淺析茶文化與旅游資源的有效融合分析

羅敏（桂林航天工業學院，廣西桂林541004）

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淺析茶文化與旅游資源的有效融合分析

羅敏
（桂林航天工業學院，廣西桂林541004）

摘要：茶是世界上最健康的飲品之一。它以良好的銷售量占據著強大的飲料市場，成為當今時代背景下飲料市場的“排頭兵”。我國是茶飲品的發源地，對世界各國的茶業生產有著積極地影響作用。隨著近幾年人們的生活水平提高以及經濟條件的不斷豐富，我國擴大了內涵深厚的茶文化旅游資源和廣闊的客源市場，茶文化的不斷壯大為我國旅游業的發展起到不可或缺的作用，具有著得天獨厚的優勢。本文將對茶文化與旅游資源的有效融合進行分析，探討。

關鍵詞：茶文化；旅游資源；有效融合

現如今的社會屬于高頻率，快節奏的生活方式，給很多人內心造成了過大的心理壓力，不僅影響了人們的心情，同時還影響了身體健康。在強大的壓力下，人們通常會選擇旅游來緩解壓力，但隨著文化素養不斷的提高，人們不再滿足于以往的休閑娛樂或是旅游購物等活動，更多青睞于參與性和文化性較強的旅游項目，在旅游過程中能獲得更多的知識，增長見識，通過品茶與旅游相結合，可以促進人們的身心健康發展。

1 我國茶文化旅游資源的發展意義

茶文化是茶葉的衍生物，也是圍繞茶所產生的一些精神品質，表現出茶的自然屬性和社會文化的價值。我國茶文化博大精深，源遠流長，包括著茶道的精神，茶品的文化內涵以及茶藝的精湛。所以說茶文化源于茶葉本身但又高于茶，是我國傳統文化不可缺少的一部分。隨著時間的流逝，茶文化傳遍了世界大大小小的國家和區域，提高了影響力和文化價值。

將茶文化與旅游資源相融合，目的是讓人們在繁忙的生活中停下腳步，達到休息和娛樂功能，舒緩身心的疲憊，投入到日后更加繁重的工作和生活中去，在茶文化與旅游資源相融合的過程中，要始終秉承著獲取知識，體驗人生價值為目的，開展多種形式的旅游活動和品茶飲茶體驗項目，這種融合是當今社會一種大膽的創新和嘗試，以清新，自然，恬靜的生活方式讓人們感受到溫馨。將茶文化與旅游資源相融合，不僅可以在旅游市場發展茶文化的精神內涵，同時可以將茶文化作為旅游資源的一大重點，吸引更多游客的興趣，將與茶有關的文化購物，餐飲都結合起來，提高游客的綜合素養，對社會的進步也起到了一定的作用，茶文化具有深厚的社會功能，茶可以陶冶情操，協調人際關系，凈化社會風氣等，通過茶文化與旅游資源的融合，能夠讓更多的人感受到中華民族的文化價值和精神意義之所在。

2 我國茶文化與旅游資源融合的現狀

茶文化與旅游資源相融合是一種獨特的方式，具有獨特的魅力和強大的吸引力。我國具有豐富的茶文化資源，對于茶俗，茶藝以及茶道，茶品都有著深刻的探索歷程。在近些年來，隨著專業人員的不斷努力，我國的茶文化與旅游資源融合取得了可喜可賀的成績，許多名人發表了關于茶文化與旅游資源融合的論文，許多地區還舉辦了茶文化旅游節，讓更多的人通過旅游了解茶文化，感受茶文化。我國在1993年成立了“中國國際茶文化研究會”，組織了茶文化與旅游資源融合的研討會，吸引了全世界各國的廣泛關注，如：美國，英國等國都派知名人士來我國交流成果。

我國茶文化與旅游資源融合的快速發展主要表現在以下幾個方面：首先，以茶文化為基礎，開設了綠色生態游覽景觀和茶園文化的游覽地。我國的茶文化十分豐富，茶園的景色秀美，風光宜人給許多游客帶來心靈上的享受，迎合了現代人追求美感的現實體驗。其次，茶的藥物價值開發使得生態保健游的人數日益增加，茶含有豐富的化學成分，可以祛病，在許多書中體現到茶有二十四種功效，在旅游的過程中，若是感覺身體不適或身心疲憊，品上一杯茶會感到神清氣爽，心曠神怡，能夠促進生理機能的迅速恢復。再者是以茶藝表演為代表的活動踴躍出現，成為旅游資源文化中不可缺少的一部分，“茶藝”指的是茶人以“茶道”為規矩，將“茶道”中的涵義通過藝術搬上舞臺表演出來，在旅游的過程中，若融合茶藝表演，既可以向人們介紹茶文化，傳播茶的精神所在，又可以讓人們學到茶藝的高超技巧，讓人們在生活上和物質上得到體驗和滿足。以茶文化為旅游活動場所的地區在全國不占少數，例如：北京的“老舍茶館”，“福州的茶藝館”以及“青藤茶藝館”等，這些旅游場所，不僅為茶文化注入了新的活力，同時還促進了茶文化旅游業的發展。最后，欣賞茶文化為主題的旅游業迅速發展，成為了茶文化旅游資源中最吸引人的部分。茶文化與人們的生活息息相關，有著不可或缺的作用，俗話說的好：“早晨開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。”可見茶的地位如此之大，人們可以在旅游中獲取到美的精神享受，體會到人生的滋味，從而達到文化旅游的最高境界。目前，國家大力推動茶文化交流，為茶文化的發展作出巨大的貢獻，在舉辦國際茶文化旅游節期間，游客的數量達到了近50萬，極大地促進了當地經濟的發展，為文化旅游拓展了空間。

