我國陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作現(xiàn)狀和發(fā)展研究

王智鴻 李鋒

摘要：目前中國已經(jīng)成為世界動漫產(chǎn)業(yè)第一生產(chǎn)大國，而創(chuàng)造的產(chǎn)值卻非常低下。國外動漫形象占據(jù)國內(nèi)陶瓷玩偶市場主流，國內(nèi)動漫形象逐步地被重視，陶瓷玩偶創(chuàng)作手段和工藝逐漸豐富，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)的繁榮，這必將吸引更多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家投入到陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)行列中去。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；陶瓷玩偶；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、概述

近些年，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢頭，并誕生發(fā)展了大批動漫企業(yè)和動漫品牌。目前中國已經(jīng)成為世界動漫產(chǎn)業(yè)第一生產(chǎn)大國，其數(shù)量高居居世界第一，而創(chuàng)造的產(chǎn)值卻非常低下。動漫產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以美國迪士尼為例，其《獅子王》《芭比娃娃》《功夫熊貓》動漫衍生品的銷售金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其票房收入，動漫產(chǎn)業(yè)鏈帶來的經(jīng)濟(jì)效益非同小可。中國已經(jīng)成為世界動漫衍生品重要的生產(chǎn)基地，然而由于中國動漫品牌弱，只能成為世界優(yōu)秀動漫品牌的加工廠，靠密集型勞動加工創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)能大而利潤空間非常有限。因此，提升國內(nèi)動漫品牌，探索動漫衍生品市場策略勢在必行。

動漫衍生品指卡通動漫影視或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，利用布、塑料、陶瓷、亞克力等材質(zhì)創(chuàng)作出的可供銷售的產(chǎn)品。陶瓷玩偶是動漫衍生品的重要構(gòu)成部分，一般取自于人物動物的外貌特征，其造型美觀，神態(tài)可愛，由于大部分玩偶都來源于成功的動漫角色，所以知名度很高，往往是人間真善美的代言人。擬人化手法是陶瓷玩偶設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)，陶瓷玩偶以其獨(dú)特的材質(zhì)美，豐富多變的工藝美，受到了廣大群眾的熱烈歡迎。由于陶瓷成型方便，能經(jīng)歷千年滄桑，所以商家們也非常鐘情于選擇陶瓷作為玩偶材質(zhì)，特別在產(chǎn)瓷區(qū)，在強(qiáng)大動漫文化的影響下，在一個個經(jīng)典動漫角色推行成功后，商家們趁勢推出飽含時代精神的陶瓷玩偶，受到了消費(fèi)者的廣泛青睞，有效地推動了陶瓷玩偶市場的繁榮。

二、國內(nèi)陶瓷玩偶市場的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外動漫形象占據(jù)國內(nèi)陶瓷玩偶市場主流

美國和日本是世界上最大的動漫輸出國，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國、日本重要的經(jīng)濟(jì)支柱。美日通過文化傾銷的方式，低價(jià)進(jìn)入市場，先行進(jìn)行影視傳播，占領(lǐng)高票房，塑造成功的動漫角色，擴(kuò)大角色的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而進(jìn)行陶瓷玩偶衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)。強(qiáng)大的動漫文化帶動了動漫衍生品市場的繁榮，也直接影響到陶瓷玩偶的市場行情。如動漫電影《超能特工隊(duì)》從頭到尾不失童真童趣，傳遞了迪士尼動畫的巨大魅力，成功塑造了“大白”這個經(jīng)典角色，作為電影的核心人物，兩點(diǎn)一線構(gòu)成的面部也形成了獨(dú)特的視覺美感。大白這個白胖呆萌機(jī)器人所串聯(lián)的英雄戰(zhàn)隊(duì)，正引領(lǐng)全球動漫潮流。這給商家?guī)砹藷o限商機(jī)，也給陶瓷玩偶設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

漫步在著名陶瓷旅游區(qū)---景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，陶瓷商家們推出了呆萌的大白陶瓷玩偶，令游客們大掏腰包，從銷售的角度來看，取得了一定的成功。再比如動畫電影《小黃人》熱播之后也讓小黃人形象紅遍大江南北，選擇陶瓷玩偶藝術(shù)表現(xiàn)也取得了很好的市場效應(yīng)。迪斯尼旗下的經(jīng)典動漫角色如米老鼠，芭比娃娃，日本的阿童木，奧特曼都是陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)競相選擇的角色，具有鮮明的個性特征和品牌價(jià)值，有著強(qiáng)大的生命力和持久性，可謂是經(jīng)久不衰。

