云南旅游業發展現狀、問題及對策

李振南++敖姣莉

摘 要：云南是我國旅游大省，其旅游業發展水平在一定程度上可以反應我國旅游業發展的總體情況，近年來，云南旅游業總收入增長速度減緩，存在一定的問題。因此，有必要對云南旅游業發展近期現狀進行分析，發現其中存在的問題并提出相應對策，以提高云南旅游業發展后續動力。

關鍵詞：云南；旅游業；現狀

云南地處我國西南邊境，旅游資源豐富，自我國改革開發開始，旅游業就成為其經濟發展的重要支柱產業之一，旅游業的發展為云南經濟增長做出的貢獻毋庸置疑。但是在近些年，云南旅游產業發展表現出后續發展動力不足的情況，2014年云南旅游業總收入2665億元，同比增長量26.3%，2015年云南旅游業總收入3281.79億元，同比增長率為23.09%，增長速度下降3.11個百分點。根據有關經濟學家預測，云南旅游產業在未來5年內，旅游總收入增長速度將呈現出大幅度下滑。因此，必須對云南旅游產業發展現狀進行研究，并從中發現存在的問題，提出相應對策，以提高云南旅游產業的持續發展能力。

一、云南旅游業發展現狀

1.基礎設施不斷完善

截止2015年年底，云南省各類旅游企業已經突破1萬余家，固定資產超過400億元，服務范圍覆蓋包括國家5A級景區在內的500多處旅游景點，星級旅游酒店600多家，旅行社450多家。同時，昆明至國內航線基本全線開通，更是開通了昆明至大理、麗江旅游鐵路專線，至今已經初步形成涵蓋交通、旅行、購物為一體的云南旅游綜合產業。

2.市場制度體系初步建立

旅游業在云南省的地位有著獨特的作用，云南作為我國西南邊境省份，屬于經濟欠發達地區，且由于地理環境的影響工業發展落后，旅游業在全省經濟中的地位較為突出，同樣也有助于促進云南經濟結構的調整。2000年，云南省經濟結構在我國較為落后，第一、二、三產業所占比重為37.2：24.9：27.9，但是在2年后就已經實現以第二產業為主，第三產業次之，第一產業為輔的經濟結構，初步形成了以旅游業促進經濟發展的市場制度體系。

3.旅游總量持續增長

從2000年開始，我國經濟進入新一輪的高峰期，人們在注重經濟發展的同時對身心的健康發展也給與更多關注，2000年云南省旅游總收入33901萬美元，其中旅游外匯收入211.43萬美元，此后一直保持較高的增長量，到2010年實現旅游總收入114124.14萬美元，旅游外匯收入1006.83萬美元，2015年實現旅游總收入529902.15萬美元（人民幣3281.79億元）。2015年云南省旅游總收入相當于2000年的15.6倍，平均年增長率260%。

二、云南旅游業發展存在的問題

1.旅游體系過于單一

綜觀云南省旅游景點，基本上所有的5A景區以及國家級旅游景點基本上都是以名勝古跡為主，尤其是大理古城、麗江古城、香格里拉古城（重建中），都是古城特色，其次則是以西雙版納等民族生活和民族文化為主的文化旅游特色以及以雞足山、三塔寺為首的宗教文化。這些旅游景點具有較大的雷同性，區分度較小，缺少精品旅游，同時，云南省缺乏主題文化樂園，這就使得喜歡追求挑戰性的游客很少光顧云南。此外，以雨崩為代表的熱帶雨林原始村落文化開發度較低，宣傳不足，使得云南旅游體系過于單一，后續動力不足。

2.城鄉旅游一體化旅游開發落后

當前，云南省旅游主要集中在大理、麗江、香格里拉、西雙版納等主要的城區，農村旅游開發緩慢，如上文提到的雨崩等特色農村旅游地還有很多，但是由于交通道路以及宣傳不到位，這些農村旅游、農業觀光和民俗旅游發展不足，無法為當地經濟帶來增益。

3.旅游智能化服務落后

21世紀是信息化時代，信息一體化已經成為各行各業發展的制勝法寶，云南省在信息化建設方面與旅游業發展的腳步明顯不適應。例如，從各大搜索引擎搜索云南旅游景區情況，更多的是以旅行社為主的企業進行的宣傳，而云南當地的旅游景區缺乏官方網站，政府部門也缺乏相應的宣傳措施。此外，新興的微博、微信平臺更沒有被應用在云南旅游業宣傳中。

同時，在基礎設施的智能化建設中，云南智能化旅游服務建設也表現出一定的滯后性，例如酒店、停車場的只能預訂等。

三、對策建議

自旅游業在我國全面興起以來，云南就是我國重要的旅游勝地。大理古城、麗江古城、玉龍雪山、崇圣寺三塔、熱帶植物園等均是我國一流旅游景點的代表，不僅環境優美，同時也具有濃厚的民族特色和人文氣息。然而，云南旅游業總收入與四川、浙江等旅游大省地相比（浙江省2013年旅游總收入5536億元，四川省2013年旅游總收入為3877.4億元），仍然較為落后，這就制約了旅游業促進經濟發展的步伐。要想真正實現以旅游業帶動經濟發展，打造云南旅游強省，必須結合云南旅游發展現狀，發揮優勢、彌補不足。本文提出以下幾點建議：

1.豐富旅游體系

云南省當前旅游景點基本上以民族特色、觀光、休閑、生態為主，已經能夠在很大程度上滿足不同游客對旅游產品的需求。然而，隨著經濟的發展，人們對旅游的個性化、體驗化需求越來越多，云南省當前旅游產品開始逐漸表現出一定的體系不完善的特點。本文建議，云南旅游開發首先應當因地制宜，充分發揮民族特色優勢和人文特色優勢，以休閑類旅游為重點，打造精良的觀光旅游，同時兼顧健康運動、會展商務、自駕旅游，新建大型娛樂項目，逐漸形成以觀光為核心，以健康休閑以及娛樂體驗為兩翼的旅游體系。全面提升云南省旅游產業經濟地位。

2.加快城鄉旅游一體化

云南旅游多數集中在城鎮，大理古城、麗江古城、玉龍雪山、西雙版納、香格里拉等都屬于較為集中的旅游區域，而其他的具有民族特色的旅游則相對開發不足。為此，云南在集中開發城鎮旅游的同時應當注重對近郊旅游的輻射帶動作用，大力發展鄉村旅游、農業觀光和民俗旅游，全面推動云南旅游業城鄉一體化發展。規劃云南特色旅游路線，開發除-昆明-麗江-大理-香格里拉線路外的多元化線路，實現全省旅游業的均衡持續發展。

3.提高旅游智能化服務

旅游智能化就是以互聯網為基礎，以滿足消費者的個性化需求為目的，實現旅游資源及社會資源的共享與有效利用的系統化、集約化的管理變革。綜觀云南省旅游業發展的十多年，智能化發展水平一直與旅游業發展的腳步不相適應，消費者的個性化需求滿足程度低。因此，云南旅游業開發和發展相關部門和機構應當充分認識智能化旅游服務能夠為旅游業發展帶來的促進作用，加強平臺建設，實現旅游服務的轉型升級。同時，在基礎設施建設上，云南省應當盡快將信息化服務應用于酒店、交通、停車等服務上，促進云南旅游信息化建設步伐。

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作者簡介：李振南（1988- ），男，漢族，云南師范大學，碩士研究生，主要從事區域經濟研究；敖姣莉（1985- ），女，漢族，貴州省信息技術創新服務中心，本科，主要從事科技項目管理工作