3 我國茶文化與旅游資源融合中出現的問題

3.1 破壞茶文化底蘊事件

1994年在上海國際茶文化節期間，上海某酒樓出售的茶飲品嚴重失真，這一行為破壞了茶葉在人們心中的形象，同時也傷害了人們的旅游及購買熱情，茶文化的價值及精神也就隨之消失了，給當地帶來了嚴重的經濟損失。

3.2 茶文化的旅游產品設計停滯不前

我國的茶文化資源豐富，具有很大的優勢。但以茶文化與旅游資源融合的旅游業發展中，缺少著特色的旅游線路，如今的茶文化旅游活動中，形式較為單一，僅限于游園采茶，購買茶文化相關產品，品茶觀藝等幾個環節，創新的意識和程度不高。同時我國的茶文化與旅游資源融合中缺乏著深刻的茶文化內涵。我國的茶文化具有強大的民族性和地域性特征，不同的旅游地區沒有將當地的茶文化及習俗展現出來，所有區域的茶文化都呈現出大同小異的形態，在游客面前自然就失去了吸引力。

3.3 開展茶文化的旅游業缺少高素質人才

茶文化需要有人為游客作出正確的引導和對茶文化知識的傳授，這樣茶文化才能夠深入到游客的內心。我國缺少茶文化的引導人，也就是所謂的旅游集團“形象大使”，成功的開展旅游業與高素質人才的引進是密不可分的。

3.4 茶文化的宣傳力度不夠

我國在一定程度上將茶文化與旅游資源相融合，卻沒有人為了融合后的成果進行宣傳，這使得許多人被蒙在鼓里，導致了銷售水平不高，游客數量較少等狀況，從而影響了該地區的經濟利益。

4 我國茶文化與旅游資源融合的發展對策

4.1 不斷探索茶的價值

茶葉有著很好的保健功能，對各個年齡段的人都有一定的好處，簡單的功能可以消除疲倦，補充維生素；較大的功能還可以增強心肌，防癌抗癌。將茶文化知識與旅游相結合，開展知識講座，能讓游客在享受茶園樂趣的同時，保護好自己的身體。在將茶文化與旅游資源相融合前，研究人員要探索茶葉的各種價值，盡量能夠將這些價值體現在旅游地區，直觀的展現出茶的價值，讓更多的游客感受到茶的自然力量。

4.2 不斷提高茶文化的內涵

將茶文化與旅游資源融合的過程中，要不斷提高茶的文化價值，從游客的心理角度著想，設計更多有趣的茶文化情節，例如：在云南大理就有“一苦二甜三回味”的三道茶文化，這句話代表著“人生如茶，先苦后甜才能夠讓人們回味無窮。”所以可以將這種茶文化特征運用到旅游項目當中，在差異表演的過程中，先前的程序是比較難的，而通過了較難的程序，最后就會如此簡單，這樣的茶藝表演會讓人回味無窮，也會讓游客對大理的旅游流連忘返。在茶文化與旅游資源相融合的過程中可以讓傳統文化與現代工藝完美的結合，這也是現代人對茶文化的理解和創造運用的經典之作。另外，要注意茶文化旅游區的導游人員以及服務人員的素質和茶文化水平的提高，在旅游中經常會有一部分游客想要聽導游對該地區文化的講解，這就需要導游增加茶文化的知識內容，防止將含糊不清的知識帶給游客造成誤解。在這一點上上海的茶校教育走在了前列，該學校培養的人才在知識上嚴謹，在待人方面坦誠，為社會提供了許多高素質人才，從而也促進了茶文化與旅游資源的融合以及茶文化旅游業的發展。

4.3 突出該地區的茶文化特色

根據時差需求的不斷變化，我們要豐富傳統的茶文化內容及形式，開發出特色的茶文化產品。在茶文化旅游產品的開發上，茶都安溪的旅游產品是典型的成功例子。它根據自身的優勢資源推出了與茶文化相關聯的休閑度假區，其茶文化旅游區與茶都觀光區等，深受廣大游客的喜愛，成為茶文化的特色黃金旅游路線，給其他地區的茶文化旅游業的發展帶來的強大的引導作用，促進了茶文化旅游的整體發展。

4.4 大力推銷茶文化旅游資源

如今的電子科學技術手段不斷地進步，方便了人們的日常行動，在推銷茶文化旅游資源方面，相關負責人可以通過網絡傳播途徑進行宣傳，讓茶文化旅游活動的物質價值、文化內涵與社會價值都有所提高。搞好茶文化旅游資源的宣傳可以通過如下幾個途徑：第一，將旅游區域與該地旅游社進行合作，推廣出全新的旅游線路和活動綱要；第二，通過廣播、電視、媒體等途徑對茶文化旅游資源進行傳播，積極地引導潛在市場；第三，通過新聞發布會、旅游節的開幕式等活動向游客介紹該地區的風土人情以及獨特的茶文化；第四，組織茶文化專家以及各地學者進行公益銷售，用“名人效應”來宣傳茶文化旅游資源。

5 總結

在社會不斷前進的今天，我國的茶文化與旅游資源應該進行徹底的融合。我國是茶葉的發展大國，要將各個相關聯的領域融合在一起，加入創新的元素，給更多人帶來驚喜。本文通過四大方面對茶文化與旅游資源的有效融合進行了分析，提出了當前社會下茶文化與旅游業融合存在的不足，同時也提出了改善的建議。我國的茶文化在一步步的走向正軌，可謂是前途無量，希望有朝一日，我國的茶文化旅游業能夠引領世界上其他旅游業的發展。

參考文獻

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作者簡介：羅敏（1981-），男，廣西博白人，在職博士，講師，研究方向：民族旅游和旅游營銷規劃。