反觀中國國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，《大鬧天宮》《寶蓮燈》《牧童》等經(jīng)典動畫片也塑造了孫悟空、二郎神等經(jīng)典角色，但這些影片僅作為影視動漫作品單獨(dú)呈現(xiàn)，從票房上來說取得了成功，但從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，就不容樂觀。和迪斯尼動漫產(chǎn)業(yè)鏈相比，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈非常薄弱甚至不完整，動漫衍生品開發(fā)非常有限，有較高品牌知名度的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)更是少之又少，缺乏旺盛的生命力和延續(xù)性，在國際上缺乏美譽(yù)度和話語權(quán)，這些現(xiàn)象充分地證明我國陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)相對落后，其最根本的原因在于國產(chǎn)動漫形象的品牌價(jià)值低下，所以要提升陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)，就必須提高國產(chǎn)動漫的品牌含金量，打造動漫角色的中國品牌。

（二）國內(nèi)動漫角色逐步地被重視，陶瓷玩偶創(chuàng)作手法和制作工藝逐漸豐富

近些年來塑造的經(jīng)典動漫角色得到了開發(fā)，逐步地被運(yùn)用到陶瓷玩偶、玩具、服飾等領(lǐng)域。廣東原創(chuàng)動力文化傳播公司憑借“喜羊羊”角色打響了原創(chuàng)角色保衛(wèi)戰(zhàn)，光頭強(qiáng)、小破孩等都是當(dāng)下比較火的國產(chǎn)動漫形象。許多藝術(shù)家、陶瓷工作者紛紛以陶瓷玩偶形式來表現(xiàn)動漫角色，以其獨(dú)特的視角，精巧的工藝，風(fēng)格化的手法來表現(xiàn)，取得了一定的成果，但和國外層出不窮的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)而言，國內(nèi)對陶瓷玩偶開發(fā)設(shè)計(jì)的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，涉及開發(fā)還有很大空間。

如景德鎮(zhèn)有青花，粉彩，高溫色釉，青花玲瓏四大傳統(tǒng)陶瓷裝飾工藝，如果把陶瓷玩偶造型和陶瓷裝飾工藝相互結(jié)合，在陶瓷玩偶身上進(jìn)行一些地域特有的陶瓷工藝裝飾設(shè)計(jì)，豈不更有創(chuàng)意和美感？也會讓陶瓷玩偶身價(jià)倍增，趣味性十足。陶瓷裝飾工藝也會立刻讓不同商家的產(chǎn)品有了強(qiáng)烈的個人風(fēng)格語言，提升了陶瓷玩偶的文化內(nèi)涵和附加產(chǎn)值，差異化裝飾定會讓游客眼前一亮，驚喜連連。結(jié)合地域特色，深挖民族文化和創(chuàng)意文化，讓創(chuàng)意閃光，已經(jīng)成為眾多陶瓷玩偶設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的共識。對于陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)，要抓住陶瓷玩偶的靈魂，即賦予角色鮮明的個性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，賦予陶瓷玩偶更多內(nèi)涵性和趣味性，在形式上不拘一格、大膽創(chuàng)新，這樣設(shè)計(jì)出來的陶瓷玩偶才更加獨(dú)具魅力，生命力更強(qiáng)。

三、產(chǎn)業(yè)研究和前景

中國有巨大的陶瓷玩偶消費(fèi)市場，4億青少年是陶瓷玩偶的重要消費(fèi)者，隨著時代的進(jìn)步和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的成年人也成為陶瓷玩偶的忠實(shí)粉絲。國內(nèi)的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)和發(fā)達(dá)國家尚有很大差距，產(chǎn)業(yè)化程度不高，創(chuàng)意意識相對薄弱，基本是對動漫角色的照搬照抄。但令人驚喜的是國家相繼出臺了許多扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，例如成立動漫產(chǎn)業(yè)園，在高校開設(shè)動漫專業(yè)培養(yǎng)動漫人才，在上海、廣州、杭州、武漢等城市舉辦國際動漫節(jié)等，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)形成了全方面發(fā)展的態(tài)勢，這些都會有效地促進(jìn)陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家投入到陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開發(fā)的行列，迎來陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

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[3]梁逸.淺析中國動漫衍生品市場衍生的現(xiàn)狀與不足--國際視野中的中國動漫衍生品市場初探[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?009.

作者簡介：

王智鴻（1979-），女，湖北黃岡人，景德鎮(zhèn)學(xué)院陶瓷美術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：陶瓷藝術(shù)繪畫與陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)。

李鋒（1979-），男，湖北荊州人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)與影視多媒體。