聯網金融行業的發展展開研究就變得十分重要了。在我國互聯網金融行業的發展過程當中，由于其是新興行業，就免不了存在較多的問題，這些問題的來源大多數是受到了其所處環境的影響。針對互聯網金融的發展趨勢、所處環境與背景開展研究，將能夠從中找尋機會，這樣能夠有效的促使互聯網金融行業利用其自身內部優勢進行發展并有效規避外部風險。

3 針對互聯網金融行業的SWOT分析研究

我國現有互聯網金融行業的發展由于其所處的時代背景，導致了在這一行業當中出現了大量的企業競爭，并且受到了來自國家、政府、外部市場等諸多環境因素的影響。因此，在對互聯網金融行業的發展進行分析時，就需要考慮多種外部及內部環境因素。由于影響因素較多，為此作者在本部分將著重采用SWOT分析法，對其進行歸納性的研究。SWOT分析法主要是指通過對一個行業或者是某一企業所處的外部環境與內部條件進行分析，最終根據分析的結果選擇適合行業、企業發展有效策略的一種方法。

3.1 我國互聯網金融行業所處的外部環境

在對互聯網金融行業所處的外部環境進行研究時，依據SWOT分析方法，將其分為外部機會與外部威脅兩個方面來研究。

第一，我國互聯網金融行業所擁有的外部機會。其主要包含以下幾個方面：（1）國家對我國互聯網金融行業的發展非常重視，在不同地區分別為其建設了較多創業產業園；（2）國家政府逐漸放寬了對中小型創業公司注冊的基本標準，從而促使我國中小型互聯網金融公司擁有更多的流動資金；（3）我國近年來對有關互聯網相關法律法規的建設給予了高度重視，對其完善程度與科學化程度進行了調整。

第二，我國互聯網金融行業所面臨的外部威脅。其主要包含以下幾個方面：（1）政策雖然朝著更加優惠的方向改變，但是每次政策及外部環境的改變對于新興互聯網企業而言都是一場重要的變革，他們必須接受來自于變化過程當中的不確定性；（2）市場增長的速度過快，導致了市場競爭壓力的增加，往往針對某一種商品及服務存在較多同質化的競爭對手。

3.2 我國互聯網金融行業所處的內部環境

除了需要考慮影響我國互聯網金融行業發展的外部環境之外，還需要對其所處的內部環境進行分析。其主要可以通過以下兩個方面進行分析：

第一，我國互聯網金融行業本身所具有的內部優勢。其主要包含以下幾個方面：（1）互聯網金融行業的存在及發展證明了其通常能夠保持與時俱進的思想與觀點，對其自身戰略進行不斷更新與調整；（2）技術的優勢往往與資金的優勢存在較大的區別，也存在密切的聯系。具備技術而不具有充足的資金，同樣可以利用某一產品及服務的開發博得一定的市場地位；（3）行業間的融合，弱化了互聯網金融行業自身的潛在實力，不具備資金實力與良好口碑的互聯網金融公司同樣也能依靠自身宣傳取得一定的市場地位；

第二，我國互聯網金融行業本身所具有的內部劣勢。其主要包含以下幾個方面：（1）互聯網金融行業的公司發展水平不一，技術層次不齊，對于行業的變革與發展適應性存在嚴重的差異化；（2）互聯網金融行業需要投入較多的資金用于產品及服務的研發設計，并且在網絡客戶管理當中將需要投入大量資金，使其日常流動資金減少。

4 對當前我國互聯網金融行業發展提出的要求

4.1 適應外部環境要求，推展多行業、多領域發展渠道

通過上文的分析可以發現，當前我國互聯網金融行業所處的外部環境是機遇和威脅同時并存。而這些威脅的產生及發展主要是來源于市場激烈的競爭、市場發展初期階段的混亂及不確定性。為此，為了更好地促進我國互聯網金融行業的發展，就必須促使我國互聯網金融行業更好地利用當前所處的外部環境，不斷拓展其現有行業及發展渠道，并促使其朝著更加多元化的方向發展。而這一發展方向要求當前我國互聯網金融行業必須與多行業、多領域相互結合起來，以此來解決其行業內部競爭的問題，通過擴展行業服務對象的數量與群體的數量，有效的將每個企業所服務及涵蓋的市場份額進行拓展，從而使市場的競爭減小，使更多的互聯網金融企業能夠將其用于市場競爭與營銷的資金用于自身產品及服務的管理與設計當中。

4.2 加強互聯網金融行業內部建設，化劣勢為優勢

除了需要對當前我國互聯網金融行業的外部環境進行有效的利用之外，還需要對其現有內部環境進行充分的考慮。針對當前我國互聯網金融行業的發展而言，其為市場用戶所提供的產品及服務存在同質化嚴重的現象，從而造成了市場需求者對其選擇變得較為困難，也導致了市場中出現了大量金融投資垃圾產品，給市場良好、健康發展環境的營造帶來了負面的影響。為此，我國互聯網金融行業應當不斷加強其現有的內部建設，加大其對產品與服務研發的資金投入與人力資源投入，從而有效地化解當前由于宏觀環境及社會投資者錯誤理解給我國互聯網金融行業帶來的負面影響。另外，針對我國新型的互聯網金融企業而言，其本身能夠用于吸引人才的資金與晉升空間不足，為此應當通過提升其對企業文化建設的重視程度，利用文化的力量來解決當前互聯網金融企業所面臨的劣勢地位。

5 互聯網金融的發展對我國經濟的影響

通過本文的研究可以發現，互聯網與計算機技術已經逐漸影響到了我國各行各業的發展及社會主義現代化的建設。利用互聯網與計算機技術能夠為我國企業的發展帶來機遇，極大地促進我國企業整體運營效率的提升，并給其提供巨大的市場擴展契機。我國傳統金融行業同樣也受到了來自于互聯網與計算機技術的影響，從而促使了互聯網金融的誕生及發展。這一新型模式的產生，代表著當代我國金融市場正在不斷完善，已經開始跟隨時代前進的腳步提升自身的技術，充分地彌補了當前傳統金融市場服務質量差、辦事效率低的缺陷。并且，利用互聯網金融也能夠不斷加強我國多行業之間的聯動運營與發展，能夠給當前我國居民的生活、消費與投資帶來更加便利的途徑與渠道。但是，在發展過程當中也存在有較多的問題與障礙。為了更好的促進我國互聯網金融行業的發展，應當對其所處的環境極其內部的環境進行分析，為此作者在通過對其現有所處的環境進行了SWOT分析之后，提出了以下對策與建議：一是適應外部環境要求，拓展多行業、多領域發展渠道；二是加強互聯網金融行業內部建設，化劣勢為優勢。通過以上對策與建議的提出，謹此希望我國互聯網金融行業能夠充分把握時代契機，化劣勢為優勢、化風險為機遇，取得自身的良好發展。

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